電視行業怎麼又突然熱鬧起來了？_風聞

來源：微信公眾號“ 虎嗅APP”

智能電視行業在 2019 年下半年異常熱鬧與擁擠，無論你是行業人士還是看客，應該都能很輕易得到這樣的共識。 

線上市場價格戰正酣，大屏產品一次次刷新起售價的底線；華為榮耀攜鴻蒙和智慧屏入局，並高調宣稱要發佈“電視的未來”；一加等品牌也開始涉足電視行業，更別説還有拼多多，京東…… 

在開機率日益走低的今天，為什麼電視市場還能吸引一大撥新玩家的入局？廠商們在打什麼算盤？未來它將往何處去？ 

生態、大屏、社交……廠商們都在打什麼牌？

“我們做的不是電視，而是電視的未來”榮耀智慧屏發佈會上，趙明這樣介紹“智慧屏”的新品類。 

華為和榮耀為智慧屏的首發下足了功夫，外界關注度相當高的鴻蒙系統，也選擇了在這款產品上首發。榮耀總裁趙明認為，目前用户的多屏體驗與智慧生活，在客廳這一環是斷檔的，手機跑得太快，電視沒跟上。

鴻蒙倡導的是“分佈式”的概念，互為終端互為外設的概念。發佈會上，鴻蒙暢想的路標，已經規劃到了四年後，場景很美好，也很遙遠，就這款產品來説它更顯性的改變，是升降攝像頭的加入。這一變化使得電視不再只負責輸出，也承擔了部分輸入的功能，二者同時存在，才能稱得上交互，顯然，電視的野心是取代智能音箱成為家庭 AIoT 中樞。 

視頻通話是攝像頭最顯而易見的場景，智慧屏的發佈會上，趙明注重介紹了它在家庭和工作場景上的應用，大打感情牌。

無獨有偶。8 月 19 日，海信發佈了搭載攝像頭的 S7 系列，並命名為“社交電視”，海信 S7 可實現六路同時視頻聊天（標準版支持三路），另外還支持邊看邊聊和共享放映廳；此外，這款電視可以像手機那樣，通過前置鏡頭掃描人臉，生成一個虛擬卡通形象，應用在 K 歌，社交廣場等功能中。顯然，這是按照手機的玩法思路在做電視。 

很快，創維也在 8 月 28 日發佈了 Q 系列新機，同樣配備了 AI 升降攝像頭。在應用上，創維選擇了和 Keep 合作，用户可以到通過鏡頭更準確地完成健身動作。關於這顆鏡頭的玩法，創維運營總部總經理李堅在接受虎嗅採訪時表示，主要是集中在健康和教育兩塊，健康選擇的 Keep，教育具體的應用還不能透露，但也是和第三方夥伴合作。

但攝像頭顯然還不會成為標配。8 月 29 日，紅米的首款電視就選了大屏而非智慧或是交互作為賣點， 3799 元的價格，和不帶攝像頭的榮耀智慧屏完全一致，而後者為 55 寸，針對意味明顯。對於大屏的需求，盧偉冰認為，大屏沒能普及只是因為成本問題。 

對於攝像頭的問題，盧偉冰在發佈會後接受虎嗅在內媒體採訪時表示，這不是一個強需求，如果你真的需要攝像頭那完全可以外掛一個：“我們只做滿足大部分人需求的產品，智慧屏和電視沒有本質區別。”

而除了上面幾家以外，一加的電視也發佈在即，另外值得關注的，還有電商的入局，拼多多已經聯手了 JYC 走低價路線，而京東也完成了樂視超級電視的接盤，為自己的智能客廳戰略再添棋子。

越來越多新玩家的加入，攪動了略顯沉悶的電視市場。

價格戰何時休？

電視，在中國人的家庭生活中處在一個非常微妙的位置。對於年輕人來説，手遊、短視頻、網綜網劇，已經吸引了絕大多數注意力，電視的長視頻對於他們來説可有可無；而如果以家庭為單位，電視又始終是家裝中不可或缺的一環，客廳少了它似乎就不完整。 

