暑期檔20部動畫電影上映：票房超60億，除了《哪吒》我們還看到了這些_風聞

毫無疑問，《哪吒》是暑期檔這個票房重倉期的大贏家。但在覆盤暑期檔上映動畫電影的時候，我們應該關注的還有這些。

8月31號，《哪吒》以46.78億元的票房成績超過了《流浪地球》，躋身中國影史票房第二。

給2019年暑期檔畫上了一個圓滿的句號。

為期三個月的暑期檔，票房達到了176.4億元，觀影人數達到了4.99億。同比去年，這兩方面的數據都實現了小幅度上漲，刷新了歷史數據。

據貓眼統計，暑期檔票房增速放緩（同增1.49%）但176.4億元票房成績也刷新了記錄。

****據貓眼統計，觀影人數有小幅上漲，同比增長0.6%至4.99億人

在《少年的你》《八佰》《小小的願望》《刀背藏身》等原定暑期檔上映的電影相繼官宣撤檔後，暑期檔能有這樣的成績實屬不易。

其中，托起票房和觀影人數重擔的，有國產真人電影，也有引進作品，當然還有國產動畫電影。

截至9月3日18點，上映40天的《哪吒》票房達到了47.32億元。 

但我們在做今年暑期檔動畫電影覆盤的時候，想討論一些新的內容。

比如，什麼是“中國式閤家歡動畫電影”？

又比如，超前點映和口碑發酵對一部動畫電影來説有多重要? 

還是先來看看，2019年暑期檔動畫電影的上映情況和表現吧。

暑期檔Top20票房電影，動畫電影占了六席

6月份的時候，我們曾在《23部動畫電影大戰暑期檔，你看好哪部？》一文中，已上映或定檔在暑期檔上映的動畫電影。

等到了8月31日，國內上映的動畫電影數量共計20部。其中，國產動畫電影和進口動畫電影均為10部，數量上各佔一半。

3部國產動畫電影《俑之城》《醜娃娃》和《螢火奇兵2：小蟲不好惹》，1部日本動畫電影《若能與你共乘海浪之上》調檔上映，上映時間選擇避開了競爭激烈的暑期檔。

從票房上看，截至2019年9月1日0點30分，暑期檔上映的20部動畫電影，總票房達60.99億元，在整個暑期檔電影票房的佔比達到了35%。

其中，10部國產動畫電影票房總計49.08億元，佔暑期檔動畫電影總票房的8****0%。

動畫電影，特別是國產動畫電影獲得如此高的佔比份額，最大功臣是單片貢獻了超47億票房的《哪吒》。統計期間，《哪吒》在暑期檔動畫電影票房中的佔比接近77%，在整個暑期檔電影票房中的佔比超過了25%。

值得注意的是，今年暑期檔上映的電影一共有130部。

而除了《哪吒》，截至9月1日0點30分，在這個暑期檔上映票房超過1億元的動畫電影還有：

《千與千尋》，4.87億元

《玩具總動員4》，2億元

《愛寵大機密2》，1.54億元

《憤怒的小鳥2》，1.34億元《哆啦A夢：大雄的月球探險記》，1.31億元

這六部動畫電影，也都入圍了2019年中國暑期檔上映電影票房Top20的榜單。

《哪吒》穩居第一，《哆啦A夢：大雄的月球探險記》居於第18位。

Top20，二十個榜單席位動畫電影占了六席，一部動畫電影拿下77%的暑期檔動畫電影票房佔比，這是不常見的。

所以，我們也看到在這個暑期檔，觀眾的構成也發生了一些變化。

貓眼從動畫與非動畫觀眾，觀眾年齡構成，觀眾男女比例三個方面做了數據統計。

數據源自貓眼統計

動畫觀眾中，25歲以上的佔比超過了80%。

非動畫觀眾中，25歲以上的觀眾佔比約在75%。

也就是説動畫觀眾不再以低幼向的觀眾為主，這個暑期檔動畫電影“出圈了”——邁出了低幼向的圈子。

數據源自貓眼統計

具體到單部動畫電影的觀影人次，統計中票房超過1億元的動畫電影觀影人數分別是：

《哪吒》，觀影人數****1.32億

《千與千尋》，觀影人數****1555.8萬****

《玩具總動員4》，觀影人數****556.4萬****

《愛寵大機密2》，觀影人數****458.5萬****

《憤怒的小鳥2》，觀影人數415.8萬****《哆啦A夢：****大雄的月球探險記》，****觀影人數********435.8萬

六部動畫電影的總觀影人數是1.619億****人次。

要知道，整個暑期檔的觀影人數才4.99億人，這六部動畫電影的觀影人數就拿走了**32.43%**的佔比。

這個變化，和暑期檔上映的動畫電影有直接關係。

且不説《千與千尋》《玩具總動員4》《憤怒的小鳥》等對年齡在25歲以上人羣的吸引力。暑期檔上映的《全職高手之巔峯榮耀》《未來機器城》的受眾也做到了在25歲以下和25歲以上觀眾的覆蓋。

《哪吒》，則是全年齡層覆蓋。

往年，我們都在根據動畫電影的票房討論低幼向作品。

但從2015年的《大聖歸來》到2019年的《哪吒》，這兩部相繼創造國產動畫電影票房成績的作品身上，我們看到了“中國式閤家歡動畫電影”的市場前景。

什麼是“中國式閤家歡動畫電影”？

《大聖歸來》和《哪吒》，都做到了全年齡層覆蓋。

能全年齡覆蓋，就和“閤家歡”掛鈎了。

但什麼是“閤家歡”，什麼又是“中國式閤家歡動畫電影”？

2017，在《大聖歸來》上映兩年後國內仍無20億票房國產動畫電影出現的時候，我們曾在採訪十月文化總裁劉偉時提及了這個問題。(回顧：《《大聖歸來》兩年後，20億票房的國產動畫大IP，還沒有如願到來？》)

