《陳情令》爆紅，但動畫才是《魔道祖師》長線運營的關鍵 | 新國漫研究所_風聞

題圖 / 魔道祖師

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這是新國漫研究所第62期

一個行業的重新崛起和發展，會讓原有的經典產品脱胎換骨，以嶄新的形式呈現在用户面前，這時我們總愛在這類產品前面加上一個“新”字，比如“新國貨”。ACGx的這個欄目“新國漫研究所”也是基於二次元行業在中國的迅速崛起為基礎，以每期一部國漫作品為選題，分析它們在內容、產業鏈上的概況。

本期，我們關注的是《魔道祖師》第二季。

引發粉絲爭議的第二季動畫

《魔道祖師》第二季是由企鵝影視和視美影業共同出品、視美影業製作的2D動畫，於8月3日開播，8月31日完結，總共8集。第二季又被稱作“雲羨篇”，承接第一季“前塵篇”的故事主線。講述了主角魏無羨重生後同藍忘機一起破除聶懷桑設下的局，同時揭露前世的魏無羨備受其他家族忌憚，為保護温氏一族旁支同雲夢江氏決裂，因師姐江厭離被害而血洗不夜天城的故事。

第二季的動畫製作水準維持了第一季的水平，靜景畫面唯美，打鬥一如既往流暢，甚至連OP歌詞也根據本季內容進行了細節調整。該動畫開播獲得豆瓣9.4的超高分數，即使是完結時分數也保持在9.1分，基本和第一季的8.9分相當。但是,第二季動畫中的前兩集原創劇情卻引發了粉絲討論，有人認為原創劇情為後續故事展開埋下了伏筆，有的粉絲則認為製作組在“魔改”劇情。

由於許多重要角色在本季有較重戲份，令粉絲印象深刻的數段虐心情節也將再現，如温情、金子軒、江厭離死亡，江澄與魏無羨決裂等，製作方不得不在保留重點情節的情況下，刪減大量旁支內容、非主要細節和非重點人物的行為細節。為了讓刪減後的劇情銜接流暢，同時能夠在8集中實現大量故事內容的填入，製作方不僅原創了前兩集，而且後面的劇集中頻頻穿插了大段回憶敍事，這種方式最終令不少粉絲感到動畫節奏的混亂。

作為一部絕對的粉絲向作品，以上種種改動顯然很難令人滿意。隨着劇情的深入，越來越多執着於還原原著的粉絲在貼吧、微博、豆瓣等社交平台上抱怨動畫節奏過快，製作組刪減重要配角對白，導致人物形象扁平化，非原著粉絲極難理解劇情。在不少4星或者5星的豆瓣評分下，粉絲並不掩飾他們對第二季動畫故事改動帶來的失望。

2018年上線的《魔道祖師》動畫第一季，從畫面表現以及對原著的解讀改編都相當優秀，可以説是國產網絡動畫領域中的佼佼者，粉絲們對動畫續作的期望也達到了一個相當高的位置。他們對動畫內容的無比喜愛也催生出極大的寬容度，這也是第二季動畫目前豆瓣評分仍舊遠高於第一季，但用户評論卻出現爭議的主要原因。儘管如此，粉絲們仍舊在官方微博下表態，期待制作組能夠精心完成《魔道祖師》第三季，他們顯然對於這個IP未來的發展仍舊有着非常高的期待。

動漫內容是延長IP生命週期的重要手段

2019年暑假，《魔道祖師》小説改編的真人劇《陳情令》，以先抑後揚的口碑表現成為暑期檔網劇爆款。真人劇熱度直線上升期間，《魔道祖師》第二季動畫“裸播”上線 ，但是不管是劇集在粉絲中的口碑或是熱度，仍相較於第一季遜色不少。

之所以會出現這樣的問題，一方面是播出期間撞上了真人劇。動畫相較於真人劇不夠大眾化，更遑論將真人劇觀眾導入動畫。

另一方面是第二季動畫8集在一個月內播完，如同其故事劇情一般 “短平快”。雖然可愛多的軟性內容植入依然很亮眼，而且還增加了攜程網這個合作品牌，然而動畫的整體宣傳、營銷之勢相較於去年低調不少。

最後，第二季在內容上很難出彩。儘管從小説改動畫的角度來説，第二季情節的改動或許都有理有據，但是對這個絕對的粉絲向IP而言，最終成品未必能令人滿意。而在第一季已經達到了國產網絡動畫製作頂端的情況下，第二季要想再獲得絕大多數粉絲認可，實非易事。

從小説到廣播劇，再到漫畫、動畫，再到真人劇通過層層內容形態轉化，《魔道祖師》以不同的內容形態影響不同圈層用户，已經成為中國文創內容領域IP全產業鏈開發的典型案例。這個過程中，不同的優質內容形態保持着一個較為穩定且有序的銜接，在拓寬《魔道祖師》IP影響力的同時又達到了延長IP生命力的作用。《魔道祖師》在各個內容圈層都創造了價值，在IP開發方面可謂是走在了中國絕大多數文創IP的前列。

如2018年上線的廣播劇，在M站上線不久收益就破了千萬；漫畫一直是快看漫畫APP裏點擊量第一的作品；動畫的質量不用多説，和可愛多從線上到線下進行了深度合作，第二季裏繼續植入也説明了這波合作是令雙方滿意的；網劇讓肖戰、王一博躋身今年的頂級流量明星；當然，更不用提其在同人市場巨大的影響力。

這是各個內容形態領域的創作者們共同努力的結果。縱觀最近幾年的文創市場，很難有其他IP在深度培育上能夠出其右，也是這些創作者幫助《魔道祖師》成為了中國文創市場的頭部IP。

在《魔道祖師》一步步“出圈”的過程中，動漫內容非常重要，特別是動畫在影響力和傳播上有着突出的作用。

相較於廣播劇和漫畫，動畫將故事變為聽覺和視覺的雙重享受，其用户覆蓋面大於廣播劇和漫畫。和真人劇相比，動畫的獨特表現能力更加多樣化，雖不及真人劇覆蓋面廣，但是卻能成為延長IP生命週期的重要手段。

同時，各種內容形態的受眾對內容本身的包容度也不同。越核心的圈層用户對自己喜愛的內容更忠實，粉故事、粉角色，對IP的忠誠度極高。而真人劇的大量觀眾主要是受明星影響，對IP的忠誠度並不高，真人劇的創作者們也是深諳用劇造星這一點。但是迴歸到IP本身，如果要以打造長線IP這一點出發，忠誠度極高的核心粉絲培養是必不可少的。

特別是對於《魔道祖師》這個話題不斷的IP來説，通過核心粉絲來構築一個良好的粉絲生態，不管是以粉絲經濟角度出發，還是以IP的成長角度來看，粉絲生態都能起到了相當重要的作用。這顯然需要IP方以優質內容拉攏粉絲，以長線內容對IP進行維護和升值。 

從《魔道祖師》第二季最後一集結尾彩蛋我們可以看出，該動畫的第三季已經提上了日程。而今動畫第二季已經令部分核心粉絲產生了爭議，第三季是否能讓作品在口碑上回歸到一個正常狀態，就要看創作者做出的新一季動畫，是否能在動畫創作角度、原著還原度兩個方面都能令粉絲滿意了。