科學驗證：你有錢沒錢，看你喜歡哪種臉就知道！_風聞

來源： 胖達簡妮 BeTheBeauty 

審美其實很私人，很難説一種審美就比另一種高級。

然而，不談政治正確，有些偏好就是比另一些顯得更**「貴」**。

以前段時間大熱的**《小歡喜》為例，海清一向飾演都市女性角色，但相比於之前，這部戲中的她感覺更有錢**了：

▲左邊是早期造型，右邊是《小歡喜》中造型

髮型還是一樣的短髮，膚色也並沒有翻天覆地的變白，但就是微妙地精緻了一些，很符合她在劇中有錢的角色設定：

▲左邊是早期造型，右邊是《小歡喜》中造型

對此，之前我們總結過一些規律：難伺候的衣服，比如淺色、絲綢、釘珠、刺繡，往往更有有錢感——但還不止於此！

事實上，從偏好的長相類型、頭髮長度、妝容風格、飾品選擇等，都會隱約透露出一個人甚至一個社會的經濟情況：

▲這兩張對比，不僅差在衣服，妝容髮型的差別也很重要

聽起來蠻有意思，但感覺也挺玄乎的對嘛？別擔心，接下來要談的大部分內容，都有一定的科學依據哦！馬上聊聊看吧——

01

蕭條期愛哪種美人？

之所以很難討論**「有錢人/窮人偏好」，重要原因是，個體差異超****大！比如強東哥喜歡奶茶妹這種清純型**，Elon Musk則喜歡Amber Heard這類美豔型。