“閤家歡”作品受中國影院觀眾喜歡

到了2019年，《哪吒》票房超過《大聖歸來》，我們在再次對劉偉進行採訪的時候，也提到了這個問題。

他説，“閤家歡”是一個外來詞，很多觀眾似乎已經在迪士尼、夢工廠的影響下，給它打上了一個固有標籤，但中國動畫公司的閤家歡和好萊塢的閤家歡並不是同一個意思。

而並不是所有進口的閤家歡電影都能在大陸市場取得不錯的票房，國產閤家歡作品也比較難跳出“低幼向”和“出海”這兩個文化圈。

所以，現在只能看到閤家歡題材的動畫電影受國內影院觀眾的喜愛，但怎樣的國產動畫電影才能迎合他們，以及海外觀眾的喜好，還處於初期的探索階段。

十月文化在探索“中國式閤家歡動畫電影”，劉偉也説，《哪吒》是嘗試地探索了一下‘中國式閤家歡’這種類型。

目前，很難對這個類型做一個清晰的界定，因為它將會涉及到作品在商業、內容、故事、表達、尺度等多個方面。

還是以《哪吒》為例，導演餃子選擇了一個普世價值觀，再輔以“不認命”這種做自己的人生價值觀和當代人的價值觀契合，從而在情感上引發了共鳴。

《哪吒》受眾年齡佔比  來源：貓眼電影專業版

這種共鳴，也是符合西方精神文化內核的——命運掌握在自己手中。

所以，即使《哪吒》裏帶有陰陽、孝文化等傳統的中國文化元素，這部動畫電影在海外市場的票房也值得期待。

8月29日，《哪吒》IMAX 版在北美（美國和加拿大）上映，3天66家影院票房119萬美元，平均每間影院的票房達1.8萬美元——這個成績已經接近《瘋狂動物城》的單間影院開畫票房了（1.96萬美元）。

現在可以肯定的是，美國的閤家歡不是中國動畫公司要做的閤家歡。

中國要做自己的閤家歡動畫電影，既要有中國文化元素，故事的內核和傳遞的精神價值，也應該是符合全球普世價值的。這就是導演們常説的，尋找和觀眾之間的共情。

比如，《戰狼2》《流浪地球》的愛國精神在中國範圍內具有普世價值。

又比如，《尋夢環遊記》所提及的夢想與家人，這種源於全球人內心的感動。

所以，“中國式閤家歡動畫電影”，也不是低幼向動畫電影。

閤家歡電影的共性，是覆蓋全年齡層——讓處於人生不同階段的受眾，在面對同一部作品時，都能從人物和故事中找到自己的影子，產生共鳴。

現象：重宣發，重口碑，續作頭部效應凸顯

今年暑期檔共有六部動畫電影票房過億元。

《哪吒》和《千與千尋》進入暑期檔票房前十。上一次，有兩部動畫電影進入暑期檔票房前十還是在2012年。

票房過億的6部動畫電影，豆瓣評分均超過7分，平均評分超過8分。《千與千尋》評分9.6，《哪吒》是8.6分。

值得注意的是，《哪吒》在豆瓣的評分人數高達89萬，在上映前其評論人數就達到了5萬。

《哪吒》提檔後的上映日期是7月26日，超前點映則是在正式上映前13天就開始了。

7月13日、14日這兩天，《哪吒》在全國限量限時點映1000場；7月18日、19日繼續點映和開啓預售；7月21日起在全國幾個城市開啓首映禮；餃子導演和各位主創，配音演員開啓全國路演……

所以，《哪吒》上映前累計票房超過了6800萬元，上映第一天票房超2億，上映前21天的日排片場次都幾乎在10萬場以上…… 和《大聖歸來》的純自來水式票房增長相比，《哪吒》一開始就是高舉高打。

除了《哪吒》，暑期檔進行了千場點映的動畫電影還《賽爾號大電影7》《憤怒的小鳥2》。

現在，這種提前近半個月開啓較大規模超前點映，主創各個城市路演，藉助粉絲和平台力量做口碑發酵等宣發方式，還可以在即將上映的《羅小黑戰記》和《十二生肖之福星高照朱小八》 兩部作品裏看到。

這，也或將成為優質國產動畫電影的標配。

一部作品是好作品，遇上了好的檔期，再加上不錯的口碑，就可能會在票房方面帶來意想不到的收入。

而如果一部作品成功了，就會為接下來的續作架起一條通往不錯票房收入的捷徑。

以《哆啦A夢》系列為例，系列新作在這個暑期檔也獲得了超1億元的票房。

該系列電影從2007年首次登陸中國院線，到2015年開始，每年穩定上映一部，因為嚐到了2015年5.3億高票房的甜頭，以及2016年7月下旬上映的票房反差，而逐漸將上映時間調整至兒童節，將每部影片的票房穩定了在1-2億元。

雖説檔期定在兒童節，目標受眾是兒童羣體，但根據貓眼電影的數據，《哆啦A夢》新作的受眾仍以20~34歲的年輕羣體為主，甚至40歲以上的觀眾佔比也達到了8.2%。

源源不斷的新受眾羣體的湧入與老受眾羣體對往昔的懷念與消費習慣，成為動畫續集一直能取得穩定票房和好口碑的原因之一。

近日，光線傳媒舉行分析師會議時透露，大聖、大魚海棠、哪吒、姜子牙等都有做系列化的籌備，將來每一個都會形成一個系列化的品牌，有機會形成復聯形式的綜合品牌。

“《哪吒2》可能要在3年後才出來”，光線傳媒在答安信證券分析師提問時説道。