喬布斯竟是拯救美國樂壇的救世主？馬化騰流下了羨慕的淚水_風聞

喬布斯在職期間的蘋果，幾乎每隔一段時間就會向世人扔出一枚重磅炸彈，音樂播放器、智能手機、平板電腦、筆記本電腦……

其中，iPhone4，就像是喬布斯的《命運交響曲》，是這位大師生前最得意的作品之一，也是無數果粉心中難以超越的經典之作。

這個產品奠定了智能手機的界限，至今也沒有一款手機能從質上顛覆iPhone4。

更重要的是，這個小東西，真真正正改變了當代人的生活習慣。但是這種改變，到底利大還是弊大，目前還是眾説紛紜。

不過，喬布斯有一項成就，在我看來是絕對的百利而無一害，甚至可以説是拯救了美國樂壇！

那就是建立了iTunes。

音樂數字化就是一場災難？

其實，喬布斯真正帶領蘋果公司走出困境的產品並非是iPhone，而是iPod這個小玩意。

其實iPod和當時流行的MP3/MP4播放器相比較，本身性能上並不像iPhone和老式手機之間那樣天差地別。

那麼既然和同類產品差別不大，為什麼這個音樂播放器卻能為蘋果公司帶來如此鉅額的利潤？

喬布斯的厲害之處在於，他不僅能設計出精美的產品，而且會給使用者一條龍的優質服務。

iPod、Mac 和 iTunes三者的結合為當時美國的使用者帶來了前所謂有的、極度愉悦的聽歌體驗。

但是在蘋果創造這個伊甸園之前，網上猖獗的免費盜版歌幾乎逼瘋了美國的音樂產業。

當時，BMG、百代、環球、索尼、華納等等這些美國唱片巨頭，為了彌補唱片銷量的低迷，取而代之，就設計了高價的線上音樂訂閲服務。比高價更坑爹的就是，這幾家音樂公司的訂閲服務是互不相通的。

所以，比起花大價錢購買正版音樂，消費者還是更喜歡網上免費的盜版歌，只不過這些盜版歌質量卻是參差不齊。

看着是不是特別熟悉？這簡直像極了中國的情況。網絡上免費的盜版歌，摧毀了曾經繁華的音樂產業，專輯無人購買，諸如HMV這樣的老牌唱片店相繼倒閉。

數字音樂的興起，就像是突如其來的蝗蟲一樣，一夜間啃光了傳統唱片公司的私有田。在那些公司旗下耕田的“音樂人”，也開始大量轉行，不再做這賠本生意。而盼着華語樂壇這片田裏能長出點“糧食”的中國樂迷，最終也只等來了一片荒蕪。

只能説，這是一場由音樂數字化所引發的“音樂饑荒”。

那麼，音樂數字化就是單純的一場災難嗎？不一定！

喬幫主順手拯救了美國樂壇？

“災難”背後是沒有受益者的，而數字音樂背後有着很明顯的受益者，那就是聽眾。雖然音樂產業受到巨大沖擊，從而影響到整個樂壇作品的產量和質量，但是缺少新歌，並不等於缺少老歌。

