馬雲再逐音樂夢，阿里騰訊又交鋒_風聞
锌刻度-锌刻度官方账号-努力做一个新锐的科技产业原创调查者2019-09-07 16:16
編輯|陳鄧新
1.對於做不好音樂又捨不得放棄這塊流量的阿里來説，入資網易雲音樂是順理成章的事情。2.網易雲音樂能否吹響反攻的號角？3.騰訊系音樂是否也做好博殺的準備了？
漂浮半空多日的消息，終於塵埃落定。
9月6日，阿里官宣：20億美元收購網易考拉，阿里動物園又添一隻新寵物。與此同時，阿里在官宣通告中還夾帶了另一個消息：阿里作為領投方參與網易雲音樂7億美元融資。
阿里再度發力追逐“音樂夢”。其實，對音樂的追逐，一直是阿里的一個夢想，同時也是阿里的一個痛點。那麼，阿里此次融資網易雲音樂，能否完成未完成的音樂夢？
此前，鋅刻度在《破解網易雲音樂：註冊用户數8億，其他關鍵數據呢？》一文中指出：“投入不足、缺少版權資源一直是網易雲音樂的命門”。此次收到融資的網易雲音樂，又能否吹響反攻的號角？
馬雲的音樂夢
馬雲愛唱歌，喜歡音樂，是一個有音樂夢想的人。馬雲最早做音樂，則是緣於阿里的一位離職員工王皓。
在2003年進入阿里巴巴的王皓，先後擔任資深程序員和需求分析師。然後他離職創業，創辦了蝦米網，這是國內最早數字音樂付費平台之一。
2013年，阿里集團收購蝦米網併成立音樂事業部，王皓迴歸阿里巴巴。
在此基礎上，2015年，阿里組建阿里音樂，並選擇音樂屆的兩位流量人物加盟——高曉松任董事長、宋柯任CEO。然而事與願違，做音樂和做生意，不是一回事。兩位大咖對阿里的音樂事業，並未有太大起色。
當年，在線音樂市場羣雄逐鹿，騰訊、百度、網易、阿里，大家都在同一起跑線。
拐點出現在2016年。
阿里音樂推出了一款囊括音樂播放器、粉絲社交、直播等眾多功能的APP阿里星球。阿里星球由天天動聽改版而來，雖將純粹的音樂軟件變出諸多花樣，但並未讓用户眼前一亮。相反，功能太多，多到讓許多用户無所適從，負面評價接踵而至。
儘管如此，阿里星球還是成為了阿里的發展重心，蝦米在運營和維護上自然被忽視。作為阿里音樂僅存的播放器，本應受到重視，卻被打入冷宮。
新產品反響不好，舊產品又備受冷落。曾經雄心萬丈，想要站穩在線音樂第一位置的阿里，奈何連連掉隊，只能坐看他人做大。
據《潛望》透露，蝦米每年虧損幾個億，沒有人敢買。但阿里佈局大文娛業務的決心卻一直堅挺，此次阿里選擇了投資外部音樂產品，曲線挽救音樂業務，重新瓜分在線音樂紅利。
對於阿里來説，與其自己單幹不好做的內容生意，不如直接投資。此次與網易雲音樂的合作，或許是最明智的決定。
一位不願透漏姓名的業內人士告訴鋅刻度：“這是兩個強者的強強聯合，一位有錢另一位有平台，互補各自弱點的修復式資源整合。阿里要入局，但缺人缺平台缺經驗，而網易要做強，缺錢、缺錢還是缺錢。”
對於做不好音樂又捨不得放棄這塊流量的阿里來説，入資網易雲音樂是順理成章的事情。
強強聯合之後，馬雲的音樂夢能否劃上圓滿的句號？
吹響反攻號角？
騰訊系音樂、網易雲音樂等互聯網平台音樂，本質上還是在做燒錢的內容生意。
音樂版權是平台的核心，而隨着平台之間的競爭加劇，音樂版權費用也水漲船高。
面對內容版權居高不下的窘境，網易雲音樂也在推出原創音樂人扶持計劃，讓音樂版權直接掌握在自己手裏，減少商業壓力。
