別怕也別擔心，ZAO可能是未來電影營銷的重要方向_風聞

從8月30日晚開始，一款“ZAO-逢臉造戲”的軟件迅速攻佔朋友圈和各大社交軟件的排行榜，可以用屠圈和屠榜來形容這款社交APP， 其火爆程度和速度，遠比之前所有社交類APP瘋狂。

這是一款主打“換臉”為主，可以實現和你的偶像明星“互動”的軟件，讓很多網友實現了和影視作品中演員的零接觸，不用在心中、腦海裏自己“意淫”了，“ZAO”分分鐘讓你變成明星。

沒有從天而降的幸運，根據行業人士的摸底爆料，該軟件是由長沙市深度融合網絡科技有限公司策劃並開發， 該司是海南喵咖科技有限公司的子公司，公司兩個高管也是陌陌高管。

介於“陌陌APP”長久以來在公眾中的印象和概念，以及ZAO APP起初對用户信息的採集規範和要求， 該軟件一度被大多數人視為了“不安全”和“有危險”，甚至被冠以朋友圈的“新牛皮癬”。

但“ZAO-逢臉做戲”，有可能是未來中國電影的最好的營銷方式之一。

社交軟件都有安全風險，合理利用才是關鍵

“目前蘋果商店的審核是非常嚴格的，這也是為什麼很多安卓&蘋果共同版軟件，蘋果商店上線要略晚幾天的原因， 普通人能想到的問題，其實在程序員和蘋果商店審核工程師那兒，早就不是問題了。”

拍sir特地問了一位資深的軟件工程師，他表示一款軟件的上線，其困難度一點不比一部電影簡單，如果婁燁要是看到和參與一些遊戲的審核過程，他應該很慶幸自己選的職業是電影導演，而不是軟件開發和遊戲設計師。

我們不妨先從人的本質來看，人類之所以可以區別於動物，最大的差異便是人類可以有目的的使用工具來利己和獲利，這也是人家能夠成為地球主宰的關鍵之所在。

庫布里克經典影片《2001太空漫遊》中，用寫意的蒙太奇語言告訴我們，從遠古類人猿拿起動物的骨頭，到近現代以及未來的航天器，人家對於工具的使用目的性是沒有變化的。

因此，目前人類所使用的智能手機只不過是另外一種工具的存在，他所承載的APP本身沒有太多的問題，問題還是在於如何去使用和完善。

為什麼美國在頻發槍擊案之後，仍然沒有“禁槍”，因為在他們看來，享有權利更重要。

“殺死人的是並不是槍支和子彈，殺死人的仍然還是人。”

對於工具的合理利用才是大家應該認真去考慮的問題，遠古時代我們發明和使用各種“攻擊性”器具最初的目的是狩獵，但很不幸最後我們把這些器械都變成了“武器”。

在當下的信息時代同樣如此，僅僅是ZAO要面臨軟件的安全性和隱私性的問題嗎？其實所有社交類軟件都要面臨這樣的風險，只不過像ZAO這樣直接採納用户面部信息的是較少的個案。

其實普通網友和公眾所能想到和考慮到的問題，在軟件開發過程中，軟件工程師肯定要比大家想得更加完善和周全。很多問題基本在“白箱測試”階段都會被發現和屏蔽掉，更何況其他軟件、手機的一些安全措施也會起到很好的防範作用。

在大家都關心自己的頭像是否會被盜用和刷款的時候，支付寶也在“知乎”客户端回答並表示，AI換臉軟件並不影響到支付寶刷臉的使用，也不會產生被盜刷的可能性。

其實，ZAO並不是第一款換臉軟件，也註定不是最後一款，公眾長期還是被影視作品和一些短視頻營銷所影響，要知道像蘋果公司、阿里和其他互聯網公司， 每一年在數據安全和防黑客的投入是大家難以想象的，因此大可不必為安全性擔憂，更何況在最新的用户協議中，ZAO軟件已經根據公眾的要求做了適當的調整。

ZAO優缺點明顯，但破圈方便快捷

伴隨5G的即將到來，視頻&短視頻的傳播會變得更快捷方便，這也讓未來電影的宣傳和發行都要面臨全新的挑戰和機遇，抖音之所以能夠成為目前最好的電影營銷方式，方便快捷易用才是最終能夠贏取用户的原因。

其實在之前，通過社交媒體散播電影訊息已經成為大家比較習慣的方式和方法，不過總體上，無論是公眾號推文還是預告片鏈接，目前打開率都越來越低，最主要的問題是在於， 公眾的參與感較低。

