喜聞樂見的換臉之下，是技術對人類的又一次衝擊_風聞

快樂與困擾，只有一線之隔。

過去的這一天，你的朋友圈很可能已經被一波小視頻刷屏——而那些比較接近互聯網行業的人，從昨天就已經開始狂歡了。哪怕只是隨手一劃，也能看到一大堆類似的視頻，全部都是各種影視劇中的名場面，但主角的臉卻變成了身邊各路朋友們的面孔……

隨之而來的，則是“50次用完了，我好寂寞！”的吶喊。

這一切瘋狂的源頭，幾乎都來自一款叫作“ZAO”的應用。

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就算你還沒用過，從朋友圈的各種視頻，大致也能猜到ZAO是什麼：通過照片，把你的臉換到各類影視作品的名場面中去，製造出一個小視頻，讓你當主角。

短時間內的流量突升，甚至讓它在蘋果的App Store觸發了監測機制，需要通過驗證才能下載；而即使設置了每日50次的使用限制，應用的服務器還是因為太多用户而屢次宕機。

基本都是大家耳熟能詳的橋段

這個“換臉”的小功能並不是從石頭裏蹦出來的，稍加回想，不難注意到它由來已久。

如果只是把圖片中的人換臉，很早之前FaceU之類的應用就可以做到。雖然大多數情況下效果都有點糙，但在操作上已經足夠便捷。

當然，你也可以把其他東西的臉換到自己頭上

説到在視頻中實現類似的效果，則不得不提大名鼎鼎的Deepfake，ZAO的換臉技術也大概率和它有密切的關係。

它的故事，熟悉互聯網的朋友也並不陌生。2017年，一位ID叫Deepfake的用户將自己製作的AI換臉視頻發佈到了Reddit論壇上，而且，他選擇的還是最直接最刺激的方式——為色情電影的女主角們，換上了蓋爾·加朵等一眾好萊塢明星的臉，效果幾可亂真。

受害者的投訴讓Reddit論壇很快封殺了他的賬號，但這卻直接讓他開源了自己這個AI換臉項目的代碼。沒過多久，各種改良版的換臉軟件在網絡上散佈開來，人們乾脆直接把這種技術叫成了“Deepfake”。

即使是各大網站紛紛嚴格封禁Deepfake視頻的今天，你也依然能在各處看到它的痕跡。今年年初，它還在B站大規模登陸了一次，在國內又帶動了一波熱度。

B站UP主“換臉哥”發佈的朱茵換臉楊冪視頻

而如果再向上追溯，其實Deepfake所仰仗的技術來自一種名為GAN（生成式對抗網絡）的AI模型。曾在谷歌大放異彩的Ian Goodfellow以2014年的一篇論文奠定了它的基礎，甚至被稱為“讓AI擁有了想象力”。

從那時起，“有想象力的AI”就逐漸離開了實驗室的幕布，走進了人們的視線中。但直到ZAO的這次突然開始在朋友圈病毒式傳播之前，Deepfake依然是少數人的玩具，更多的人只有被動觀看的份兒，沒有親自上陣的機會。

這也是ZAO能有如此迅速的傳播的原因之一：它足夠簡單，足夠有效率。

就像它在簡介中説的那樣，只需要一張照片，就可以完成換臉的操作。而且它把運算的部分放在了雲端，避免了之前同類產品換一次臉要等6個小時的尷尬。同時，以各種網絡上流行的影視名場面為賣點的營銷思路，也抓到了網民們心裏最癢的地方。當“熟人在玩+效果新奇+門檻低”的視頻被上傳到朋友圈後，很容易給人一種“沒理由不去試試看”心理驅動。

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但在快樂的表象之下，ZAO和所有那些看上去像魔法的新科技一樣，身上有着無數懸而未決的問題——比如隱私問題。把人臉的信息交由第三方公司保存，真的安全嗎？在不經肖像權人同意的情況下，這些UGC表情包會被惡意利用嗎？

在ZAO的用户協議中，它看上去在試圖避免這些糾紛的風險：

“如果您把用户內容中的人臉換成您或其他人的臉，您同意或確保肖像權利人授予‘ZAO’及其關聯公司全球範圍內完全免費、不可撤銷、永久、可轉授權和可再許可的權利。包括但不限於：人臉照片、圖片、視頻資料等肖像資料中所含的您或肖像權利人的肖像權，以及利用技術對您或肖像權利人的肖像進行形式改動。”（ZAO用户協議6.2）

