搜狐以“貌”取人_風聞
圈内新知-圈内新知官方账号-产业视角，资本逻辑，读懂文娱圈。2019-08-29 10:36
看完今年大熱的網劇《奈何BOSS要娶我》，我被賈菲圈粉了。
這是個大大咧咧，仗義直率的女生，卻又不失可愛，眼神裏有股惹人喜愛的魅力。
多的不説，單看這段不屑的眼神，你就明白這個姑娘是多麼甜美：
而作品大熱的背後，幾位主演全程在線的演技不可或缺。
現如今，電視媒體走弱，越來越多的年輕人聚集在互聯網上，蒐集着自己喜愛的網絡劇。相比電視，網絡提供的選擇與信息量更大，用户的口味也變得挑剔。著名的三集定律由此而來：網絡影視作品如果不能在前三集用優質內容吸引觀眾，他們就會毫不留情地將你拋棄，將手指划向下一部作品。
想要留住市場口碑，一個好的劇本固然重要，但一羣優秀的演員，也是作品成功的必要條件。
1、港劇與內地劇之爭
影視劇粉絲圈常常爭論一道永恆問題：“內地劇演員和TVB港劇演員，到底哪邊更出色？”
評論區吵得不可開交：港劇黨手握周潤發、劉德華、周星馳等天王一條龍，內劇黨手握陳寶國、焦晃、陳道明等戲骨同花順。雙方糾纏不下，難分勝負。
實際上，港劇與內地劇演員紛爭背後，是兩種演員選拔體系的辯論。
先説港劇。TVB自制電視劇始於1968年，試水作《夢斷情天》大獲成功，開啓了無線電視台製作電視劇的先河，香港由此走入影視產業黃金時代。隨着外部競爭愈發激烈，自制劇的產量急劇增加，演員短缺成為TVB的燃眉之急。後來被尊稱為香港演藝界教父的鐘景輝正式提議，創立演藝學員訓練班。
這段開創過程頗費周折：反對人士提出，辛苦培訓的人才隨時可能流失，將使TVB大量的人力物力付之東流，同時養肥了競爭對手。壓力面前，鍾景輝表現出他的博大胸襟：只要是TVB的人才，走到哪裏，TVB都能分享光榮。無論台前幕後，多一個人才總是好的。
毫無疑問，鍾景輝的觀點贏得了大多數人的讚許。
1971年，藝員訓練班正式設立。由於時間、經費等因素的困頓，加上增加演員備用庫的初衷，起初的藝員訓練班只是教一些基礎性內容。其中前半年以表演理論為主，後半年為實習和少量課程輔助。演員畢業後，要根據自身情況決定是否進修。
低門檻使得藝員訓練班顯得十分親民，唯一的要求就是中五畢業，相當於內地的高中文化水平。按照“只要你有個性，不需要一定是俊男靚女”的準則，“造星工廠”陸續招納了推銷員周潤發、郵差杜琪峯和前監獄囚犯古天樂。除了少量報名費外，訓練班不收學費。因而每次開班，報名人數動輒達到千人以上，TVB得以從眾多的新人中挑選優秀者。
上世紀八九十年代，TVB在華語影視市場罕有對手。在背靠大量人才資源的優勢下，TVB發展出自成一派的風格：畫面多為近景，演員唸白、鏡頭切換與劇情發展均以快著稱。在快節奏的近景下，演員普遍對角色傾力詮釋，並湧現出一批演技精湛的實力派。同時由於項目眾多，演員需兼職一定劇務工作，甚至身兼多劇。這間接塑造了香港演員普遍接地氣的形象。
和港劇相比，內地影視產業起步較晚，但展現了旺盛的生命力。
從演員培養上看，中戲、北電、上戲無疑是產出優秀演員的三座殿堂。大概從上世紀七十年代末，一批今天的“老戲骨”陸續進入上述院校學習，包括我們熟知的陳寶國、許亞軍、鮑國安、李保田、姜文、張豐毅等。
