從傳播文化到承擔社會價值，TGC時尚盛典的“新革命”_風聞

TOKYO GIRLS COLLECTION（以下簡稱TGC）是日本著名的時尚盛典，每年舉辦兩次（春夏場和秋冬場），今年是TGC時尚盛典舉辦的第15年。

TGC時尚盛典是以日本女生日常穿着服飾為主的大型時裝秀。每年TGC時尚盛典都會吸引超過3萬名的觀眾，觀眾主要以20~30歲的年輕女生為主（這個年齡段的粉絲也被稱作“F1層”）。從直播可以看出，會場上粉絲們總是熱情高漲，還有很多女生專門為這一天精心打扮一番。除了時裝秀，盛典當天還會為到場觀眾展示許多知名品牌的時尚單品，觀眾還可以參加抽獎， TGC可以説是女生的盛會。

打破時尚領域的等級制度

每年的TGC舞台上，最耀眼的當屬走秀的模特了。今年的演出陣容依舊十分豪華，新晉演員新木優子和中條彩未等人氣明星悉數登場。

新木優子

如今TGC已經成為可以與巴黎、倫敦、米蘭、紐約四大時尚展示會相媲美的時尚盛典了。與其他時尚秀場不同的是，TGC時尚盛典始終堅持實用性的文化主張，因此TGC的T台上展示的時尚穿搭更貼近普通人的審美。

一般時尚秀場上展示的服裝多是為了將各時裝公司設計師所設計的新季服飾介紹給商家及媒體等專業人士，所以看秀的觀眾多是時尚行業的從業者和媒體，普通大眾很少有人有機會去觀看。而TGC就不同了，TGC顛覆了大眾對時尚秀的傳統認識，它沒有高門檻，普通人也可以通過秀場找到適合自己的穿搭模板。

2019 TGC  松村沙友理

2019 TGC  三吉彩花

TGC的觀眾以年輕女生為主，模特們為大家展示的品牌和風格的種類多樣齊全，價位也高低不等，所以一場盛典結束，觀眾總能滿載而歸。正是因為TGC打破了傳統的時尚等級制度，才能讓時尚真正走進普通大眾的生活。

TGC****與“革命”

W TOKYO的董事長村上範義同時也是TGC活動的製作人，他説：“越是熱情高漲的觀眾越會站到前面。我們將傳統封閉式的秀場做了改變，取消了等級體系，因為時尚是大家的。這可以説是一場革命，也可以説是對文化概念的顛覆。”

TGC的“革命”不僅僅在於打破了傳統的時尚等級觀念，更重要的是TGC承擔起了將女生文化傳播到全世界的重任。

2005年，首屆TGC時尚盛典在東京舉辦，當時SNS還沒有普及，所以當時活動的影響力不像現在這麼大。商人如果要想盈利，就應該面向有足夠消費能力的目標羣體去做推廣，那麼為什麼TGC偏偏將目標定位在普通的年輕女性身上？

村上先生説：“放眼全世界，日本是個非常奇特的國家。日本的女生文化很豐富，如果我們選定一個目標，比如説女生時尚，那麼就會吸引眾多的關注者”

2005年正處於女生時尚雜誌的全盛時期，從可愛繫到熟女系，女生時尚雜誌的內容逐漸細化，時尚也像市場那樣被進一步劃分，當時面向女生的時尚雜誌總是位居暢銷榜的前列。村上先生正是在這樣混沌的市場劃分中發現了商機，他説：“時尚領域還沒有專門的平台去給大家做展示。”於是TGC便應運而生。

NO.1****的價值

村上先生在最初運作TGC項目時，將“市場”擺在了重中之重。作為行業的領頭人，他們是第一個想到要將普通人的穿搭擺在大型秀場上的人。在獲得業界開拓者——“NO.1”的稱號後，TGC不再停留於時裝活動的水平，之後還將“品牌商業”的元素加入其中。

大原櫻子獻唱TGC

“如果能夠將TGC的舞台打造成讓年輕女性痴狂的平台，那麼‘東京 GIRLS COLLECTION’將會成為一個品牌。這將會在更多領域掀起‘女生市場的狂熱浪潮’，促進更多業界N0.1的興起。”（村上先生）

因此，TGC的成功在於將“TGC”本身品牌化，為女生文化構築了現實的平台。現在主辦方正在籌劃“東京 GIRLS COLLECTION×100”的構想，TGC的內涵還在不斷豐富。

女生文化的傳播

TGC已經不是東京特有的活動了，如今的TGC已經在日本很多地方舉辦過活動，這正是TGC的新策略——“TGC地方創生項目”。

TGC 白石麻衣

村上先生説：“為了進一步將TGC品牌化，我們實施了兩個策略：一是在‘東京 GIRLS COLLECTION’沒有覆蓋的地區開展活動；二是開展更多有益於社會的、有價值的活動。”

欅坂46參加TGC

TGC舉辦了TGC Night、TGC CAMPUS、TGC teen、TGC AUDITION等多種活動，但是舉辦方投入經歷最多的還是“TGC地方創生項目”。在日本各地舉辦的TGC時尚盛典繼續秉承了TGC的文化理念，通過與地方企業（如百貨店、商業大樓）的合作，加上TGC自身的影響力和號召力，地方TGC項目彰顯出了自身的特色和魅力。如在最先舉辦地方TGC的北九州秀場上，就使用了博多織和久留米絣等紡織藝術品。

TGC 北九州 中條彩未

TGC走向地方，也將女生文化帶到了地方。在地方秀場上，舉辦方靈活運用新媒體，通過SNS互動等新形式將時尚概念傳播給更多的觀眾。在秀場外還設有網上交流互動活動，時尚盛典結束之後有望繼續帶動當地的時尚產業的發展。

TGC****登上紐約大舞台

TGC的活動範圍不僅限於日本，在活動舉辦15週年之際，舉辦方將在聯合國總部——紐約舉辦大型時尚盛典。將日本的女生時尚文化帶到倡導“和平與平等”的聯合國總部的大舞台上，也是舉辦方的心願。15年的發展壯大，TGC已經不再是單純的商業活動，更多的承擔起了社會價值。

TGC的“革命事業”似乎沒有盡頭，從單純的秀場表演，到通過地方項目傳播女生文化，再到紐約大舞台的“和平與平等”價值觀念的傳播，TGC的影響力和號召力也在不斷提升。

9月7日，TGC將在埼玉縣舉辦主題為“令和女生革命”的15週年大型活動，我們期待TGC帶給令和時代女生的新革命，也期待東京女生文化能夠永遠成為世界矚目的焦點。

“令和女生革命”15週年大型活動海報