我研究完10個音樂APP，就像看了一出清宮劇_風聞

>>> 本文作者：阿花

>>> 長在一顆小星星底下

耳機一塞，自成世界，高山流水，風花雪月，矯揉造作，一往無前。如果世界上沒有音樂，大致會丟失一半的生活樂趣。

還記得初中年少的我，把熱門單曲的名字抄在小紙條上，去音像店的老闆盯着他下載音樂。用省下的兩塊零花錢，換十首歌。

對於沒有網絡的家庭來説，這是當時自由選擇收聽流行歌曲的唯一途徑。在數字音樂的蠻荒時代，這種代工點密佈於整個城市，時至今日，刻錄碟和音像店的生意幾乎絕跡。

其實從1999年九天音樂網、中文音樂星空等國內最早一批數字音樂網站上線開始算起，數字音樂在中國已走過20年，版權、併購、更迭是中國數字音樂進程中的三個關鍵詞。

01

版權之爭

網上常傳百度流氓是傳統，百度MP3無疑是最流氓的一個，靠着別人家免費音樂養活了自己的搜索引擎。

百度MP3

2002年，百度推出MP3搜索功能，聽數字音樂在互聯網初期可不是件容易事，而百度MP3搜索下載一氣呵成，不僅為網民找歌指了條“捷徑”，也為自己的搜索業務帶來龐大的用户羣。

彼時百度MP3日均下載單曲數量1000-1500萬次，使百度很快超越Google成為中國人首選的搜索引擎。

看到數字音樂市場的蛋糕，很多人都躍躍欲試，其中就包括鄭南嶺

千千靜聽（百度）

千千靜聽始於2002年，當時國外的一款叫Winamp播放軟件給了鄭南嶺靈感，他覺得可以更符合自己使用習慣，於是結合學習的音頻技術，着手開發了第一代的研發，那時叫“mp3隨身聽”。

Winamp 至今還有不少忠實用户

因為鄭南嶺喜歡聽《千千厥歌》，於是改名為“千千靜聽”，與Winamp相比，“千千靜聽”幾乎可以在任何windows平台上運行，從98到win10。最初的版本就1M多，後來也不過10M左右。

而且從wma、flac無損，再到rmvb，它都能播放，視頻文件拖到列表裏都能直接放出音頻。最驚喜的還能格式轉換，當然也包括視頻裏面的音頻，簡直神一般的存在着。

“千千靜聽”的百變皮膚

聽個相聲評書啥的，用千千靜聽一轉換，就可以放到mp3裏面。下歌詞也很簡單，只要把需要下的歌曲放在列表裏，一起拷到mp3就能顯示歌詞了。

千千靜聽還支持後台托盤和全局快捷鍵，讓你遊戲、音樂兩不誤。

（這個播放窗口迷你條，太過經典。）

不過2006年，百度以超千萬的價格收購千千靜聽。

百度完成從搜索下載到播放的閉環，一時風光無限，成為當時最受歡迎的在線音樂搜索引擎。

卻苦了“千千靜聽”被幾易其手，從“百度音樂”到“千千音樂”，不斷流失用户。而南嶺在百度工作3年後，完成代碼和項目的交接後，就此隱退江湖。

同樣涼涼的，還有中國的錄製音樂市場。從2004年起，無論是總價值還是世界排名就開始一路狂跌，很多唱片公司都把矛頭指向了百度。

2005年前後，百度收到環球、索尼、華納、百代等至少8家唱片公司的版權訴訟，獨立音樂人也開始出來發聲，音樂界一批前輩開始“公車上書”。

“直到今天，互聯網盜版音樂佔據了幾乎100%的市場，我們失去了依靠音樂版權收入再生產音樂的最後陣地。行業凋敝，人才流失，夢想破滅，尊嚴全無。”

——《致音樂界同仁書》

一系列強壓下，2011年，百度與環球、華納、索尼達成協議，上線音樂平台ting！提供正版音樂下載收聽服務，這次歷時6年的版權糾紛終於宣告結束。

不過此時的百度音樂早已被版權折磨得體無完膚，丟掉了龍頭老大的地位，之後的一些小兵拼命追趕。比如下面這位：

 天天動聽（阿里）

懷念它就要成為它！就在百度收購千千後不久，2007年，幾個喜愛“千千靜聽”的年輕人模仿着製作起“天天動聽”，並應用於當時最大的智能手機系統Symbian（塞班）和WindowsMobile上。

