我研究完10個音樂APP,就像看了一出清宮劇_風聞
观察者网用户_244166-2019-09-15 09:27
>>> 本文作者:阿花
>>> 長在一顆小星星底下
耳機一塞,自成世界,高山流水,風花雪月,矯揉造作,一往無前。如果世界上沒有音樂,大致會丟失一半的生活樂趣。
還記得初中年少的我,把熱門單曲的名字抄在小紙條上,去音像店的老闆盯着他下載音樂。用省下的兩塊零花錢,換十首歌。
對於沒有網絡的家庭來説,這是當時自由選擇收聽流行歌曲的唯一途徑。在數字音樂的蠻荒時代,這種代工點密佈於整個城市,時至今日,刻錄碟和音像店的生意幾乎絕跡。
其實從1999年九天音樂網、中文音樂星空等國內最早一批數字音樂網站上線開始算起,數字音樂在中國已走過20年,版權、併購、更迭是中國數字音樂進程中的三個關鍵詞。
01
版權之爭
網上常傳百度流氓是傳統,百度MP3無疑是最流氓的一個,靠着別人家免費音樂養活了自己的搜索引擎。
百度MP3
2002年,百度推出MP3搜索功能,聽數字音樂在互聯網初期可不是件容易事,而百度MP3搜索下載一氣呵成,不僅為網民找歌指了條“捷徑”,也為自己的搜索業務帶來龐大的用户羣。
彼時百度MP3日均下載單曲數量1000-1500萬次,使百度很快超越Google成為中國人首選的搜索引擎。
看到數字音樂市場的蛋糕,很多人都躍躍欲試,其中就包括鄭南嶺
千千靜聽(百度)
千千靜聽始於2002年,當時國外的一款叫Winamp播放軟件給了鄭南嶺靈感,他覺得可以更符合自己使用習慣,於是結合學習的音頻技術,着手開發了第一代的研發,那時叫“mp3隨身聽”。
Winamp 至今還有不少忠實用户
因為鄭南嶺喜歡聽《千千厥歌》,於是改名為“千千靜聽”,與Winamp相比,“千千靜聽”幾乎可以在任何windows平台上運行,從98到win10。最初的版本就1M多,後來也不過10M左右。
而且從wma、flac無損,再到rmvb,它都能播放,視頻文件拖到列表裏都能直接放出音頻。最驚喜的還能格式轉換,當然也包括視頻裏面的音頻,簡直神一般的存在着。
“千千靜聽”的百變皮膚
聽個相聲評書啥的,用千千靜聽一轉換,就可以放到mp3裏面。下歌詞也很簡單,只要把需要下的歌曲放在列表裏,一起拷到mp3就能顯示歌詞了。
千千靜聽還支持後台托盤和全局快捷鍵,讓你遊戲、音樂兩不誤。
(這個播放窗口迷你條,太過經典。)
不過2006年,百度以超千萬的價格收購千千靜聽。
百度完成從搜索下載到播放的閉環,一時風光無限,成為當時最受歡迎的在線音樂搜索引擎。
卻苦了“千千靜聽”被幾易其手,從“百度音樂”到“千千音樂”,不斷流失用户。而南嶺在百度工作3年後,完成代碼和項目的交接後,就此隱退江湖。
同樣涼涼的,還有中國的錄製音樂市場。從2004年起,無論是總價值還是世界排名就開始一路狂跌,很多唱片公司都把矛頭指向了百度。
2005年前後,百度收到環球、索尼、華納、百代等至少8家唱片公司的版權訴訟,獨立音樂人也開始出來發聲,音樂界一批前輩開始“公車上書”。
“直到今天,互聯網盜版音樂佔據了幾乎100%的市場,我們失去了依靠音樂版權收入再生產音樂的最後陣地。行業凋敝,人才流失,夢想破滅,尊嚴全無。”
——《致音樂界同仁書》
一系列強壓下,2011年,百度與環球、華納、索尼達成協議,上線音樂平台ting!提供正版音樂下載收聽服務,這次歷時6年的版權糾紛終於宣告結束。
不過此時的百度音樂早已被版權折磨得體無完膚,丟掉了龍頭老大的地位,之後的一些小兵拼命追趕。比如下面這位:
天天動聽(阿里)
懷念它就要成為它!就在百度收購千千後不久,2007年,幾個喜愛“千千靜聽”的年輕人模仿着製作起“天天動聽”,並應用於當時最大的智能手機系統Symbian(塞班)和WindowsMobile上。
