小長假電影檔期誕生記_風聞

大盤又冷了！

這已經不是今年第一次連續好幾個工作日大盤跌破5000萬票房的情況。從暑期檔剛剛結束的第一個工作日開始，內地影市就再度陷入寒潮之中。而從本週末新片的量級來看，這一情況至少還要持續一個星期。

而距離國慶檔多部獻禮大片的救市還需要20多天。好在下週四，中秋檔就要正式降臨。《小小的願望》《羅小黑戰記》《誅仙Ⅰ》《名偵探柯南：紺青之拳》都有着票房破億的實力，有望在大盤跌入谷底的10天后再次成為市場的速效救心丸。

而作為法定節假日之一，中秋也是繼元旦、清明、五一、端午之後，一年的最後一個法定小長假了。作為在每年春節檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔之外的小長假檔期，僅僅比一般週末多放一天假的小長假電影檔期，究竟還有什麼門道？

2008-2019，十二年小長假風風雨雨

時間拉回到12年前。

在2007之前，中國內地一年只有四個法定假日：元旦3天，春節7天，五一7天，國慶7天。不過那時的檔期概念還不完善，春節檔還沒有任何概念，暑期檔剛剛成形，國產重量級電影大多集中在賀歲檔上映。2007年暑期，《變形金剛》《哈利·波特與鳳凰社》《蜘蛛俠3》《加勒比海盜：世界的盡頭》紛紛在內地上映，而《集結號》與《投名狀》等華語大片則扎堆在賀歲檔輪流獻映。全年的電影檔期集中度極高，導致了熱檔期眾多影片一窩蜂，冷檔期影院門可羅雀，甚至連續兩三週都沒有一部票房3000萬以上的影片出現。

2008年，國務院對節假日進行調整，取消五一國際勞動節長假，增加傳統節日元旦、清明、端午、中秋為法定假日，形成元旦、清明、端午、中秋、五一、十一、春節傳統節日的假期系統，這也標誌着小長假的正式形成。

但那時的內地影市仍然處於緩慢增長期，電影檔期的概念也沒有正式形成。直到2013年之後，在春節檔初具規模之後，小長假檔期也慢慢形成了各自的特色。

而小長假檔期的票房也與近十年的內地大盤一樣，開始了指數級的爆發之路：2012年元旦檔票房突破2億；2013年元旦檔票房突破4億，同年五一檔票房突破5億；2015年清明檔票房突破6億，同年五一檔和中秋檔票房紛紛突破7億和8億；2016年元旦檔票房突破10億。

雖然這個票房成績與春節、暑期、國慶、賀歲四大檔期的規模無法比擬，但是仍然創造了遠超普通週末的票房成績，也成為了內地影市檔期佈局中不可分割的重要部分。

2018年五大小長假20天創造了總計55億成績，用全年5.4%的天數創造了9%的票房貢獻，而在檔期外，小長假檔期的影片仍然擁有着不俗的票房後續吸金能力，近年來《前任3》《後來的我們》《來電狂響》《反貪風暴4》都創造了傲人的票房成績。

元旦五一稱霸，端午穩坐老三，清明中秋夾縫生存

三天。

僅僅比普通週末的放假時間長一天，是什麼鑄就了小長假檔期的成功呢？

通常，小長假一般是放三天假，但是也有特殊情況。因為小長假的調休策略，都是連結週末的。因此，也有可能會碰到放假日期是週三，因此調休較為困難，只單獨放1天的情況出現。2014年的1月1日元旦，是第一個只有單獨1天的“小長假”。而明年2020年元旦也會遭遇又一個只有1天假期的元旦假期。而今年五一，則是近十年以來唯一一個放四天假的“中長假”。放假時間天數的不同，對於影片的定檔佈局以及票房開畫成績，也有着較為明顯的影響。

因為節假日為2天的普通週末，我們一般統計週末票房，都是包含週五的，因為週五為絕大多數影片的正常開畫日。同理，小長假檔期的新片，也基本都選在節假日前一天進行公映。因此在統計小長假檔期的票房時，我們也按照法定節假日+節假日前一天的票房進行大盤統計。