1952年6月，北京人民藝術劇院成立，劇作家曹禺任首任院長。這就是後來蜚聲中外的“北京人藝”。在內地影視劇尚未成熟的年代，話劇是普通人欣賞藝術最直接有效的途徑，以北京人藝為代表的話劇團隊就是當時內地的藝術殿堂。
業內盛傳，北京人藝有兩部永不褪色的經典話劇，即《雷雨》和《茶館》。兩部教科書級別的話劇被譽為“檢驗演員質量的標準”。觀眾耳熟能詳的濮存昕、梁冠華、馮遠征、宋丹丹、徐帆、楊立新、吳剛等，都曾是這兩部話劇名作的演員。
以北京人藝為中心，話劇舞台為中國電視劇事業提供了一批附帶話劇基因的“老戲骨”。上世紀四大名著電視劇中，就有多位主演來自話劇舞台。話劇本身沒有NG重拍，要求演員對劇本的詮釋高度成熟。當這批話劇演員走向影視劇市場，多年話劇經歷培養的功底開始發揮作用。在一系列歷史劇與名著劇中，老戲骨們的精彩發揮着實為作品增添了不少亮色。
進入新世紀，國產劇逐步迎來大IP時代，熱門小説改編劇開始佔據各大衞視的熒屏。作為原著的小説類型也由傳統文學過渡至網絡文學，影視劇隨之也由歷史正劇主導的時代，向迎合現代市場口味的題材大爆發方向發展。對於新一代演員來説，更加紛繁複雜的熒幕形象，將是對他們的全新挑戰。
整體來看，港劇與內地劇各有優劣。
TVB培訓班相對固定的培訓模式，能夠讓普通人迅速掌握影視表演的基礎知識。加上港劇相對壟斷的時代地位，使得擁有天賦的演員能夠發揮優勢，一躍成為時代巨星。而內地科班出身的演員功底嫺熟，在嚴肅題材作品中，往往能表現出驚人的統治力。
人才如何發現，如何量才使用，是困擾人類的千古難題，影視表演同樣如此。表演天賦既可以體現在科班新星的身上，也可以體現在千千萬萬普通人的身上。如何尋找並挖掘這種潛在才能，是整個行業面臨的共同問題。
而最近，搜狐舉辦的一系列校花選拔比賽，為這場人才選拔之爭提供了一種全新思路。
2、校花齊聚搜狐
8月24日，在搜狐方面的鼎力支持下，第四屆狐友國民校花大賽北京站拉開帷幕。賽事不僅吸引來自“北舞”、“中戲”的科班生，也有清華、北大的學霸美女。
張朝陽的一席話點明真相：“現在網絡劇生產量特別大，需要演員。校花比賽是我們選擇演員的一個渠道，提供這樣一個篩選機制，選拔出最美、最有才、最有魅力的校花來獲得這樣的榮譽，並作為狐友的推廣大使，同時我們也會從中籤約藝人。”
簡單來説，搜狐之意不在美女，在於選拔新人。
自制網絡劇無疑是搜狐近些年打下的一顆成功棋子。今年年初，搜狐視頻出品的《奈何BOSS要娶我》大獲成功，而劇中賈菲一角的扮演者，正是從搜狐校花大賽走出的劉賈璽。而整部作品的成功，印證了搜狐選秀模式的可行性：像TVB那樣，尋找自己的未來明星。
張朝陽這樣描述自己心目中的合格“校花”：基本上要長得美，身材不錯，神態富有表現力。剩下就要看錶演或者表達，表情是不是很自然。
而搜狐的校花大賽與TVB培訓班有一絲相像，那就是不計出身。香港演藝界教父鍾景輝曾堅持己見，留下了被其它評委放棄的周潤發與張國榮。而在搜狐CEO張朝陽看來，有表演經歷、影視名校畢業等履歷可能為選手加分，但不是最終突圍的必要條件。而一個有天賦的圈外人經過培訓，也能發揮出色的演技。
在選拔之外，搜狐甚至為簽約藝人提供了一套完整的發展路線：由搜狐藝人部門進行管理，搜狐媒體平台進行宣傳，視頻平台進行網劇播放。搜狐有一套“以劇造星”的模式：針對IP量身選取演員，讓“御姐的歸御姐，蘿莉的歸蘿莉”。