雖然有所效果，但是面對大眾的廣泛需求，網易雲音樂的版權痛點仍然揮之不去。在連鎖效應下，資金上的壓力也隨之而來。
一位業內人士表示，在線音樂本就是爭奪版權戰爭，騰訊與網易只不過是，一方擁有大多數版權，一方在版權壓力下全力突圍罷了，但是阿里的加入似乎讓這場戲越來越精彩了。
在線音樂行業迎來第一次版權大戰是在2014年，參戰方主要是騰訊音樂與阿里音樂，那時網易雲音樂才剛剛上線一年。
2015年，國家版權局下發最嚴版權令，220萬首無版權音樂在兩個月的時間裏被下架，薄弱的版權儲備成為網易雲音樂發展的最大掣肘。
2016年，阿里音樂轉型失利，改變了在線音樂格局。阿里音樂的大量用户流向酷狗、QQ音樂等平台，還有一部分流入了網易雲音樂。在巨頭的廝殺中，網易雲音樂慢慢崛起。
2017年，網易完成由上海廣播電視台、芒果文創等投資的7.5億元A輪融資，迅速跑馬圈地。也是在這一年，在線音樂行業第二次版權大戰爆發，騰訊音樂和網易雲音樂正式在版權戰場上相遇。
據公開報道，網易雲音樂在這一年先後拿下了愛貝克斯（avex）、米漫傳媒、Kobalt、豐華唱片和天娛傳媒的獨家版權合作，但這些與騰訊娛樂的版權儲備比起來不值一提。
直到2018年2月國家版權局介入，促成騰訊音樂和網易雲音樂達成版權合作，雙方版權授權範圍將達到各自獨家音樂作品數量的99%以上。但核心關鍵曲庫留在不授權的1%範圍內，版權的競爭並未結束。
目前，在騰訊系音樂強大的版權“城牆”之下，網易雲音樂想要在內容上有所突破，必然需要大筆資金注入來佔據獨家版權。而無錢支付版權費用的網易雲音樂，此次獲得了自面世以來的最高金額7億美元融資後，網易雲音樂的未來值得期待。
對於新一輪融資的用途，網易方面表示，會繼續推進聚焦戰略，將資源集中在優勢領域，通過持續創新，為用户創造源源不斷的價值。同時將繼續大力支持網易雲音樂的發展，助推中國原創音樂人創作出更好的作品。
隨着阿里的加入，中國在線音樂市場逐漸淪為巨頭遊戲。在面對騰訊系音樂擁有大多數版權的情況下，網易雲音樂能否吹響反攻的號角，市場會帶來解答。
三分天下格局突變雙雄爭霸
網易在2019年二季報電話會議上披露的數據指出，網易雲音樂總用户數破8億，同比增長50%，其中付費有效會員數同比增長135%。
而此次阿里與網易在在線音樂上的聯姻，使中國在線音樂市場，由三分天下之局突變為雙雄爭霸：於2018年12月已在美國成功上市的騰訊音樂娛樂集團VS阿里網易強強攜手後的網易雲音樂。
在官宣中，阿里巴巴表示，很高興參與網易雲音樂的發展，希望未來在文化娛樂板塊雙方也能產生更多化學反應。
與阿里聯姻後，阿里或許不僅僅在文娛方面會產生化學反應，在電商方面為網易雲音樂帶來的好處，也不容忽視。
在文娛方面，網易雲音樂的原創音樂和品牌可以在大麥、優酷、阿里影業等得到更多曝光，阿里的原創音樂人也有了更多的輸送渠道。
在電商方面，網易雲音樂獲得的好處，或許不單單只是88VIP會員帶動的會員增量這麼簡單，可能還會有其他電商流量的結算。這樣一計算，這波流量帶入可不單只是微小的福利。
與四年前相比，行業格局生變，版權嚴苛，圍繞內容的爭奪，才剛剛刺刀見紅。
一直穩居頭把交椅的騰訊系音樂娛樂集團，正目光如炬看着這場來者不善的聯姻。騰訊系音樂是否也做好博殺的準備了？