百度領投久趣英語的背後 在線英語教育會發生怎樣的變化？_風聞
小谦-科技专栏作者-数十家科技专栏作者，微信联系net19962019-09-04 15:59
隨着互聯網巨頭生態的擴張，在線教育成為各大互聯網巨頭爭先佈局的一個領域，在線英語教育的戰略價值正變得越來越大。
近日，在線少兒英語品牌久趣英語宣佈完成數億元C1輪融資，本輪融資由百度領投，深創投、前海母基金跟投，穆棉資本擔任獨家財務顧問。消息一出，整個行業都引起熱議。
此前，騰訊也曾注資“寶寶學英語”，如今在百度入局後，巨頭的資源、資金勢必加速推動在線英語教育的發展。那麼，為什麼百度會要選擇投資久趣英語？為什麼百度、騰訊這等巨頭會要佈局在線英語教育？屬於在線英語教育的新時代，就快到來了。
在經過幾年的快速發展後，在線教育已經湧現了大量玩家，不管是在綜合領域還是在英語、數學、圍棋等專業學科領域，都要很多非常優秀的一些平台。僅僅只是在在線英語教育板塊，就有包括VIPKID、噠噠英語在內的諸多玩家。在眾多平台裏，為什麼百度最終會選擇投資久趣英語呢？會在眾多平台中選中了久趣呢？有三個原因不容忽視。
原因一：K12在線英語教育行業潛力大、市場廣
從政策背景上來説，2014年全國中高考進行改革，增加了英語中口語和聽力的部分，應試教育下的學生們在學校中學的英語難以跟上工具化的趨勢；前些年中國開放“二胎”政策也為K12在線英語教育提供更多的潛在客户。
從消費觀念上看，隨着國民經濟的不斷發展，人們的消費觀念也不斷進步，更加註重生活、服務、教育類消費，2018年全國人均教育文化娛樂消費支出占人均消費總支出的11.2%，同比增長6.7%。人們對於教育的重視程度也越來越高，不僅限於一線城市，二三線城市居民也越來越捨得替孩子的教育買單。據36氪研究院《在線英語教育用户調研報告》顯示：38%的家長曾為孩子報名過在線英語課程，86%的受訪者表示未來會為孩子報名在線英語課程。 超九成家長希望在線英語教育提升孩子的口語能力，希望孩子的口語達到“表達流利”的水平。
而且，互聯網、智能手機的普及，使人們有了在線學習的大環境，隨着直播行業的發展，在線學習的過程不斷被優化，也推動了K12在線英語普及。
原因二：久趣英語自身優勢明顯 品價比非常高
首先來説，K12在線英語教育針對的是學齡前（5-6）歲-12歲的兒童。這個年齡段的學生，注意力不容易集中，怎樣讓他們把關注點放在英語上，培養他們學習英語的興趣就成了重中之重。
相對於一些其他的K12在線英語教育平台，久趣的課程內容趣味性更強。久趣英語的在線課堂中加入了很多互動內容，北美外教在教學時會採用動畫、遊戲、劇情故事、即興表演等孩子喜歡的方式，幫助他們突破語言障礙。久趣獨具特色的遊戲化教學使地課堂上的 30 分鐘樂趣不間斷，即使零基礎的孩子也能在外教的引導下大膽表達。
而久趣英語則提供一對一和一對四兩種選擇，在學費上佔有優勢。噠噠英語和VIPKID的學費一年在2w以上，而久趣英語一節課不到50元。
在約課模式上，久趣英語主打的小班課執行不固定模式。家長可以根據自己的時間來給孩子安排課程，同時也有效避免了因老師或同學不合適帶來的麻煩，
原因三：百度佈局內容生態 教育也是重要一環
在信息流廣告崛起的基礎上，百度的信息流品牌廣告也正在崛起，百度內容生態已經展示出了非常高的商業價值，而這僅僅只是開始。連接用户、信息、興趣、內容生產形成良性內容生態，百度的搜索結果將會更加精確化、人本化、社交化、智慧化。從百度最近投資知乎、新潮傳媒、果殼等一系列來看，百度在加大互聯網優質生態的投資，在搜索領域之外，百度積極佈局內容生態領域，在知識、娛樂、新聞三大內容佈局之外，教育領域也在逐漸被百度發現。
久趣英語之前，百度就一直關注教育領域。再次之前，百度還曾投資過萬學教育集團、傳課網教育相關內容。
獲得百度加持後 久趣英語將會發生什麼變化？
那麼，能夠獲得百度的投資，久趣英語的未來勢必擁有更強的競爭力。在不僅僅只是帶來資金支持的情況下，百度究竟能夠給久趣英語帶來多少支持呢？久趣英語又會在百度的加持之下發生怎樣的變化呢？
1. 帶來大量的資金支持後 久趣英語就擁有更強的資金後盾
在線英語整個大市場目前依舊處於跑馬圈地的狀態，市場競爭還非常激烈。
尤其是到了寒暑假的高峯期，很多在線英語教育平台就會加大廣告的投放力度，快速獲得用户。擁有百度這輪投資所帶來的資金，久趣英語在市場競爭中無疑也更有底氣，縱然不去與對手大打價格戰，但是在挖掘優質的教學資源、提升app的使用體驗方面就擁有更加充沛的準備。
在快速的擴張中，很多平台是以規模取勝，而久趣英語是靠服務和口碑保持增長。在未來的持續發展中，只要久趣英語的服務體系更加穩定，那麼在需要去以廣告推動的時候，百度無疑會是其最強的一個資金後盾。
