喜聞樂見的換臉之下,是技術對人類的又一次衝擊_風聞
游戏研究社-游戏研究社官方账号-2019-09-01 08:33
快樂與困擾,只有一線之隔。
過去的這一天,你的朋友圈很可能已經被一波小視頻刷屏——而那些比較接近互聯網行業的人,從昨天就已經開始狂歡了。哪怕只是隨手一劃,也能看到一大堆類似的視頻,全部都是各種影視劇中的名場面,但主角的臉卻變成了身邊各路朋友們的面孔……
隨之而來的,則是“50次用完了,我好寂寞!”的吶喊。
這一切瘋狂的源頭,幾乎都來自一款叫作“ZAO”的應用。
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就算你還沒用過,從朋友圈的各種視頻,大致也能猜到ZAO是什麼:通過照片,把你的臉換到各類影視作品的名場面中去,製造出一個小視頻,讓你當主角。
短時間內的流量突升,甚至讓它在蘋果的App Store觸發了監測機制,需要通過驗證才能下載;而即使設置了每日50次的使用限制,應用的服務器還是因為太多用户而屢次宕機。
基本都是大家耳熟能詳的橋段
這個“換臉”的小功能並不是從石頭裏蹦出來的,稍加回想,不難注意到它由來已久。
如果只是把圖片中的人換臉,很早之前FaceU之類的應用就可以做到。雖然大多數情況下效果都有點糙,但在操作上已經足夠便捷。
當然,你也可以把其他東西的臉換到自己頭上
説到在視頻中實現類似的效果,則不得不提大名鼎鼎的Deepfake,ZAO的換臉技術也大概率和它有密切的關係。
它的故事,熟悉互聯網的朋友也並不陌生。2017年,一位ID叫Deepfake的用户將自己製作的AI換臉視頻發佈到了Reddit論壇上,而且,他選擇的還是最直接最刺激的方式——為色情電影的女主角們,換上了蓋爾·加朵等一眾好萊塢明星的臉,效果幾可亂真。
受害者的投訴讓Reddit論壇很快封殺了他的賬號,但這卻直接讓他開源了自己這個AI換臉項目的代碼。沒過多久,各種改良版的換臉軟件在網絡上散佈開來,人們乾脆直接把這種技術叫成了“Deepfake”。
即使是各大網站紛紛嚴格封禁Deepfake視頻的今天,你也依然能在各處看到它的痕跡。今年年初,它還在B站大規模登陸了一次,在國內又帶動了一波熱度。

B站UP主“換臉哥”發佈的朱茵換臉楊冪視頻
而如果再向上追溯,其實Deepfake所仰仗的技術來自一種名為GAN(生成式對抗網絡)的AI模型。曾在谷歌大放異彩的Ian Goodfellow以2014年的一篇論文奠定了它的基礎,甚至被稱為“讓AI擁有了想象力”。
從那時起,“有想象力的AI”就逐漸離開了實驗室的幕布,走進了人們的視線中。但直到ZAO的這次突然開始在朋友圈病毒式傳播之前,Deepfake依然是少數人的玩具,更多的人只有被動觀看的份兒,沒有親自上陣的機會。
這也是ZAO能有如此迅速的傳播的原因之一:它足夠簡單,足夠有效率。
就像它在簡介中説的那樣,只需要一張照片,就可以完成換臉的操作。而且它把運算的部分放在了雲端,避免了之前同類產品換一次臉要等6個小時的尷尬。同時,以各種網絡上流行的影視名場面為賣點的營銷思路,也抓到了網民們心裏最癢的地方。當“熟人在玩+效果新奇+門檻低”的視頻被上傳到朋友圈後,很容易給人一種“沒理由不去試試看”心理驅動。
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但在快樂的表象之下,ZAO和所有那些看上去像魔法的新科技一樣,身上有着無數懸而未決的問題——比如隱私問題。把人臉的信息交由第三方公司保存,真的安全嗎?在不經肖像權人同意的情況下,這些UGC表情包會被惡意利用嗎?
