暑期檔劇集覆盤：短視頻助攻、爆款劇造星_風聞

從6月初網傳“限古令”導致“無劇可看”，再到劇集井噴讓“上頭女孩”開啓“軍訓式追劇”，再到多部熱劇低開高走讓觀眾大喊“真香”……今年暑假檔的關鍵詞不可謂不多。

有意思的是，雖然沒有出現《延禧攻略》級別的全民爆款，但頭部劇集儼然是“百花齊放”。

豆瓣8.4分的《小歡喜》滿足了傳統電視劇觀眾並在表達上實現了一定創新，8.4分的《長安十二時辰》難得成功地改編了男頻小説。8分的《陳情令》讓腐女狂歡了整個夏天，就連口碑平平《親愛的，熱愛的》俘獲了年輕女性……今年的暑假檔劇集可以説要數據有數據，要口碑有口碑。

（《小歡喜》劇照）

除了受眾出現圈層化趨勢，今年的暑假檔劇集也呈現出了許多新特點。《小歡喜》《親愛的，熱愛的》等多部熱劇藉助抖音等短視頻平台助力營銷取得優秀成績。

**這個夏天，“星推劇”的模式重新被“劇造星”取代。**憑藉爆款劇《陳情令》《親愛的，熱愛的》，王一博、肖戰、李現可以説一夏成名，成為最新的頂流，就連《小歡喜》的幾位00後演員的表現也備受好評。

抖音助攻？

家庭戲的《小歡喜》網上也火了

作為《小別離》的姊妹篇，檸萌影業的《小歡喜》7月31日播出以來一直收視率不錯，劇方的説法是雙台今年收視率第一。

取得這樣的成績並不意外，這類家庭劇一向受到電視觀眾歡迎。

**難得的是，在年輕用户主宰的網絡平台，這部劇熱度同樣不低。**數據顯示，在播出期間該劇微博上榜次數達到89次，其中13次登頂熱搜首位，同時在豆瓣獲得8.4的高分好評，討論度堪比上半年的《都挺好》。

當代題材電視劇往往因為反映現實、引發共鳴的屬性，一直都受到觀眾歡迎。例如電視觀眾最喜歡的家庭劇，只要編劇不出大紕漏，收視表現一般都不錯。

也有部分作品雖然瞄準了當代、卻因過度戲劇化違背基本現實導致其難以真正俘獲觀眾，並沒有真正的火起來。

《小別離》和《帶着爸爸去留學》都以三組家庭的親子與留學話題為主線。但後者卻因與現實情況相差甚遠，口碑和熱度都完全被碾壓。

這樣的對比或許能看出，切中現實的《小歡喜》能成為爆款，不只是因為其題材本身受歡迎，更重要的原因是劇中人物、情節的真實性。

《小歡喜》以備戰高考為故事主線，對三組家庭內人物形象進行刻畫，相比很多浮於表面的家庭劇，挖掘了更深層次關係，並呈現出對家庭內部關係的思考。

導演汪俊在採訪中提到，這部戲的許多細節都來自於現實採訪的素材，由此才塑造出生動的人設和真實的故事走向。

看過這部劇的觀眾會發現，《小歡喜》避免了一些家庭劇熱衷的苦情、狗血泥潭，在親子關係上也儘可能地做到了平衡客觀。

正是這樣的原因，讓《小歡喜》不僅切中年長觀眾的痛點，也貼近了年輕觀眾。

劇中出現的家長態度開明且具有時代性，這些都幫助這部劇在網絡上收穫年輕觀眾的口碑。數據顯示，這部劇吸引了大批30歲以下的觀眾。

除了劇情引發的觀眾自發討論，《小歡喜》能夠吸引年輕觀眾，也有抖音等新宣傳渠道的幫助。

在營銷上，抖音助力劇集營銷推動觀眾羣體下沉。針對短視頻特殊屬性以及抖音用户畫像，《小歡喜》在抖音上建立“小歡喜”官方賬號，其宣傳方案是在賬號上放出眾多符合抖音用户審美、具有可傳播性的精彩片段，如段子式的台詞以及劇中搞笑的瞬間。

有抖音用户甚至開玩笑稱：“在抖音上看完整部劇”。

（《小歡喜》的抖音賬號）

另一方面，為了吸引用户，《小歡喜》中受歡迎的演員也都在抖音上註冊了賬號，與粉絲進行互動。

如在該劇中飾演方一凡的周奇，就一直在抖音上發佈劇中視頻和搞笑日常，由此增加了黏性，保證劇集播出期間的持續熱度。

《小歡喜》也實現了“劇造星”。《小歡喜》中的幾位00後小演員在出演該劇前並未被市場熟知，但在該劇播出之後，幾位00後自然生動的表演得到了普遍好評，演員人氣也有了顯著提升。