2. 帶來大量流量和投放策略後 久趣英語的有效用户獲客成本或許還會降低
學費收入是在線教育平台最重要的收入來源，因此獲客數也成為了在線教育平台最重要的指標，目前而言，獲客數已經成為在線英語教育平台最大難題的情況。
K12在線英語教育平台的市場競爭和傳統領域的市場競爭不同，人們面對看不見摸不着的教育產品，很難形成一個直觀感受。K12在線英語教育平台同質化嚴重，平台眾多市場競爭激烈的情況下，知名度就成了人們選擇K12在線英語教育平台的重要指標。
在目前在線教育平台的有效用户獲客成本節節攀升的情況下，作為中國最大的流量生態，百度基於其本身的生態就可以給久趣英語帶來更多的流量入口和流量曝光。
據《2018中國K12在線英語教育市場專題研究報告》顯示，K12在線英語培訓用户多通過線上網址諮詢、自行網絡查找了解平台，分別達58.8%、52.9%。艾媒諮詢分析師認為，在用户瞭解K12在線英語培訓平台上，自主性較強。未來，平台可優化產品營銷設計，通過精準營銷激發平台更多的潛在用户
其中，最關鍵的還是在於，以百度對於流量的理解，以百度的大量廣告投放數據來做支撐，尤其是在百度也入股了新潮傳媒這家線下廣告公司的情況下，百度還能在用户獲取策略方面給予久趣英語非常有價值的指導，助力久趣英語在獲客方面擁有更強的優勢。
1. 搭載小度音箱 提前掌握未來的流量入口
同時，從我們瞭解到的情況來看，久趣英語也出現在百度旗下的小度音箱。
眾所周知，在目前智能音箱快速發展的過程中，智能音箱已經被視為未屬於未來的一個重要流量入口，是百度目前最為重要的業務之一，百度目前在智能音箱領域的優勢也非常明顯。
據百度2019年第二季度財報顯示，小度音箱前兩個季度出貨量蟬聯第一，第二季度出貨量470萬台，同比增長3775%。而小度音箱的購買人羣以一二線城市中願意主動接受新事物、消費水平較高的人羣為主，這部分人羣消費意識超前，同時也看重孩子的基礎教育，既有着為下一代教育買單的意識，看重孩子的英語水平，對在線英語教育的接受程度也更高。
百度能夠將這樣的流量入口也給予久趣英語機會，這意味着就給久趣英語帶來了大量的潛在用户。這些相對高淨值的用户，在一些英語音頻、視頻內容的刺激下，是會有相當一部分轉化成久趣英語的用户，這實際上就是百度給久趣英語帶來的一個秘密武器，百度也可以因此在英語內容方面實現完美的佈局
因此，從多個角度來看，百度領投久趣英語，將會給雙方都帶來巨大的好處。但在未來的這個市場中，還有很多市場問題需要去解決，這是久趣英語也沒辦法直接就在獲得百度投資後快速跨越過去的難題。
繁榮的背後 在線英語的這些難題急需解決
教育作為永不過時的話題，早已成為人們的“剛需”。隨着互聯網的發展，K12在線英語教育平台也火了起來。艾媒諮詢數據顯示，2018中國在線教育市場規模將達到3480億元，非一線城市K12在線英語用户佔比達60.3%，發展潛力大。
在繁榮的背後，很多公司在經營上也出現問題。今年三月以來，無論是滬江網校、gogokid被爆裁員，還是新東方在線上市後一小時跌破發行價，都在傳達者一個消息：表面繁榮的K12在線英語教育，實際上隱患重重。
首先，從內容上説，各家在線英語教育平台內容同質化嚴重。不僅僅是在線英語教育平台，在整個教育領域都存在這個問題。內容同質化嚴重帶來的進一步推動了更加激烈的競爭。知名度和美譽度成了影響平台獲客的重要因素，這使得平台需要投入更多到廣告上以提高自己的知名度，通過更低的價格、更多的促銷活動來吸引客人。
隨着更多家平台的進場，平台的廣告投入水漲船高，而轉化率卻逐年下降。高成本和較慢的一個資金回收，成了影響K12在線英語教育的重要原因。
其次，教師質量難以把控，嚴重影響行業口碑。即便是在線下的一些教育機構，我們也聽聞過這樣的一些消息，某某機構的外教都是國外無業遊民，來國內混成外教，其自身水平極差。即便是在線下可以面對面監督都會產生這樣濫竽充數的情況，何況是線上，且受眾是年齡小、分辨能力不足的兒童。有的平台喊着全外教的口號，招收大量菲律賓裔、印度裔外教，本身就帶着各種口音，只有在試聽時候才能看到歐美外教，每節課老師不同，授課不繫統，講課時候雜亂無章，對學生的學習難以形成太大幫助。一旦家長髮展受騙事實，不僅會影響單一平台，也會對整個在線教育產生質疑。
因此，久趣英語在獲得百度的投資後，這勢必又是一個全新的開始，但其能否在百度的支持下成為在線英語教育最後的獲勝者，核心還是得從教學、經營本身去實現突破，甚至帶動行業去發展，才有可能實現巨大的突破。百度的投資讓久趣英語會更受媒體和行業的關注，這既是一種機會，同時也是一種挑戰。
文 |小謙，小謙筆記（http://xiaoqianbiji.com/）創始人，互聯網觀察員，數十家科技媒體專欄作者，微信請聯繫net1996，轉載請註明版權