炒花炒鞋到炒狗，韭菜泡沫手牽手_風聞

最近，不知道怎麼了，公司裏很多平時不打籃球的小夥伴都開始談論起限量版球鞋。

這些球鞋動輒幾千上萬的價格，辦公室充滿了“土豪”的空氣。

等我一查才知道，最近幾個月，95後們炒鞋都快炒瘋了。

今年5月，有一個北漂小夥花3700元買了一雙限量版球鞋，被其父怒斥敗家。

小夥子一怒之下，將本來用於買房的100萬首付款，全部拿去炒鞋，結果2個月後小夥在北京三環全款喜提新房。

這種“莫欺少年窮”的網文小説橋段，在最近的現實中頻頻發生，各種新聞滿天飛。什麼**00後炒鞋財富自由，95後炒鞋月入百萬，留學生炒鞋付清學費。**我都快分不清這到底是編出來的段子還是真新聞。

更魔幻的是，不少商家看到了炒鞋的火熱，推出了各種球鞋交易平台。

打開球鞋交易平台的APP，竟然跟炒股軟件一樣，細心地標出了球鞋的各種價格走勢圖，歷史成交。

炒鞋江湖的“三大鞋交所”，則直接對標美國的納斯達克、紐交所、美國證券交易所，給出了球鞋界的大盤“交易指數”：

“喬丹指數”、“耐克指數”、“阿迪指數”。

一些專業的“鞋交所”，連股市的K線圖都用上了，沒點金融知識還有點看不懂：

“鞋圈”的火熱，讓隔壁區塊鏈幣圈都眼饞，這兩天，多個虛擬貨幣交易平台宣佈上線“炒鞋板塊”，用比特幣付賬買鞋。

著名的幣圈割韭菜大師李笑來蠢蠢欲動，他旗下的交易所Bigone前幾天發佈公告要進軍鞋圈，用虛擬貨幣交易球鞋。

　　

眼看着泡沫越來越大，國內最大的幾家球鞋交易電商終於意識到了問題的嚴重性，開始打出口號：

“球鞋是用來穿的，不是用來炒的！”

不過，在狂熱的炒鞋人面前，這種點到即止的勸告似乎沒多大用。

在鞋交所的“鞋評板塊”，依然充斥着各路高歌猛進的戰吼。

這些幻想着通過炒鞋一夜暴富的年輕人，誰都不信自己是最後接盤的那一茬。

但是，從歷史規律來看，當很多人都知道炒某樣東西賺錢的時候，也就是韭菜們開始被收割的時候了。

95後、00後的前輩們，當年炒其他東西時，比他們狂熱的多，他們也同樣相信，自己絕對不是留在最後的傻子。

但是歷史告訴我們，他們無一例外，摔得一個比一個慘。

1

君子蘭：從**“綠色金條”到“綠色殺手”**

1985年1月，一位香港土豪帶着浩浩蕩蕩的車隊，跑到長春鳳冠聯營花卉發展公司參觀，他相中了一盆名叫“鳳冠”的君子蘭。

這個土豪找到了花卉公司老闆郭鳳儀，指了指自己的皇冠轎車説：“看到那輛車沒，‘鳳冠’歸我，‘皇冠’就歸你，意下如何？”