作為五個小長假中唯一一個原本就具有小長假屬性的檔期，元旦檔毫無疑問擁有着其他小長假都沒有擁有的特性。一方面，元旦檔其實也是賀歲檔的一部分，在12月中下旬上映的賀歲檔影片都會對元旦檔產生較高的加成。另一方面，12月31日的跨年效應對於影片的加成也具有其他檔期不曾擁有的成效，《地球最後的夜晚》就憑此取得超高的票房回報。

五一檔在票房體量上，也與元旦檔期不分伯仲。由於在節假日改革之前，五一擁有着七天長假，因此五一也是不少片方與觀眾最重視的一個檔期。2013年《致青春》、2014年《同桌的你》、2015年《何以笙簫默》、2016年《北京遇上西雅圖2》、2017年《拆彈專家》、2018年《後來的我們》都是定檔在五一檔的重量級作品。另外，一般每年好萊塢暑期檔的開年大片，也基本會在五一期間上映。但是在內地檔期方面，好萊塢大片卻屢次與國產片擦肩而過，《鋼鐵俠3》《復仇者聯盟2&3》都因為國產保護的原因錯失了絕佳檔期。

而端午檔能夠取得第三的成績，基本依靠於好萊塢。不同於國產強片喜歡駐紮在元旦檔以及五一檔，選擇在端午檔的國產片較少，但是因為端午檔的時間一般是在5月底到6月底之間，在這期間一般會有好萊塢大片上映，2016年《魔獸》、2017年《加勒比海盜5》、2018年《侏羅紀世界2》都創造了超過10億的票房成績，對於端午檔的貢獻功不可沒。

清明檔與中秋檔則是小長假檔期中，票房體量最低的兩個。主要原因有二，一方面兩個小檔期都是夾縫的檔期，清明檔夾在春節檔與五一檔之間，而中秋檔則一般夾在暑期檔與國慶檔之間。兩個較大檔期會在一段時間內較大的消耗觀影受眾，令大盤難有起色。另外一方面，則是因為日期的不確定性。

五個小長假中，元旦、清明和五一檔的日期是基本確定的，都是每年1月、4月和5月初的時間。但是端午檔和中秋檔的具體日期，則會隨着每年農曆日期的不同而發生改變。但是無論端午檔怎麼改，都會有好萊塢大片助陣，但是對於中秋檔就沒有那麼好了，中秋檔與國慶檔之間的時間間隔，極大的影響了檔期內票房的體量。2015年，臨近國慶檔的中秋佔盡了優勢，外加徐崢《港囧》在中秋檔提前開畫，為中秋檔創造了該年度小長假最高的票房成績。但是2016年和2018年的中秋節，都是出於9月中旬，與國慶檔間隔過近，也會讓不少具有10億+甚至5億+票房預期的影片望而卻步。

而今年中秋檔的形勢，則更為複雜。

4撤檔、2提檔、2空降，2019中秋亂局

如果所有準備定檔在中秋的電影都順利上映，那麼今年中秋檔則會成為史上最擠小長假檔期。

然而，事與願違。隨着《羅小黑戰記》突然提檔至9月7日上映，今年中秋節檔期已經有6部重點影片產生了檔期變化。其中，撤檔的影片佔據絕大多數，雖然截至目前還沒有官宣，但是《吹哨人》《催眠·裁決》《冰峯暴》《拂鄉心》四部影片已經基本確定撤離中秋檔，這其中既有檔期市場原因，也有審查原因。

原本定檔中秋9月12日《花椒之味》《羅小黑戰記》也提檔到了本週末開畫。其中淘票票點映9.7分，豆瓣開分8.8分的《羅小黑戰記》備受矚目，有望提前給已經跌入谷底的大盤注入新能量。

此外，《名偵探柯南》與《小小的願望》也在兩週時間內選擇了空降定檔，參與到了紛雜的檔期佈局中。而《誅仙Ⅰ》也微調檔期一天，以求開畫票房的最大化。

在7月27日我們曾經對中秋檔影片作出前瞻，目前來看，之前定檔在9月12日的七部影片，只有一部《決勝時刻》還沒有任何改變。

自史上最亂暑期檔之後，史上最亂中秋檔也即將誕生。