走紅網絡、財富自由,那些被短視頻改變的人生_風聞
锌财经-锌财经官方账号-新商业的记录者,新经济的推动者。2019-09-02 15:13
文/幸谷 編輯/零柒
這是一羣分佈在天南海北的普通人,甚至遠不是我們熟悉的互聯網重度用户。而現在,他們中的一些人,通過近幾年爆發的短視頻,和億萬用户分享自己的故事和世界,不僅賺到了錢,也改變了原本的人生軌跡。
從普通人變身“網紅大V”,短視頻像是為他們打開了一扇新世界的大門,夢想不再遙不可及。短視頻幫助他們跳出原有的圈子,被更多的人所知曉。
大涼山的美食美景“火了”
在四川省西南部,一位用心生活的人通過短視頻創作,不僅將大涼山的美食美景記錄下來,還通過自己的雙手改善了家人的生活。
愛奇藝號“山竹食道”的創作者叫蕭繼勇,是出生於大涼山的70後大叔,通過他在愛奇藝號上傳的視頻,網友見識到了四川的各種色香味俱全的地道美食:五花肉、土豆、魚、土雞等……
“山竹食道”的家
70後大叔與短視頻碰撞,最初源於事業的瓶頸。
據蕭繼勇講述,在初中畢業後經歷了好幾次的創業失敗,在2003年,他開始自學攝影,從03年開始拍婚禮,一拍就是15年。
當地的婚禮跟拍非常的辛苦,一般要拍2-3天,有時候要從早上6點忙到半夜12點,肩膀一直堅持扛着攝像機,不能間斷也沒有人輪班。
蕭繼勇回憶起一次驚險的經歷,2010年的一次家族聚會,有100多位客人蔘加,但由於人太多,無法做到每個人都有足夠的鏡頭,交付成片後,雖然得到了很多人的稱讚,但也有四五十人來到家裏,埋怨自己的鏡頭太少。
這份工作不僅辛苦,而且收入很低,工作近20年,卻沒有積蓄。蕭繼勇上有老下有小,為了擔起一家之主的責任,一直想尋求新的機遇改變現狀。
“山竹食道”創作者蕭繼勇
2017年一次偶然機遇發現,網上上傳短視頻,可以賺到錢,而且更符合他的特長,經過不斷研究,學習,找靈感,編輯,拍攝,蕭繼勇開始在愛奇藝號上發佈原創視頻。
在拍攝視頻的過程中,老婆當助手,蕭繼勇拍攝,選素材,加剪輯,把家鄉的山水美景,美食上傳後,其中單條户外美食視頻播放量達到160多萬,收益達到一萬多人民幣。
愛奇藝號平台的分成是筆不小的數字,蕭繼勇的經濟也開始寬鬆起來,並有了自己的積蓄。據蕭繼勇説,老家當地打工的收入一個月有1000到1500,但自己靠短視頻早已月入過萬,有時單條短視頻的收益就能達到一萬多。
老婆參與短視頻拍攝創作
同時,他也擁有了一批粉絲。
“去超市買東西,經常會被人認出,他們非常熱情,隔三差五會送一些橘子之類的水果,經常拒絕不了,我很感激。”從這份職業中,蕭繼勇獲得了不少自豪感與認同感。
今年,作為愛奇藝號簽約原創作者的山竹食道,多次獲得了新葉計劃和喜雨計劃的大獎, 70後大叔的新事業也越走越遠。
據統計,愛奇藝號新葉計劃、喜雨計劃在短短3個月,已扶持224位作者,獎勵2419個優質短視頻作品。
在他看來,在短視頻創作方面,只要付出努力,愛奇藝號就會給到相應的鼓勵,這也進一步肯定了他的創作價值。
農村小夥不再自卑
有人在短視頻行業找到了新的奮鬥目標,也有人改變了人生的軌跡。
初中畢業後,在飯店工作6年的“農村小飛陽”也沒想到自己會成為一個短視頻創作者。
12歲時,小飛陽被診斷生長激素缺乏,身體停止生長了,所以個子比普通人小,同學朋友的嘲笑聲,也使得當時的小飛陽有些自卑,因此耽誤了學業。
初中畢業後小飛陽就到飯店打工,從後廚到前台收銀,一干就是6年。
18年3月,小飛陽看到身邊很多人拍短視頻,他也想嘗試一下,想用手機展現東北農村生活、傳遞家庭温馨快樂。
農村小飛陽
最初開始拍攝時,村裏的人都無法理解,不僅躲得遠遠的,還有一些質疑聲傳入小飛陽耳中,“年輕輕輕的,就不幹正經事”,小飛陽很受打擊,晚上失眠了,是否應該放棄短視頻回飯店打工。想了一夜小飛陽決定堅持下去,“我想展現的是東北新農村的人和事,讓全國人瞭解東北,瞭解現在的農民生活、農民生產,我只想傳達正能量。”