當時皇冠轎車是有名的豪車，一盆花換一輛豪車，怎麼看都是大賺。但是，郭鳳儀二話不説就回絕了。

因為當時的蘭花比車金貴。

“那輛皇冠車在當時約值9萬元。可皇冠在流水線上每天都可以生產，而鳳冠是我多年精心培育的結果，兩者價值相差太遠。”郭鳳儀不屑地説。

郭鳳儀的判斷並沒有錯，在那個時候，君子蘭價格最高被炒到了14萬一盆，足可以買2千克黃金。

一株君子蘭頂多20~30片葉子，50克黃金可塑成17.5平方米的金片，如果這樣換算的話，君子蘭的葉子可比同樣體積的黃金還貴。

因此，君子蘭得了一個外號，就叫“綠色金條”。

君子蘭的瘋狂始於八十年代初的長春，那時剛從計劃經濟逐漸轉向市場經濟，長春也開始有了蘭花市場。

蘭花號稱“花中四君子”之一，自古以來就很受中國人追捧，大家都喜歡買，蘭花市場一開放，供不應求的蘭花迅速漲價，很快超過了一萬一盆。

1982年，長春市出台“限價令”，規定蘭花一盆不能超過200元，這可急壞了那些高價囤積蘭花的商人。

在這個時候，花卉商人郭鳳儀幹了一件大事，把君子蘭熱推向了高潮。

郭鳳儀牽頭其它蘭花商人，舉辦了一場名為“搶救國寶大熊貓”的君子蘭義展捐款活動，把君子蘭這個蘭花品種往熊貓身上靠，想要藉此名正言順通過政府的審批。

最終，義展門票收入17000多元，郭鳳儀把這些錢都捐給了農業部。

與此同時，君子蘭花了大價錢在媒體上做宣傳，媒體上突然大面積開始吹君子蘭。各種“蜚聲中外，名揚萬里”，在全國打響了知名度。

這次成功的營銷造勢，讓長春市領導改變了對蘭花的態度，1984年，長春市提出了發展“窗台經濟”戰略構想——把蘭花產業發展為長春的經濟支柱，賺取外匯。

於是，政府號召長春每家每户都要養3盆到5盆君子蘭。

1984年10月11日，長春市還通過了《關於命名君子蘭花為長春市市花的決定》，君子蘭正式成為長春市花，曾經的限價令也不了了之。

在政策的扶持和鼓勵下，長春市民開啓了“全民炒蘭熱”，一時間，炒蘭花的工人們多到了工廠無法開工。

長春機車廠甚至不得不專門出台規定，“在職員工不準炒蘭花”，這才讓廠子重新恢復運轉。

但是想長春機車廠這種理智的畢竟是少數，跟着大潮一起瘋的有的是。

長春機械廠號召職工走君子蘭致富道路，全廠1700多名職工家家養蘭花；長春洗衣機廠更是投資數十萬元，在辦公樓頂上直接蓋了600平米的巨型空中温室養蘭花。

市民則更不必説，根據長春工商部門當時的統計，每天走進長春各君子蘭市場的高達40萬人次，佔全市人口的五分之一！

短短几十天，長春如雨後春筍一般湧現出10家養蘭花的大公司，和40多家花木商店，最高峯時期有5000多人去各地搞君子蘭展覽，來回都坐飛機。

長春因此出現了《長春****君子蘭週報》，各路藝術家都用蘭花進行藝術創作，可以説是羣英薈萃：

作家萬憶萱為君子蘭賦詩；歌唱家王潔實、謝莉斯為君子蘭一展歌喉；畫家範曾為君子蘭作畫；書法家啓功為君子蘭題字；大師侯寶林為君子蘭説相聲……

然而，這種營銷炒出來的蘭花繁榮都是泡沫。長春市的經濟已經受到了嚴重影響。

長春人靠着蘭花一夜暴富之後，兄弟反目，夫妻捅刀的案例也屢見不鮮。