有很多人沉浸在經典老歌中無法自拔，而數字音樂為這些聽眾提供了無與倫比的便捷體驗，而且下載盜版歌還不要錢。

作為一個優秀的企業家，喬布斯很早就發現了數字音樂的巨大市場，喬幫主其實並不在意新歌、老歌的問題，他在意的是有很多人想要下載歌。

所以，他很早就想在iTunes上售賣歌曲了，不過，這必須先要和那些唱片大佬聊一聊。

只能説是天時地利人和都恰到好處，其實當時這些唱片大佬們已經很清楚地認識到傳統唱片的劣勢，他們明白，這是一場自己打不贏的仗，他們無法阻止時代更迭。

於是，在喬布斯主動出擊之前，當時最大的唱片公司華納，就火急火燎地主動約見喬布斯了。他們的急切程度，甚至讓喬幫主驚了呆。

順水推舟，喬布斯毫不費力地説服了幾大唱片公司加入iTunes，唯獨索尼唱片拒絕了這項合作。

“索尼大法”可不是浪得虛名，畢竟索尼生產的Walkman與iPod一樣，是一件劃時代的產品。甚至有人説，iPod就是受Walkman的影響才誕生的。

所以，索尼其實與蘋果一樣，也想整合硬件與軟件，成為數字音樂的領導者。

其實索尼作為老牌唱片公司，同時也有多年製造精緻電子產品的經驗。其實當時，在數字音樂領域的潛力與蘋果是不相上下的。

但是索尼作為一家產業眾多，體積龐大的公司，他們公司內部其實也有很多利益糾紛，所以很難協同步調，合力發展某個項目。

而眾所周知，當時的蘋果，喬幫主一個人説了算。

公司架構上的差異，最終導致的結果就是，索尼雖然也掙扎着搞過音樂平台，但是沒幾天就失敗了，最終索尼只能毫不情願地加入iTunes。

《史蒂夫·喬布斯傳》中是這樣記載的：

「負責 iTunes 商店的埃迪·庫埃預計，蘋果將在未來 6 個月銷售 100 萬首歌曲。但事實上，iTunes 商店在 6 天內就賣掉了 100 萬首。喬布斯宣告：“這將作為音樂行業的一個轉折點被載入史冊。”」

流行音樂的生產本質是商業活動

Spotify、亞馬遜音樂以及Apple Music這樣的流媒體平台的出現，這裏就不再贅述了。

不過這些平台的成功真的不只是喬布斯或者蘋果的功勞，要真説起來，就不得不提到美國唱片業協會（RIAA）。

雖然早期RIAA還在想盡辦法阻止音樂的數字化，不過當iTunes走上正軌之後，RIAA就開始調整炮火，對準了網上的盜版音樂。

2006年12月21日RIAA對俄羅斯擁有與營運的網站提出總額達1.65萬億美元的訴訟。這個數目是以每首歌曲15萬元法定賠償乘以1,100萬首歌計算而成。

在訴訟中RIAA假設一首歌的每個盜版副本均代表銷售額的損失而大大增加法定賠償到盜版案件中的唱片面值。

而一系列的打擊盜版活動，很快讓盜版音樂從美國平民手機裏徹底消失。舉一個很簡單的例子，在電影《變形金剛》中小胖黑客在被抓時，他曾坦白自己非法下載了幾千首盜版歌。

雖然這是個電影彩蛋，但是足以見得，美國法律對此事的監管力度。

而所有的這一切努力，都是為了錢！

説到底，音樂產業上層的這些人物其實並不在意音樂本身，他們在意的是這件事情能不能盈利，所以並不是什麼美國人素質高，法律意識強，或是懂得尊重知識產權。

説白了，管得嚴是因為這樣能賺更多，而民眾不敢亂來是因為盜版會罰更多。

最終造成的景象就是，你要麼買數字專輯，要麼買實體專輯，而且兩者在美國價格差不太多。當然去Spotify這樣的流媒體平台充會員聽也可以。反正花錢就對了。

聽着有點像資本家們耍流氓的味道，但是，無論收費的出發點在哪裏，這個資本遊戲也確實為美國音樂產業注入了一定的活力。

畢竟有合理的收穫，人才會有付出努力的願望，這種趨利害的意識是不分職業的，流行音樂人甚至是如此。

不過，iTunes這樣的平台真的就重現了美國唱片的繁榮嗎？

這樣的平台雖然緩解了美國唱片業的壓力，但是卻並沒有恢復往日的榮光。

2019年福布斯公佈的名人榜上，Taylor Swift以1.8億美元（約13.2億人民幣）的年收入榮登榜首。

但是她的收入是數字平台帶來的嗎？只有一小部分，包括今年的新專輯《lover》在內的七張專輯雖然為她帶來了不少收入。但是黴黴今年的收入80%是來自她去年的巡迴演出會，因為她的演唱會銷售額又一次突破記錄，達到了2.66億美元。