令人意外的是,小飛陽在愛奇藝號上傳的內容出奇地受歡迎,他用農村的趣味生活等內容,籠絡了一大批用户,而現在周圍的人也已經理解小飛陽做的事情,並逐漸瞭解了什麼是短視頻,現在拍攝,大家都會湊過來,甚至會喊飛陽要拍好看點。
小飛陽的視頻並非有多精緻,看他的視頻,更像是看故事,視頻裏有很多她的家人,姥姥、大姨,舅舅,他會為每一個視頻做旁白,用不太熟練的普通話,淳樸自然外露,沒有一點做作,視頻裏通常都是親戚之間的對話。
“之前就喜歡用手機拍照,拍視頻,後來開始瞭解自媒體這個行業,就決定嘗試一下,想把東北的黑土地風土人情記錄下來。”談及創作初衷,小飛陽説。
小飛陽在進行短視頻拍攝
通過拍短視頻,小飛陽不僅收入翻倍,生活質量得到改善,連性格也變得開朗起來。
而每天拿着手機拍攝短視頻,小飛陽也成了村裏的小網紅,不僅出了名,與鄰里的關係更加的融洽。對小飛陽本人來説,他的自信心和被認同感,一直在蹭蹭地往上漲。
“我覺得自己現在是一個打不死的小強,不管什麼事情,只要我們想做,就應該堅持下去,不斷地學習新的知識,探索未知的領域,雖然我身體可能有些殘疾,但是我的心是健康陽光的,我不比別人差,還要爭取做到比別人好。短視頻是一個可以讓普通人創造奇蹟的地方。”小飛陽説道。
通過短視頻,一個曾因身體缺陷,內心產生自卑的孩子找到了生活美好的一面。
“湖南小夥5年實現財富自由”
從2014年入門做遊戲短視頻,這是木魚進入短視頻行業的第五個年頭。
木魚是愛奇藝號簽約作者,在平台上的賬號名叫“我的世界木魚”。截至目前,他共產出了4000餘條視頻,總播放成績71億,日均播放量2400萬,粉絲量達到480萬,單月平台分成最高可達百萬元。
木魚的愛奇藝號主頁圖
這個27歲的湖南梆州少年,在短視頻的浪潮中,被帶的很遠。
在做短視頻之前,木魚和大多數人一樣,少年時也按照既定的軌跡:讀書、參加工作、考公務員。2014年,在畢業之後,木魚從事着一份800元的工作,3個月後,也只拿到了1000塊工資。
平靜甚至有點無聊的生活之外,木魚特別喜歡玩遊戲。2014年,木魚在網上看到別人拍攝的遊戲短視頻,就抱着好奇心嘗試自己錄製短視頻。
還記得第一次錄製,內容是解密劇情向的整合包,但因詞彙量不夠,情緒不到位,反覆錄製了十幾遍才滿意。上傳愛奇藝號後,短短几分鐘就吸引了很多觀眾的互動和點贊,木魚高興壞了,那一整天都在不斷刷新觀眾們的評論,看着互動和播放量蹭蹭上漲,內心充滿了成就感,也堅定了做下去的決心。
“原本只是試一試,結果居然有幾千播放量,很多觀眾跑來加QQ。”談起起步的經歷,木魚逐漸打開話匣子,觀眾的追隨,成為他視頻創作的源動力。
半年後,木魚憑着個性、趣味的風格講解,俘獲了一批網友的青睞,同時加入了污妖王集團,並與愛奇藝號進行了簽約。
在剛剛簽約的階段,遊戲創作領域已經有很多頂級作者,比如:籽岷、方塊學園、扁桃等。作為一個名不見經傳的小主播,在團隊和愛奇藝號的幫助下,視頻的各個數據增長迅猛。
“在當時,我所在的愛奇藝號遊戲頻道的工作人員也會持續的鼓勵我,這使得我在創作過程中能夠沉下心來,只要把內容做好,總會被人認可的。”木魚回憶道。
經過長時間的磨練,木魚的短視頻已經形成自己獨特的口播形式和剪輯風格,他的粉絲量從幾萬,到幾十萬,再到如今的百萬級,木魚已逐漸變成短視頻遊戲大主播。
遊戲《我的世界》
短視頻創作的工作沒有規律的作息時間。對於木魚的團隊成員來説,有時候吃飯吃到一半靈光一閃,便立即丟下碗筷去做視頻,很多次會為了一個鏡頭,找到滿意的感覺,不停的重複同一個場景,直到完成為止。
五年間,木魚從一個稚嫩的少年,變成了遊戲領域的紅人,在入行的初期,木魚僅僅把短視頻創作當做樂趣,並沒有當成一份事業來看待,但真正進入之後則是另一種感受。
