耳朵經濟來了,這一次,廣州驚現一隻獨角獸!_風聞
城市战争-城市战争官方账号-孙不熟的城市研究,陪你发现全球机遇之城2019-09-06 00:45

誰説廣州沒有互聯網?以下數據瞭解一下。
中國互聯網協會、工信部網絡安全產業發展中心日前發佈了互聯網百強榜,廣州有8家互聯網公司上榜,僅次於北京上海,和深圳持平。
這8家企業分別是:
網易(排名第6)、唯品會(21)、三七互娛(23)、華多網絡(31)、多益網絡(61)、匯量科技(60)、世紀龍(66)、荔枝(85)。
01.
看了這8家上榜企業,大家有沒有注意到,廣州雖然沒有BAT這樣的巨頭,但平均排名並不低。統計發現,廣州互聯網公司的平均排名是44名,僅次於北京,高於上海和深圳。

圖表來自每日經濟新聞。
而且,廣州的互聯網公司,涵蓋的領域也比較寬泛。除了搜索、O2O等少數領域,大部分領域廣州都能找到一兩個代表企業。
例如,門户、郵箱、遊戲有網易,電商有唯品會,社交有微信,在線音樂有酷狗,瀏覽器有UC,視頻直播有華多網絡(YY、虎牙),在線音頻有荔枝,它們全部都是所在行業的前三名。
這其中,面孔最新、成長最快的當屬荔枝,它也是TOP100互聯網公司唯一上榜的音頻企業。
來看看它的用户數據,目前荔枝已擁有超過2億的全球註冊用户,4000 萬月活躍用户,530 萬月活躍主播,以及超過1億期音頻節目,總播放次數超過50億人次。主播數量、內容時長、內容數量均居行業首位。
不過,這樣一個用户量過億、又處在風口行業的獨角獸,荔枝卻異常的低調,在一些公開發布的獨角獸排行榜上都找不到它的名字。
何解?低調,荔枝生在廣州,是一個土生土長的廣州企業,它和這座城市的很多互聯網公司一樣,很少主動宣傳自己。
例如,廣州擁有全國最多的網遊公司,是北京的10倍、上海的5倍**。全國十大網遊公司,廣州佔了三家。**聚集如此巨大的遊戲產業,而廣州卻常常被誤認為“沒有互聯網”,令人唏噓,根本原因就是遊戲行業整體低調,不像電商、搜索、O2O那麼會宣傳自己。

