下架綠洲和它的“短命”朋友_風聞
锌刻度-锌刻度官方账号-努力做一个新锐的科技产业原创调查者2019-09-04 22:16
文|鋅刻度 黎盛榮
僅僅兩天時間,火爆一時的兩款應用,就迎來了命運終局。
換臉神器“ZAO”剛因本身存在諸多隱患而被約談下架。中國版Instagram“綠洲”,也在9月4日因抄襲“主動下架”。
對下架綠洲和它的“朋友們”而言,這是一個尷尬的時刻:出生就火爆,卻難以活過三天。
綠洲已被“荒漠化”
9月2日,新浪微博CEO王高飛在其個人微博上發佈了一款名為“綠洲”App的註冊邀請,吸引了大量關注。
當日下午,“綠洲”的邀請圖片就開始在朋友圈流傳。“綠洲”的介紹顯示,主打生活分享和找到興趣相同的人建立親密朋友圈。
當火爆的第二天,多家媒體公開表示,從界面的UI設置到該產品功能上,可以看出綠洲與Instagram確實較為類似。但是從內容的標籤化呈現上,綠洲則更類似於小紅書這樣的興趣同好分享社區。
從體驗中來看,除了清爽的Instagram風格,綠洲最大的特點莫過於讓穿搭、美食、旅行、美妝等和消費貼近的垂直內容有了獨立的信息流。
顯然,承載了更多垂直內容的綠洲是在對標小紅書,打造一個新的種草社區。
而抖音、小紅書以及淘寶等平台的帶貨能力已經證明了內容電商的潛力,微博自然也不願意放棄這個新的增長點,綠洲的背後本就是一個以社交屬性為主的媒體平台,不僅可以毫無壓力地從微博上導入大量的用户,而且還有各種大V、博主引導購物,相較系列前者,綠洲確實有這個實力。
一些微博垂直領域的中小博主,也已經積極地在綠洲發佈內容,對新的紅利躍躍欲試。
可是對標小紅書與Instagram還沒説清,綠洲又迎來當頭棒喝。
9月4日下午,網傳消息稱,綠洲App logo涉嫌抄襲韓國平面設計工作室studio fnt 2015年給Ulju Mountain電影節設計的視覺形象。
隨後,微博CEO王高飛回應稱,“發現了,已經先下架了。”
9月4日晚,鋅刻度查看發現,“綠洲”App確實已經從蘋果App Store下架,目前已搜索不到。
短命“朋友”背後的故事
其實,每一款產品都有一夜爆紅的夢想,現實中也的確存在這樣的案例,比如最近引爆朋友圈、爆發諸多熱議的換臉應用ZAO。
但ZAO的爆紅卻迎來了下架,因它背後充斥安全問題、強制條約等等隱患,最終被工信部邀約“談話”。
一夜爆紅的機會可遇而不可求,此前就有多個社交產品雖被推出市場卻沒能引起太大反響。
6月9日,搜狐宣佈旗下社交產品狐友App正式版上線,搜狐將之定位為熟人社交,並希望以此擴張90、95後的社交圈。
搜狐董事局主席兼CEO張朝陽在接受媒體採訪時表示,除了見面掃過二維碼的熟人之外,還可以通過對方的內容發佈、互動還有私信逐漸瞭解,讓陌生人變熟人的過程。但僅僅過了兩天,6月11日張朝陽發佈微博稱,狐友App在各應用商店下架。
相似的命運還伴隨在“多閃”APP、“飛聊”APP、“馬桶TM”APP、“賺錢寶”APP等等身上,諸如“短命”一類的“朋友圈”着實不少。
但無論是“綠洲”還是“ZAO”,這些爆紅一時的社交產品並沒能長期存活下來。
國內一位資深軟件開發師告訴鋅刻度,“這類一夜爆火而又‘短命’的APP,都是不注重細節、本身存在侵權與版權問題。”
因此,爆紅之後的續命成為了此類APP面臨的最大難題。短時間內帶來的新鮮度、用户使用的熱潮以及短期的刺激性過後,APP們該如何保持熱度、留住用户。
“短命”的綠洲已經開始演奏涼涼,下一個“綠洲”,能否打破這個魔咒?