綠洲APP陷抄襲泥淖下架，微博憑其能否完成自我救贖_風聞

內測兩天，便登頂APP store社交榜免費應用，隨即陷入抄襲風波下架，“綠洲”會是新的“日拋型APP”，還是會帶領母公司微博走出困境？

1. 微博日漸“荒漠化”

 隨着抖音、快手等短視頻平台的強勢崛起，小紅書等新型分享生活的內容APP層出不窮，新浪微博，這個佔據社交頭名十年之久的平台似乎沒找到很好的應對方法，正面臨社交“荒漠”的窘境。

 這種“荒漠化”與微博的數次策略改革有重大關係。

初始，微博打出的口號是社會性交往，強調弱關係，媒介屬性十分突出。任何不相識的人都能在微博平台分享生活，互相瞭解。明星入駐，在微博評論直接交流，讓用户更有社交之感。微博風暴成長。

 2011年微信推出，熟人社交更好的保護了用户的隱私性，用户粘度高，朋友圈依託其一躍成為最火熱的社交分享平台。微博受到強烈衝擊，陷入瓶頸。微博進行改革，着重KOL（關鍵意見領袖），培養段子手、作家等網紅賬號，憑用户對自媒體的追求吹捧，強調“二次傳播”，打了場翻身仗。

 可這次改革，使得社交、分享的功能被削弱，普通用户發現他們發表的言論無法獲得重視，甚至因為“權重”“黃V”等評判標準，無法登上熱詞廣場，這大大打擊了他們的發博熱情。新浪微博功能更新，出現致時間線混亂、用户瀏覽足跡誰都可見等功能，遭致用户抵制。為推動商業化，新浪廣告推送日漸頻繁，以大投放高頻率彌補廣告數量和費用的減少，影響用户體驗。另一面微博開闢“超話”、“勢力榜”等板塊，利用粉絲經濟取得效益，讓其成為追星工具和八卦平台，與最初分享生活的口號背道而馳。

 據SEO數據顯示，8月份微博日活躍排名跌到第十一位，微博第二季度的財報較去年同期僅增長1%，微博不可避免的迎來“荒漠”。

2. 綠洲優勢

 中國從未出現一個完全類似ins的平台。

 Ins（Instagram）是一款運行在移動端上的社交應用，以一種快速、美妙和有趣的方式將你隨時抓拍下的圖片彼此分享。一出現就憑藉瀑布流圖片、精美濾鏡、以圖片為主配以簡短文字的簡潔排版贏得用户喜愛，並與Twitter分庭抗禮。

 國內很多平台都看出了ins的獨特優勢，並推出相似APP，網易的LOFTER和小紅書都是ins類圖文流產品，但缺乏原平台支撐，沒有輸入用户的途徑，一直沒有大爆。

 而綠洲，恰恰擁有微博出品的優勢，這一點也沒有隱藏，登入頁面明晃晃寫着“微博出品”。

這使其擁有廣泛的羣眾基礎，將微博深度用户遷移為綠洲用户易如反掌。

 其次，綠洲的slogan是發現美好世界，圖片非熟人社交是其最大優勢，打破微信熟人壁壘，可進行二次社交。

 綠洲內測模式是“ins+小紅書+螞蟻森林”，取其優勢，瞄準小紅書商品推廣（例美容產品軟廣）利益鏈，減少了生硬的廣告投放，用熱門用户的軟廣圖片減少普通用户對廣告的牴觸性。加入了螞蟻森林類的水滴，通過積累水滴，可獲得兑換福利、打賞內容和投票打榜，培養用户的粘度。

站在微博肩膀上的綠洲擁有天熱優勢。

內測後，綠洲被曝出圖片抄襲韓國工作室設計的視覺形象。

​新浪微博CEO@來去之間回覆後，綠洲下架。

 今日，綠洲重新上架再次登頂，可見其火爆程度，熱的背後，有不少隱患。

綠洲想打造清爽社交圈，但“ins+小紅書+螞蟻森林”模式多種功能糅合有繁重之感，能否吸取微博教訓，讓信息流不雜亂，限流、殭屍號、自動關注等問題不再出現仍是未知數。