北上廣深遊戲公司數量,圖表來自“遊戲新知”
荔枝的創始人賴奕龍也是一個頗為低調的連續創業者,他原本在深圳大學攻讀辦公自動化,卻是十足的文藝愛好者。當互聯網傳入中國的時候,賴奕龍放棄了珠海的電台編導工作,來到當時的互聯網重鎮廣州,選擇了乾電子商務。後來又相繼做過短信平台、SP、農民工社交平台等多個創業項目。
後來,他到美國自駕遊,一路在聽美國成熟的電台,意識到在線音頻是一個巨大的機會。回國之後不久,他着手創辦了荔枝(原荔枝FM),立志要把自己熱愛的“聲音”做成一門大生意。
正是在這幾年,“耳朵經濟”火起來了,成為一個非常熱門的風口行業,各路資本蜂擁而入。荔枝也順勢成為資本的寵兒,目前已獲得小米科技、順為資本、經緯創投、晨興資本等多家著名創投機構的投資,融資額達數千萬美元。
不過,即使站在風口行業、即使拿到鉅額融資,荔枝仍然保持了低調務實的作風,至今仍在廣州東部的羊城創意園辦公。這裏不算城市核心區,但是鬧中取靜、建築密度低,受到很多互聯網和文創類企業的青睞。除了荔枝,還有酷狗,也在這個園區。
從這一點也能看出廣州的互聯網企業不太喜歡扎堆抱團,而是散落在全市的多個聚落。
例如遊戲主要在天河的科韻路,微信在海珠的TIT創意園,YY語音在番禺的萬博,荔枝和酷狗又在天河的羊城創意園,網易總部則在天河的智慧城,建設中的還有琶洲(西區)。
02.
重點還是説説在線音頻這個行業,因為這是一個很多人還沒有完全看懂的新賽道,有可能產生新的洗牌效應。
數據顯示,中國在線音頻行業的市場規模保持高速增長,將在2026年達到1000億元。目前,**行業已呈現出“三分天下”的格局,分別是荔枝、喜馬拉雅、蜻蜓FM。**其中,又數荔枝最為特立獨行。
在內容生產上,喜馬拉雅、蜻蜓FM主要是PGC模式(專家生產內容),不論是早幾年知識付費風行之時,還是如今試圖轉型“泛娛樂”,二者均強調頭部創作者和重點IP的買買買。
相比之下,荔枝更傾向於大眾UGC模式(用户生產內容),試圖挖掘人們的聲音才華,強調“用户-主播-用户”的多向即時互動,從中釋放出更多商業能量。
作為這一商業模式的外延,荔枝的口號也頗具社交意味:“用聲音,在一起”。
很多人可能會問,相比簡單直接、衝擊力無可比擬的視頻直播,相比精英化的PGC內容服務,偏向素人創作者的音頻直播和錄播,如何能打得過?
實際上,三者雖然都屬內容產業,但性質可以説完全不同。視頻直播,帶有更強的秀場氣質,對主播的顏值要求較高,絕大部分用户參與不到內容的生產中去。對不喜歡“當面鼓對面鑼”社交的Z世代而言,並不一定是必選項。
而喜馬拉雅的PGC模式,內容生產者的技術門檻又很高,邊際效應明顯,而且體驗感、互動感較差,一定程度上更接近我們曾熟知的傳統媒體。
相比之下,UGC所產生的音頻內容,剔除了畫面,可以使互動更專注於內容本身,更利於培養用户的長期粘性。
要知道,聲音的力量可能比畫面的力量更持久,也更能帶動情緒,人們常常對一首歌、一種聲音、一句金玉良言記憶深刻,就是這個道理。
電視普及之後,電台並沒有消失,特別是汽車時代,電台又有復興之勢,而在移動互聯時代,在線音頻和在線視頻兩大市場,幾乎可以分庭抗禮。這要歸功於音頻的使用場景更多元,無論是走路、開車、睡覺都能體驗。
目前,荔枝平台上的90、00後用户佔比超過80%,而且主播風格更側重於情感、二次元、音樂、脱口秀等領域,説明音頻內容同樣受到年輕人的熱烈追捧。
03.
特別值得一説的是,作為一家在宣傳上頗為低調的互聯網公司,荔枝在公益活動方面卻頗為活躍。
自2013年創立以來,荔枝一直致力於公益慈善事業,堅持將聲音與公益相結合,用聲音的力量去號召更多人蔘與進來。
9月2號由廣州大劇院、廣東省千禾社區公益基金會聯合主辦,荔枝深度參與的2019“愛與藝術同行——與你,千人成禾”公益音樂會,就為觀眾帶來了視聽的強烈震撼。

音樂會開始前一週,在荔枝APP上發起聲音徵集活動“為流動兒童讀詩”,這些聲音將送到千禾社區基金會的城中村項目點——“小禾的家”,為流動兒童的成長送去美好祝願。
荔枝還在現場提供“聲音明信片”,讓體驗者擁有自己聲音的明信片,荔枝方面表示,希望藉助希望藉助“藝術+公益”的形式,讓更多普通大眾感知公益的力量,引發他們對公益的思考。
當然,這只是荔枝公益發展之路上的一個小小里程碑。回望過去,由荔枝發起或參與帶動公眾力量的公益活動數不勝數。
關注重症兒童:曾發起“温暖朗讀者”之“隨手錄,讓心聽見温暖——423用聲音帶重症兒童走出病房”大型公益行動,用聲音“陪伴”重症患兒;
關注長江大保護:發起“問長江”公益活動及萬人保護長江的線上活動,呼籲更多的人蔘與到長江大保護、保護水資源;
關注動物保護問題:曾攜手國內唯一的動物保護公益基金會“它基金”,以親子音樂劇的形式,喚起對流浪動物的關愛之心;
此前,荔枝還聯合中央人民廣播電台,發佈國內第一部民間公益機構訪談錄《中國民間公益機構訪談錄》,推動國內公益組織成長……
可以看到,**荔枝做公益,不只是簡單的捐錢捐物,還可以為受幫扶羣體提供就業機會。**例如,在荔枝的平台上,一些殘障人士也能當主播,受到粉絲的追捧。
最近,荔枝還聯合多方力量,在北京舉辦荔枝播客學院殘障主播培訓活動,為20多位殘障人士提供專業的主播培訓,用聲音的力量幫助他們實現再就業。可以説,這是一種互聯網式的公益創新。