那些被《合唱吧！300》感動落淚的年輕人，最後都迷上了全民K歌_風聞

9月8日，《合唱吧！300》終極合唱夜圓滿落幕，毛不易合唱團最終贏得終極合唱團榮譽。

此次《合唱吧！300》突破以往音樂節目固有的模式，在音樂的基礎上，創意融入“合唱”元素，十組明星合唱發起人帶領300粉絲合唱團，上演了集體青春回憶感動再現、初代男團和大勢偶像互相battle、古典和流行之間次元破壁對決等諸多“名場面”，為無數粉絲製造久違的星粉合體高光時刻，成功打造星素互動平台，社交話題性十足。

打破常規綜藝合作模式，全民K歌變身追綜“必備利器”

全民K歌作為《合唱吧！300》節目合作伙伴之一，自帶強大的社交基因，每一個熱愛音樂的人，都能在全民K歌找到適合自己的有趣玩法。一個音樂社交平台，通過音樂綜藝，也許是與節目粉絲搭建溝通橋樑的有效途徑。《合唱吧！300》以獨有的“音樂+合唱”模式備受關注，這與全民K歌自帶的“音樂社交”屬性不謀而合，雙方音樂理念達成高度共振。

雙方的合作早在節目開始前就已佈局。據統計，在前期節目籌備——粉絲招募階段，全民K歌就已為節目組貢獻多達550W+份報名作品，300合唱團粉絲超1/3來自全民K歌。《合唱吧！300》舞台上的無彩排創意星素合唱秀，需依託節目組前期對粉絲大量的籌備才能呈現。

全民K歌作為節目的官方報名通道之一，憑藉自身強大麴庫和便捷錄唱功能的優勢，成功完成粉絲籌備（招募）工作，實力助攻粉絲與偶像同台的終極夢想。同時，全民K歌在粉絲招募過程中，促進更多話題討論，激發更多社交互動，贏取粉絲口碑，這為雙方後續深度合作打下良好開端。

以上排名按照粉絲粉絲團招募先後順序

除了承擔粉絲官方招募的責任之外，全民K歌在節目中將產品使用場景化，融合產品功能綁定節目賽制，進一步激發粉絲體驗慾望。《合唱吧！300》每期節目將綜合場內外點贊數決出“獲勝明星合唱團”進入“終極合唱夜”，全民K歌成為節目場外點贊重要通道之一。粉絲每日可在全民K歌站內通過“快唱/交友歌房”等玩法最多獲得3個點贊機會，為愛豆衝擊終極合唱夜，這成為影響明星合唱團衝擊“終極合唱夜”的重要影響因素之一。

據悉，粉絲參與全民K歌快唱及交友歌房集贊人次突破1773W+！亮眼的數據離不開背後玩法與賽制的巧妙結合，全民K歌敏鋭洞察當下互聯網用户利用碎片化時間進行娛樂的習慣，利用快唱/交友歌房功能，打造別具一格的音樂追星玩法深受粉絲喜愛；當其與節目賽制緊密捆綁後，更是成為粉絲每日“上全民K歌，為300合唱團點贊”的最強驅動力，站內互動一觸即發。

如果説結合賽制是基於自身平台的天然優勢，那麼當自身產品功能變成明星嘉賓的日常使用工具，又何嘗不是一種最自然的品牌呈現。全民K歌在節目中先是打造以快唱“練歌”為主的使用場景，後有大勢男團R1SE呼籲粉絲上全民K歌為自己拉票點贊，成功將自己的品牌陣地擴散至《合唱吧！300》節目中。全民K歌憑藉新鮮有趣的K歌玩法，“以歌會友”的社交理念，使之成為明星歌唱達人的練歌必備，也成為明星圈粉的利器。

明星粉絲身份大反轉，全民K歌巧借追星共鳴製造話題爆點

對於品牌來説，與綜藝合作除了要和節目內容、賽制進行有機結合外，如何吸引粉絲成為當下品牌綜藝合作的重中之重，品牌全民K歌憑藉自身優勢給出了答案。

在第四期節目中，藝人張遠化身“張信哲頭號粉絲”，加入300合唱團當眾深情表白，上演了明星變粉絲的有趣反轉，引起了巨大關注。隨後張遠更是親自下場，空降全民K歌《合唱吧！300》張信哲交友歌房，與粉絲在線連麥，心動匹配，為偶像集贊。歌房中與張遠心動配對成功的粉絲也借連麥機會表白心聲，同時張遠也不忘呼籲粉絲在全民K歌為自己偶像張信哲集贊打call。

張遠空降直播不僅引發粉絲積極關注，也引來了不少路人強勢圍觀，最終整場直播觀看人數高達236.8萬人，創全民K歌交友歌房在線人數新記錄。全民K歌不僅實力助攻明星張遠的“愛豆追星”計劃，也幫助更多平凡粉絲與偶像“近距離接觸”，連環粉絲效應一觸即發。全民K歌巧妙利用明星與粉絲互動，挖掘節目與APP站內玩法價值，形成音樂追星體驗閉環。全民K歌已從單純的K歌平台，成長為集粉絲應援、趣味互動、音樂社交等功能於一體的大型年輕多元娛樂平台。

長線佈局音樂綜藝，持續打造年輕化音樂體驗

作為綜藝節目中的不老松，音樂類節目在垂直領域上不斷細分，受眾被分流，這要求品牌主必須慎重選擇與品牌高度契合的音樂綜藝進行合作。回顧全民K歌在音樂綜藝領域的不斷探索，或許能給我們帶來一些啓發。為國內音樂類綜藝節目的跨界融合發展提供了新的思路和成功經驗。

今年6月，全民K歌就已經通過多維助陣優酷綜藝《這！就是原創》，基於“音樂+原創”的節目特色，雙方達成一次高鍥合度的內容共創。全民K歌以“打榜+重生+合唱大賽+定製獎項”合作模式，深度捆綁節目賽制，助力原創小眾音樂破層出圈，推動原創音樂生態的完善。值得一提的是全民K歌在線上舉辦節目選手歌曲合唱大賽，拉動粉絲與選手的互動，打造出粉絲唱將KOL，實現人才選拔對節目創作的反哺。同時，全民K歌在節目中定製人氣獎項，加大對選手的肯定力度，增強了粉絲的參與感，也為全民K歌引流了更多用户。這是全民K歌在“音樂+”綜藝模式探索路上的重要一步。

縱觀此次全民K歌與《合唱吧！300》的深度合作，其關鍵同樣在於把握住 “音樂+合唱”的節目特色，深入洞察粉絲因音樂偶像產生的情感共鳴，進行合作模式創新。音樂品牌在音樂綜藝探索之路上，也同樣需要依靠音樂綜藝，將平台資源轉化沉澱為優質內容，反哺站內用户，刺激用户互動 ，產生新一輪玩法創新。同時音樂綜藝想要破層出圈，除了對節目模式創新之外，也需要利用互聯網平台資源，以優質內容觸達更多用户。這無疑是一次在內容端和傳播端上的雙贏，為國內音樂類綜藝節目與品牌合作融合發展提供了新的思路。未來，全民K歌又該如何挖掘更多的音樂社交可能性，讓我們拭目以待！

排版 | 安林

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