有一個技術員在家裏養君子蘭，結果他的弟弟來了以後，見蘭花起意，於是殺了嫂子，搶走了蘭花。

長春周邊省份的小偷、強盜都被吸引到長春，或偷或搶，有的甚至團伙作案，駕車持槍強搶君子蘭，惹出了刑事案件，治安問題在長春愈演愈烈。

鬧到這個地步，政府不得不親自出手降温了。

1985年，《人民日報》刊文《君子蘭”為什麼風靡長春？》，文中直指蘭花交易是“虛業”，高價無法維持，要多幹實事。

長春市則直接出台規定，把蘭花交易納税額提升到60%，同時把大量君子蘭投放市場，平抑花價，一下子掐滅了蘭花投機市場。

物無美惡，過則為災。蘭花泡沫終於到了破滅的時候。

身價數萬的君子蘭，轉眼間便無人問津，有人破產，有人入獄，有人自殺，君子蘭一夜之間從“綠色金條”，淪為人人談之色變的“綠色殺手”。

君子蘭花盆上最喜歡印的“恭喜發財”，此刻也成了莫大的諷刺。

但是，潮水並沒有完全退去，進入21世紀後，蘭花商人們還是給蘭花找到了一條新路。

思路還是營銷的思路，但是營銷的手段要高明瞭許多。

商人們開始炒作新概念，人為製造蘭花的“稀有品種”。

在2007年的貴州蘭花博覽會上，一株極品“天逸荷”蘭花的成交價，達到了1100萬元，短短几個月後，“天逸荷”更是在武漢漲到了1400萬！

這下不僅是換車了，一盆蘭花可以換一棟單元樓。

蘭花培育過程中，有一定的概率出現基因突變，導致性狀與原品種出現些許差異，在植物學中，這種程度的變異還算不上新物種。

但是在職業炒家這裏，只要顏色有一點點變化，就會被冠上“絕版”，“稀有”的標籤大肆炒作。

給蘭花起的名字也是一個比一個玄乎，什麼“熊貓蘭”、“素冠荷鼎”、“鬼蘭”、“祝蝶”、“九龍梅”，不知道的還以為看玄幻小説呢，拍賣“天材地寶”呢。

那一株能換一棟樓的蘭花，就是因為形狀好看，被安了一個“天逸荷”的好名字，一下子飛黃騰達。

大理蕩山洲蘭園有一株鎮園之寶——“素冠荷鼎”，身價1500萬，展出時直接請了10個保安，圍在玻璃罩旁貼身保護。

商家的炒作讓蘭花市場迎來了第二春，如同當年一樣的泡沫再次騰了起來。

在這個過程中，一些沒有名氣的蘭花也渾水摸魚，被商家包裝起來高價賣。

花農200元賣給批發商A，A轉手就2000元賣給老闆B，B再向外吹噓我是花了20萬才買到的，很快就有人以30萬接盤。

在動不動幾百萬上千萬的成交價格刺激下，有人開始研究如何讓蘭花加速變異，有用X光、離子束照射的，有用劇毒化學試劑的。

當時甚至還出了一個頗有點瘮人的新聞——有血液中心的員工為了讓蘭花變異，偷偷拿庫存的血漿澆蘭花，還發圖在網上炫耀説這是“高蛋白營養品”。

炒蘭花遊戲都快被玩成了《生化危機》。

然而，好景不長，2008年全球金融海嘯就像一根刺，一下就戳破了蘭花市場的大泡沫，很多原來賣幾百萬一盆的稀有蘭花，成了花鳥市場幾百塊的大路貨。

2011年，蘭花市場再度跌到谷底，迴歸到了尋常的觀賞植物。

但是，作妖的從來都不是蘭花，而是炒蘭花的人。

沒了蘭花，大家照樣能玩出別的花樣。

就在蘭花泡沫破裂的同時，一種威猛的“東方神犬”迎來了自己的高光時刻，成為資本和炒家追逐的寵兒。

2

藏獒：從“東方神犬”到“火鍋食材”

