週年慶在即:LPL七年曆程與新的起點_風聞
观察者网用户_576572-2019-09-05 22:32
重回起點,再次出發
每年10月的深秋,都是全球英雄聯盟用户的焦點,來自世界各地的數十支戰隊和數百名選手匯聚一堂,為最後的冠軍而努力。而在LPL賽區,這個名額會通過每年的週年慶來直接決出,今年則是第八個週年慶,而這次的週年慶舉辦地則有挪回了LPL賽事的起點上海,並且再次迴歸梅賽德斯奔馳文化中心。
2014年時,LPL第一次在大型場地舉辦三週年慶典的時候,選擇的地方就是梅賽德斯奔馳文化中心。
當時的舞台上,大幕拉開,恢宏的《The All - Star Paris 2014》在交響樂團的演奏下讓場內掀起一陣高潮,那是LPL騰飛的起點。從2014年開始,每年春夏季賽都會在不同城市的大型場館舉辦,其中包括廣州國際體育演藝中心、南京青奧體育中心、成都大魔方演藝中心、北京五棵松體育館等多個著名場館。
而在八週年這一刻,它又回到了起點。
初生:工業園裏誕生的LPL賽事
LPL最早期的誕生地,確實有些名不見經傳,這個在工業園中搭建的賽場不但相對較小,從上海市想趕過去還得一個半小時的時間,即使是LPL的真愛粉,在那個年代想看一場比賽也不是容易的事情。
相對較為狹小的場地,加上設施不那麼完善和優秀,導致選手、觀眾和解説們過的並不是那麼輕鬆,甚至當時的業內人士將其笑稱為“倉庫”,然而正是在這個“倉庫”裏,LPL第一批職業選手和專業解説、賽事管理就誕生了。在那個簡陋的場地裏,LPL的星星之火剛剛點燃,而之後發生的事情,我們很多人都沒有預料到。
2013年的二週年慶典上,RYL戰隊一天連戰九場,最終拿下了S3世界總決賽的門票,並且一舉奪得世界賽亞軍。如果説草棚中可以跑出千里馬,那麼當時的LPL,確實是倉庫中飛出的金鳳凰了。當然,這種慘淡的過去只是LPL的一個縮影,在短短一年以後,LPL就搬到了上海,在那個寸土寸金的上海,LPL搬到了這個熱門的地方,本就代表着更進一步。
發展:商業化的初期嘗試
客觀地講,2014年的LPL,實際上經歷過一次商業化嘗試的,當時的LPL就經歷過一次贊助商冠名的改革,客觀地説,這次的冠名並非是2014年開始,例如早在2013年LPL時,WE戰隊就已經被技嘉冠名,當時的WE戰隊全稱中還要加上一個GIGABYTE。
這種冠名戰隊的做法,在2014年又出現了多個,例如LGD當時的冠名就是由淘寶,這甚至因此影響到了一部分選手後來的ID,LGD當時的打野Quan因此也被笑稱為淘寶權,而他後來就將自己的ID改為了TBQ。對於當時的LPL而言,這種贊助冠名的行為雖然僅僅持續了一年左右就被叫停,但這次商業化的試探,卻是LPL正式走向商業化的第一步。對於LPL而言,這種商業化贊助+門票收益+周邊收入的模式開始逐漸走向正規化,到2018年,這種模式已經可以維持LPL的正常運作和營收,電競行業發展難度雖然依舊很高,但卻再也不是那個舉步維艱的時刻了。
這種冠名的行為持續不到一年就被被取消,但冠名贊助的模式卻依舊保留了下來,現在的LPL中,每一位選手的隊服上都有大量的商標和各企業LOGO,俱樂部和LPL官方每年都可以接受到大量的贊助收入。就2019年而言,贊助LPL俱樂部的企業已經超過60個,而LPL官方的贊助商也在10個以上,從LPL2018年白皮書可以看到這一點,以每位贊助商贊助額至少3000萬人民幣計算,僅贊助收入就在4億人民幣以上。
擴大:全面擴大和全國化佈局
在2017年,LPL最大的改變,就是徹底將聯盟化確定了下來。
聯盟化並非僅僅是一個名詞,而是一整套運營模式的開始,這其中不僅僅包括了升降機模式的變化,還包括了全國分區主場的推進,營收模式升級改變以及職業選手選拔機制的徹底修改。
在聯盟化的基礎下,降級隊伍徹底取消,由於聯賽規模在持續擴大的原因,大多數豪門俱樂部以及不少大型公司都可以分一杯羹,目前LPL中,多個大型企業已經開始冠名俱樂部,除了早已加入的SNG、JGD,在2018年加入的BLG以外,2019年LNG也再次入場,而據最近的小道消息,2020年還有新的大型企業會再次入場。這些企業的入場為LPL注入了更多活力的同時,也讓LPL其他隊伍在未來可以獲得更多的盈利機會。
全國各地不同主場的建立也給LPL帶來了完全不同的發展方向,目前LPL在全國各地已經建立了6個主場,未來,甚至LPL每一支戰隊都會建立自己的主場,這對於全國其他地區的LPL粉絲而言,看一場比賽也不會那麼困難。
此外,營業模式的升級,也讓LPL戰隊的收入增多,加上英雄聯盟的母公司拳頭也推出了戰隊圖標等多種盈利模式,這種升級改進,讓LPL的職業選拔機制也進行了更改。現在的LPL已經摒棄了之前升降級和多級聯賽的模式,而是更改為了訓練營選拔+LDL發展聯賽培育的機制。LPL優化了培養機制的同時,也獲得了大量的優秀職業選手,當前的LPL中,新生代職業選手不但開始與老一代職業選手爭鋒,甚至在世界上也打出了相當優秀的戰績,目前的LPL隊伍當中,新生代選手不但取代了韓援,甚至開始取代上一代的優秀職業選手。
這種選手的更新換代也代表着LPL的更新換代,時代不同了,時代也在往前進步。
結語:新的開始與完全不同的道路
按照最近的報道和官方消息,2020年LPL不但會再次加入新的戰隊,甚至還會引入新的大型企業進駐,相對於2019年的LPL,新的LPL必然會更加開放。
場地回到起點,但已經開放的LPL,卻不會回到起點,目前LPL已經是全球規模最大,每賽季場次最多,每年誕生選手最多的賽區,隨着成績的提升,目前的LPL和全球的交流也開始逐漸增加,甚至已經有多個不同賽區的選手進入LPL地區。單就多元化而言,LPL的層次無疑已經是全球首屈一指的水準。
而這種開放而又充滿活力的賽區發展模式,才是未來電競能夠順利發展的關鍵。