大國品牌的幕後英雄們_風聞

何為大國品牌？高市值、好口碑、家喻户曉。2011年，中國大陸共有61家公司進入《財富》世界500強排行榜。時隔八年，中國入榜的《財富》世界500強的企業達到129家，可見中國品牌的成長速度相當快。

真正的大國品牌，除了過硬的技術和產品之外，還需要藉助行之有效的傳播。

2019年8月30日，CCTV-1《大國品牌》特別推出新潮傳媒品牌故事片，道出了媒體宣傳對於大國品牌成長的重要性。從報紙、廣播電視的傳統媒體，到網絡媒體、户外媒體、生活圈媒體的新興媒體，都是大國品牌傳播的主導力量。

幾經輾轉，進入信息爆炸時代，碎片化的內容分散了消費者注意力。粗獷的傳播方式已不能適應新的市場趨勢，精細化針對性的廣告成為市場趨勢。而線上流量的紅利見頂以及下沉市場的火爆，讓數字化的線下媒體重新成為了眾多品牌青睞的新傳播對象，梯媒也隨之崛起。

從CCTV-1《大國品牌》特別推出新潮傳媒品牌故事片來看，以新潮傳媒為代表的數字化電梯媒體崛起，掀起了千人千面的智能化精準傳播，也讓其成為眾多品牌的助推器。正如《大國品牌》特別故事片裏提到的：新潮傳媒作為中國電梯廣告創新和變革的見證者和引領者，通過整合自身線下媒體資源從流量、技術、效率三大層面賦能，助力了千萬個品牌的騰飛。

流量賦能

線上流量見底、新零售戰略的實施，促使阿里巴巴、京東、唯品會等電商品牌向線下社區汲取流量，而新潮傳媒作為專注於家庭消費的社區媒體，擁有龐大的社區流量入口資源。

經過6年梯媒資源的積累，新潮傳媒目前已覆蓋全國100餘座城市，共計入駐4萬5千個社區，近70萬部電梯，2億家庭人羣，且新潮傳媒還計劃未來在全國安裝100萬部電梯電視屏，覆蓋3億社區人羣。從新潮傳媒電梯數量和覆蓋家庭範圍來看，新潮傳媒擁有龐大社區流量資源，便具備了助力大國品牌崛起的資質。

技術賦能

“技術決定生產力”，隨着國內互聯網技術、大數據技術、人工智能技術的快速發展，傳統產業數字化和智能化變革，無限延伸至各行各業乃至線下媒體，新潮傳媒作為數字化梯媒的引領者，自然在這方面具備足夠的領先優勢。

致力於打造數字化、智能化社區媒體流量平台的新潮傳媒，一直走在梯媒技術前沿。2013年推出社區電梯電視LED聯播平台；2016年推出梯媒廣告線下智能選點系統“播了麼”；2018年推出蜜蜂智能投放系統。這樣一步一步穩健的進行梯媒技術的創新和優化，最終讓線下梯媒廣告的投放實現了數字化、智能化、程序化。

效率賦能

這幾年，互聯網市場持續上演激烈的“燒錢搶流量”大戰，爆炸式的品牌推廣信息讓消費者感到審美疲勞，進而產生了互聯網市場線上獲客難，品牌廣告精準傳播效果下降的影響。

為了提升廣告覆蓋效果，新潮傳媒有意識的不斷強化其精準覆蓋率屬性，在更加深入的洞察、感知和理解消費者的需求的基礎上，藉助大數據的反饋與分析，實現梯媒廣告“人、貨、場、時”的精準匹配，進一步提升線下廣告觸達的效果和轉化效率。

踐行“產品賣到家，廣告投新潮”服務理念

我國人口基數大，家庭數量多，國內家庭消費市場有着巨大的發展空間。在社會經濟飛速發展的今天，家庭消費在整體市場消費市場上佔的比例越來越大，家庭消費市場儼然是一個等待品牌商挖掘的金礦，嗅覺敏鋭的品牌商轉向精耕社區、精耕家庭。

**伴隨家庭消費的崛起，社區電梯媒體市場價值逐漸顯現。**一方面，在各種佔據受眾片段時間的線下傳媒形態中，社區居民習慣通過梯媒來獲取有趣、有價值的廣告內容，電梯媒體最佔品牌傳播優勢。另一方面，在線上流量紅利消退背景下，電梯媒體成為線下流量的熱門賽道，備受資本關注。 

作為梯媒領域的佼佼者，新潮傳媒自2013年進入梯媒領域以來，便開始“升級打怪”之路。在6年的時間裏，以迅猛的發展速度盤據了各大城市社區裏的電梯入口，展現了具備技術、服務、規模、口碑的梯媒品牌的破局姿態。如今，新潮傳媒超過了眾多傳統梯媒企業躋身全國梯媒兩強。

在新潮傳媒日益壯大的背後，是16000個客户品牌的成功傳播案例。據新潮數據顯示：新潮傳媒已覆蓋全國100個城市的70萬部電梯，日均觸達人羣近2億。新潮傳媒“捧”大國品牌的能力毋庸置疑。

從梯媒目前的發展趨勢來看，新潮傳媒通過三大層面賦能各行各業的品牌進入中國的千家萬户，為大國品牌的發光發熱保駕護航，同時給人們帶來美好的生活景願，在不遠的將來還會有更多的品牌被新潮傳媒“捧紅、養大”。

總而言之，在數字化梯媒崛起之際，梯媒引領者新潮傳媒通過流量、技術、效率的賦能，讓千千萬萬個小品牌變成了大品牌，大品牌變成了大國品牌。而實踐“產品賣到家，廣告投新潮”服務理念的新潮傳媒，即為大國品牌帶來了希望，也夯實了自身綜合實力。

媒體傳播：大國品牌永恆的“加油站”

遊歷媒體傳播的歷史長河，其每一次演化都伴隨着大國品牌的新生和成長，紙媒、電視廣播、網絡媒體、數字化梯媒的遞進，讓消費者看到了不一樣的大國品牌。反之，大國品牌的誕生到成功騰飛的背後，除了自身實力的增強之外離不開媒體傳播的支持。

一來，現在品牌傳播的功能中心已經發生了巨大改變，不僅是致力於構架品牌與消費者之間的橋樑，還用大數據技術、人工智能技術，精準匹配消費者與品牌，幫助品牌增大市場影響力。二來，5G時代即將來臨，線下媒體充滿機會，全面智能化的社區梯媒將為大國品牌帶來更加智能化的品牌傳播方式。

綜上所述，隨着數字化、智能化媒體的不斷演進，以今日頭條等網絡新媒體和以新潮傳媒等數字化梯媒為代表的新媒體傳播形式，它們將成為大國品牌永恆的“加油站”。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110