但ZAO有一點和這些軟件都不同，他可以人為讓觀眾、網友自覺自願的參與進來，而且這種方式個人show的色彩很濃，要知道，大家之前只能通過抖音的聯拍方式&剪輯手段去和明星偽互動。

想象一下吧，如果你化身吒兒和熬丙踢踢毽子，這對於觀眾的吸引力是巨大的，特別是像一些未來即將上映的影片， 可以讓觀眾參與到其中、自娛自樂，這在之前大家只是想想而已，很難靠自己輕鬆的實現。

不過，這需要片方、宣傳方、發行方，包括演員自己在之前有完整的協議和手續做好法律和法規的規範公正， 其實換頭技術對於電影並不罕見，在國產影視作品中也十分常見，只不過很少對普通觀眾和網友公開。

顯而易見，目前“ZAO”的素材庫和可用視頻還不夠豐富，這也是大部分APP在最初建立時期所要面臨的問題，如何能迅速便捷的轉換和更好更方便的普及，讓更多用户能夠易上手、便於傳播是其能夠長久發展的必走之路。

未來，伴隨軟件的易用性增強，以及平台方的擴容和與片方有可能的深度合作，僅從預告片的傳播而言， ZAO的實用性可要比目前平台方直接通過外鏈的模式更方便，其破圈的便捷性讓其他APP都相形見絀。

ZAO將改變電影的營銷，擔心可能只是杞人憂天

很多人還是會擔心ZAO軟件容易被“壞人”利用來詐騙老年人，其實我們更應該首先要警惕那些防不勝防的“保健品醫療器械”和“理財產品”推銷員，老人對手機實際的信賴度是非常有限的。

其實ZAO和其他很多社交類軟件一樣，除了隱私性之外，傳播方式和渠道一直也被大家質疑過，這也是目前很多社交軟件都曾經面臨的問題。

不用説利用微信、QQ等平台涉黃，包括像一些線上交易平台，（例如傳言的小紅書和鹹魚）只要有人想越雷池，總會出現一些違規的行為，這本身並不是軟件的初衷和想法，僅僅擔心ZAO的危害性，不如把所有社交類軟件都刪掉。

以往我們的電影營銷方式， 大多數都是由營銷發行和宣傳方自己來主導實行，觀眾、影迷更多是被動來接受，大家傳遞的信息同質化非常嚴重。

抖音的介入，多少是在改變這個現狀，但因抖音本身有一定的限制性，包括對於非軟件的使用者有一定傳播限制，對於非忠實用户也存在一定隔閡和門檻，甚至一些熱點和梗很難讓很多用户理解。

但ZAO的軟件傳播新鮮方式是非常有趣且低門檻的，這也和影片在製作物料（暨預告片）時， 要做到精準直接有效不無關係，影片方製作的預告片物料直接被使用，其效果肯定要好於大部分人自己所製作的視頻。

更主要的一點在於，因為有較好的針對性，相比於僅僅靠“哭哭笑笑”的抖音視頻，“ZAO”能夠用更短的時間讓影片做到更方便的傳播，且這種傳播不會有強烈的同質化，而會伴隨使用者的不同，呈現出現繽紛多彩的特色，繼而成為一種特色的文化現象。

電影的營銷方式一直都在不斷的變化和進步，2017-2019年，可以説抖音改變了電影營銷。但整體上觀眾的參與感並不算特別強烈，而今年，是這一切需要做出改變的時刻。

觀眾對於電影有一個重要的取捨，便是他是否用以往不同的方式再吸引我。有可能成為電影新營銷方式的 “Zao”正在力圖改變這一切，有一款讓觀眾影迷和網友容易深度參與其中的APP是非常必要的。

1997年，吳宇森執導的科幻動作大片《變臉》讓世界觀眾印象深刻，在當時就有人對於“變臉”技術的安全性提出了疑問，但實際上到了今天，變臉技術仍然還是停留在科幻電影之中。

即便是目前最高超的黑客技術，對於面部識別技術的破解也是無能為力的，甚至雙胞胎也無法解鎖對方的手機。這可能就是科技永遠都要走在普通人之前，我們對於技術的要求也會越來越高，但也會越來越難讓普通人逾越。

雖然難以逾越和破解，但我們正在享受高技術所帶來的便捷，當AI變臉技術剛剛出現之時，多名好萊塢女星深陷“豔照門”和“色情小電影”的惡作劇，甚至國內的女演員也未能倖免。

但假的永遠都是假的，哄騙哄騙一些萌新小白尚可，想在金融安全等方面有突破，這幾乎是不可能的，技術性的產品只會讓我們的生活變得更美好, “ZAO”也許真的可以從某種層面給電影營銷帶來生機。