所以啊，我們不妨把格局放大一點：看看一個社會有錢和沒錢的階段，審美偏好有什麼不同——

先説沒錢階段吧，比較典型的是美國1930s大蕭條時期：

▲大家都沒有工作，排隊領救濟，經濟非常困難

可以想象，在一個充滿着蕭條、落敗和不確定性的年代，人們往往渴求温暖、安定和柔和。

表現在審美取****向上，1930s大熱的明星，是臉頰嘟嘟、甜美可愛的童星秀蘭·鄧波爾——不少人表示，她的形象温暖了整個大蕭條時期。

▲稍微有點年齡的讀者可能知道她，非常甜美的甜心長相

這類情況不止出現在美國！日本也有類似效應。

之前有讀者@南風意留言，討論經濟發展對於審美偏好的影響：

▲也是這篇的靈感啦~我們的讀者真是太棒啦！

根據她的留言，經濟發展時期，人們審美往往更偏精緻。

比如，秋元康在日本1980s經濟較發達時期，推出的女子團體小貓俱樂部，長相普遍偏精緻：

▲最左是工藤靜香，大神的老婆，這幾個都是小鼻小臉嘴唇精緻的類型

而待到2000s，日本經濟放緩，這時期秋元康則推出了相對更鄰家親切的AKB48：

▲相比於以上那組，這組是不是要更「圓」一點，感覺更可愛

而在2010s，隨日本經濟好轉，秋元康新推出的乃木坂46中，長相精緻的比例又變多了。

知名美女如白石麻****衣、齋藤飛鳥都是這個組合的：

▲雖然打扮不同，但這組跟小貓俱樂部長相更相近，都偏精緻

而如果嚴格對照經濟數據，我們還能進一步精確化這規律：

▲日本GDP發展與三個組合活躍時間對比

看上圖，針對經濟走向，更精確的表達是：審美偏好往往會體現前一階段經濟發展情況，前段時間放緩或下跌則偏好親切，反之亦然。

我國其實也有類似現象！時光倒回21世紀初，我們更偏好可愛型長相，漂亮精緻不是審美必須：

▲這倆都屬於可愛大於漂亮的，但當時也很紅

中國在21世紀初，經濟總量增****長也較為平緩：

▲中國GDP發展與兩個女星活躍時間對比

但如果看看今天的市場，即使是那些以**「可愛」而非「漂亮」為主要賣點的明星，長相也精緻立體**了不少：

▲唐藝昕和娜娜都是可愛型，但比起上面那組，明顯要更精緻

而今天的女生們提到美，往往都會嚮往自己更**「精緻」——一定程度上，代表我們正在變有錢**！

不僅是整體精緻程度，就資生堂研究，妝容的特點也能反映社會不同的經濟水平。

兩個典型指標是**「粗眉」和「紅唇」：鈴木節子認為，經濟發達時期，人們會更偏好有氣勢和進攻性的粗眉和紅唇，如日本戰後經濟高度發展的1950s**：

▲這個階段的日本妝容，和歐美高度同步，都是濃眉紅唇的復古妝

找了下當時的海報和廣告，可以發現確實很流行濃眉紅唇（所以這不是港風專屬哦）：

▲當時的海報，還蠻有時代感的，但現在看起來也不過時

不僅是50年代，80年代日本還處於泡沫經濟最高點，這時期也較流行自然感濃眉：

▲但感覺比起50s，要更自然和直線些，沒有那麼精緻

類似的，還有90年代的美國：蘇聯解體後，美國成了名副其實且無人能及的老大，克林頓政府時期失業率歷史最低，可謂黃金時期。

這時期的美國，也很流行濃眉紅唇的妝容，不過眉毛不算太粗：

▲啊我真喜歡90年代

而或多或少是被歐美風格影響，90年代高速發****展的香港，女星們也偏好這套妝容：

▲這點大家都很熟了，這裏不多説

那麼，有沒有偏好細淡眉的時期呢？

就日本經濟新聞社研究，起碼就日本而言，流行細淡眉的時期，恰恰對應日本經濟發展****較遲緩的年代。

提起細淡眉女明星，大家可能比較熟悉的是山口百惠：

▲算是初代玉女偶像啦，據説鞏俐當年被看中，就是因為長得很像山口百惠（窄長臉版）

而山口百惠所當紅的年代，恰恰是日本經濟相對低迷的1970s。

前面提過，80年代和90年代前期，日本經濟發展得都相當不錯，這階段流行濃粗眉。

再往後推，1998年金融危機後，日本經濟又陷入停滯。我們比較熟悉的日本女星，不少都在這時代走紅——不少的標誌性眉毛都是細淡眉：

▲深田恭子和澤尻英龍華，都是細淡眉柔和甜美風的代表

更不用説石原里美，基本是靠女人味又柔和的細淡眉才又打出一片天：

▲石原里美和上户彩，也是細淡眉的代表，活躍時間也是2000後

當然，「粗眉經濟」更多停留在假説，沒有詳盡的數據支持。

但從原理上，簡妮我倒是覺得蠻有可能的：衰落時期心靈脆弱，往往更偏好柔和賢惠的長相和妝容，所謂治癒系。

而經濟發達往往會帶來自信心的提高，此時往往流行更具進攻性的妝容與長相，才更符合時代心跳。

▲左邊治癒系，右邊進攻系

這種偏好差異，不僅體現在長相和妝容，還體現在穿着。

經濟蕭條時，人們的穿着往往更保守，遮擋更多。而經濟發展時，人們的穿着往往更大膽，露膚更多：

▲30s大蕭條時期，裙襬幾乎到腳踝。50s戰後黃金髮展時期，短裙和露膚大面積流行

從上面的分析，不難猜測背後原因。

經濟蕭條時，人們較脆弱，治安也較差，穿着往往更重柔****和，也相對更保守：

▲30s的典型穿着，整體偏優雅保守，氣質偏內斂

而經濟發展時，不僅女性更有朝氣和自信裸露，審美本身也更偏向性感（「飽暖思淫慾」），50s-60s年代就以性感女神夢露為時代符號：

▲夢露是非常性感的

簡妮我可不是瞎説啊！趣味經濟學中，真的有「裙襬指數（Hemline Index）」：裙襬越短，往往對應經濟越好，反之亦然：

▲右邊的圖中，我標出了經濟高起（黑線）和低落（紅線）時期，可發現跟裙襬長度變化相映成趣

當然，如果你是個較真派，真的去搜了**「裙襬指數」，你會發現經濟學家**有另一種解釋：

之所以經濟衰退時裙襬更長，是為了替代昂貴絲襪（短裙就會露出絲襪）——但考慮到今天絲襪已經完全不貴，這種解釋應該已不再生效。簡妮我還是更偏向前文的解釋。

除了妝容和裙襬，日本的花王公司發現，女性的頭髮長度，也能成為經濟的晴雨表！

▲日經中文網統計了1991-2014年間女性長短髮比例

看上圖，可發現97-99年間短髮的比例最高，剛好對應日本經濟發展放緩。

簡妮我找了一下當年的幾部劇，會發現短髮女主的比例相當高：

▲這幾部都是1998年的，回想下那會日本女星也更流行短髮

仔細想一下，其實蠻神奇的：女明星由於需要各種造型，中長髮往往是極多數，這樣才可以或卷或直或盤或扎……

回觀美國的1930s（蕭條）和1950s（繁榮）時代，也有類似情況：

▲30年代更流行短髮，50年代更流行長髮

「短髮經濟」由日本花王提出，而他們給出的解釋是，相對好打理的短髮更適合經濟蕭條時期。坦白説，這些指數里，簡妮我覺得這個是最不靠譜的——

短髮才不好打理好嗎？長髮隨便扎一下就好了。而且，美國經濟繁榮的1920s年代也流行短髮啊！

不過，看完這麼多指數，能get到的核心思想是：當你內心偏脆弱時（可能因為沒錢），往往更喜歡温柔型；而當你本身自信自強（可能因為有錢）時，可能更偏好鮮明凌厲的美人。