所以只能説數字音樂時代，美國雖然做出了一點成績，但是音樂的商業模式全球都還處於探索的階段。

騰訊音樂又遭遇反壟斷調查？

回過頭來看看國內數字音樂平台的情況，現在基本上是兩超多強的局面。QQ音樂和網易雲音樂兩家最大，而其餘幾家平台都在掙扎中度日。

其實不光是這些平台很掙扎，樂迷們也很掙扎，因為如果手機裏不裝五六個音樂app，就總會有一些歌因為版權問題聽不了。

所以現在各大平台也是無孔不入，各自都在瘋狂搜刮佔領不同音樂的版權，能收費的歌一個也不會落下。

《大悲咒》這種佛系青年必備金曲，自然也成了數字音樂平台眼中的一塊肉。

其實，這個鍋真不該丟給佛祖背，畢竟這錢也不是給他老人家的。都是中間商在賺差價。

現在聽歌需要很好的記憶力，需要熟記不同平台都有哪些版權。要不然就得像上面這條微博底下的評論一樣，為了能在統一平台聽歌，而花費人力財力。

估計不少人都想，要不然讓一家獨大算了，這樣大不了充一個會員就完事了，即可以促進音樂市場發展，又可以方便聽歌。

其實騰訊和網易也都是這樣想的！

雖然為雙方互相授權音樂作品，達到各自獨家音樂作品數量的99%以上，但是各自保留的1%的獨家版權，這看似微小的差異依然形成了牢固的護城河。

騰訊所保留的1% 的歌曲版權，主要都是熱度及播放量較高的流行音樂，例如周杰倫的版權。而網易雲則在二次元音樂，日韓音樂這方面下功夫。

所有的這些努力，都是為了希望能幹掉對手，然後自己成為中國數字音樂的霸主。

但是説實話，如果不改現有模式，中國是不可能形成統一的音樂平台。

近日網上卻又傳出了騰訊音樂可能正在接受反壟斷調查的新聞。這個新聞無論真假，其實都是一種信號：那就是一家獨大是不可能的，因為這是市場規則，不可能讓一家公司控制所有的資源，除非國家出面。

那麼這事就非常尷尬了。

聽眾：

想白嫖（√）

想在統一平台聽歌（×）

音樂平台：

想一家獨大（×）

音樂人：

想通過寫歌賺錢（×）

這三方基本上就是音樂產業最重要的三個環節，生產者、傳播者和消費者。結果這三方的願望都沒辦法得到滿足。那麼中國音樂產業又該怎麼發展呢？

其實這種行業焦慮看似嚴重，實際上普遍存在於每個產業裏。

媒體行業一直如此焦慮，報紙幹得好好的，廣播來了；廣播剛安穩沒兩天，電視來了；電視拽了兩天，新媒體來了……那麼新媒體人現在爽了嗎？並沒有，焦慮到爆炸好嗎？

那麼這個看似無解的惡性循環，有一個突破口，那就是需要一批“傻子”音樂人。

這幫音樂人必須要不考慮一切利益問題，就為了製作出精美的音樂作品。然後積累一定量的口碑好卻不賺錢的音樂作品。

接下來，就需要一個爆發，只要聽眾認可的音樂人能夠通過自己的作品得到足夠多的回報，中國音樂圈就會再次活躍起來。

其實有點類似於中國動漫電影的發展過程吧，《哪吒》能火不只是餃子一個人努力的結果，還包括前人的積累，再加上時代的轉變。

時代哪變了？那就是觀眾的口碑可以通過互聯網迅速地反映出來，並且及時影響票房的收入，這在前些年是做不到的。

音樂的再次爆發，我覺得也需要這樣一個過程。並不是一個平台，或者一個音樂人，或者一個節目能改變的。

最後，有素質的聽眾千萬不要去知乎搜“免費聽歌”，否則你會找到很多白嫖的方法……嚴厲譴責！