談起愛奇藝號與其他平台最大的不同,木魚坦言:“愛奇藝的優勢是巨大的觀眾體量,以及富有深度的內容,多少年沉澱下來的基礎,可以在很多細分領域有所建樹。最喜歡愛奇藝號 的“專輯”功能,它讓15分鐘以上內容作者有更好的內容連貫性,增加了粉絲的粘性,也讓作者更好的堅持做連貫性的優質長視頻,而不是一味地追求快速消費的短視頻流量。”
據木魚透露,目前愛奇藝號的平台分成,單月分成最高可達百萬元。但為了給觀眾更高頻地輸出優質內容,木魚團隊已把大部分收入用於IP的內容運營、廣告、商務等合作,並扶持新主播,招募優秀的後期團隊,甚至在培養MC遊戲DIY模組的技術團隊。
“很多人都説實現車釐子自由,奶茶自由,但我現在實現了打造優質短視頻製作團隊的自由,也算是我心中的財富自由了,之後,我們會給觀眾提供越來越多優質的短視頻!”木魚最後補充道。
如今,木魚的團隊已經步入新階段,從單純的內容輸出到短視頻的精細化運營,看似只有十幾分鐘的視頻背後,是從錄製到後期製作的全週期投入。
“下一步,我們還是要繼續給一直追隨的粉絲帶來歡樂,陪伴粉絲的成長。”木魚告訴鋅財經。對於現階段的木魚,短視頻帶來的收入增長和附加價值是一部分,而自我實現和價值輸出同樣重要。
50多歲的老樓專門拍盆景
與山竹食道同樣找到奮鬥目標的還有愛奇藝號“老樓説”的作者:樓楹,人們都喊他老樓。
老樓現年50多歲,從小就喜歡繪畫、書法等傳統文化,並且研究盆景幾十年,通過短視頻在盆景圈已遠近聞名。
年輕時,老樓從事園林與雕塑的工作,經常做雕塑、假山、假樹等仿真的物件。機緣巧合下,接觸到了盆景,從此老樓便一發不可收拾,一有時間就潛心研究。
最開始家裏人不是很支持老樓,因為把時間和精力投入到這裏面,還要養活自己,是很困難的,但老樓從未有過放棄的念頭。
老樓告訴鋅財經,“日本從中國帶走盆景文化,將其發揚光大,可源頭來自於我們,這東西應該由我們自己來玩好,讓這一文化像繪畫、書法、茶葉一樣,走進千家萬户。”
老樓正在製作盆景
去年,對互聯網一知半解的老樓,聽説短視頻可以幫助他推廣傳統盆景知識,決定試一下,於是註冊了愛奇藝號:老樓説。
所有的短視頻,他都沒有提前策劃、編劇過,他希望展現出最真實的自己和工作,他堅信中國人的基因裏,對盆景是有感覺的,他願意花時間去做,願意投入到這份工作。
半年後,老樓自己都沒想到,屬於小眾文化的盆景,居然有這麼多人喜歡,看着愛奇藝號上播放量、點贊量、評論量的節節攀升,老樓感嘆短視頻的出現給盆景的普及帶來莫大的助力。
雖然入行晚,只做了幾十個短視頻,但老樓説靠短視頻已經實現月入過萬,並多次獲得愛奇藝號的新葉、喜雨大獎,老樓説:“短視頻是個大浪潮,但也充斥着太多沒有營養的內容,嘿嘿嘿一笑就完了。浪潮退去,只有精品、有營養的內容才能留下來,有完整故事、知識體系的短視頻才能讓人受益。我不懂什麼傳播方式,但我知道愛奇藝可以讓好內容傳播出去。”
如今,通過短視頻,老樓認識了全國各地更多的盆景愛好者,通過彼此的努力,讓更多人認識並瞭解了“中國盆景”。
挖掘兒童紅利市場
短視頻流量紅利期依舊還在,只是成功不再限於運氣,而是越來越考驗內容製作方法論。
在2016年,悦兒也成為短視頻熱潮中的一名創作者,在這個過程中,她也完成了自己的創業。
對大多數小朋友來説,《小伶玩具》這檔節目絕不陌生,作為國內熱門的兒童陪伴玩具節目,三年的時間,《小伶玩具》在愛奇藝號上已積累了400萬粉絲,節目總播放量達50億。
小伶玩具愛奇藝號主頁截圖
小朋友們能在《小伶玩具》視頻節目中瞭解類型各異的玩具,而《小伶玩具》的主角兼創作人——小伶、summer、悦兒,三位90後少女也是酷愛玩具。
2016年,國內短視頻賽道已經白熱化,彼時,在國外留學的小伶在看Youtube的時候,萌生了一個想法,“為什麼國內網紅美妝視頻節目這麼多,卻很少有面向兒童的視頻節目呢?”