​

02

蕭條期愛哪種風格

我們的經濟狀況，不僅影響我們對美人的偏好，還會影響我們對裝飾的選擇！我們往往會覺得，相對窮的人會剋制打扮，因此更樸素——

但其實真的未必。人的打扮欲求新欲永遠存在，即使經濟條件受限，也往往會用**「替代」**的方式來滿足慾望。

比如，大家今天常穿的毛衣，在剛出現時，其實是作為1920s年代皮草的替代：

▲1930s買不起皮草，大家就開始穿毛衣，但袖子依然是較隆重華麗的泡泡袖

再比如，今天大家熟悉的拉鍊，之所以大行其道，就是因為比紐扣更便宜，在經濟蕭條時期很受歡迎：

▲窮人就懂得找替代品，讓我想到了今天的「平價替代」

今天很多人喜歡的小格子，產生背景是經濟蕭條的1930s，優點在耐用耐髒和實用率高：

▲之前講1930s年代時提過一嘴

很多人不喜歡格子和小花的原因，往往是因為它們**「像桌布」：這倒不是錯覺，1930s年代布料緊缺**，不少裙子確實是由桌布改造：

▲各種各樣的格子，我們今天也在用

理解了這一點，就不難理解，為什麼很多格子特別是小格子，很容易給人一種**「窮窮的」**感覺：

▲程序員哥哥們：？？？？

不僅是桌布，對於布料稀缺的1930s，窗簾也可用來改造衣服：**《亂世佳人》**中就有類似橋段。

▲當然，你家得先有這麼華麗的窗簾

這可能能在一定程度上解釋，為什麼天鵝絨明明是偏復古貴价的材質，有人卻能穿出廉價感——一像窗簾就不太行：

▲非常像窗簾布改做的

不僅是窗簾和桌布，1930s蕭條時期，人們甚至會用包裝袋來做衣服，再窮也要美：

▲所以當時的包裝袋也會做成花紋狀，來促進銷量

由此不難理解很多衣服顯廉價的原因：如果像被套、窗套、窗簾、桌布或包裝袋，那無論身材多好都沒得救：

▲非常典型的兩張

繼續説**「替代」，有錢時期人們往往更樂於購買服務**，甚至是奢華的服務：

▲1920s黃金時代，理髮旁邊都有樂隊伴奏，今天誰能想象這待遇

而等到經濟蕭條時期，人們就更信仰**「自己動手豐衣足食」**——

想想我們今天都在搜教程，不正在一定程度上説明了我們的窮困，想到這，我不禁流下了滾燙的淚水。

▲不知道那個時代有沒有美髮教程

衣服的顏色是個更有趣的話題：1930s大蕭條時期，人們比較偏好柔和的顏色。

▲當時流行的衣服顏色

但就亞洲而言，韓國金融危機時期，反倒流行鮮豔的顏色：

▲很難想象今天的人穿玫紅+綠上街

一個猜測：亞洲文化偏內斂，正常狀態或自信狀態反而是收斂的。

而窮困時期，往往需要通過多彩鮮亮的顏色，來獲得**「我打扮了」的成就感，因此反而跟歐美相反**：

▲前兩年還在花紅柳綠的於麻麻，《延禧攻略》顏色就莫蘭迪了，很多人覺得更有高級感

窮人會不會喜歡配飾？很多人第一反應會是No。

但事實恰好相反，窮人也希望能**「穿出新感覺」，但沒錢換衣服，所以往往會通過搭配和配飾來營造「新」**的感覺：

▲1930s，人們更多通過更換配飾（往往是廉價的）來獲得不一樣的感覺

這倒不是説富人不愛配飾，而是説，他們不會着力於尋找**「百搭款」或「配飾搭出新感覺」**這些技巧（流着淚打字）——

畢竟，有錢不需要「顯得新」，直接買新的就可以了：

▲比如《德魯納酒店》裏的IU，換衣服都是一套一套的

同理還有化妝品！

跟很多人的直覺不同，經濟蕭條時期，人們反而會更樂於消費——因為消費慾望始終存在，但買不起大件，所以會相對偏好廉價奢侈品。

口紅是典型例子。大蕭條時期，口紅的銷量反而居高不下：

▲大蕭條時期的口紅海報，注意到細眉了嗎？

當然，提到口紅，很多人會想到自己：

雖然我們當下發展不錯，但其實心態有點類似，「買不起車，買不起房，買買口紅樂呵樂呵總可以吧」：

▲換個《驚了！李佳琦大紅其實是因為……》的題目，可以重新寫一篇UC震驚部文章

