張偉麗奪金腰帶創歷史，UFC找到中國市場的正確打開方式了？_風聞

42秒，張偉麗在電光石火之間TKO安德拉德，成為UFC新任女子草量級冠軍。與此同時，李景亮、宋克南等四名選手，也都在深圳UFC格鬥之夜拿到了勝利。這對於UFC，對於中國的搏擊格鬥產業，意味着什麼？

文/ 陳 點點

編輯/ 郭陽

2016年7月，白大拿和弗蒂塔兄弟以40億美元的價格，將UFC送到了WME|IMG的手中。這樁號稱全球體育史上最高金額的收購案，在當時飽受爭議。如何在現有的市場規模的體量下，進一步挖掘新用户、新市場，是UFC需要解決的一大難題。

挖掘中國市場的潛力，顯然是一個有效可行的方案。而就在收購案一年後，UFC來到了上海，開啓了新一輪的「China Plan」，如今，經過3年的發展，UFC找到中國市場的正確打開方式了嗎？

三年內三賽一中心，UFC達成目標了嗎？

從2017年的上海開始，UFC以每年一場在中國的賽事為節奏，逐步滲透市場。與此同時，在上海開設的UFC精英訓練中心，更是為了讓UFC能夠在中國能有更多落地的、可持續的發展路徑。

在UFC亞太地區高級副總裁張卓麟看來，中國對於UFC而言，已經成為了其最重要的國際市場，而經過3年的市場探索，UFC總體的發展方向是正確的，且發展的成果令人滿意。

更多的中國選手簽約UFC進入精英培養計劃，張偉麗成為UFC歷史上首位中國金腰帶選手，在很大程度上證明了中國MMA在競技水平上的巨大提升。與此同時，張卓麟告訴生態圈，綜合格鬥與其它的體育賽事一樣，更多本土運動員的參與，意味着能夠為UFC帶來更多中國粉絲的關注。

2017年的UFC格鬥之夜首站，李景亮作為唯一一名來自中國的選手亮相正賽，而兩年後的深圳UFC 格鬥之夜 142 正賽中出現張偉麗、李景亮和武亞楠三名中國選手的身影，充分説明了UFC想要培養更多中國明星選手的決心。

過去10年間，UFC在海外市場的成功拓展，讓其在影響力、商業價值方面，都受益良多。在UFC200之前，有15場UFC賽事在海外舉行，其中巴西3次，加拿大、英國和澳洲各2次，墨西哥、愛爾蘭、荷蘭、克羅地亞、日本和韓國各1次。每到一個國家，UFC都能掀起一場關於綜合格鬥的浪潮。

在墨爾本舉行了UFC193，龍達-羅西對陣霍利-霍姆的比賽吸引了破紀錄的56214名觀眾，而在多倫多舉行的UFC129中，喬治-聖皮耶與傑克-希爾茲的比賽門票收入也達到了創紀錄的1200萬美元。

相比之下，2017年上海站的上座率為15128名觀眾，去年北京的上座率為為10302人，而深圳站的上座率從現場感官來判斷，大約在1萬人左右。UFC想要在中國市場複製像墨爾本、多倫多站的商業回報，顯然還需要進一步、長時間的市場培育。

當然，賽事的引進僅僅是UFC在中國市場的一種嘗試，建設UFC精英訓練中心則是他們的又一步棋。

今年6月在上海靜安開啓使用的UFC精英訓練中心，其實就是UFC的另一種嘗試。以舊廠房改建的訓練中心佔地面積約為8600平方米，總投入超過1千3百萬美金（約合1.18億人民幣）。

訓練中心除了承擔運動科研和創新的工作，還為運動員提供世界最頂級的軟硬件訓練和康復資源。根據ECO氪體的瞭解，UFC將從參與測試的運動員中採集72項單項數據，這些測試將被劃分為12個大項，各個測試的單項數據都會通過專業的評分系統，依此來決定UFC學院獎學金的歸屬。

此外，聯合測試中所收集的數據將在今後被作為參照，用來記錄運動員在UFC學院中的成長軌跡。通過這種完全科學化的訓練手段和監測，整個訓練中心會針對每個人的身體狀態調整不同的訓練科目和強度，最終選出優秀選手留在UFC學院進一步發展。

這些全方位的投入，都是為了挖掘出更多優秀的中國MMA選手。

不僅如此，張卓麟還告訴ECO氪體，精英訓練中心不僅僅是為UFC所服務，更能夠為中國各類體育職業運動訓練中心提供專業的標準和參考。

其實，今年6月，國家體育總局局長苟仲文先生攜中國拳擊協會、摔跤協會、柔道協會負責人以及上海市體育局和靜安區政府領導，來這裏進行了實地考察。

而在不久後，中國國家柔道隊還會來到UFC精英訓練中心進行訓練。未來，UFC希望能在中國有更多與不同運動項目的結合的機會。

UFC，一個體育內容生產平台

有趣的是，作為一個打造出全球知名綜合格鬥賽事的體育公司，UFC的定位並不是一個體育賽事、聯盟或組織。張卓麟表示，其實UFC的定位更像是一個體育內容的生產平台，通過優質的MMA內容，來進行商業化的運作和創新的嘗試。

