電子煙逐成潮流時尚標配？美國少女表示曾因此差點喪命_風聞

老年保健品宣傳單額功效大部分年輕人是不信的，但是電子煙老闆宣傳的戒煙、改善健康，卻有不少人信了。

文|陳蘭

編輯|封成

劃重點：

1、不可否認，比起傳統香煙，電子煙造成的危害的確減小了，但很多人選擇性忽略的致命問題是：危害更小，不代表純無害。

2、高頻、低門檻、大市場、高毛利，電子煙吸引力一波又一波掘金的人，市場也在一批批掘金人士的浪潮中矇眼狂奔。

3、電子煙廠商們抓住了青年人追潮追酷的消費心理，開始“割着韭菜”。

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老羅跑去做電子煙了，找的代言人是陳冠希，這兩個極具話題性的人物給電子煙又帶了波節奏。

國內市場一度熱鬧之時，國外市場卻陷入了電子煙是否致病的疑雲中。8月23日，美國伊利諾州一個人因病死亡，而其生前吸食了電子煙並患有嚴重的呼吸道疾病。美國疾病管制與預防中心（簡稱CDC）懷疑其死亡與吸食電子煙有關，重要的是，這是全美第一例與電子煙有關的死亡病例。

一直以來隱藏在電子煙市場灰暗地帶的安全隱患問題，再次被暴露在空氣中。

死亡事件發生之前CDC就曾對近100起肺損傷事件進行了調查，認為這些病例都與電子煙脱不了關係，並且這些肺病都有許多相似症狀：胸痛，呼吸困難，腹瀉及嘔吐等。如今，CDC已經在全美25個州，發現了近200例嚴重肺病與電子煙相關。

沒有人敢斷定這些病例一定是電子煙導致，但也沒有人敢百分百否認它們都與電子煙無關。

有意思的是，作為美國電子煙行業巨頭的Juul在這個節點下，一邊説着自己負有責任，一邊不受影響地擴張融資。而今年1月份達沃斯世界論壇上，全球煙草巨頭菲利普莫里斯的CEO卡蘭佐普斯反覆申明：推廣電子煙可以改善吸煙者的健康狀況。

老年保健品宣傳的功效大部分年輕人是不信的，但是電子煙老闆宣傳的戒煙、改善健康，卻有不少人信了。

01 電子煙對健康有害嗎？

在行業過度宣傳營銷之下，我們首先應該注意青少年被波及的程度與概率。

根據美國食藥監局（簡稱FDA）數據顯示，去年吸電子煙的美國中學生已經超過了360萬，目前有20%的青少年學生都在吸食電子煙。

當然，美國不是個例，波蘭的青少年使用率高達62%，加拿大青少年吸食電子煙的人數一年內暴漲74%，而我國青少年吸煙率為6.9%，嘗試吸煙率為19.9%，電子煙便是其中的新殺手。

今年5月份中國疾控中心發佈了一份《2018年中國成人煙草調查結果》，報告顯示電子煙的主要用户就是年輕人，其中15-24歲區間的電子煙使用率為1.5%。

人數高漲之下是一直未解決的安全隱患問題，隨着美國首起疑似致死病例的曝光，披在電子煙身上的那層偽裝大衣正在被一件一件脱下。

2014年WHO發佈了研究公告稱，電子煙有害健康，與此同時相關負責人斥責市場上的企業，把電子煙偽裝成他們所製造的健康災難的解決方案。

實際上，沒有任何證明可以證實電子煙對戒煙有幫助，並且其煙霧比起傳統捲煙，提高了空氣中的有毒物質、尼古丁以及細小微粒的含量。

這些東西，對孕婦、胎兒以及青少年都會造成不可挽回的健康傷害。但是受到電子煙理念灌輸的人不太樂意接受這樣的言論，在這部分人眼裏，電子煙就是煙草界的iPhone，好用、穩定且無害。

WHO發聲後不到一個月的時間，英國倫敦大學學院就率先打響了反駁的第一槍，給了一份數據表示，每100萬煙民改用電子煙，每年至少能挽救6000人的性命。

但是兩年後美國的一組研究成果顯示，普通煙民吸傳統捲煙的時候，鼻子裏會有53個免疫基因受到抑制，而電子煙有358。簡單來説就是，電子煙在抑制人體免疫基因數量上，危害是香煙的七倍。