2008年，武漢國際會展中心一場整了一場“選妃大賽”，來自全國各地的“極品佳麗”匯聚一堂，靜靜等候身價390萬的王者挑選合適的“伴侶”。

這個王者當然不是人，而是一條藏獒。

這是一場給“獒王”挑選配偶的大會，20只極品母獒同台亮相，經過2小時的激烈角逐，“獒王”與一頭來自青海玉樹的母獒領取了“結婚證書”。

那時正是藏獒火熱的年代，一隻頂級藏獒的身價動輒幾百萬，在各地展覽都是豪車接送，悍馬、寶馬、奧迪、奔馳、別克披着大紅綢緩緩開道。

在石家莊火車站附近，迎接藏獒的車隊甚至足有一公里長，每個紅綠燈處要綠燈前後亮三次才能全部通過。

“獒王”還有專門的醫生、飼養員、保姆24小時跟隨，2名“御用”健身教練，每天伺候完“獒王”吃早餐後，健身教練要帶着藏獒慢跑半小時，再做兩小時健身運動。

獒王每次要“寵幸貴妃”的時候，藏獒主人都會笑的合不攏嘴：

純種藏獒隨便配種一次，就能拿20萬元，狗生巔峯。

在藏獒市場最火爆的時候，每個山西煤老闆都以養一條藏獒為榮，開路虎，牽藏獒，住別墅是他們的標配。

藏獒從藏區普通的看家狗、牧羊犬，一躍成為“中華神犬”，在內地、甚至港澳台地區被炒出天價的過程，其實和蘭花有很多相似之處。

上世紀八九十年代，由於交通和信息渠道的閉塞，西藏地區自帶神秘感。

1993年，電視劇《天路》的主題曲《青藏高原》一炮走紅，成為國內流行歌曲挑戰高音的典範。

海拔與音調一樣高的青藏高原，一下子火遍大江南北，潔白的雪山，雄偉的布達拉宮，純潔的聖湖，使得西藏一度成為文青最嚮往的心靈歸宿。

也正是在《青藏高原》大火的1993年，一個叫王建奎的河南農民建立了一個“中原藏獒研究中心”。

王佔奎最早也是種地的，改革開放後做養狗生意，他經營的“涉村犬場”是國內第三大養犬基地，主要飼養德國牧羊犬。

有一次，有個台灣商人找到他，開價6000元求購一隻藏獒，在當時已經是很高的價格了，這讓他意識到，藏獒有潛力。

於是，王佔奎跑到西藏考察，用從縣城商店買的電燈泡、收音機等新奇玩意，跟當地藏民換了二十多條藏獒，開始自己培育藏獒品種。

為了打響藏獒的名氣，王建奎找到了媒體，像小説一樣講述了自己在神秘藏區“探險”的種種經歷。

1998年9月4日，大河報發表**《千里尋藏獒，中原聽咆哮》**，把王佔奎塑造成“搶救保護藏獒第一人”。

《拉薩晚報》、《西寧晚報》等多家媒體紛紛跟進，把這件事炒成了大熱點，王建奎頭上很快就多了“藏獒之父”，“中原藏獒第一研究人”的頭銜。

營銷成功後，王建奎的養犬基地生意興隆，藏獒價格也從幾千被炒到二十萬，那時等於北京一套房。

爾後，把藏獒身價再提升10倍，掀起炒藏獒狂潮的，是一位名叫楊志軍的知名作家。

2004年的年度爆款小説是《狼圖騰》，不少企業老總也受這本書影響，開始提倡“狼性文化”。

結果，2005年楊志軍就推出小説《藏獒》，寫法上直接對標《狼圖騰》：

新書名氣不夠大怎麼辦？碰瓷別人的暢銷書就完事了。

連新書發佈會上，楊志軍一直在噴《狼圖騰》，認為狼文化是低級趣味，藏獒文化更加高級。

在媒體和文藝作品的美化下，藏獒簡直被吹上了天：

什麼藏獒聰明通人性，忠誠護主，一生只認一個主人。

什麼藏獒戰鬥力強悍的，是“東方神犬”，打遍高原無敵手。

當時有人調侃道，“一獒戰三虎，三獒沉航母。五獒滅天庭，十****獒創世紀！”