和千千一開始主打播放效果和換膚一樣,天天動聽也有自己的獨門功夫,就是在塞班和WM支持換膚、歌詞下載等完整功能,並歷史性地在iOS首家實現了“桌面歌詞”。
其用户量急速增長,到2013年6月用户量突破2億,基本成為“裝機必備”應用之一。
這麼小而精,手握2億流量的公司難逃收購的命運,2013年10月,阿里收購了“天天動聽”。
不得不説,跟百度比起來,阿里對待收購來產品的態度也是夠殘忍的。不能留住粉絲用户不説,更是在2016年將其更名為“阿里星球”,將原來的音樂播放器功能全部換掉。
徹底變更為一個粉絲娛樂的互動交易平台,完全與音樂播放相關的功能絕緣。推出了跟音樂播放完全不相關的音樂人,演唱會搶票等功能。
QQ音樂(騰訊)
2005年QQ音樂上線,當時QQ的同時在線人數突破1000萬,QQ音樂當時僅作為QQ的一個子入口出現。不過藉助QQ旗下多款社交娛樂產品的相互協同效應,QQ音樂推出綠鑽服務。
**到目前為止,綠鑽可以説是中國互聯網音樂平台上最靠譜的付費模式。**雖然從QQ音樂公佈的數字看來綠鑽會員佔總用户的比例偏低,大致在10%上下。
但只要有綠鑽,版權變現就有想象的空間。
QQ音樂對版權的重視,吸引了不少獨立音樂人入駐,就像被人揶揄為“QQ音樂三巨頭”的許嵩、徐良與汪蘇瀧,就是其中的佼佼者。
音悦台(脱胎阿里)
在很多人的記憶裏,音悦台一直都是與偶像綁定的,與EXO、Super Junior、TFBOYS和鹿晗這樣的頂級流量都有過合作,也出過不少成功案例,在娛樂圈內算是佔有一席之地。
音悦台的創始人張鬥曾經是阿里巴巴元老級人物,工號126。在張斗的百度百科裏寫着“ 阿里銷售中的Top sales” ,陪馬雲賺得了第一桶金。
張斗的女兒是Super Junior的粉絲,多次向他抱怨過網上的MV質量很差。
2002年離開阿里後,兩次創業失敗的張鬥受到了女兒的啓發,於2009年創立了重度垂直的高清MV網站——音悦台。不過,成也粉絲經濟,敗也粉絲經濟。
在主業不穩的情況下,音悦台迅速擴張多個業務,對資金的投入與回收也缺乏把控。比如2015年的造星項目“音悦Stage”,沒有專業人才進行運營管理,最後搞得人財兩空、錯失了良機。
酷狗音樂
每一次打開播放器,都會有一聲**“hello 酷狗”**的日子好像很久遠了。
謝振宇是最早開始做音樂引擎的人,2001年創辦專注音樂搜索的搜刮網。作為國內最早的專業音樂搜索引擎,創立之後不久便迎來了迅猛發展,獲得了海量用户。
百度垂涎三尺,欲將其收入麾下。但由於開出的收購價錢與謝振宇的底價相差甚遠,交易最終談崩。不過百度MP3一上線便對搜刮網造成了致命打擊。
謝振宇步履維艱,於是想到了向音樂搜索的下游市場轉型,正如他自己所説:“真正的轉型是搜刮到酷狗。”
2004年,他推出的酷狗音樂第一版,繼承搜刮網的“衣缽”。不到半年時間就達到了10萬人同時在線,之後用户依舊保持直線上漲,酷狗也成為謝振宇征戰在線音樂市場的重要利器。
多米音樂
2009年成立的多米音樂,曾拿到包括華誼兄弟、A8音樂、光線傳媒等機構的多輪融資,在最鼎盛的2014年曾達到2000萬月活和470萬日活。
2016年9月5日,拿到新三板掛牌函,同月正式登陸資本市場,成為中國音樂第一股。
尤其是多米音樂推出的音樂圈功能,增強了用户的互動,利用音樂內容建立起“圈子”。
但沒有版權的多米,也只能眼睜睜看着用户流失,在遭遇“最嚴版權令”的衝擊後,2018年2月14日,西方情人節之際,多米音樂申請終止新三板掛牌。
不僅如此,隨後的Sonos在給用户發送的郵件中提及,“多米音樂公司計劃終止多米相關業務運營,服務器於2018年2月28日下架,無限期停止音樂服務”。
