中國電音的“天時地利”都有了，網易放刺要解決的是“人和”_風聞

作者 | 範志輝

“中國電音，已經有了天時地利，但還沒有人和。****”

9月10日，網易放刺電音製作學院的開幕儀式上，網易集團CEO丁磊如是説道。

從多方面數據來看，中國電音似乎確實已經有了“天時地利”。由權威市場調研機構尼爾森調研完成，網易旗下電音品牌放刺FEVER發佈的《2019中國電音市場洞察報告》（以下簡稱《報告》）顯示，預計到2021年，中國電子音樂用户規模將達5.3億人，年複合增長率21.5%；中國電子音樂節數量將超過300場，年複合增長率59.5%；電子音樂線上播放量將達4.2千億次，年複合增長率21.3%。

但另一方面，從各大音樂節壓軸陣容，以及在每年的全球百大DJ 榜單來看，中國 DJ 的身影少之又少，暴露了國內電音教育的薄弱和不足。電音紀錄片《放了我》中，電音廠牌Stories Records旗下製作人就對於國內電音教育良莠不齊的現狀表示過無奈，“教什麼的都有，有時候就收了你的錢，建台機器放在那裏，你自己玩，根本學不到東西。”

換句話説，要在中國做電音，基本都得靠自學成才。而這也意味着大量走彎路的摸索時間，以及相對低效漫長的學習過程。

基於這個痛點，網易集團開設了放刺電音製作學院，着手去解決“人和”的問題。

國內首家權威電音學院長什麼樣？

網易放刺杭州電音製作學院位於杭州市的浙江國家音樂產業基地蕭山園區，離網易集團總部相隔不遠。

開幕式當天，除了網易集團CEO丁磊，還有網易放刺FEVER CEO王縝（Jessie Wang），Point Blank CEO、創始人Robert Cowan，杭州市蕭山區、錢江世紀城管委會的多位領導，以及英國駐華大使館和英國駐滬領事館的眾多政企領導共同出席。從嘉賓陣容來看，足以看出網易集團和當地政府對於網易放刺杭州電音製作學院的高度重視。

從電音學院的軟硬件配置上，網易放刺杭州電音製作學院也確實配得上國內首家權威電音學院的名號。

據瞭解，網易放刺杭州電音製作學院由網易旗下電音品牌放刺FEVER與全球知名電音製作學院Point Blank共同推出，不僅是PointBlank在華開設的首家分校，也是大中華區首家 Ableton 官方認證培訓中心。

值得一提的是，放刺FEVER的合作方Point Blank是國際上首屈一指的電子音樂人才培育基地，曾被《DJ Mag》雜誌的讀者評選為全球最佳音樂製作和DJ學校，已分別在美國洛杉磯、西班牙伊比薩和印度孟買等城市與當地著名音樂培訓院校和機構合作成立授課點，持續為全球音樂行業培育人才。自1994年建校以來，Point Blank見證了眾多榮譽學員的事業騰飛，例如優秀電音製作人ClaudeVonStroke、流行女歌手Leona Lewis等。

此外，佔地總面積達6000平方米的學院內設有DJ 教室、音樂製作教室、音樂產業教室、錄音/混音室、練習區、表演區、休閒區等功能區域。DJ教室內配有27種不同型號的DJ設備，製作教室則標配iMac和最新音樂製作軟件，錄音棚還罕見性地配備兩台SSL（Solid State Logic） 模擬調音台，足以滿足學員從課上學習到課下練習的全部軟硬件需求。

教學師資上，網易放刺杭州電音製作學院也吸納了擁有豐富的教學經驗和從業經歷的專業導師團隊加入，從理論到實踐對學員進行全面輔導。

目前，在中國內地僅有5人擁有Ableton官方認證導師資格，其中3名任職於網易放刺杭州電音製作學院。後續，網易放刺電音製作學院還將陸續邀請獲得過全英音樂獎、格萊美音樂獎等殊榮的明星導師們來到杭州校區開設大師班，與學員進行一對一交流。最早一期大師班將於9月底開辦。

課程設置方面，網易放刺杭州電音製作學院從PointBlank倫敦本部直接引進的教學課件，保證學員在教學理論和授課內容與國際接軌，同時根據中國電音市場的實際需求做了本土化的調整，比如在形式上增加了密集課和週末課程，讓更多想了解電音、學習電音知識、技能的學員加入進來。

而伴隨着網易放刺杭州電音製作學院的全面開學，包括音樂製作、DJ技能、流行歌曲演唱、音樂產業等在內的6大系列共19門分類培訓課程也將逐步鋪開。

 

