2019年暑期檔五味雜陳：恐慌·開放·爆款·遺憾·希冀_風聞
一起拍电影-一起拍电影官方账号-2019-09-01 00:22
作者 / 坦克
暑期檔，時間跨度最長的檔期，沒有之一。
而暑期檔又是唯一一個沒有任何法定節假日的長電影檔期，春節檔、國慶檔都有法定七天節假日，清明、五一、端午、中秋檔期也都有着小長假的加持，就連賀歲檔也包含有元旦檔期。
那麼，暑期檔為何能擁有如此大的票房體量以及特別之處呢？暑期檔作為電影檔期，肯定是與學生放假的時間吻合。根據統計，大學生、中學生、小學生羣體，目前佔據了觀影人羣的1/3以上，可謂是目前中國院線電影受眾的中堅力量。也正因如此，暑期檔工作日的票房表現要比非暑期檔的正常工作日表現要強勁許多，影片擁有着更高的票房後勁與曲線。通過數據觀察，相同觀眾口碑成績的兩部影片，在9月上映的票房後勁要遠遠低於7月上映的影片。這也令暑期檔的票房體量超出普通檔期太多。
而2019年暑期檔，無疑是近十年內地影市所經歷過的波折、風雲、驚喜與遺憾最多的一個暑期檔。隨着《速度與激情：特別行動》在上週末的正式公映，暑期檔最後一部重量級影片也已經與我們見面。站在暑期檔的尾巴上，我們也一起來聊聊這兩個多月的暑期檔所經歷的點點滴滴與雜陳五味。
直到暑期檔正式開始前的兩週前，國內電影人對於暑期檔還是一片看好。
的確，眾多票房10億+種子選手聚集的2019年暑期檔，匯聚了半年來華語電影人的集體心血。春節檔之後，連續四個月沒有再出現一部票房8億+的國產電影，市場的主力變成了以《復聯4》為首的好萊塢分賬大片，觀眾期待高質量國產片的出現解渴。
但就在上海電影節正式開幕的前一天，隱患卻悄然出現。6月14日晚，電影《八佰》在官方微博發表聲明稱“原定於6月15日晚進行的上海國際電影節開幕電影《八佰》放映,因技術原因取消”。
自此之後，恐慌的消息開始傳播蔓延。在接下來的一週，《掃毒2》《素人特工》《超級的我》等影片紛紛官宣調檔。
屋漏偏逢連夜雨，災難和重創扎堆而至。
6月24日，就在《少年的你》還有三天正式上映的前夕，突然宣佈從6月27日檔期撤檔，新檔期未定。6月25日下午，《偉大的願望》改名《小小的願望》，原檔期不變。當晚，《八佰》正式發佈撤檔聲明，取消原定於7月5日的公映日期，暫別暑期。
兩個月過去了，雖然暑期檔最終的成績已經遠遠超出預期，沒有實現大幅度下跌。但突發性的被動撤檔對於國產影片的傷害依然不可忽視，這無疑在未來會深刻影響影片的內容創作以及宣發的自我保護機制。
保護月。
雖然多次得到官方的否認，但是事實證明，暑期檔保護月自始至終就一直存在。只不過在今年之前，電影局會根據暑期檔影片的總體分佈，“合理”地調控一些影片獲得同步或準同步待遇，例如去年《摩天營救》就準同步北美獲得了7月20日的檔期，以填補《邪不壓正》與《西虹市首富》之間空餘的檔期。但是大多數重量級影片，仍然會擠壓在8月底才開始逐部釋放。2017年《敦刻爾克》《英雄歸來》《猩球崛起3》，2018年《蟻人2》《碟中諜6》都是這樣的操作。
而從今年開始，從5月官宣《蜘蛛俠：英雄遠征》獲得提前北美機會就能看出政策開始鬆動。而兩週之後的迪士尼《獅子王》，也獲得了提前北美一週提前上映的機會，索尼《憤怒的小鳥2》也獲得了同步的待遇。環球《速度與激情：特別行動》雖然較北美延期三週，但也正是因為延期才獲得了避免正面與《哪吒》碰撞的待遇，令其擁有票房充足釋放的環境。
但是不可否認的是，今年暑期檔的開放，也與幾部重量級國產片的撤檔有着密切關聯。儘管如此，“被動開放”也可以看作是一種進步，畢竟大盤獲得了正常的運轉，影片也得到了充分的釋放，隨着國產、進口片的同檔期正常競爭實現常態甚至雙贏化越來越普遍，也就距離“主動開放”不遠了。
在多部重量級國產片被迫撤檔後，包括《掃毒2》《銀河補習班》《烈火英雄》《上海堡壘》《使徒行者2》在內的剩下幾部國產片種子選手也就被寄予了厚望。兩個月後，它們的票房成績雖然各有喜悲，但是整體超出預期。尤其是《掃毒2》和《烈火英雄》，都取得了10億+的優秀票房成績。
與去年暑期檔的口碑神作《我不是藥神》一樣，早在試映階段，本片就有超強的口碑釋出。而在之後從7月13日到7月23日，持續10天點映的強硬宣發節奏，更是讓本片的票房預期節節升高。而上映之後，《哪吒》更是展現了披荊斬棘的一面，面對多部大片的持續威脅毫不弱勢，從7月26日正式公映一直連冠到了8月22日，至今仍然處於單日票房榜第二的位置。而隨着密鑰的延期，以及《速激外傳》內地口碑的不如預期，《哪吒》的最終票房落點也向50億大關發起衝擊。
此外，包括《跳舞吧！大象》《冰雪女王4》《賽爾號7》《憤怒的小鳥2》等影片也都或多或少受到了《哪吒》的票房衝擊。可見一部爆款影片一旦超出本身固有的體量，已經不再只是與同類型影片產生競爭，會對影片公映後1-3周的影片產生熱度、口碑、排片上的三重壓制。這也是目前內地影市尚不成熟的地方，在如此馬太效應的催化下，很多影片並沒有獲得本應有的市場成績。
下跌了。
距離8月結束還有1天，目前暑期檔總票房133億，距離去年暑期檔138億的成績，還有5億的差距，而在本週這個沒有任何重量級影片公映的週末，難以取得超出票房預期的成績。可以説2019年暑期檔相較2018年已經確定會出現小幅度下跌。
不過近年來，暑期檔的時間跨度被不少媒體轉變為從6月到8月共計三個月，甚至有部分媒體開始效仿北美部分媒體的説法，認為5月-8月都是暑期檔。計算方式的不同，也許會令暑期檔成績是增了還是降了的結果產生較大的差異。也許，用6-8月代替暑期檔來表達較去年實現增幅，會對目前整體形勢並不樂觀的內地電影市場產生一定的提振作用。
在開局就遭受如此重創的情況下，最終暑期檔大約135億的票房成績，不得不説是一個驚喜，也帶給中國電影人更多的希望。並且，與我們失之交臂的三部重量級影片也有望在年內與我們見面。本週，《小小的願望》導演田雨生髮微博“大功終於告成”，並且正式定檔9月12日中秋檔；而《少年的你》的預告也早已登陸了各大院線，宣告2019年年內上映；《八佰》據悉也有望在國慶檔結束後在10月下旬或者11月的較冷檔期與觀眾見面。
我們在之前也已經説過，在《速度與激情：特別行動》之後，2019年剩下的四個月已經幾乎不可能再出現票房10億+以上的進口片爆款作品（《速激外傳》要賣15億+，但這可能是未來10個月內最賣座的進口片了）。距離年600億+大盤的實現還有160億的餘量要實現，這其中80%以上的任務必須得由國產片貢獻。
國產電影人，加油！