阿里7億美元入股網易雲音樂，在線音樂兩極格局正式形成_風聞

作者 | 範志輝

9月6日消息，網易公司宣佈，網易雲音樂獲阿里巴巴、雲鋒基金等共計7億美元的B2輪融資。

大概是鑑於此前阿里投資的業務大多不是很“成功”，網易在官方通稿裏強調到，**網易公司仍單獨享有對網易雲音樂的控制權。**據虎嗅報道，此次阿里7億美元投資，佔股比例約在10%左右，以此推知，網易雲音樂目前的估值應該在70億美元左右。相比2018年11月的B輪融資的35億美元估值，不到一年時間，估值已經翻了一倍。

俗話説，敵人的敵人就是朋友。在這場少不了資本的遊戲裏，網易雲音樂與百度、阿里牽手，共同對抗騰訊音娛，而國內在線音樂的兩極格局可以説是正式形成。

錢和流量，都很重要

在今年8月網易雲音樂的媒體溝通會上，網易雲音樂CEO朱一聞在回答融資方的標準時提到，“標準就是能夠幫助到我們成長的，幫助到我們生態做得更大的，那就是我們要的標準。****”

相信彼時，兩方應該還處於洽談階段。而此次網易雲音樂與阿里的戰略結盟，應該是雙贏的。

對於網易雲音樂來説，作為國內在線音樂第一陣營的唯一非騰訊系選手，要想繼續頂住版權成本居高不下、用户紅利見頂等各種壓力，沒有雄厚資本的支持肯定是不行的。當然，阿里的電商流量、文娛版塊和商業化聯動，對於網易雲音樂今後的發展都將起到助推作用。

相比此前百度之於網易雲音樂“戰略為主，資金為輔”性質的投資，阿里的這筆融資可以説是戰略和資金都兼得了。

對於阿里來説，因錯誤放棄天天動聽、蝦米音樂被閒置、版權接連失守等一系列事件後，阿里音樂一手好牌被打得稀爛，如今只剩下月活不足5000萬的蝦米音樂苦苦支撐。

這也直接導致網易雲音樂與蝦米音樂合併的傳聞並未如期出現。據騰訊新聞《潛望》報道，“蝦米每年虧損幾個億，沒有人敢買。****”

而阿里對於網易雲音樂的重金買入，一方面跟此前百度的投資邏輯類似，以曲線救國的方式繼續佈局在線音樂這個流量入口；另一方面，也讓蝦米音樂的位置變得很尷尬，砸版權來不及了，只能繼續虧損式生存，今後的發展方向目前並不明朗。

看似是一個要錢，一個要量流量，但歸根結底，阿里和網易雲音樂賭的還是在線音樂的未來。

對在線音樂市場有何影響？

那麼，當網易雲音樂與百度、阿里先後結盟後，對在線音樂市場有什麼影響呢？

**首先是行業格局。**前幾天，極光大數據發佈了《國內在線音樂社區研究報告》，報告以滲透率8%和MAU 8000萬、滲透率1%到8%和MAU 800萬為界，將目前在線音樂行業的幾大平台劃分為了三大陣營。

其中，第一陣營主要包括騰訊音樂娛樂集團（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂）和網易雲音樂；第二陣營主要包括蝦米音樂和咪咕音樂；第三陣營，主要包括千千音樂和愛聽4G。

但如果按照資本關係來劃分，**第一陣營的騰訊音樂娛樂集團（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂）為在線音樂的一極，屬於有錢有糧；**第一陣營的網易雲音樂和第二陣營的蝦米音樂（阿里控股）、第三陣營的千千音樂（百度控股）可以算作在線的另一極，屬於難兄難弟。

這麼看起來，還真有點當年美蘇爭霸的意思。

**其次是版權價格。**上個月騰訊音娛二季度財報提到了一個細節，“儘管在線音樂服務中音樂訂閲服務和數字專輯銷售都處於增長狀態，但由於來自其他音樂平台的轉授權收入下降影響，前兩個子業務的漲幅被所抵消。”

由此可以看出，騰訊音娛的在線音樂版權的營收對於獨家版權的轉授權收入是很依賴的，而轉授權收入的下降其實也可以看做是網易雲音樂、阿里音樂等友商的**“消極抵抗”，即你沒誠意賣，我就不買了。**於是各家只能流血虧損地扛着，用户罵也就任他們罵了。

而在阿里投資網易雲音樂的背景下，騰訊音娛會以什麼樣的價格將手裏的獨家版權轉授權給唯一的買家——網易雲音樂？這取決於騰訊音娛的戰略與營收上的考慮與平衡。

但聯繫此前國外媒體對於在線音樂領域反壟斷的傳聞，預計今後的音樂版權市場將進一步迴歸理性，版權方坐着收錢的好日子可能並不多了。

當然，資本歸資本，產品歸產品。在線音樂並不是一門掙快錢的生意，音樂付費還處於起步期，路還要繼續走，各位都挺住。

排版 | 安林

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