和千千一開始主打播放效果和換膚一樣，天天動聽也有自己的獨門功夫，就是在塞班和WM支持換膚、歌詞下載等完整功能，並歷史性地在iOS首家實現了“桌面歌詞”。

其用户量急速增長，到2013年6月用户量突破2億，基本成為“裝機必備”應用之一。

這麼小而精，手握2億流量的公司難逃收購的命運，2013年10月，阿里收購了“天天動聽”。

不得不説，跟百度比起來，阿里對待收購來產品的態度也是夠殘忍的。不能留住粉絲用户不説，更是在2016年將其更名為“阿里星球”，將原來的音樂播放器功能全部換掉。

徹底變更為一個粉絲娛樂的互動交易平台，完全與音樂播放相關的功能絕緣。推出了跟音樂播放完全不相關的音樂人，演唱會搶票等功能。

QQ音樂（騰訊）

2005年QQ音樂上線，當時QQ的同時在線人數突破1000萬，QQ音樂當時僅作為QQ的一個子入口出現。不過藉助QQ旗下多款社交娛樂產品的相互協同效應，QQ音樂推出綠鑽服務。

**到目前為止，綠鑽可以説是中國互聯網音樂平台上最靠譜的付費模式。**雖然從QQ音樂公佈的數字看來綠鑽會員佔總用户的比例偏低，大致在10%上下。

但只要有綠鑽，版權變現就有想象的空間。

QQ音樂對版權的重視，吸引了不少獨立音樂人入駐，就像被人揶揄為“QQ音樂三巨頭”的許嵩、徐良與汪蘇瀧，就是其中的佼佼者。

音悦台（脱胎阿里）

在很多人的記憶裏，音悦台一直都是與偶像綁定的，與EXO、Super Junior、TFBOYS和鹿晗這樣的頂級流量都有過合作，也出過不少成功案例，在娛樂圈內算是佔有一席之地。

音悦台的創始人張鬥曾經是阿里巴巴元老級人物，工號126。在張斗的百度百科裏寫着“ 阿里銷售中的Top sales” ，陪馬雲賺得了第一桶金。

張斗的女兒是Super Junior的粉絲，多次向他抱怨過網上的MV質量很差。

2002年離開阿里後，兩次創業失敗的張鬥受到了女兒的啓發，於2009年創立了重度垂直的高清MV網站——音悦台。不過，成也粉絲經濟，敗也粉絲經濟。

在主業不穩的情況下，音悦台迅速擴張多個業務，對資金的投入與回收也缺乏把控。比如2015年的造星項目“音悦Stage”，沒有專業人才進行運營管理，最後搞得人財兩空、錯失了良機。

 酷狗音樂

每一次打開播放器，都會有一聲**“hello 酷狗”**的日子好像很久遠了。

謝振宇是最早開始做音樂引擎的人，2001年創辦專注音樂搜索的搜刮網。作為國內最早的專業音樂搜索引擎，創立之後不久便迎來了迅猛發展，獲得了海量用户。

百度垂涎三尺，欲將其收入麾下。但由於開出的收購價錢與謝振宇的底價相差甚遠，交易最終談崩。不過百度MP3一上線便對搜刮網造成了致命打擊。

謝振宇步履維艱，於是想到了向音樂搜索的下游市場轉型，正如他自己所説：“真正的轉型是搜刮到酷狗。”

2004年，他推出的酷狗音樂第一版，繼承搜刮網的“衣缽”。不到半年時間就達到了10萬人同時在線，之後用户依舊保持直線上漲，酷狗也成為謝振宇征戰在線音樂市場的重要利器。

多米音樂

2009年成立的多米音樂，曾拿到包括華誼兄弟、A8音樂、光線傳媒等機構的多輪融資，在最鼎盛的2014年曾達到2000萬月活和470萬日活。

2016年9月5日，拿到新三板掛牌函，同月正式登陸資本市場，成為中國音樂第一股。

尤其是多米音樂推出的音樂圈功能，增強了用户的互動，利用音樂內容建立起“圈子”。

 