在ZAO的用户協議中,它看上去在試圖避免這些糾紛的風險:
“如果您把用户內容中的人臉換成您或其他人的臉,您同意或確保肖像權利人授予‘ZAO’及其關聯公司全球範圍內完全免費、不可撤銷、永久、可轉授權和可再許可的權利。包括但不限於:人臉照片、圖片、視頻資料等肖像資料中所含的您或肖像權利人的肖像權,以及利用技術對您或肖像權利人的肖像進行形式改動。”(ZAO用户協議6.2)
免費、不可撤銷、永久、可轉授權和可再許可的權利。這麼霸道的條款和嚴苛的要求,我們從未在其他和人臉相關的App中見過。
與此同時,因為涉及到大量影視素材的利用,ZAO在App的版權聲明中還特意提到素材來源於用户自發上傳,想撇清自己在這方面的責任。但整個App畢竟都建立於各類影視橋段的內容之上,只靠這一則短短的聲明來達成無責,恐怕並不容易。
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ZAO火了之後,外界最激動的應該就是各路互聯網和新媒體從業者了。這個量級的刷屏效應,如今已經十分難得一見,是個大型熱點,自然不能放過。因此從昨天半夜到今天,已經出現了很多文章來科普它的技術背景,解析營銷思路,討論潛在的版權糾紛,或者大談其未來前景。
但我更關心的,是另一個層面的東西,關於技術本身對大眾的衝擊力。
ZAO讓我感觸最深的,是它用一種看起來糙糙的,近乎半成品卻又很有效的方式,讓大眾體驗了久違的“將新科技直白地作用在自己身上”的衝擊感。
注意這個“直白”,科技始終在影響我們的日常生活,但通常不會這麼“顯性”。比如現在越來越強大的手機美顏功能,你可能會驚訝於在美顏在技術方面的成果——對人臉部位的精確識別、多種多樣的自定義選項、對“毫無PS痕跡”效果的努力逼近……但無論美顏技術有多強大,技術本身並不會刻意顯露,甚至從很多產品設計思路來説,不引起用户太多注意力的技術才是最好的。
如今的ZAO恰恰相反,它單純靠技術本身帶來的新鮮感而引起人們的興趣。從這個角度説,它不算一個成熟的產品。但成熟的產品又如何?這場換臉狂歡中,也許你會想起很久以前火過的臉萌,以及後來的ZEPETO和蘋果的Memoji。雖然同樣是在虛擬空間裏再造一個自己的化身,但ZAO身上技術的體現程度顯然不可同日而語。
確實,ZAO換臉的效果遠不能算完美,有很多一看就知的錯誤,但即便如此,依然能給人一種切身的技術感受。如果要説起“刷屏”的原因,技術力和切身感之間,後者可能佔了更大的比重。
就像站在原地看着遠方駛來的火車,直到它從面前經過,感受到帶起的氣流,才能意識到速度之快。而能點燃我們刷屏熱情的事物,往往都帶着一股這樣的衝擊力。
竊天之功,擁有哪怕一點點造物主的神力,揮手間改變自己目所能見的現實,這是人類一直上癮的事情。萊特兄弟創造飛機如是,“深藍”戰勝卡斯帕羅夫如是,Photoshop誕生如是,今天的“換臉”爆紅亦如是。
在鄭淵潔2006年寫的《皮皮魯與紅桃老K》裏,曾有過一個和如今的“換臉”類似的橋段:被開發了全部腦細胞的皮皮魯為舒克貝塔做了一台超級電視,從此他們想看什麼就看什麼,連讓自己變成劇中的男主角也輕而易舉。
過去讀到這一段的時候,我也曾對這樣的圖景感到神往。當時的我認為,如果科技發展到這份兒上,那真是已經可以和傳説中的魔法相比肩了。然而,科技的發展從來就不缺乏想象力,後來的Deepfake很快就從某種意義上實現了這個被寫在童話裏的幻想。
某款換臉APP下面的一條評論
當這些科技在暗線中緩緩積蓄起來之後,像ZAO這樣高調的爆發就會突然出現。也許它會因為版權問題而退場,也許它會在短暫爆紅之後被人遺忘,但此時此刻朋友圈的刷屏,人羣的狂歡,都已經成為了科技發展的一個註腳。
臉萌曇花一現的熱度
從Ian Goodfellow2014年發佈的那篇論文,到Deepfake以合成色情電影的方式第一次亮相,再到ZAO在社交媒體上製造的這一波熱潮,差不多是5年。這大概就是如今一項技術從出現到成熟,再到它的門檻被慢慢拆除,走進人們的日常生活,所需花費的全部時間。
而我們仍不知道,在科技從一次爆發到另一次爆發之間,究竟會給我們的生活最後帶來什麼。