韓國什麼時候也對國產劇“上頭”了？_風聞

文 | 符瓊尹

編輯 | 何潤萱

過去總通過韓劇為我們輸送“老公”的韓國，現在似乎也開始從國產劇裏偷“老婆”了。

“嫂子出來了！嫂子！嫂子！嫂子！你嫂子！”看到《新倚天屠龍記》裏祝緒丹扮演的周芷若出場時，金希澈激動地對旁邊的弟弟説。這安利的樣子，像極了每一個向親人介紹自己愛豆的飯圈人士。

金希澈在觀察類綜藝節目《我家的熊孩子》裏的上述表現，同時引發中韓兩國熱議——韓國最大的搜索引擎NAVER上有了5個相關話題熱搜，其中“祝緒丹”熱搜第2，“倚天屠龍記”熱搜第7。在中國，9月2日，#金希澈安利祝緒丹#登上了微博熱搜第17位，而第二天祝緒丹到金希澈微博評論，則讓#祝緒丹回應金希澈#升至熱搜第一位。

於2005年在韓國正式開播的中華電視台，培養了一批像金希澈這樣對國產劇“上頭”的固定受眾。全年都在播放中文節目的中華電視台，是國產劇在韓播出的主陣地。數據顯示，韓國觀眾對國產劇的關注是在逐年提升的——**中華電視台2015年年均收視率與５年前相比增加了435％。**2019年，《新倚天屠龍記》還是中華電視台唯一一部進入全韓上半年單日收視榜前十的電視劇。除了中華電視台以外，現在韓國還有ChingTV、TVB韓國和武俠TV等3個專門播放中國節目的頻道。

金希澈摁頭安利弟弟

事實上，亞洲其他國家和地區一直是國劇出海的重要市場。**據國家統計局數據顯示，2015年我國電視劇出口亞洲地區總額佔全球出口總額的的72%。**截至2016年10月，廣西人民廣播電台已譯製546集中國影視劇，從2014年開始每年分別在柬埔寨、老撾固定播出100多集中國影視劇。2017年，泰國國營免費電視台CH3更是大量播出包括《精忠岳飛》《武神趙子龍》《傾世皇妃》等在內的多部國產劇。

 《傾世皇妃》在泰國播出

傳統的電視平台之外，流媒體也成為近些年國劇在海外播出的重要渠道。沒有在中華TV播出的《陳情令》，也憑藉在YouTube上的熱播，上了多次韓網討論熱帖。《陳情令》引發的觀劇熱潮還蔓延到了泰國。**在騰訊視頻海外版WeTV的播出期間，《陳情令》每逢更新必上泰國推特熱搜，在泰國常常是趨勢第一。**8月14日陳情令大結局的播出還登上了推特世界版熱搜第1位。興許是受到這個影響，9月21日，《陳情令》還將在泰國舉辦見面會，這一消息再次登上推特世界版熱搜第13位。

泰國見面會卡位推特世界版熱搜13位、《陳情令》結局登上推特世界版熱搜1位

國劇今年在北美也取得了新的突破。《長安十二時辰》除了輸出至日本、新加坡、馬來西亞、越南等亞洲國家，還在Viki、Amazon和YouTube以“付費”的形式在北美地區上線，這也是中國的電視劇首次在這三個平台同時付費播出。

 《長安十二時辰》在海外三個平台同時付費播出

國劇出海的風已吹了多年。以華策集團為例，其僅2018年上半年就銷售了1292小時內容，目前已經累計將10000餘小時的中國影視作品授權發行至全球180多個國家和地區。從2017年開始， Netflix 接連收購國劇，如《白夜追兇》《河神》《媚者無疆》《流星花園》。今年上海電視節，馬來西亞星報媒體集團Dimsum平台節目採購部總經理鍾佩芬表示，其所在的平台50%的內容都來自中國大陸。

但在出海的市場之中，韓國始終是一個輸出“窪地”，一直以來都是韓國對中國輸出劇作居多，但最近這一波國劇則讓人們看到了國劇的實力。據微博電影博主“太陽好大臉”的不完全統計，2017年韓國引進的中國電視劇（含網劇）為50多部，2018年則攀升至63部，承逐年遞增的趨勢。

2017年韓國引進及播出的中國電視劇（來源：微博@太陽好大臉）

韓國知名論壇instiz曾有帖子討論“喜歡中國電視劇的人很多的原因”，列出了7項理由——1. 超級華麗恢弘大氣的佈景 2.讓人看得很舒服的飾品，髮飾，衣服 3. 可以看出土地廣闊的風景 4.有科幻色彩的CG和世界觀 5. NB的動作戲 6. 讓人又氣又爽的宮鬥戲 7. 顏值，放出的圖片大多為在韓國流行的國產古裝劇。

在這種背景下，國產劇的觀眾們底氣也漸漸足了。今年8月初，微博網友“等風來的金魚姬”放出多張對比圖，試圖證明今年8分韓劇《德魯納酒店》疑似抄襲國產古裝劇《東宮》。不少網友開始跟進，製作對比動圖，試圖證明兩部劇存在鏡頭、情節、人設等疑似重合，如“落馬揭下面紗加一起喝水”“一方陷入流沙另一方用繩子救”等。這一爭議還將“#德魯納酒店 東宮#”送上熱搜第17位，與過往“國產劇疑似抄襲韓劇”時一邊倒的評論不同，許多網友稱“國籍一換，評論過萬”，讓韓劇迷們不用對本土內容過於卑微，“韓劇也是可以抄襲國產劇的”。

雖然上述事件沒有定性，但我們可以肯定的是，國劇出海已經日漸成為一個常態，且出海模式正快速發展中。

華語內容出海，在2019年之前主要是兩條路徑：**在YouTube設立官方賬號播出、出售版權（包括電視台和流媒體）。**如2017年在YouTube上熱播的《人民的名義》及《楚喬傳》，前者播放量超700萬，後者則一度成為YouTube華語熱播劇榜首。2016年中國電視劇《微微一笑很傾城》則在越南視頻網站Zing TV創下2700萬的網絡點擊量。要知道，2016年越南人口剛超過9400萬。

而今年，視頻網站開始在海外自建渠道。今年6月，騰訊視頻推出海外版WeTV，愛奇藝則與馬來西亞Astro平台達成合作，自該平台設立愛奇藝品牌頻道。視頻網站還開始了在當地舉辦線下活動，如《致我們暖暖的小時光》《全職高手》都在泰國舉辦了粉絲見面會。接下來WeTV還計劃在越南、印度、馬來西亞等市場上線，在國劇出海本就成熟的東南亞市場做更深度的下沉和運營。

《陳情令》泰國見面會

而就國劇出海而言，建立渠道是第一步，能持續輸送優質內容才是核心。從目前國劇出海的內容來看，古裝劇仍是最受歡迎的劇集類型。等到有更多類型佔領韓國和其他國家地區的電視劇市場時，才是我們真正拍手相慶的那天。