新的玩家入場,加上移動互聯網重新洗牌,互聯網本身的“移動化”、“個性化”、“社交化”等特性,也不斷逼迫着移動端音樂APP的轉型。
豆瓣FM
2009年開始公測的豆瓣FM,是國內最早涉足個性化推薦的音樂產品,算法精準以至於成為初代自媒體KOL的日常話題。
但它的移動客户端優化始終不如人意,後來又因為版權限制,曲庫急劇下降,屬於明明趕上了風口卻又錯過。
時隔一年,豆瓣FM今年7月突然更新6.0版本,依舊沒有搜索框,聽歌基本上全靠推薦,勝在了界面依舊是滿滿文藝風。
蝦米音樂(阿里)
蝦米音樂憑藉它高質量的精選集,和站內全面細緻的音樂風格,在文青心中佔有獨特位置。
2013年蝦米音樂被阿里收購,2015年年初,與天天動聽共同組建阿里音樂集團,7月,音樂老炮高曉松和宋柯加盟阿里音樂,一系列舉措被業界普遍看好。
故事講到這裏,數字音樂戰爭開始有了兩個主要敵手:阿里與騰訊,其他小兵該收購的被收購,但卻有一家異軍突起。
02
對手更迭
騰訊還是最為焦慮的,從不斷更換版權就可以看出一二:
2013年底,在謝國民撮合下,酷我音樂與海洋音樂合併;2014年4月,又與酷狗音樂完成換股合併,並整合彩虹音樂和源泉音樂,搖身一變突然成為中國數字音樂巨頭之一的“海洋系”。
2015年底,QQ音樂將版權轉授給網易雲音樂和多米音樂;2016年初,QQ音樂與海洋音樂互換版權。2016年7月。與QQ音樂合併的新聞,2017年1月,騰訊音樂娛樂集團(TME)正式完成整合。
相比騰訊不斷擴大版圖,阿里就比較冷淡經營了,雖然逐漸攬下了滾石、華研、相信等華語經典歌曲版權,但還是在獨家版權陰霾下的發展坎坷。
2018年10月,因和騰訊音樂轉授合作到期未能續約,蝦米被爆大規模下架索尼、華納和周杰倫曲庫,後來又丟了環球版權。蝦米音樂月活用户量逐漸萎縮,不斷下跌。
忙忙碌碌整合的兩年裏,騰訊音樂只惦記着提防阿里可以説是打敗了阿里,卻忽視了初生的網易雲音樂。
網易雲音樂(網易)
最晚登場的網易雲音樂在2013年上線,但是歌單聚攏音樂人,樂評發現同好,日推找回多年前怦然心動的歌曲,“算法比我媽還懂我”,更有“黑膠播放界面速度調試”等故事廣為流傳。
在知乎“網易雲音樂到底好在哪裏” 問題下,3800多個回答從不同角度展示着用户對網易雲音樂的喜愛。
在解決版權燃眉之急後,網易雲音樂沒有了後顧之憂,通過校園戰略、佈局原創音樂、全面推進產品創新,迎來飛速發展時期。2017年4月,完成A輪融資,用户數破3億。
等騰訊音樂回過頭時,新對手已經變成了網易雲音樂。
03
今日之戰
**如果説騰訊致力於打造泛娛樂生態,那麼網易則是在構建泛音樂生態。**比如QQ音樂攻在線音樂,“雙酷”的直播秀場內容,全民K歌的社交屬性,逐漸形成“聽、看、唱”全方位的發展結構。
網易雲音樂則將擴充內容庫放在首位,陸續在日韓音樂、歐美音樂、ACG音樂等分眾曲庫方面有所收穫;又推出雲村社區和專注音樂的LOOK直播,為音樂宣發提供新機會。
網易雲音樂“雲村”與MLOG
如今QQ音樂成為全球首個實現盈利的音樂流媒體平台,赴美上市。網易雲音樂剛宣佈獲阿里巴巴、雲鋒基金等共計7 億美元融資,用户數突破8億,兩強格局愈發清晰。
而百度音樂則不太好過,雖然也招攬了包括原網易雲音樂總監王磊、原豆瓣音樂總經理劉瑾等牛人加盟,卻一直未見成效,數據顯示,百度音樂在前兩年的市場滲透率不超過7%。
中國數字音樂戰爭已經近20年,而資本的關注,巨頭的更迭,一起推動着這場音樂行業的演進,戰爭還在繼續····
吳懟懟:中國數字音樂羅曼蒂克消亡史
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