你可能不懂新iPhone:每月內容收入才是重點,硬件夠贏對手就好_風聞
TechEdge科技边界-2019-09-11 22:29
新一代iPhone再度橫空出世,而不意外的是,更強的硬件,更強的AI,更好的攝影硬件。
當然,隨之而來的質疑也炸開了鍋,比如説攝像頭的配置古怪,造型精奇,實在違反其iPhone傳統美學。另外,華為擁護者也拿出很多硬件設計基本上早在去年或前年的華為手機上就已經實現,醜不拉機的瀏海屏竟然還去不掉,更甚者,作為2020年的主打旗艦機,竟然沒有支持5G等論點,質疑蘋果真的已經是老狗玩不出新把戲。
等等,事情有這麼單純?
從硬件發展的歷史來看,純粹靠硬件是很難賺錢的,而蘋果,這家在手機硬件上賺走絕大部分利潤的公司,早就尋思如何從服務中,從使用者的口袋裏面掏出更多錢。
常規進步本來就是硬件迭代的常態,就好像你會説英特爾或者是AMD的處理器產品每年只是換個製程,擠個牙膏,加個幾%速度,也沒有每一代都增加上天下海的能力,就嫌棄這兩家的處理器產品是老狗玩不出把戲嗎?
硬件產品進入成熟期之後本來就不用期待太多驚天動地的設計出現,相反的,過於驚天動地的設計你反而不敢買,就好像三星華為的摺疊手機,推到目前問題重重,真的有人會想要買嗎?
要看這代的iPhone產品,反而不應該從硬件看,而是該從軟件以及服務來看。
不過不可免俗的,硬件性能和改進還是需要提一下。
首先,可能是因為招了Arm的Mike Filippo,在不改變基本核心配置的前提下,性能硬是又往上提升了20%,而不論是CPU、GPU或者是NPU,都有着一樣的提升幅度,就純粹性能方面,仍可算是全面碾壓華為在CPU和GPU架構停滯不前的麒麟990。
機器學習性能同樣也是這次A13強調的重點,但與其展示性能數據,蘋果強調其配合Core ML 3開發環境,能幫助更多開發者挖掘A13的AI性能。同時A13也不是隻有在NPU方面強調機器學習性能,而是強調配合GPU、CPU而來的異構計算能力,通過開發環境可以針對不同的AI計算需求或應用型態帶來更彈性的優化能力。
至於三攝,雖然説沒有太多意外的設計,但是搭配AI能力,對場景和光源的掌控也更精進,往後iPhone使用者要隨手拍,或者是拿來創造視頻內容,可以大幅減少使用傳統專業像機的機會,基本上和華為等手機廠商站到同一在線已經是沒有懸念。
最後,在重要的電池續航力表現上,通過在A13中集成效率更高的功耗管理器件,在使用時間上也增加了4個小時。至於沒有5G是不是缺點,考慮一下應用場景,5G真正要發威可能也要到兩三年後,現在4G有哪裏不夠用嗎?而根據過去的經驗,初期5G信號覆蓋率初期一定很糟糕,何必自討苦吃呢?
好了,不重要的部分説完了,接下來才是重點。
我們都知道,早在itunes開始,蘋果就已經從服務挖走了消費者口袋裏大筆的鈔票,隨後的iCloud挖錢能力也不惶多讓。
而這次除了從itunes演化來的Apple music、Apple News之外,還增加了Apple TV+以及Apple Arcade等服務平台,分別針對視頻串流服務,以及雲遊戲服務等,佈局極為全面。
要説這次iPhone硬件平淡無奇,其實也不能説不對,畢竟強化的重點都在應用端、開發環境以及雲端上,光從手機外表自然看不到蘋果想讓你看的東西。
這邊就解釋一下為何蘋果走向應用端反而更恐怖。
先從Apple TV+看起,其每個月4.99美元的價格,與NerFlex的12.99/15.99美元相較之下,吸引力更高。就算是與Amazon Prime Video的會員定價4.99~14.99美元相較之下,依然屬於殺手級價格,當然,Apple TV+恐怕暫時和中國消費者無緣,但其對於美國的視頻串流服務業者而言,恐怕是極為恐怖的噩耗。
從蘋果累積的使用者數量來看,光是在美國,手上有iPhone的使用者可能高達一億個以上,而加上Apple TV或iPad等其他銷售基礎,其累積的蘋果生態相當恐怖,如果要在這些平台上以殺手級的價位推出視頻串流服務,恐怕整個市場會掀起一陣腥風血雨。當然,跟中國市場沒有太大幹繫了。
另一方面,遊戲服務向來是一個計算平台的殺手級應用,比如説過去PC的崛起,以及計算硬件的發展,遊戲可以説是最大的功臣。而手機平台的發展也帶來了掌遊生態革命,而Apple Arcade可以説是手機廠首次主導遊戲平台的發展,如果以iPhone在全球的裝機量,若成為遊戲平台,有策略的吸引遊戲大廠加入聯盟,構成更緊密的封閉生態,那麼對於傳統遊戲機生態、其他手機平台業者而言,甚至是未來的雲端遊戲業者,恐怕都不是太好的消息。
如果從蘋果目前已宣佈,或者是已經開通的雲端服務來看,Apple News每個月9.99美元,Apple Music每個月4.99美元,Apple TV+每個月4.99美元,Apple Arcade每個月4.99美元,加上iCloud的費用,以及衍生的周邊,如EarPod產品的龐大銷售量,其加總的營收將是天文量級的數字。
而根據蘋果的財報,其最新一季的營收數字方面,來自服務的營收金額已經高達115億美元,已經比很多純賣手機的業者更高了,加上了Apple TV+以及Arcade,你要説蘋果故步自封,老狗玩不出新把戲?那是你不懂蘋果。