憑藉着沒有焦油等有害物質受到追捧的電子煙，事實上有不少研究證明了電子煙的成分比香煙更為複雜，越複雜就越無法肯定對健康無害。目前市面流通的煙油主成分裏含有丙二醇，而丙二醇屬於低毒性物質，對人體有害，且別的添加劑多多少少都存在着有害成分。

除此之外，電子煙會產生二手煙，而其二手煙是一種新的空氣污染源。電子煙含有尼古丁和微粒，有毒物質依附在這些微粒上，隨着氣霧發散到空氣中，從而導致尼古丁與微粒背景含量的提高。

大概提高多少呢？對比干淨的空氣，這類二手煙能造成尼古丁含量高出10-115倍，甲醛含量高出20%，乙醛含量高出2-8倍。

今年315晚會電子煙之所以會成為批判對象，直接原因正是因為其煙液中尼古丁含量標識的不規範，以及含量超標。不可否認，比起傳統香煙，電子煙造成的危害的確減小了，但很多人選擇性忽略的致命問題是：危害更小，不代表純無害。

近日有媒體報道了一則美國猶他州的一名18歲少女尼爾森，因為電子煙而去鬼門關逛了一趟的新聞。

尼爾森平時有抽電子煙的習慣且維持了三年，她喜歡嘗試各種品牌各種成分的煙油，甚至不斷增加尼古丁的含量，今年年初她開始感到噁心、不斷髮燒並且失去食慾，前不久她感到背部疼痛就醫，隨後昏迷了4天，與死神擦肩而過。

後來經過詳細檢查醫院發現其肺部長滿了白色的脂肪顆粒，患有“急性嗜伊紅性白血球肺炎”，而這些極有可能是電子煙中的甘油或者四氫大麻酚造成的。

“我要以我的經驗告訴大家，這些電子煙裏的成分並不安全，我甚至差點喪命。聽我的勸，儘早戒掉。”尼爾森感慨道。

02 “矇眼狂奔”的電子煙

即便如此，電子煙依然沒有停止前進的步伐。高頻、低門檻、大市場、高毛利，電子煙吸引力一波又一波掘金的人，市場也在一批批掘金人士的浪潮中矇眼狂奔。

回顧電子煙一路的發展成長史，其最早的出現實際上可以追溯到上個世紀六十年代，一個叫赫伯特·A·吉爾伯特研發的一種通過加熱尼古丁溶液，產生蒸汽氣體的無煙非香煙裝置。

雖然吉爾伯特申請了專利得到批准，且這種發明理念被當時最流行的力學雜誌收錄，但後來他在尋找公司進行電子煙量產的時候，沒有得到支持，隨後便不了了之。

到了21世紀，史蒂芬Vlach設計了一款通過電子熱阻對含有尼古丁的生物混合液體進行加熱產生蒸汽的電子煙原型功能樣品，這是全球首款樣品但Vlach沒有申請產品發明專利，導致2004年與他設計類似的電子煙產品在我國出現後，他才開始着手生產電子煙。

而“類似的電子煙產品”就是2003年我國藥劑師韓力發明的電子煙，也正因為如此韓力被視作為第一代電子煙的發明創造者。

韓力創辦過了一個公司叫如煙，這個橫空出世的品牌趁着早期的健康戒煙宣傳，曾野蠻生長過三年，三年裏如煙的銷量超過30萬支，年銷售額突破了10億元。

不過，隨着央視2006年曝光如煙造假及產品有害消息的傳出，如煙雖2008年敲了鍾但還是跌落在了監管與競爭中，於2013年被國際煙草巨頭煙草收購。

一邊是如煙的墜落，另一邊卻是市場對電子煙的認可與需求，隨着控煙呼聲日漸增長，人們對健康問題開始重視，打着健康戒煙口號的電子煙自然而然地成為煙民的最佳選擇，市場也悄然而起。

尤其是中國，嚴格的煙草專賣制度某種程度上給了電子煙突破口，讓其一躍成為打開萬億級市場的鑰匙。

我國是最大的煙草消費及生產國，煙民總數量3.5億位居全球第一，佔據了我國人口的四分之一左右。大量煙民背後是每年超過百萬人死於煙草相關疾病的副作用，抽煙就像毒品一樣讓煙民上癮，戒煙就像戒毒一樣難上加難，電子煙變成了煙民們的自我安慰劑。