不僅是口紅，蕭條時期指甲油也非常暢銷：跟口紅類似，屬於**「**用較低廉的價格提供打扮感和換新感」，非常符合當時的心理需求。

▲喜歡美甲的姐妹有沒有中槍的感覺呢？

所以啊，如果要炫富，其實曬****口紅曬甲油曬護膚品，都是「濕濕碎（小意思）」，因為這些都有**「價低但提供喜悦感」**的特性。

正兒八經的炫富，一定要有那種不經意****的奢華感，同樣是紅，阿瑪尼ysl乃至蘿蔔丁都比不上房本紅得有錢：

▲這麼一比較，大爺真是有錢得清新脱俗

03

有錢感與沒錢感討論

不過啊，話説回來，現代消費社會，買東西已經遠遠不再是買它的實用價值。

90年代的熱劇**《慾望都市》裏有一段，簡妮我覺得超有意思**：

女主之一的莎蔓莎想要購入鉑金包，朋友説，根本不是你的style。但她回，可這是鉑金！我拿上她就代表我已經飛黃騰達！

▲其實我覺得莎蔓莎（左）和鉑金還挺配的

而當她其後被告知，買這個包需要等5年時，她驚訝****「只是為了一個包？5年？」

售貨員一臉高冷地説：「這可不是一個包，這是一個鉑金包」。

▲品品這個表情，真的很絕

去年的熱搜劇**《北京女子圖鑑》中也有類似辛辣諷刺**：

賣汽車給男人，性能吹得天花亂墜，都不如一句**「成功男人的標配」**（男讀者們可能不同意）：

▲這句夠狠

與其説我們購買的是那個商品，不如説我們購買的是那商品給我們的**「標籤」，給我們的「符號」**：

買不起的時候希望證明自己買得起，買得起之後希望證明自己可以買名牌，買名牌之後希望證明自己可以買限量——

在追求**「顯得有錢」這件事上，窮富階級其實都孜孜不倦**，方法有不同，但並無****本質差別。

▲沒錢的時候，容易神化貴的東西

不能説包裝完全基於虛榮，「先敬羅裳後敬人」往往是社會鐵則：

▲讀者們有沒有因為穿得不夠貴，而被粗魯對待的經歷呢？

但不靠譜的地方是，我們希望通過買得起來****證明自己有能力且成功，但很多時候，買回來才會發現，其實什麼都證明不了——

因為你生活的每個細節，都會透露你的經濟情況。

▲女主看到公交車上有人用名牌包，但她前男友下意識覺得是假的

簡妮我不認為**「想要顯得更好」或「想要變得更好」的慾望有問題！如果慾望能推着你前進，也是生命中的可貴燃料**。

人或多或少會有感性成分，巴黎塞納河畔喝的咖啡跟你家咖啡可能並無多大物質差別，但心靈感受有所不同。

▲《北京女子圖鑑》中，女主的屏保就是LV包

我們更多需要思考的，是「我們所購買的，商品也好感覺也好，是否真的能讓我們快樂」——

拿簡妮我自己做例子，大學頭兩年就買了很多廉價的**「只有款式」的衣服，別説到畢業，大三就發現完全穿不了**。

回頭想想，與其説那時的我是真的**「需要」或「想要」那些衣服，不如説我想滿足自己「買得起」或證明自己有支配錢的自由**。

▲《北京女子圖鑑》中，女主一開始很喜歡這個卡通包，後轉而喜歡名牌

但，要滿足自己的**「自由感」「能力感」，買買買是否是唯一**的解呢？

不高興，買！沮喪，買！焦慮，買！買買買買買！但買過之後，我們的心靈是否就真的快樂了呢？

無論是買便宜還是買貴，買功能還是買感受，能接受自己****本身慾望，能自得其樂的人，都是幸福的——這應該比顯得有沒有錢要重要得多。

參考資料：

1. 謝滋.(2013).《20世紀30年代西方經濟大蕭條對服飾審美的影響》

2. Dudbridge Saxony.(2014).《History of Fashion 2000’s – 2010’s》

3. 九個頭條.(2013).《口紅效應等13個趣味經濟指數》

4. 一夏的.(2018).《身邊女性都剪短髮，有可能是經濟環境不好了？》