騰訊音樂人攜手王者榮耀，用音樂定義自己的英雄_風聞

作者 | Livia     編輯 | 範志輝

2019年5月，國民熱門手遊《王者榮耀》旗下的“無限王者團”（《王者榮耀》虛擬男團）攜單曲《Wake Me Up》正式成團。短短數月間，這個虛擬偶像男團已經發布了第三首單曲《I WON’ T STOP》，更在出道僅一個月時便登上《創造營2019》“成團之夜”，以出色的舞蹈細節和隊形變換等展示了一場不輸真人的表演，引發大眾熱議。

“無限王者團”不僅用青春與正能量的聲音喚醒了玩家的熱血，更以高質量的音樂作品和舞台表現俘獲了大批音樂愛好者。

如今，熱門遊戲IP與音樂的結合又給處在產業鏈上游的創作者提供了機會：王者榮耀聯合騰訊音樂人、QQ音樂打造的無限王者團應援曲大賽正在進行中。

應援曲大賽應該怎麼玩？

自9月12日起，無限王者團應援曲大賽開始線上徵集作品，而騰訊音樂人作為官方徵集渠道，音樂人入駐後即可上傳作品並參與活動。

細看活動內容，不難發現，大賽充分給予了原創音樂人創作空間。

從主題來説，在根據無限王者團的氣質特性進行創作的基礎上，原創音樂人可以做“團歌”，也可以做單個成員的專屬應援曲。只要歌曲主題符合男團精神，音樂人可以自由地深度挖掘各個成員的個性，譜寫他們的音樂故事。而從創作風格來説，活動也未對曲風有任何限定要求。

毫無疑問，對原創音樂人來説，這是一次腦洞大開的機會，可以讓他們通過自己的音樂賦予遊戲角色更加多樣化的魅力。

為保證原創歌曲的質量，評選出真正優秀的作品，大賽設置了專業角度和市場角度的雙重檢驗。

在10月14日24點作品徵集截止後，由國風電音領軍制作人徐夢圓、金曲唱作人丁世光和王者榮耀音樂總監趙鴻飛組成的專業評審陣容將成為作品面向大眾前的第一道關卡。他們篩選能夠進入全民投票階段的參賽作品，之後作品將在QQ音樂接受“大眾耳朵”的檢驗，用户投票選出人氣Top10進入決賽。

除豐厚的獎金外，無限王者團應援曲大賽還將為一等獎獲得者提供更高量級的曝光資源和渠道推介：獲獎作品將正式成為王者榮耀的官方應援曲，並獲得王者榮耀和QQ音樂兩大平台的推廣資源。

這不是騰訊音樂人第一次與熱門遊戲IP碰撞出“跨界火花”，此前還曾攜手《軒轅傳奇》展開合作。與一般的遊戲宣傳作品不同，平台積極鼓勵原創音樂人以遊戲IP為本，圍繞遊戲角色的世界觀、價值觀設定進行創作，以期探索呈現全新的遊戲音樂面貌。

對音樂內容領域來説，此類作品作為新鮮血液的流入更能夠積極補充國內音樂市場較為貧乏的幻想類音樂題材，讓華語樂壇出現一些有別於主流流行音樂的風格與聲音，填補遊戲玩家以及新生代音樂受眾對於該類音樂的需求。

原創音樂的多生態佈局

除音樂與遊戲的跨界合作外，作為以原創音樂人為核心的開放平台，騰訊音樂人對於牽手多個領域熱門IP很有心得，上線至今已經與多方展開破壁聯合。

對於同屬ACG文化圈的超人氣爆款國漫《百妖異聞》，騰訊音樂人聯合波洞、5sing為這部現象級漫畫徵集原創主題曲，由此深挖古風原創歌曲領域。

除線上扶持原創內容外，騰訊音樂人還主張為原創音樂人提供最為直觀的現場歷練舞台。放眼近年來大熱的音樂選拔類綜藝節目，騰訊音樂人也有過不少跨界碰撞成功的案例。比如平台曾搭檔互聯網首檔原創音樂人競技成長秀節目《這！就是原創》，而來自騰訊音樂人的“原力計劃”第一季季軍趙政豪也走進了《創造營2019》的總決賽。

“原力計劃”第一季季軍趙政豪

新生代的優質原創音樂人缺少什麼？答案是顯而易見的——資源與曝光。從這個角度來説，騰訊音樂人在原創音樂領域的佈局是具備了相當前瞻性的：平台借力音娛聯動產生的娛樂勢能，放大原創音樂，創造更多跨界宣發的機會，讓原創音樂人得以有更多機會可以施展自己的創作才華，擁有更加廣闊的舞台。

與此同時，在這個過程裏，騰訊音樂人還通過動態視頻、專欄採訪、演出贊助、音樂節輸送等多重運營形式的加持，為原創音樂人們爭取到更多的資源與曝光，讓他們得以觸及更多領域的大眾羣體。

另一方面，對於原創音樂市場來説，騰訊音樂人富有創意性的多領域聯動更展現了原創音樂的豐富可能性。通過與多種文化碰撞，平台讓原創音樂產生了更多的想象空間，從而為市場注入新的活力。而在各類熱門IP的基礎上，這些音樂作品先天性地具備更加立體的傳播體系，由此可以打造出跨界資源鏈條，促進多元化的資源輸出。

隨着泛娛樂產業的規模日漸擴大，音樂與其他文娛板塊的聯動持續推動以IP為核心的多領域共生，直指各自所擁有的大量年輕羣體。將原創音樂與備受新生代受眾喜愛的文化領域緊密結合，抓住年輕市場，從而打造文娛行業裏多生態鏈的共贏。

結語

原創音樂的發展關乎樂壇的興盛。自上線以來，騰訊音樂人一直堅持不懈地向原創音樂市場發力，推動優質原創音樂以及原創音樂人的發展與成長。

通過與各大IP的強強跨界和多樣化的資源配置整合，騰訊音樂人為原創音樂提供更加新鮮的玩法，為產業植入風格獨特的跨界資源輸出，為音樂人帶去更加多元化的作品輸出渠道。由此，騰訊音樂人得以深耕原創音樂市場，為原創音樂進行全面的賦能。

如今，原創音樂正處於最好的發展時代。當平台已然打通從線上到線下的多重產業鏈環節，能夠真正全面深度地服務好原創音樂人，他們唯一要考慮的就是如何真正將音樂“玩”起來，“玩”出高質量的作品。

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排版 | 安林

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