當蘋果逐漸小米化_風聞

蘋果秋季新品發佈會如約而至，也毫不意外地，又一次把自己跟“創新乏力”這個近乎原罪的詞捆綁在了一起。以至於發佈會主題“致創新”，怎麼看怎麼像是巧妙的自黑……

更唏噓的是，吃瓜羣眾對於這一現象早已經見怪不怪了。習以為常地唱衰，讓這屆 “科技春晚”頗有點被真·春晚附體的既視感——以前好歹還能吐槽，現在網友們連吐槽都難以吐出新意了。

對於這種魔幻現實主義現象，我表示，其實是大家對蘋果誤會太深。這次蘋果明明也很有誠意地打造了好幾個“第一次”嘛，從這些亮點背後，或許我們可以看懂蘋果現在到底想做些什麼。

細數那些新品發佈會上的“第一次”

很多同學和媒體在發佈會結束後，對新iPhone的評價只有四個字：乏善可陳。我覺得吧，大家都有點陷入“蘋果創新PSTD”了，沒有跨時代的新功能就痛心疾首。其實仔細品位一下，你就會發現，庫克也很努力地準備了許多“第一次”：

比如，第一次在發佈前，新機諜照就滿大街放送了。

曾幾何時，蘋果還曾因原型機泄密，直接以盜竊罪的名義上報給了警方，並將相關科技媒體加入了黑名單。但如今發佈會開始前半個月，相關設計圖就已經在社交媒體上廣為流傳，並且與真實產品別無二致。不得不説官方的做法很機智，做到了提前對輿論進行了“槽點管理”和風險分散。畢竟，要不是經過了一段時間的洗腦和預先吐槽，大家怎麼能在發佈會後面對毫無變化的劉海屏，以及安卓玩剩下的堆疊攝像頭，如此淡定地“真香”呢……

另外，這也是蘋果第一次在新機發佈會前，大篇幅地輸出軟件與服務。

發佈會一開始，庫克就反套路地大力推介起了蘋果的“軟實力”，媒體們晚到一會兒恐怕還以為自己走錯了片場……全家共享的Apple Arcade 遊戲廳， 4.99美元月費的電視服務Apple TV+，堪稱便宜大碗。“先軟後硬”的操作，完美應和了蘋果“硬件+軟件+服務”的新戰略。除了中國用户用不上之外，基本沒毛病。

至於那些説iPhone11系列沒有創新的，這可是iPhone第一次被“綠”、第一次新機不漲價，還不夠特別嗎？

快拋下你們手裏極光色、漸變色、透明半透明的安卓殼吧……什麼？“科技以換殼為本”？保安請把那個諾基亞來的“披皮黑”叉出去謝謝……而且，iPhone系列一改連年“割腎”的傳統， iPhone 11比前代iPhone XR便宜50美元，國行版便宜1000元，再一次回到5000元檔，腎都保住了還要啥自行車。

不過，我們還是建議果粉們等幾天再買，畢竟你永遠猜不到蘋果經銷商們什麼時候會降價……

對了，這還是蘋果第一次在發佈會現場cue友商哦。後排睡着的果粉們快醒醒，有瓜吃啦！

一改“獨自美麗”的高冷範兒，蘋果首次開啓“吊打”模式，不僅亮了自家CPU和GPU的跑分成績，還隔空喊話華為、三星，與友商的上一代芯片（麒麟980，驍龍855）一較高下，iPhone引以為傲的A13運算能力可是最高的哦！

比較成問題的是華為馬上又要發佈新機了，據説搭載的是包含103億晶體管的最新一代麒麟990，比蘋果A13多出將近20億數量級，NPU 算力相比前代提升了近兩倍……蘋果新機性能“第一”的寶座能保住多久，也夠讓吃瓜羣眾憂愁的……

當然你可能會説，這些“第一次”也太雞肋了吧，並沒有給人眼前一亮的感覺啊。人要學會知足常樂啊朋友，想想續航提升4小時、能力更強蘋果表、廣角更大三攝王、清理庫存iPad，這些七零八碎的更新與優化，是不是頓時覺得前面的也沒有那麼差了？

當然，整場發佈會還有一些很有趣的東西。比如我本人比較期待的轉型醫療工具的Apple Watch ，智能手錶似乎可以再愛一次；還有，視頻剪輯功能，一個屏幕、三顆鏡頭、四種角度，結合電影級別的視頻剪輯軟件 Filmmaker，感覺自己的導演之魂在熊熊燃燒……

或許在大多數旁觀者眼裏，蘋果今天這場集合了友商特色、微創新與軟服務的硬件發佈會，是滿滿的“不思進取”。不過也從某種程度上，象徵着一次對未來的表態。揹負着創新原罪的蘋果，當它不能再以手機改變世界，又是如何認識自己的呢？

當蘋果開始小米化

有人説，這次蘋果發佈會主題更貼切的叫法應該是“致安卓”，或者“致三星/華為”。頗有些道理，畢竟無論是硬件設計還是技術算法，不少都是安卓廠商們玩剩下的。比如“深度融合”(Deep Fusion)計算攝影功能，就與谷歌 Pixel 手機上的 Night Sight 有些相似。