（《小歡喜》飾演方一凡的周奇）

困於“無角色可演”、“有演技沒名氣”的中生代演員們，如海清、沙溢、詠梅等，也因這部劇重新收穫了熱度。

哪類劇集最能“造星”？

“談情”那種

從造星力度來看，爆款劇《親愛的，熱愛的》和《陳情令》造星力度無疑是暑假檔中最大的。藉由這兩部劇，李現、肖戰、王一博三位男演員一夜成名，成功躋身頂級流量。

數據顯示，《親愛的，熱愛的》主演李現，憑藉韓商言一角，微博漲粉約1800萬，並迅速攀上電視劇演員#藝人新媒體指數#TOP10榜單。

而《陳情令》兩大主演肖戰、王一博，在播出期間二人微博漲粉各1000萬左右，也成功擠入電視劇演員#藝人新媒體指數#TOP10榜單。

《親愛的，熱愛的》脱穎而出很大程度上是受益於其甜寵劇題材。

甜寵劇造星力度之大，多年來已經有太多成功案例。近期來看，胡一天、徐開騁、林一等人都因為在《致我們單純的小美好》《致我們暖暖的小時光》等甜寵劇中飾演人設完美的男主，迅速贏得了關注。

而人設集甜寵之大成者的《親愛的，熱愛的》，更是通過極強的甜寵劇情，極力營造出男女主在劇中的CP感，從而吸引了大量年輕女生。

在粉絲努力下，《親愛的，熱愛的》播出期間，其同名微博話題閲讀量突破357億，#李現 現男友#相關話題短視頻在抖音平台屢屢出現，成為當之無愧的抖音爆款。

與其熱度不相上下的《陳情令》在題材上也享有先天優勢。《陳情令》改編自晉江總榜第一名的小説《魔道祖師》，大IP+雙男主，一上來就俘獲了眾多腐女的心。

而在營銷和物料準備上，《陳情令》更是完美復刻了去年同題材爆款劇的模式。

早在拍攝期間，深諳粉圈思維的劇組就已經準備無數物料，這些拍攝花絮在播出期間陸續放出，為粉絲們解讀“劇外ggdd關係”提供養料。

在社交推廣上，《陳情令》及其粉絲選擇了B站和微博等平台。許多喜愛耽美題材的UP主自發剪輯，在Ｂ站產出了大量優質視頻。

微博無疑是粉絲們“磕糖”的大型產出地。陳情鬼畜表情包、陳情用語等粉絲向術語迅速拉近粉絲距離，兩位主演的任何一點風吹草動都能被粉絲解讀出無數含義，最終促成了當前的粉絲盛況。

**粉絲黏性的好處也體現在口碑翻盤上。**從最初因主角顏值而遭到書粉抵制，而後因還原原著而致使口碑逆風翻盤，《陳情令》的豆瓣評分一路逆襲，從4.8分到收官7.8分再到如今的8.0分，豆瓣評分人數高達57萬，打破《琅琊榜》創造的32萬的記錄。熱度上漲，口碑“真香”，堪稱市場一大“奇觀”。

除了風評逆襲，《陳情令》在吸金手段上也創了新：通過銷售影視OST、超前點播看結局、販賣官方周邊、開展線下見面會和線下演唱會等方式，全方位開發《陳情令》IP產業鏈，用產品思維收割粉絲經濟。

（《陳清令》不僅紅遍中國，也在泰國收割了大批粉絲）

此前，騰訊視頻以“30元提前解鎖大結局”的超前點播吸金1.56億，雖然備受非議，但卻充分證明了粉絲強大的購買力。

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“IP+流量”劇失敗案例不少，

但也有難得的成功

相比之下，這個暑期，“IP+流量”模式則出現了更多的失敗案例。

以《全職高手》《九州縹緲錄》兩大頭部IP為例，“《九州縹緲錄》+劉昊然”、“《全職高手》+楊洋”，都是前幾年盛行的配置。

前者有相當宏偉的畫面、外景和精緻的製作支持，而《全職高手》迴歸了電競題材，打破了觀眾心中“影視劇裏的電子競技只有愛情”的刻板印象。

儘管有所進步，兩者的反響卻遠不如以往。一方面是因為大IP始終面臨着如何平衡原著粉絲和劇集觀眾需求的難題，另一方面，觀眾對這類“IP+流量”的劇已經有更高要求。

而且從多渠道的觀眾反饋來看，觀眾對兩部劇的劇情和節奏還是存在不少質疑。《九州縹緲錄》豆瓣一路降到了6.4分，就説明了不少問題。

（《九州縹緲錄》部分評論）

暑假檔也出現了“流量+IP”的成功案例，即《長安十二時辰》。雖然作品成功收官，劇集在製作細節層面對歷史的還原尤其出色，但與《小歡喜》《親愛的，熱愛的》相比，《長安》的熱度還是稍顯劣勢。

不過，比起製作上達到巔峯的“大女主戲”和套路化的“甜寵劇”，探索新的類型劇事實上對行業來説具有更大的價值。下一個探路者會帶來什麼樣的新類型劇爆款，尤為值得期待。