免費、不可撤銷、永久、可轉授權和可再許可的權利。這麼霸道的條款和嚴苛的要求，我們從未在其他和人臉相關的App中見過。

與此同時，因為涉及到大量影視素材的利用，ZAO在App的版權聲明中還特意提到素材來源於用户自發上傳，想撇清自己在這方面的責任。但整個App畢竟都建立於各類影視橋段的內容之上，只靠這一則短短的聲明來達成無責，恐怕並不容易。

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ZAO火了之後，外界最激動的應該就是各路互聯網和新媒體從業者了。這個量級的刷屏效應，如今已經十分難得一見，是個大型熱點，自然不能放過。因此從昨天半夜到今天，已經出現了很多文章來科普它的技術背景，解析營銷思路，討論潛在的版權糾紛，或者大談其未來前景。

但我更關心的，是另一個層面的東西，關於技術本身對大眾的衝擊力。

ZAO讓我感觸最深的，是它用一種看起來糙糙的，近乎半成品卻又很有效的方式，讓大眾體驗了久違的“將新科技直白地作用在自己身上”的衝擊感。

注意這個“直白”，科技始終在影響我們的日常生活，但通常不會這麼“顯性”。比如現在越來越強大的手機美顏功能，你可能會驚訝於在美顏在技術方面的成果——對人臉部位的精確識別、多種多樣的自定義選項、對“毫無PS痕跡”效果的努力逼近……但無論美顏技術有多強大，技術本身並不會刻意顯露，甚至從很多產品設計思路來説，不引起用户太多注意力的技術才是最好的。

如今的ZAO恰恰相反，它單純靠技術本身帶來的新鮮感而引起人們的興趣。從這個角度説，它不算一個成熟的產品。但成熟的產品又如何？這場換臉狂歡中，也許你會想起很久以前火過的臉萌，以及後來的ZEPETO和蘋果的Memoji。雖然同樣是在虛擬空間裏再造一個自己的化身，但ZAO身上技術的體現程度顯然不可同日而語。

確實，ZAO換臉的效果遠不能算完美，有很多一看就知的錯誤，但即便如此，依然能給人一種切身的技術感受。如果要説起“刷屏”的原因，技術力和切身感之間，後者可能佔了更大的比重。

就像站在原地看着遠方駛來的火車，直到它從面前經過，感受到帶起的氣流，才能意識到速度之快。而能點燃我們刷屏熱情的事物，往往都帶着一股這樣的衝擊力。

竊天之功，擁有哪怕一點點造物主的神力，揮手間改變自己目所能見的現實，這是人類一直上癮的事情。萊特兄弟創造飛機如是，“深藍”戰勝卡斯帕羅夫如是，Photoshop誕生如是，今天的“換臉”爆紅亦如是。

在鄭淵潔2006年寫的《皮皮魯與紅桃老K》裏，曾有過一個和如今的“換臉”類似的橋段：被開發了全部腦細胞的皮皮魯為舒克貝塔做了一台超級電視，從此他們想看什麼就看什麼，連讓自己變成劇中的男主角也輕而易舉。

過去讀到這一段的時候，我也曾對這樣的圖景感到神往。當時的我認為，如果科技發展到這份兒上，那真是已經可以和傳説中的魔法相比肩了。然而，科技的發展從來就不缺乏想象力，後來的Deepfake很快就從某種意義上實現了這個被寫在童話裏的幻想。

某款換臉APP下面的一條評論

當這些科技在暗線中緩緩積蓄起來之後，像ZAO這樣高調的爆發就會突然出現。也許它會因為版權問題而退場，也許它會在短暫爆紅之後被人遺忘，但此時此刻朋友圈的刷屏，人羣的狂歡，都已經成為了科技發展的一個註腳。

臉萌曇花一現的熱度

從Ian Goodfellow2014年發佈的那篇論文，到Deepfake以合成色情電影的方式第一次亮相，再到ZAO在社交媒體上製造的這一波熱潮，差不多是5年。這大概就是如今一項技術從出現到成熟，再到它的門檻被慢慢拆除，走進人們的日常生活，所需花費的全部時間。

而我們仍不知道，在科技從一次爆發到另一次爆發之間，究竟會給我們的生活最後帶來什麼。