汪海林:流量藝人可以在toB市場靠造假成功,但toC市場不行_風聞
兄弟萌-2019-09-03 15:40
來源:@汪海林
記者問我流量藝人的問題,我説流量藝人在to C市場從來就不行,電影票靠觀眾買,中國流量藝人鐵粉一般是2萬人以上,最多200萬左右鐵粉,但2、3萬鐵粉足以形成演唱會火爆,接機狂熱,紅地毯盛況,兑換真實電影票2萬人是一百萬票房,大多數流量藝人電影票房在3000萬左右,即15萬左右鐵粉。
頂級流量藝人擁有200萬鐵粉,可兑換成高達1億的真實票房。《上海堡壘》最終票房1.22億,剔除舒淇、江南等人的貢獻,鹿晗鐵粉在200萬左右,這是一個非常高的數字!確實是頂級流量!
前幾年,電影票房有票補,即互聯網購票平台以20塊錢價格出售50塊錢的電影票,30元差價由票務平台補,以搶佔票務市場,票務平台利用市場份額進行融資搞資本運作,兩年後資本運作、併購差不多了,票務平台不再補貼,逼迫電影公司補貼每張票30元差額,不然你將被踢出電影票務市場,於是製片公司花巨資自己買票支撐虛假票房,虛假票房用來欺騙股民推高製片公司股價。
所以,一些流量藝人的影片在前幾年過億,基本都是利用票補、保底公司運作出來的。保底公司對票房預估,對製片公司保底,不足部分保底公司補貼,保底公司也在資本運作,就買票房做成保底成功,獲得高估值。
一個流量藝人,如果擁有200萬鐵粉,就可以號稱一億粉絲,200萬人可以碾壓所有票選,豆瓣評分,微博熱搜,彈幕好評,攻擊對手。
現在,票補被禁止,裸泳者都凸現了。但,to B的市場,也就是長劇(電視劇、網劇)流量藝人依然會持續熱度,因為to B市場購片人需要依據説服平台購買你的劇,購片人不能説我覺得故事很好,這不叫依據,他可以説藝人數據證明他有一億粉絲,微博熱蒐證明,彈幕,評分,收視率,點擊量都證明應該買他演的劇,以上所有數據的共同特點是可以造假!
我國to B市場不需要真實數據,只需要可操控可掌握可隨時調整的數據,這些數據交給廣告商,廣告商知道是假的,但共同騙企業主,企業主半信半疑,但沒有別的標準只能接受這些數據,這也是機頂盒等真實的、實時不可操控的數據永遠不會被採納的原因。
而且,順便説一句,這個共謀的假數據利益鏈是閉環的充滿回扣和交易的半公開市場,流量藝人無法在toC市場成功,但在toB 市場,只要目前閉環的購銷機制存在,造假將始終與我們同在。