搜狐的理想效果是，像那些十幾年前的超級經典劇：李幼斌主演的《亮劍》或孫紅雷主演的《潛伏》那樣，演員與劇作相互成全。主演在為觀眾所熟知的同時，作品的口碑也一同被傳遍網絡，對於演員和製作團隊，這是雙贏的收效。
這也是搜狐如此看重校花們表演功底的原因。從這個角度看，與其説是為廣大男性羣眾選校花，不如説是在為搜狐的未來網劇海選試鏡。對於有意逐夢演藝圈的年輕人而言，搜狐無疑為她們提供了一個寶貴平台。
3、迴歸媒體賽道
二季度財報公開後，搜狐一時間成為廣大媒體的焦點。其中搜狐二季度總收入為4.75億美元，環比增長10%，扣除暢遊晶茂的一次性減值，搜狐集團虧損3800萬美元，較2018年同期減虧22%。
三季度的運營已經展開，張朝陽立下目標：三季度將集團虧損降至2200萬至3200萬美元之間。到第四季度，搜狐將會盈利。
作為中國最早的互聯網門户網站之一，張朝陽曾帶領搜狐、搜狐暢遊、搜狗等在美國反覆敲鐘。論互聯網資歷，二馬也要叫張朝陽一聲“前輩”。現如今，財報數據的扭虧為盈迫在眉睫，搜狐必須走上轉型之路。
而轉型的重要方向，就是迴歸媒體。在張朝陽的構思中，搜狐媒體平台可以分成兩個側面：嚴肅媒體平台與娛樂營銷平台。前者不斷通過搜狐網與搜狐號產出優質的嚴肅內容甚至財經峯會。後者圍繞着搜狐視頻，囊括了網絡劇、短視頻以及未來可能更多的UGC內容。同時會有更多的活動產生，校花大賽便是其中一環。
此外，跨入社交戰場也是搜狐的重要思路。
作為搜狐佈局社交的重要棋子，狐友也是此次張朝陽傾力宣傳的重點產品。在校花大賽現場，張朝陽反覆化身狐友“代言人”：“你們都開通狐友賬號了嗎？校花大賽的信息都在狐友上發佈，建議大家都去開通一下哈。”“選手們要介紹一下你的狐友ID，並説一下使用狐友的感受。” “你們要多拍照片，多拍視頻，都發在狐友上。”
與其它征戰已久的社交產品不同，初出茅廬的狐友定位“高端人士”。此次由狐友用户羣衍生出的校花大賽定位於大學生及往屆畢業生當中的美女羣體，就是狐友強調自身市場定位的重要體現。狐友大概率將走一條知乎的發展路徑：由核心的、專業的用户構築起平台的主要框架及內容，再逐步推進市場化，使其真正包容社會大眾。
在未來，由這些校花主演或參與的搜狐自制劇大概率將與狐友產生良好的聯動。從某種意義上來説，這也是她們作為首批核心用户，所應得的平台回報。
4、搜狐的娛樂閉環夢
公開消息顯示，搜狐的一系列自制網劇正在緊鑼密鼓的籌備中。除了《奈何BOSS要娶我》的二代續作開機外，《拜見宮主大人2》、《哈哈健身房》等一系列面向青年觀眾的網劇作品也接連推出。從懸疑探案類到甜寵類到搞笑喜劇類，搜狐在網絡劇賽道上漸行漸遠。
隨着校花大賽受到熱捧，網絡劇的產出接連取得成功，搜狐正在走在一條網絡劇產業的閉環上：從上游的素人選拔，到選取IP拍攝製作，到網劇成品後期的宣發運營，搜狐的網劇賽道的佈局無疑走在了行業前列。
如果這條商業閉環打通，搜狐就能在激烈的網絡視頻版權戰場中取得脱身的主動權。在優酷、騰訊視頻、愛奇藝等平台奉上一輪輪血肉橫飛的版權戰爭時，搜狐就能夠依靠優質的自制網劇內容，為平台贏得出色的獨家流量。它不僅是搜狐視頻屹立於行業的底氣，同時將成為搜狐財報上亮眼的盈利點。
所以説，盯着校花們不放的搜狐，真的不僅是“以貌取人”那麼簡單。