但是實際上，藏獒智力很低，在全世界的寵物犬中，它的智力僅僅排名在46位，藏獒只認一個主人，是因為它智商太低適應不了複雜關係。

《藏獒》小説裏吹出來的戰鬥力，是1只藏獒能咬死3頭金錢豹。然而實際上，藏獒的戰鬥力也就是正常水平，8只藏獒圍攻1只金錢豹，結果藏獒3死5傷。

但當時不少人並不瞭解神秘的藏獒，這種信息不對稱造就了藏獒在內地的神話。

有犯罪分子用麻醉槍夜襲偷走藏獒：

2008年全球金融風暴來襲，不少土豪們沒錢了，藏獒價格受到不小衝擊，不少高價貸款炒藏獒的買家資金鍊開始緊張。

但一個叫馬俊仁的人出現，又幫助藏獒事業重新走出了危機，開啓了藏獒的第二輪暴漲。

馬俊仁是前國家田徑隊的“金牌教練”，退休後也沒閒着，除了推銷保健品，就是去“中國藏獒俱樂部當主席”。

藏獒大火後，馬俊仁就利用自己“奧運金牌教練”的身份，給自己藏獒的加戲。

馬俊仁説：“我要是當教練，我的運動員就要當世界冠軍。我不當教練，我養狗，我的狗就要當世界冠軍！” 

世界冠軍狗，身價能不暴漲嗎？

馬俊仁手上有一頭叫“小王子”的藏獒，最高炒到了4000萬的高價。

馬俊仁還説他有一個理想，要培育出更好的品種，讓中國藏獒走出世界。

就這樣，和蘭花一樣，藏獒也走上了變異路線，投機者為了追求新品種，賣出百萬高價，不惜用摧殘狗狗的方式，給藏獒打激素，染色，打硅膠等等。

直到2012年，大環境變化，因為不少貪官被查出時，家裏都養着藏獒，中央出台“八項規定”後，直接給了藏獒的銷量一記重拳。

同時，不少人因為在小區裏偷偷養藏獒，發生多起藏獒傷人事件，引起了輿論不滿。

多重因素疊加下，藏獒泡沫崩盤，藏獒從幾百萬一條淪為無人問津，西藏地區很多養殖場破產，農村地區至今還留有不少流浪的藏獒。

因為藏獒是食肉動物，飼養成本很高，留着是賠錢貨，很多養藏獒的人扛不住，選擇把藏獒賣給“狗肉販子”。

以前上百萬一條的名貴狗，最後流去了狗肉火鍋店。

3

你的球鞋是假的

現在的炒鞋，其實有幾年了，起因是球鞋商家的飢餓營銷。

每一個在球場上馳騁的男生，都有過當流川楓的夢想。

要想當流川楓，一雙球鞋很重要，有個笑話説的是：在籃球場上，如何用一句話擊敗對手？

除了那句“你打籃球好像cxk”，現在最有殺傷力的是**“你的球鞋是假的”**。

**對於男生來説，這種打擊不亞於泡麪沒叉子，高考沒帶筆；**上戰場槍不知道往哪兒去，想打電話發現沒手機。

因此，廠家們抓住了小夥子們的這種心理，搞起了飢餓營銷。

如果你想買一些流行的鞋子，比如AJ啊、椰子啊，或者一些聯名的潮牌，你必須要參加官方的抽籤才行，這樣你才有可能用官方的發售價格，拿到心儀的球鞋。

但由於名牌鞋供不應求，抽籤基數過大，根本別想中籤。

視頻：鞋狗的痛苦全部來自未中籤！

根據不完全的統計，限量款的鞋中籤的比例大概是1:12，也就是説，排隊的人裏，每12箇中只有一個能買到心儀的鞋子。

那剩下沒買到的人咋辦？當然是找買到的人買唄。

正是如此，炒鞋應運而生。

炒鞋分大小户。小户是閒來無事炒個鞋，買到喜歡的就留着穿，不喜歡就賣出去。

但是炒鞋大户極其專業，他們自己就是球鞋的資深玩家，一旦瞄準了一個限量款，或者復刻的鞋子，覺得這鞋能火沒跑了，他們就自己花錢僱上一些人去排隊搶鞋，屯一批貨，再賺中不到籤的老實人的錢。

炒鞋的大户多了，全在當中間商賺差價，於是乎“一鞋難求”。

中間商多了，為了搶鞋還大打出手。

2018年3月3日上午九點，AJ1的黑紅腳趾在南京發售，現場一度非常熱鬧，堪比過年搶年貨。

然而，中籤的人裏，有一個鞋販子，在輪到他現場換鞋的時候，店員不給他拿。

販子表示今天不給我拿，剩下的人誰都別想拿！

呦呵，你個鞋販子還這麼囂張？

旁邊的大哥實在是看不下去了：“勞資球鞋這麼貴，都是你們害得！”