但沒有版權的多米，也只能眼睜睜看着用户流失，在遭遇“最嚴版權令”的衝擊後，2018年2月14日，西方情人節之際，多米音樂申請終止新三板掛牌。

不僅如此，隨後的Sonos在給用户發送的郵件中提及，“多米音樂公司計劃終止多米相關業務運營，服務器於2018年2月28日下架，無限期停止音樂服務”。

新的玩家入場，加上移動互聯網重新洗牌，互聯網本身的“移動化”、“個性化”、“社交化”等特性，也不斷逼迫着移動端音樂APP的轉型。

豆瓣FM

2009年開始公測的豆瓣FM，是國內最早涉足個性化推薦的音樂產品，算法精準以至於成為初代自媒體KOL的日常話題。

但它的移動客户端優化始終不如人意，後來又因為版權限制，曲庫急劇下降，屬於明明趕上了風口卻又錯過。

時隔一年，豆瓣FM今年7月突然更新6.0版本，依舊沒有搜索框，聽歌基本上全靠推薦，勝在了界面依舊是滿滿文藝風。

蝦米音樂（阿里）

蝦米音樂憑藉它高質量的精選集，和站內全面細緻的音樂風格，在文青心中佔有獨特位置。

2013年蝦米音樂被阿里收購，2015年年初，與天天動聽共同組建阿里音樂集團，7月，音樂老炮高曉松和宋柯加盟阿里音樂，一系列舉措被業界普遍看好。 

故事講到這裏，數字音樂戰爭開始有了兩個主要敵手：阿里與騰訊，其他小兵該收購的被收購，但卻有一家異軍突起。

02

對手更迭

騰訊還是最為焦慮的，從不斷更換版權就可以看出一二：

2013年底，在謝國民撮合下，酷我音樂與海洋音樂合併；2014年4月，又與酷狗音樂完成換股合併，並整合彩虹音樂和源泉音樂，搖身一變突然成為中國數字音樂巨頭之一的“海洋系”。

2015年底，QQ音樂將版權轉授給網易雲音樂和多米音樂；2016年初，QQ音樂與海洋音樂互換版權。2016年7月。與QQ音樂合併的新聞，2017年1月，騰訊音樂娛樂集團（TME）正式完成整合。

相比騰訊不斷擴大版圖，阿里就比較冷淡經營了，雖然逐漸攬下了滾石、華研、相信等華語經典歌曲版權，但還是在獨家版權陰霾下的發展坎坷。

2018年10月，因和騰訊音樂轉授合作到期未能續約，蝦米被爆大規模下架索尼、華納和周杰倫曲庫，後來又丟了環球版權。蝦米音樂月活用户量逐漸萎縮，不斷下跌。

忙忙碌碌整合的兩年裏，騰訊音樂只惦記着提防阿里可以説是打敗了阿里，卻忽視了初生的網易雲音樂。

網易雲音樂（網易）

最晚登場的網易雲音樂在2013年上線，但是歌單聚攏音樂人，樂評發現同好，日推找回多年前怦然心動的歌曲，“算法比我媽還懂我”，更有“黑膠播放界面速度調試”等故事廣為流傳。

在知乎“網易雲音樂到底好在哪裏” 問題下，3800多個回答從不同角度展示着用户對網易雲音樂的喜愛。

在解決版權燃眉之急後，網易雲音樂沒有了後顧之憂，通過校園戰略、佈局原創音樂、全面推進產品創新，迎來飛速發展時期。2017年4月，完成A輪融資，用户數破3億。

等騰訊音樂回過頭時，新對手已經變成了網易雲音樂。

03

今日之戰

**如果説騰訊致力於打造泛娛樂生態，那麼網易則是在構建泛音樂生態。**比如QQ音樂攻在線音樂，“雙酷”的直播秀場內容，全民K歌的社交屬性，逐漸形成“聽、看、唱”全方位的發展結構。

網易雲音樂則將擴充內容庫放在首位，陸續在日韓音樂、歐美音樂、ACG音樂等分眾曲庫方面有所收穫；又推出雲村社區和專注音樂的LOOK直播，為音樂宣發提供新機會。

網易雲音樂“雲村”與MLOG

如今QQ音樂成為全球首個實現盈利的音樂流媒體平台，赴美上市。網易雲音樂剛宣佈獲阿里巴巴、雲鋒基金等共計7 億美元融資，用户數突破8億，兩強格局愈發清晰。

而百度音樂則不太好過，雖然也招攬了包括原網易雲音樂總監王磊、原豆瓣音樂總經理劉瑾等牛人加盟，卻一直未見成效，數據顯示，百度音樂在前兩年的市場滲透率不超過7%。

中國數字音樂戰爭已經近20年，而資本的關注，巨頭的更迭，一起推動着這場音樂行業的演進，戰爭還在繼續····

吳懟懟：中國數字音樂羅曼蒂克消亡史

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