《2017年世界煙草發展報告》顯示，當年全球電子煙銷售額同比增長18.5%，為120.54億美元，我國電子煙銷售額高達40.09億元，同比增長25.3%。去年全球電子煙的銷售額也保持着快速增長，超過145億美元，並沒有減緩或下降的趨勢。

暴利也成為了市場爆發的重要原因，電子煙主要盈利點在於霧化器，成本一般在30-50元間，可其售價卻在300元以上。

**門檻低再加上行業的暴利，吸引了不少互聯網創業者。**羅永浩在社交產品聊天寶的發佈會上時為“FLOW福祿”電子煙打廣告，如今自己也入了場；視覺志CEO沙小皮、極果CEO劉鵬等五位媒體人也聯合推出了“靈犀LINX”；同道大叔創始人蔡躍棟與黃太吉創始人赫暢推出了“YOOZ柚子”。

電子煙世界網站不完全統計，今年上半年這個產業融資總額至少已經超過了10億元人民幣。IT桔子數據也表明，上半年我國融資的金額已經高於去年一整年的投資金額。

連王思聰的普思資本也給北京的VItavp唯它電子煙舉手投了1000萬元，聽説校長後續也打算殺進這個戰場。

03 潮流風向可能造成誤導

創業做電子煙，販賣電子煙，吸食電子煙，彷佛已經成為了一種潮流，一種文化，一種有意識的導向。

如今很多公司把電子煙宣傳成為一套時尚單品，説電子煙是黑科技，導致許多人在其引導下認為使用電子煙是一種時尚，是一種潮流酷炫的生活方式。

市面上不乏五顏六色的電子煙，抖音上也出現了不少將外觀打造得極致酷炫的品牌，不管你吸不吸，只要好看只要是潮流，很多年輕人會跟風買買買。

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甚至這些電子煙公司還會與草莓、迷笛等大型年輕羣體音樂節合作，去更多地觸及年輕受眾。通常來説消費者消費的是一種對潮流的態度，以及自己在這個潮流時代的存在感，更誇張的是閒魚上還有些酷炫的電子煙被掛出比原價高出幾倍的價格。

今年四月才加入電子煙隊列的雪加，依靠其酷炫的設計外表已經成為當代年輕人追捧的對象，上市三個月出貨量超80萬套，夜魔系列不僅供不應求還引發了一堆KOC的彩虹屁。

**然而這並不是一種好的導向，反而是價值觀被帶偏的前奏。**這些公司抓住了青年人追潮追酷的消費心理，瘋狂割着韭菜。

一年的時間裏，市場上電子煙的口味繁多不清，並在不斷增加，幾乎每個品牌都推出了多種口味：香草味、藍莓味、芝士蛋糕味、蜂蜜奶油味、酸奶味……沒有最多，只有更多，他們使用不用的煙液產生不同的口味，把各種糖果零食等口味融合到煙液中，讓年輕人着迷。

國內市場入場，國外也不例外。如今在美國電子煙的受歡迎程度已經出乎意料，去年全球電子煙145億美元的銷量中美國佔據了近一半的份額；俄羅斯目前有超過150萬的電子煙户，莫斯科有超過500家電子煙店；德國目前有超過200萬的電子煙户；馬來西亞大約有100萬電子煙户，每年在相關產品上的話費為1.17億美元等。

這樣龐大的市場下，國外的電子煙口味，高達8000種，這不是小野一下，而是大野。偏離正常軌道的風氣導向給青少年帶來的傷害不僅是價值觀的改道，還有生活軌道的變軌。

在2019年度的《全球煙草流行報告》中，有一個重要信息是：使用這種產品可能促使原本不吸煙的人染上煙癮。《韓日新聞》也曾報道，對日本戒煙人羣而言，使用電子煙比沒有使用的人戒煙成功率要低40%。

三年前有科學家在美國南加州高二和高三學生中找到兩組人測試，一組吸食電子煙沒有吸過傳統香煙，一組是都沒吸過。經過一年多的持續跟蹤調查後，電子煙使用者中有40.4%的人開始吸食傳統香煙，而另一組的這個比例只有10.5%。

加州大學舊金山分校的科學家也曾收集過一萬多位年齡區間位於12-17的不吸煙青少年數據，作為樣本分析，結果發現使用電子煙、口嚼煙或水煙槍等的人，比不使用的人開始吸真煙的可能性，要高很多。

誠然，監管是懸在電子煙頭頂的達摩克利斯之劍，但是在劍還未真正落下之前，每一個人心裏都應該對電子煙存有畏懼。