和summer、悦兒一起,她們有了初步的想法,在做了幾個調研後,她們發現國內流量最大的幾個品類,分別是遊戲、美食和少兒,而國內的少兒短視頻領域,幾乎是空白。
最後,節目定位為:國內首例兒童玩具陪伴節目,在當時嘗試錄製了首期《小伶玩具》,原以為玩具類視頻節目應該不如美妝類吸睛,反響卻意外的好。
“因為我們幾個本身就是戲精,在生活中也是好朋友,在鏡頭前很自然而然的就表現出了輕鬆的狀態。”主創之一——悦兒笑着告訴鋅財經。
從2016年3月在愛奇藝號上開始試水,8月份開始有了幾萬點擊量,在10月份之後,開始直線上升,憑藉這款視頻節目,小伶玩具在愛奇藝上收割了大量的“少兒粉”。
在起步之初,小伶玩具保持着大概一週兩期的頻率,在社交平台開始有了大量流量之後,開始了日更的頻率,到目前為止,已經更新2000多期。
國內短視頻賽道上從來不乏競爭者,兒童短視頻領域也出現不少的追隨者,但無論是內容產出還是孵化能力,《小伶玩具》目前還未被複制。
據悦兒介紹,她們會有意的預測下一個發展風頭是什麼,然後根據孩子的審美來做一系列調整。”我們以前可能會拍一些小型的玩具,現在可能會選一些大的有衝擊感的東西來滿足現在小孩的審美。”
據悦兒介紹,選擇入駐愛奇藝號,是因為愛奇藝對創作者的扶持政策較多,流量分成帶來的收益也非常可觀,自16年10月份入駐愛奇藝號,《小伶玩具》每年的平台分成已達幾百萬。
兒童內容市場潛力巨大,可挖掘的方面很多,從18年開始,團隊也開始考慮,如何孵化IP。
“我們擅長於內容的開發上,現在除了《小伶玩具》,也開發了男生頻道,幼教頻道,以及輕教育類的《小伶英語》。”悦兒説。
在此之前,小伶的夢想做韓語老師,而悦兒,則是想做播音員。對於團隊裏的三個人來説,從事短視頻行業,也直接改變了三個人的職業軌跡。
在短視頻獲得巨大成功之後,三位主創人員也找到了可以為之奮鬥的事業,談及自身最大的改變,悦兒笑稱:“大概就是現在不論到了哪個地方,第一件事就是去商場看玩具。”
據QuestMobile數據顯示,2019年上半年,短視頻行業總體月活達8.21億,同比增速達32%,人均時長超過22小時,同比上漲8.6%。短視頻已成為最重要的信息載體和傳播方式,影響着人們生活的方方面面。
在這波短視頻的大潮中,即使普通人也被賦予了充分表達的權利。創作者與內容平台之間共同建立了一套共生共贏的生態機制:短視頻平台提供了一個擁有億萬觀眾的線上舞台,創作者則通過源源不斷地創造內容獲取名利。
而這些短視頻創作者,相信僅僅是200萬愛奇藝號創作者羣體的一個縮影。鼓勵正能量的個體表達、傳遞多元化的價值觀、描繪大千世界的風情萬種,使普通人通過短視頻對生活的分享記錄,和更優質、工業化生產的視頻內容有機融合,共同促使愛奇藝作為中國領先的視頻平台,孕育出一片物種豐富、一望無際的視頻內容海洋。