不過，這些都只是戰術層面。從戰略層面看，蘋果身上反而有了一點其中國門徒——小米的影子。

比如，既往纏繞在小米身上的“微創新”標籤，成為蘋果新的代名詞。

我們知道，今天的手機存量市場，無論是三星華為，還是榮耀OV這些互聯網品牌，都走上了重研發、自創新的道路。自研芯片、攝影算法、底層系統優化等，華為還剛剛推出了全球首個5G SoC芯片，三星發佈了Exynos 980 5G SoC，當其他品牌都在拼命趕往新技術橋頭堡的時候，蘋果卻依然在“微創新”裏徘徊。

這次新iPhone“缺席5G”， 很多人認為是網絡尚不成熟、為用户着想的做法，但問題的關鍵不在於5G當下是不是能用，而是蘋果真的理解並能跟上中國飛速鋪設5G的大環境嗎？還是説要將蘋果手機的生命週期從2-3年縮短到一年甚至更短，來應對接下來的變局嗎？

沒人知道5G的殺手級應用會在何時出現，並將智能手機這盤棋推倒重來，對此，其他品牌選擇的是在5G商用初期就搶奪用户佔據主動權，而蘋果的選擇則是在危牆下“酣睡”。

而“微創新”的隱患其實已經開始顯現了。曾幾何時，拍照是iPhone最引以為豪的能力，然而今天，安卓廠商在AI算法+光學硬件的積累下，影像能力突飛猛進，反倒是蘋果亦步亦趨地跟進着早已為人熟悉的大廣角、三攝、影像算法，不是不尷尬。

另外，蘋果調整盈利模式、加碼IoT的戰略方向，今天看來與小米也是相近的。

2017年，IoT與智能家居板塊已經佔據了小米總營收的20%，與之相對應的是手機業務佔比的持續下降。2015年智能手機業務在小米總收入中佔比為80.4%，到2019年半年報，手機業務佔比已經降至61.6%。

蘋果也同樣在調低手機業務的佔比。2019財年第三財季，蘋果 iPhone 銷售收入佔比首次跌破50%，Apple watch反而成了當下蘋果收入增長動力之一。儘管目前貢獻的收入還不足以彌補iPhone銷售收入的空缺，但無論是先前的WWDC還是秋季新品發佈會來看，更加強大的Apple Watch、日漸獨立的iPad等智能硬件，正取代iPhone成為蘋果新的口碑和營收支撐。

而從小米的既往經驗來看，IoT考驗的是用户的長效使用習慣，並不能很快擔當起科技公司的增值大任，其背後隱含的技術壁壘、商業生態開放程度等因素，更與蘋果相去甚遠，想靠IoT生態講好未來十年的增長故事，對於蘋果來説或許還是未知數。

曾經媒體們評價小米，往往喜歡用“真的很蘋果”，其掌門人也不吝於表示對喬布斯和蘋果的欣賞與模仿之情。但誰都沒想到的是，今天戰略從功能創新到生態IoT，粉絲從狂熱尖叫到遲疑躊躇，蘋果卻逐漸把自己活成了小米的樣子。

高枕如蘋果，也沒有無憂的權利

當然，“小米化”對於目前的蘋果來説，並沒有什麼影響。甚至在一眾智能手機廠商中，蘋果轉型軟件服務有着得天獨厚的優勢：

首先毋庸置疑地，蘋果有着格外廣泛的高質量用户羣體。在IHS Market發佈的2019年上半年全球最暢銷智能手機報告中，iPhone XR排名第一，2019年上半年出貨量達到了2690萬台，iPhone XS Max出貨量也達到了960萬台。這意味着其付費服務可以很自然地與現有消費體系融為一體，一旦全面推廣，面對的就是大量有付費習慣的用户，可以帶來直接的收益增長。

同時，蘋果還靠智能硬件矩陣將用户牢牢地捆綁在了IOS生態之上。比如我本人就一直以iPhone為主、安卓為輔，主要原因就是IOS賬號及應用的切換成本太高，這幾乎成了iPhone目前最大的護城河。而每次當我準備“長痛不如短痛”轉換系統的時候，時不時又有Apple Watch、AirPods之類的硬件出現為其續上一秒……作為一個有生態圈的軟件公司，而這不僅使其用户黏度更強，數據的收集也更加全面，後續的服務也就更加精準。

最後蘋果還有一點優勢就是，硬件的定價權足夠強大。這使其不僅在喬布斯時代可以斬獲90%以上的利潤率，也給今天“以價格換市場”留下了足夠的現金流與迴旋空間。即使沒有推出能夠引發行業跟風效仿的“明星產品”，依然可以通過“性價比”來為新業務打開商業空間。

所以，雖然賣服務、賣周邊聽上去遠沒有“改變世界”那樣性感，但目前看來，這才是資本市場最喜歡聽到的故事。而作為蘋果用户，只能選擇在失望中被收割，或是壯士斷腕般地走開。

從第一代iPhone到如今12年過去，我們驚訝地發現，蘋果的硬件迭代也許不會是“強者恆強”，也有可能發展成平庸。幸好，在悵然若失的同時，永遠有人試圖醖釀出消費者的再一次“怦然心動”。