也因此，電視依然有着穩定的市場，卻也一直保持着低下的開機率，據 TCL 發佈的數據，受智能手機及平板電腦等移動終端的影響，電視機的日均開機率已經由 3 年前的 70% 下降到了 30%，40 歲以上的人成為收看電視的主流人羣。 

樂視、暴風等互聯網品牌曾經給電視行業帶來過一輪熱潮，但更多的是停留在內容和價格戰上，如今，各家的內容已經沒有太大差別，但價格戰卻從未停止。中國家用電器研究院發佈的《2019 年中國家電行業半年度報告》顯示，上半年國內彩電市場量價齊降，全渠道均價僅為 2803 元，同比下降 8.6%。零售額下滑幅度高達 11%。 

在線上，55 寸做到 2000 元內已經不是石破天驚的價格了，而是競爭的常態，甚至拼多多聯手 JYC 把 65 寸也做到了 1999 元。

但價格戰，殺敵一千自損八百，由於場景相當有限，導致電視行業創新的動力不足，低價導致的結果就是低利潤，另外為了降低起售價，就有了廣告這種商業模式，用户也有不少怨言。創維在發佈會上總結行業時用到的形容為：“低價橫行，良莠不齊，行業告急。”

行業的低迷當然也和消費環境有關。年輕人願意省吃儉用分期買一部 iPhone，但由於使用頻率的差距，對於電視的需求可能僅僅在“能看就行”。

“其實現在行業最大的問題，是很多用户不瞭解現在的電視，他們不知道電視已經做成了什麼地步。”創維運營部總經理李堅在接受虎嗅採訪時，這樣看待電視行業的癥結。 

電視行業需要“升級”，互聯網電視，似乎並沒有給電視行業帶來太多的升級，那麼，AIoT 時代的新玩家們可以做到嗎？ 

華為們入場了，然後呢？

電視行業迫切地希望回到主流視線中，而手機廠商們的大舉入局，讓智能電視得到了所有未有的關注。畢竟作為當下最不可或缺的硬件品類，手機行業的一舉一動，都在大眾的關注之下。

對於傳統電視廠商來説，新玩家的進入，勢必會搶走一部分用户，但如果同時能盤活略顯沉悶的市場，也未嘗不是一件好事。 

這也是為什麼海信新品類“社交電視”發佈會上，海信電器副總經理王偉要專門感謝華為。他回顧了過去幾年電視行業的發展：“電視行業每年都有新玩家進入，也都玩家退出，互聯網電視進入電視行業時，新的標籤並沒有給行業帶來技術進步，反而只有價格戰，現在電視市場均價已經跌破 3000……我們歡迎華為進入，把‘輿論場’的高光帶到電視行業。” 

創維首席品牌官唐曉亮則表示，面對華為這樣的對手進入是“很興奮”的，“因為像華為這樣的對手能夠進場的話，就像優質的鯰魚能夠把整個電視市場激活。因為華為向來在市場裏面的競爭是不會以低價去競爭，會把整個行業往上去拔。”

眼下對於全行業的機會是，讓電視重新成為客廳的“ C 位”：智能家居的中樞，。5G 時代將至，AIoT 和智能家居被各個廠商都提到了相當高的戰略位置上，對於 AIoT 來説，無論是技術水平還是用户接受度，都到了一個爆發前的節點，而電視行業希望做的，就是乘上這股東風。

華為鴻蒙暢想的是“去中心化”的分佈式系統，但創維李堅認為“那是未來的場景，就眼下來説，他們做的也是中心化。”

市場上已經出現了“帶屏智能音箱”這樣的品類，對於交互來説，只有語音顯然是不夠的，屏幕仍然是最直觀的載體，既然家家都得擺個電視，那就讓它承擔部分帶屏智能音箱的功能，覆蓋除了觀看以外更多的場景。 

互聯網電視的普及，實現了電視與網絡的互連，提供在線內容如今都已經成為了電視的標準功能，而這花費 3~4 年的時間，電視與智能家居生態的互聯，就是下一個目標。 

在 5G 和 AIoT 時代，電視這個老古董，會重新散發活力，從現在開始，電視市場的競爭會前所未有的激烈，而且這種競爭，絕對不會止於價格戰。