當然，這就意味着UFC所關注的並不僅僅是八角籠內的比賽，而是場外更為豐富的內容包裝、明星打造、話題製造等等。

目前，UFC在中國的全媒體合作伙伴達到了19家，囊括電視、OTT、新媒體、短視頻等不同類型的媒體平台。畢竟能夠親歷中國UFC 格鬥之夜的拳迷不是多數，如何通過日常的內容生產來增加用户的粘性，是UFC在全球範圍內獲得成功的重要原因之一。

張卓麟向ECO氪體透露，通過近些年的媒體運營，UFC在中國獲得了不小的成功。根據UFC在社交媒體上所做的數據統計，UFC的社媒參與度（轉發、評論、點贊等）在體育IP中位列第三，僅次於NBA和CBA。而NBA和CBA的粉絲基數都遠遠高於UFC，這就意味着UFC的中國粉絲有着更強的活躍度。

除此之外，UFC還發現其粉絲在中國市場有着年輕化的趨勢。因此，像短視頻這樣的內容呈現形式愈發受到喜歡碎片化觀賽的年輕用户的歡迎。如何進一步拉近與年輕人的距離，是UFC所要思考的另一個市場戰略。

張卓麟表示，目前許多傳統體育賽事都在通過與電競的結合，來進行出圈的嘗試。對於UFC而言，毫無疑問電競是一個很好的突破口，但如何將UFC的特質與電競的元素完美結合，是需要時間來探索和研究的。

即便UFC與EA合作，發行了UFC在主機端的格鬥遊戲，但這並不意味着UFC可以依靠這款授權遊戲在電競領域獲得成功的出圈效果。相比之下，張卓麟更希望UFC能夠尋找到與DOTA2、英雄聯盟這樣在全球有着巨大粉絲基數的電競項目的融合機會。

UFC，能幫中國格鬥走向世界嗎？

不得不承認，中國體育市場現階段的發展，依然停留在大部分引進外來體育頂級IP的階段。而一個地區、國家的體育產業是否發達，成熟，其中一個很重要的標準是看這個地方有多少自有IP能夠出口到世界各地。

相比籃球、足球、網球這些舶來運動，綜合格鬥在中國顯然有着更為深厚的底藴和傳承。而東方武術、武俠的文化，早已成為了中國在世界範圍內的一個辨識標籤。那麼作為全球頂級的MMA賽事，UFC有計劃為中國武術、搏擊文化向世界舞台上展示、輸出做一些貢獻嗎？

對此，張卓麟告訴ECO氪體，UFC可以説是在不遺餘力地幫助中國搏擊走向國際的大舞台。

以本次深圳的比賽為例，UFC在全球範圍內的宣傳中，一直在突出以張偉麗、李景亮為代表的中國選手，以及他們所特有的中國摔跤、散打的技術特點。這樣的推廣，像極了90年代UFC將格雷西家族和巴西柔術打造得聲名鵲起的模式。

當然，張卓麟也表示，中國搏擊想要在全球獲得更高的影響力，僅靠一場或幾場UFC中國賽事是遠遠不夠的。綜合格鬥流派、風格的長久生命力，還是源於高水平、有足夠競爭力的選手。這也是UFC斥巨資在上海打造精英訓練中心的原因之一。

如果未來能有更多像張偉麗這樣衝擊金腰帶的中國選手站在UFC的八角籠中，那必然會是中國搏擊最好的一張名片。

十年樹木百年樹人，優秀運動員的培養，固然需要時間和耐心。因此，張卓麟認為這需要更多來自合作伙伴的力量與支持，僅靠UFC一己之力，還遠遠不夠。

圈哥有幸完整地親歷了UFC在中國的三屆比賽，可以説，從上海到北京再到深圳，感觸和震撼並不僅僅源於八角籠內高水平MMA選手的角逐。

以這次比賽為例，短短半天的賽事，我們看到的是作為國際頂尖MMA賽事的UFC，在前期宣傳、賽事運營、賽場展示包裝等多個方面的專業化、標準化和工業化。也正因為如此，從UFC中誕生的金腰帶選手，才有足夠的影響力和認可度。

任何偉大工程的建設，都是做好藍圖之後，從一磚一瓦開始搭建的。這，或許不僅是UFC打開中國市場的正確方式，也是中國體育跟UFC學習取經的心得與體會。

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