豆瓣8.7，《羅小黑戰記》能衝破2D動畫電影“票房魔咒”嗎？_風聞

題圖 / 羅小黑戰記

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在市場大環境的限制下，中國2D動畫電影需要展開更廣泛的商業探索

萬萬沒有想到，因為更新緩慢被稱為“有生之年系列”的《羅小黑戰記》，居然提前更新了。

9月4日，《羅小黑戰記》官方發佈消息稱，將把上映日期從原來的9月12日（即中秋檔），提前至9月7日上映。雖然這一提檔操作略顯倉促，不過卻也能夠讓這部動畫電影避開與《誅仙Ⅰ》《名偵探柯南：紺青之拳》的正面競爭。

更何況，在經歷了2輪的映前點映後，有超過4000位觀眾在豆瓣上為《羅小黑戰記》打出了8.7的高分。檔期的改變，或許才是保證其票房收益最理性的選擇。

就以ACGx參加的重慶點映場現場反饋來看，放映廳裏的座無虛席、全場觀眾在放映過程中的專注，以及電影結束後粉絲們的主動鼓掌歡呼，《羅小黑戰記》確實對得起這樣的分數。它展現出來的內容品質，在近幾年推出的中國動畫電影中完全可以排到前列。

內容優秀，但票房預期仍然嚴峻的《羅小黑戰記》

正所謂“粉絲決定口碑，路人決定票房”。作為2011年開始更新的同名FLASH動畫前傳，《羅小黑戰記》在動畫電影的內容方面，確實針對普通觀眾的觀影需求進行了大量優化工作。妖精、會館、空間系等比較複雜的原創設定，通過故事的推進逐一且合理地呈現給觀眾，所以即便是沒有看過此前更新的28集同名FLASH動畫，也不存在觀影門檻。而從動畫電影最核心的故事來説，《羅小黑戰記》最大的特點，則是“架構略顯老套，但卻十分有用”。

主人公羅小黑與風息、無限之間發生的故事，傳達了創作者希望探討人類與妖精這樣的異族，應該如何共處的問題。這樣的人物關係設定，以及動畫電影中正反兩派圍繞這個問題展開的一系列衝突，總是會讓人莫名想起漫威旗下的經典漫畫《X戰警》——是選擇兩個族羣的和諧共處，還是乾脆用暴力進行抗爭？

好在《羅小黑戰記》講述了一個非常完整的故事，幾位主角之間感情線的處理也特別乾淨。所以即便是故事比較老套，但依然能夠保證觀眾在觀影過程中的實際感受。

當然，《羅小黑戰記》的缺點也特別明顯。

在該動畫一貫清爽的美術風格基礎上，更加精細的人物和場景設定、爽快的打戲、出色的分鏡設計，都讓《羅小黑戰記》這部動畫電影無時無刻散發着2D動畫獨有的藝術魅力。但很多場景，例如違和感滿滿的3D場景、戰鬥過程中大面積的畫面留白，也在提醒觀眾這部動畫電影在製作環節所遭遇的經費問題。

而最為令人擔憂的，恐怕當屬《羅小黑戰記》面臨的宣發問題。

負責這部動畫電影宣發的是卓然影業。這家電影公司因為《閃光少女》《白蛇：緣起》在宣發方面的糟糕表現，並沒有受到廣大二次元愛好者的信任。面對大量粉絲的質疑，《羅小黑戰記》的創作者“MTJJ木頭”甚至還於8月30日在微博專門撰文指出，《閃光少女》的主宣發並不是卓然影業，目前《羅小黑戰記》在各大網站上的露出，都是卓然影業在幕後操作，他們將會很努力地去推廣這部動畫電影。

“在點映口碑發酵後我們會不斷有動作的，但如果大家期待鋪天蓋地的廣告可能會失望，因為我們的預算真的不多。”MTJJ木頭在這篇長微博裏寫道。

匆匆提檔後，《羅小黑戰記》同期上映的競爭對手，既有《哪吒之魔童降世》《速度與激情：特別行動》2部賣座電影，也有《寶萊塢機器人2.0：重生歸來》《徒手攀巖》等海外新片，這部動畫電影的票房預期仍然較為嚴峻。這隻可愛的黑色小貓是否能夠在較低的宣發預算下，依靠較高的點映口碑實現票房逆襲，除了粉絲們孜孜不倦的“自來水”外，或許還需要一些運氣。

“票房魔咒”的陰影下，中國2D動畫電影的出路在哪裏？

目前在網絡上，我們都可以隨處看到粉絲們希望《羅小黑戰記》的票房能夠大爆，達到十億甚至二十億的聲音。這除了是粉絲的情懷加成之外，更多的還在於它是一部2D動畫電影。當我們回顧中國動畫電影市場票房TOP前20的作品時，就不難發現，除了2016年先後上映的《大魚海棠》《你的名字。》、2019年上映的《千與千尋》是2D外，其他的17部動畫電影作品，都是清一色的3D。

實際上，放眼整個中國動畫電影市場，無論是內容產量還是最終斬獲的票房，2D動畫電影都遠遠遜色於3D動畫電影，似乎陷入了一個無法擺脱的“票房魔咒”。除了老生常談的“中國缺乏2D動畫創作人才”之外，這種現象歸根結底還是一個市場認知和喜好的問題。

自1995年皮克斯憑藉《玩具總動員》打開了3D動畫電影市場，以及2D動畫電影生存空間的萎縮，包括迪士尼在內的各大行業巨頭，都不得不因為市場發生的一系列變化，在動畫電影的創作方面開始向3D轉型。

再加上近些年來計算機圖形圖像技術獲得了突飛猛進的發展，更是大大提高了3D動畫電影的產量，也誕生了諸如《冰雪奇緣》《功夫熊貓》《神偷奶爸》《尋夢環遊記》等佳作。正是在這樣的市場浪潮下，3D動畫電影對於全球範圍內大部分的普通觀眾來説，都從最初的“圖個新鮮”，逐漸變成了一種“觀影習慣”。

中國也不例外。

受海外優秀作品的影響，仍然還有不少的中國普通觀眾固執地認為，動畫做成3D要比2D更為高級，更像是值得掏錢買票的“大製作”。雖然這種現象的發生讓不少二次元愛好者感到痛心和惋惜，但大眾市場的實際喜好和認知，也讓不少國內的動畫和電影公司在權衡利弊之後，不得不投入3D的懷抱。

在中國電影市場，像《羅小黑戰記》這樣優秀的2D動畫電影想要擁有一席之地，關鍵還是要能夠做到像日本以及歐洲少數幾個國家那樣，讓大眾充分感受到2D動畫的獨特藝術魅力。

但這個目標，推出一部優秀的作品是不夠的，需要整個行業對市場習慣進行長期培養才有可能達成。

所以，包括《羅小黑戰記》在內的眾多國產2D動畫電影，首當其衝還是得多多思考如何服務好自己的粉絲——將動畫電影的上映作為契機，展開更多元化的跨界合作，如與潮牌合作推出《羅小黑戰記》中哪吒的衍生服飾、與玩具公司合作推出電影相關衍生潮玩，在提高宣發聲量的同時，也能進一步優化整個IP的收入結構。

通過更廣泛的商業探索，讓羅小黑脱離一直以來在普通觀眾心目中“表情包”的印象，可能才是對於這個IP而言更為務實的發展思路。