事實上，這套課程體系在7月和8月的兩期暑期班的招生教學工作中，獲得學員一致好評。暑期班以涵蓋電音製作和DJ技巧在內的初級基礎課程為主，部分課程一經推出便迅速售罄。而在7月Essential DJ課程的結業考核中，兩位零基礎學員最終獲得最高分數，在僅僅一個月內牢固掌握了DJ核心技巧，真正達到了專業DJ速成效果。

網易放刺FEVER CEO王縝也在開幕式上提到，未來，網易放刺杭州電音製作學院將攜手PB團隊開發更多音樂製作課程，例如遊戲電音、兒童電子音樂製作、理論課程、影視音樂編曲、藝人經紀課程等，以驅動培養行業各方面人才。

網易放刺將如何影響國內電音產業生態？

談及做電音學院的初衷，丁磊説到，“為什麼想做這件事?網易做音樂領域做了6年，當我們以一個非常近的距離看音樂市場的時候，我們發現，電子音樂是中國發展最快的音樂類型，也是中國95後最喜歡的音樂類型。電音既是潮流，更是未來。”

而這批正在成長的年輕一代，對於電音教育是真實態度是怎樣的？國內電音學習的需求能不能支撐一個產業成長髮展？

報告顯示，87%的電音愛好者認為有學習電音的必要/需要，而重度電音愛好者的學習意願更強。

其中，有電音學習需求的電音愛好者裏，45%參與過付費形式的電音學習，最近一年在電音學習上的花費均值為3874元。

**強烈的學習意願，相對較高的付費轉化，以及可預期的價格空間，説明電音教育在中國是可行的。**而目前電音教育/培訓機構體量小，缺乏系統化的培訓體系的現狀，也給了像網易放刺杭州電音製作學院這樣的專業玩家快速崛起的機會。

在開幕式上，丁磊還提出了讓中國電音火起來、走出去的“三步走”計劃：**第一，把全世界頂尖的電音教學資源引進來；****第二，推動電音教育進入中國正規教育體系；**第三，依託電音學院，探索具有中國本土特色的電音生態。

目前來看，“三步走”中的第一步已經完成，第二步據説已經提升日程，網易放刺已經與國內相關政府部門、教育局以及地方院校進行了交流和討論，而最關鍵也最具產業價值的，必然是第三步。

而從網易在電音領域的佈局來看，線上生態的搭建則更多依賴於聚集了大量電音愛好者的網易雲音樂，而線下生態的部分則更多由網易放刺FEVER來完成。

據官方介紹，網易放刺FEVER自成立之初便致力打造國內優秀的綜合電音服務平台，在涵蓋電音現場、電音教育、藝人經紀、電音商業項目、跨界品牌合作及周邊產品的代理發售及高端定製電音旅行等電音行業核心業務板塊的同時，以多個業務的共同推進，完成了產業生態鏈的提前佈局。

在整個產業生態鏈中，電音教育是根基。王縝在提到，“要改變一個行業的整體水平和高度，必須從行業的從業者開始。而電子音樂領域，中國才剛剛開始。”

在她看來，網易放刺電音製作學院，不僅要培養具備國際實力的DJ藝人、幕後的音樂製作人/編曲，以及影視、遊戲、動漫、多媒體藝術等行業運用電音製作技能的專業人才，更要培養電音行業的管理、運營、技術人員。隨着產業中的從業者專業化水平越來越高，整個產業的運作效率和工業水平也必然會大大提升。

當然，一個良好的電音生態，離不開和遊戲、影視等各個領域的融合。

去年成立不久，網易放刺先是聯手國際主題派對鼻祖品牌elrow，將沉浸式電音派對概念帶到了中國；後來還和屈臣氏共同打造了“屈臣氏電音美妝節”，以四大“電音妝容”向年輕人傳播電音文化。

今年年初，網易放刺在全國16城舉行了為期2個月的放刺電音巡演，在上海收官站中與手遊《狼人殺》開展了聯動合作；五一期間放刺FEVER舉辦的“幻象潑水電音節”，除了首次將數控水幕技術帶到國內音樂節現場，更吸引了手遊《勁舞團》的參與。

從人才培養到版權、經紀、演出、周邊等多業務的佈局，網易放刺也初步完成了線上傳播、線下渠道到商業變現的生態閉環。由此可知，它做的不只是教育，也不只是演出，而是基於整個產業生態的。

這樣的生意，雖然做起來費勁，但也必然會帶來更為長遠的價值。

排版 | 安林

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