於是雙方就打起來了，那一戰，端的是天昏地暗，日月無光。

2017年2月，阿迪達斯新款“椰子鞋”發佈，起售價格不到2000元，但1周內便飆漲至1萬元。 

2017年9月，NIKE旗下一款名為OFF-WHITE×Air Jordan 1的球鞋，每雙售價1299元。

但是在官方發售後沒過多久，就被炒到12000元。

這雙白黑紅配色的AJ1，短短兩年價格飆到7萬元，漲幅超過4500%。

2018年，特拉維斯·斯科特和Air Jordan合作，一雙售價1299元的球鞋，不到一個月直線漲至8000元。

球鞋廠商都看出了門道，如同當年給君子蘭取各種花裏胡哨的名字一樣，球鞋名字也可以取出一百個花樣。

就拿AJ1來説，一個紅黑白配色，隨隨便便換一下，就能叫不同的名字。

這些鞋子一會兒叫芝加哥、黑腳趾，一會兒又整出什麼陰陽、六冠王，這兩天更是整出了個高大上的“紅絲綢”。

鞋子之間有不同要炒，沒有不同，那創造不同也要炒。哪怕只是把耐克的勾換個方向，也能變成限量款。

從鞋帶到花色到紋路到材質，只要有一點兒特別的地方，鞋販子就能把鞋給你炒上天。

17世紀的荷蘭人，專門在金融交易所開闢了“鬱金香板塊”。許多歐洲商人變賣家產，甚至賣身換現金，來交易所“炒花”。

經常有炒花還不上錢的人，剛出炒花市場就被債主抓住，直接押去奴隸市場當花兒炒。

而今天，也有一羣想碰運氣的人，也把花唄、貸款平台上的錢，砸進了這個無底洞。

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有鬼才老闆甚至在自家貸款平台上，直接搞了炒鞋服務，在這家平台上，你貸款的單位不是“萬”，而是“雙”。

今年3月25日，在南京江寧上學的小盧加了某個姓秦的騙子的微信，秦騙子號稱自己買球鞋的，供貨能力賊強，而且東西絕對正，於是就放下了戒備嘩嘩買鞋，3個月就花了38萬。

結果，除了開始購買的10雙收到了，剩下的都沒影了。小盧覺得上當受騙了，這才報了警。

前有90後靠炒鞋全款喜提三環房，但跟着就有南京小夥子炒鞋炒到一無所有。

炒鞋能不能賺錢，根本就是一個玄學。

而且，炒鞋還有一個大敵——莆田假鞋。

就像鬱金香、君子蘭每年都能大把大把地種，球鞋的生產力也完全不會缺，隨便哪個生產線上都躺着好幾百雙。

而莆田假鞋經過多年的修煉，早已經成了精。

莆田系的假鞋做工精良，質量比真鞋還好，連專賣店都分不出，從產品小票到認證二維碼也一步到位，根本沒法兒鑑定。

有的時候，官方剛掛出新款鞋的廣告，還沒來得及造，莆田鞋就已經上市了。

全世界10雙假鞋裏，有9雙來自莆田，每3雙AJ中，就有1雙是莆田貨。

搞得不少人在網上吐槽：全球限量300雙的球鞋，我們學校就有200多雙？

在莆田系“讓全世界都穿上名牌”的生產能力下，一旦貨量真的上來了，這幫炒鞋的還能有錢賺嗎？

回顧蘭花、藏獒的軌跡圖，我們可以大致把一個東西被炒熱的規律做成一副圖：

**按照規律圖來説，**一旦普通人都能從媒體上看到大家在炒這個東西了，這時候再入場，十個有十個是賺不到錢的。

看看這幾天媒體放出來的消息之多，轟炸之密集，現在炒鞋是處在如火如荼的階段，還是急等着韭菜接盤的階段，還用説嗎？