破產後突然“復活”！金立還要賣手機？_風聞

作者:王小哼  來源：財經早餐（Femorning)

9月2日，一家快要被人們遺忘的老牌手機品牌金立突然發佈了新機。

金立手機官方公眾號發佈的最新文章顯示，此次金立共發佈了兩款新手機M11和M11s。

據文章介紹，金立M11和M11s採用雙面玻璃設計，正面採用一塊6.3英寸的水滴全面屏，後蓋同樣是玻璃材質。

攝像頭方面，前置為1300W像素，後置雙攝的主攝像頭為1600萬像素，副攝像頭為500萬像素。

此外，金立表示，新機擁有4000mAh高容納比電池，正常情況下可使用一天不用充電，續航持久耐用。

雖然並沒有公佈具體的發售時間，但是毫無疑問，我們曾經以為“死掉”的金立，真的“復活”了。

從輝煌到“墜落”

談起金立手機，相信很多人仍然印象深刻，尤其是鋪天蓋地的電視廣告、一個比一個大牌的代言人，吸引了不少消費者。其超強待機和續航能力，也一度成為金立手機品牌的特色。

2002年成立的金立，也曾經歷過一波智能手機興起時代的輝煌。

公開資料顯示，2010年，金立的出貨量僅次於諾基亞和三星，排名行業第三。

2011年，金立手機全球出貨量超過2000萬台，成為中國最大的功能機制造商。

而到了2012年後，智能手機品牌競爭激烈、國產各類品牌手機出貨量出現爆發式增長，金立手機也開始走上了下坡路。

為了扭轉不利局面，提升品牌知名度，金立不惜投入巨資進行廣告營銷，從冠名贊助一線衞視綜藝節目到邀請當紅明星當代言人。

彼時，營銷帶來了不錯的效果。

有公開數據顯示，在2016年9月份，金立在當時銷量排在國內第四，超過了小米。

但巨大的營銷投入並沒有帶來太持久的市場影響，反而讓金立背上了龐大的資金壓力。

2017年11月，金立供應商歐菲光對金立申請保全，抵押物包括金立旗下兩處深圳物業和微眾銀行3%股權，總體估值超過20億元。金立因此被爆出資金鍊問題。

2018年2月，**金立時任董事長劉立榮公開承認金立出現的資金問題，**並表示，從2013開始，金立就出現連年虧損，最開始每個月虧損不低於1億元，到了2016、2017年，每月虧損不低於2億元，累計虧損80億元。

2017年，金立手機的出貨量同比上一年減少了1000萬台，遠低於預期。

相比起每月不低於2億元的虧損，2016、2017年兩年，**金立的營銷費用投入就高達60多億元。**再加上2016年以來的三年時間內，金立對外投資了30億元，總計超過100億元的投入對金立的資金鍊影響非常大。

2018年11月，金立集團創始人劉立榮更是被曝出“捲入海外賭博，輸掉賭金高達100多億元”的消息，該事件令原本就已陷入資金鍊危機的金立集團雪上加霜，大量債權人開始申請財產保全。

雖然金立官方闢謠並沒有100億那麼大金額，但這無疑影響了債權人對金立的信心，加快了金立危機的暴露。

2018年11月28日，金立集團宣告破產重組，在深圳公司總部召開了供應商債權人溝通會議。

2019年4月，深圳市中級人民法院舉行了金立第一次債權人會議，會議認定金立債權總額為173.59億元，負債達到近211億元，金立進入最後的破產程序。

5月10日，金立旗下的18輛車輛在淘寶上進行司法拍賣，拍賣標的物預評估價總計約400萬元。

6月24日，金立通信名下211件外觀設計專利在阿里拍賣上掛出，起拍價為2.11萬元。

從輝煌到沒落，金立發生的巨大轉變令不少行業人士唏噓不已。

如今，就在眾人逐漸遺忘金立之時，這家老牌手機企業再次迴歸大眾視線，並推出新的手機機型，着實也令人意外。

早有預謀的“復活”

不過，金立“復活”並不是沒有徵兆。

不久前就有人發現，此前停止運營的金立官網再次上線，機型M7甚至可以購買。

8 月中旬，有微博網友稱再度偶遇了金立手機的易拉寶宣傳產品。

8月16日，有媒體報道稱，金立公司第二大股東盧光輝組織全國多個省份的代理商舉辦圓桌會議，希望重振大家信心，重頭再幹，會議現場也立着“金品質，立天下”的標語。

更有消息稱，今年下半年，金立將發佈首款新機M11S。該機定位為中低端、千元機。採用當下最流行的全面屏設計理念之一水滴屏，配備4000毫安大電池，雙卡雙待、全網通、背部指紋解鎖等。

——這些配置也與此次發佈的新機完全相同。

拿中低端機型作為市場的撕裂口，是金立此次復出的心態——雖然各大手機品牌每年都在大力宣傳旗艦機型，但據數據統計，中低端手機仍是消費者最喜愛的機型。

但是，這個曾經中國手機行業的“霸主”，能否在重新復出後讓消費者買賬，仍是未知數。

有手機測評人士稱，目前已經公佈的金立新款手機配置，相比華為、小米以及OPPO/VIVO的同款配置手機，**並沒有太大的競爭力，**除非採取低價策略，吸引消費者和市場份額，或者採取更高端的手機處理器，但綜合來看，能否在競爭激勵的市場，尋得立足之地，仍然值得懷疑。

很多網友則表示，金立在黃金時代沒能好好把握機會，當今的手機市場不僅競爭激烈，行業格局也在逐漸定格，要想從華為、OV、小米手裏搶奪蛋糕，金立恐怕凶多吉少。