網易雲音樂牽手阿里背後：互聯網音樂的新戰場_風聞

作者 / 四月

時隔11個月，網易雲音樂獲得新一輪融資。

9月6日，網易對外宣佈，網易雲音樂獲得阿里巴巴、雲鋒基金等共計7億美元的B2輪融資。繼B輪融資傍上百度後，網易雲音樂又得到了另一家互聯網巨頭的青睞。

與上次一樣，網易特意強調了此次融資後公司仍單獨享有對網易雲音樂的控制權。根據虎嗅獲得的信息，阿里佔股比例在10%左右，照此計算，網易雲音樂這輪融資投後估值大概在70億美金上下。對比媒體報道的B輪融資投後35億美元的估值，不到一年時間，網易雲音樂的估值已經翻倍。

經歷了下架風波後，網易雲音樂迎來一連串好消息，總用户數突破8億，同時上線“雲村”，發力音樂社區，如今又拿到了充足的現金支持。原本受制於版權競爭力大打折扣的網易雲音樂，因此或許會生髮出新的可能。 

至於互聯網音樂市場，大概還有很多熱鬧。

合併，賣掉的反面

在靴子落地前，廣為流傳的版本是蝦米音樂與網易雲音樂合併 ，在虎嗅到報道中，2018年底至2019年上半年，阿里大文娛事業羣一直尋求出掉蝦米，而阿里、網易就蝦米與網易雲音樂合併事宜談過多次，但網易認為蝦米價值不大，所以最終未能成行。

根據2017年9月QuestMobile發佈的數據顯示，蝦米音樂的月活用户為2277萬，同期網易雲音樂為1.16億，QQ音樂為3.53億。如果放在以前，雖然掉隊嚴重但蝦米音樂的版權對網易雲音樂還有一定的吸引力。但這兩年，隨着蝦米音樂逐漸被阿里大文娛邊緣化，其內容投入也大不如過往，以至於手中的版權像華研音樂被網易雲音樂搶去，相信音樂賣給騰訊音娛。加上網易雲音樂與蝦米音樂去年達成版權互授合作，後者將滾石、S.M.、BMG等音樂版權轉授給前者。

如此看來，蝦米音樂對網易雲音樂而言，確實沒有太大意義，如若合併，反而增加累贅。倒不如拿到阿里的真金白銀實在。

不過在過去兩年，網易雲音樂也曾屢次傳出要被賣掉或放棄的消息，而在前段時間的傳聞裏，也是阿里巴巴收購網易雲音樂。事實卻是丁磊賣掉了網易考拉，留下了網易雲音樂。

相比燒錢不止的考拉，擁有8億用户的網易雲音樂不僅扮演着重要的流量入口，還承載着網易之外的另一個上市夢。已經率先登陸資本市場的騰訊音娛提供了參照，丁磊當然不願意放棄音樂這塊可能的肥肉。一直以來，網易雲音樂也能在為講述更好的資本故事而努力，從知識付費、短視頻、直播到社交不斷嘗試。

版權變數

版權依舊是繞不開的話題。作為互聯網音樂公司的發展根基，版權曲庫影響着用户規模，也會影響商業營收模式。

所以騰訊音樂在搶下大量版權後，依然在上市前引入華納中國、索尼音樂作為小股東，永股權綁定版權方來保證曲庫版權的相對穩定。但這並不是長久之計，鎖定期一旦結束，保障也就不在。

據悉，騰訊音樂與環球音樂的版權合作已於今年5月到期，而二者又進行了續約。而在一個月前，環球音樂母公司維旺迪披露,騰訊控股正和自己洽談戰略投資環球音樂集團事宜，騰訊有可能以30億歐元的價格買下環球音樂10%的股份。並且一年內，騰訊可選擇以同樣條件再收購10%股份，從而將股權持有比例提升至20%。

環球音樂集團是全球三大唱片公司之一，旗下擁有泰勒·斯威夫特等多位知名藝人。媒體研究公司MIDIA的數據顯示，2018年，環球音樂佔全球錄製音樂市場收入31%的份額。如果騰訊能通過投資與其綁定，這意味着騰訊音樂在新的版權爭奪中又多了一份籌碼。

但對於其他版權合約到期後，網易雲音樂或許能夠與騰訊音樂在另一場大戰中抗衡。據悉，在此前的版權大戰中，騰訊音樂給錢並不是最多的，但考慮到騰訊的流量生態，唱片公司才優先將版權出售給它。而網易雲音樂有了百度、阿里的支持，在渠道等方面補足優勢，也就有了底氣。

向左2C，向右2B

從騰訊音樂2019Q2財報不難看出，其營收增速放緩是不爭的事實。根據網易2019Q2財報顯示，網易雲音樂有效會員數同比增長135%。雖然丁磊表示，對於網易雲音樂在會員、廣告、直播、社交等多方面的盈利具有信心和把握。不過據瞭解，今年網易雲音樂將2019年度KPI定為30億元，主要放在直播、信息流、會員業務上，但目前將重心已經轉向收入較充裕的直播業務上。

雖然互聯網音樂擁有龐大的用户規模，但基於產業鏈的不成熟，面向2C的商業模式已經瓶頸初現，急需尋求新的突破。於是我們看到，各個玩家都在加速B端的投入。

6月份脈脈上有人爆料網易雲音樂投資“華音悦聽”，進軍音樂發行業務，而騰訊音樂則投資了豆瓣FM，後者併入了主打數字音樂版權商業分發和管理的V.Fine。而太合音樂通過旗下海蝶、大石等版權分發業務，每年至少有8位數的收入，已經嚐到了2B版權分發的甜頭。

不久前，太合音樂還推出了DMH數字音樂分發平台，提供“內容DIY管理、國際ISRC編碼申領、線上發行推廣、版税收益結算、音樂數據分析、付費用户運營”等一站式版權管理分發服務。據太合音樂集團高級副總裁劉鑫透露，截止目前，DMH平台已有16萬個廠牌，169萬張入庫專輯，1345萬首入庫歌曲上架，總使用次數超100億。

而新的故事還在繼續。