下架綠洲和它的“短命”朋友_風聞

文|鋅刻度 黎盛榮

僅僅兩天時間，火爆一時的兩款應用，就迎來了命運終局。

換臉神器“ZAO”剛因本身存在諸多隱患而被約談下架。中國版Instagram“綠洲”，也在9月4日因抄襲“主動下架”。

對下架綠洲和它的“朋友們”而言，這是一個尷尬的時刻：出生就火爆，卻難以活過三天。

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綠洲已被“荒漠化”

9月2日，新浪微博CEO王高飛在其個人微博上發佈了一款名為“綠洲”App的註冊邀請，吸引了大量關注。

當日下午，“綠洲”的邀請圖片就開始在朋友圈流傳。“綠洲”的介紹顯示，主打生活分享和找到興趣相同的人建立親密朋友圈。

當火爆的第二天，多家媒體公開表示，從界面的UI設置到該產品功能上，可以看出綠洲與Instagram確實較為類似。但是從內容的標籤化呈現上，綠洲則更類似於小紅書這樣的興趣同好分享社區。

從體驗中來看，除了清爽的Instagram風格，綠洲最大的特點莫過於讓穿搭、美食、旅行、美妝等和消費貼近的垂直內容有了獨立的信息流。

顯然，承載了更多垂直內容的綠洲是在對標小紅書，打造一個新的種草社區。

而抖音、小紅書以及淘寶等平台的帶貨能力已經證明了內容電商的潛力，微博自然也不願意放棄這個新的增長點，綠洲的背後本就是一個以社交屬性為主的媒體平台，不僅可以毫無壓力地從微博上導入大量的用户，而且還有各種大V、博主引導購物，相較系列前者，綠洲確實有這個實力。

一些微博垂直領域的中小博主，也已經積極地在綠洲發佈內容，對新的紅利躍躍欲試。

可是對標小紅書與Instagram還沒説清，綠洲又迎來當頭棒喝。

9月4日下午，網傳消息稱，綠洲App logo涉嫌抄襲韓國平面設計工作室studio fnt 2015年給Ulju Mountain電影節設計的視覺形象。

隨後，微博CEO王高飛回應稱，“發現了，已經先下架了。”

9月4日晚，鋅刻度查看發現，“綠洲”App確實已經從蘋果App Store下架，目前已搜索不到。

短命“朋友”背後的故事

其實，每一款產品都有一夜爆紅的夢想，現實中也的確存在這樣的案例，比如最近引爆朋友圈、爆發諸多熱議的換臉應用ZAO。

但ZAO的爆紅卻迎來了下架，因它背後充斥安全問題、強制條約等等隱患，最終被工信部邀約“談話”。

一夜爆紅的機會可遇而不可求，此前就有多個社交產品雖被推出市場卻沒能引起太大反響。

6月9日，搜狐宣佈旗下社交產品狐友App正式版上線，搜狐將之定位為熟人社交，並希望以此擴張90、95後的社交圈。

搜狐董事局主席兼CEO張朝陽在接受媒體採訪時表示，除了見面掃過二維碼的熟人之外，還可以通過對方的內容發佈、互動還有私信逐漸瞭解，讓陌生人變熟人的過程。但僅僅過了兩天，6月11日張朝陽發佈微博稱，狐友App在各應用商店下架。

相似的命運還伴隨在“多閃”APP、“飛聊”APP、“馬桶TM”APP、“賺錢寶”APP等等身上，諸如“短命”一類的“朋友圈”着實不少。

但無論是“綠洲”還是“ZAO”，這些爆紅一時的社交產品並沒能長期存活下來。

國內一位資深軟件開發師告訴鋅刻度，“這類一夜爆火而又‘短命’的APP，都是不注重細節、本身存在侵權與版權問題。”

因此，爆紅之後的續命成為了此類APP面臨的最大難題。短時間內帶來的新鮮度、用户使用的熱潮以及短期的刺激性過後，APP們該如何保持熱度、留住用户。

“短命”的綠洲已經開始演奏涼涼，下一個“綠洲”，能否打破這個魔咒？