蘋果手機這次是要靠降價拿下“小鎮青年”嗎？_風聞

來源：微信公眾號“上觀數據”

IPHONE****新品沒驚喜，但股價漲了

雖然被網友質疑沒有創新，被業界質疑沒有5G，但蘋果秋季新品發佈會後，北京時間9月12日，美股收盤時，蘋果公司當日漲幅3.18%，收盤價為223.59美元/股，市值重返萬億美元，為10104億美元，也是蘋果公司第四次突破萬億關口。

數據來源：東方財富網

對於本次發佈會，多名華爾街分析師樂觀地認為新款iPhone銷量可能高達2億台，其中大部分銷量將來自中國。蘋果這次真能演繹“真香”定律嗎？

全球出貨量下降，智能手機市場萎縮

數據來源：IDC

首先是從全球市場來看，智能手機的發展似乎已經陷入了瓶頸。根據市場研究公司IDC公佈的數據，全球智能手機市場從2018年第一季度到2019年第二季度，每個季度的出貨量同比上一年均成下降趨勢，2018年全年，全球智能手機總髮貨量為14億台，同比萎縮了4.1%。

中國市場的減速相比全球市場更迅猛，2018年全年，中國智能手機出貨3.97億台，同比減少10.5%。從2019年前兩個季度的數據看，這個趨勢沒有改變。

數據來源：IDC

IDC負責跟蹤全球移動設備市場的副總裁雷斯（Ryan Reith）説：“全球智能手機市場現在一團糟。除了印度、印度尼西亞、韓國和越南等少數幾個高增長市場外，我們在2018年沒有看到很多積極的活動。我們認為有幾個因素在起作用，包括消費者延長智能手機更換週期、許多大規模市場的手機普及率越來越高，政治和經濟上的不確定性，以及消費者對不斷上漲的智能手機價格越來越失望。”

華為與蘋果，差距僅為280萬台

具體到手機品牌，2018年出貨量最多的品牌是三星，總計出貨2.923億台，同比下滑8%；蘋果以2.088億台出貨量位居第二，但也下滑了****3.2%。

數據來源：IDC

接下來的3-5名則都是中國廠商，這3家中國廠商的出貨量均同比增長，其中華為增量最多，同比猛增****33.6%，全年只差280萬台就能超越蘋果；出貨1.226億台的小米增速和華為不相上下，增速32.2%；第五名OPPO，出貨1.131億台，全年微幅增長1.3%。出貨量的變化導致市場份額的增減，三家中國品牌的崛起擠壓着三星和蘋果的市場空間。

數據來源:IDC

中國市場，蘋果僅排第五

在中國市場，蘋果的出貨量總體比較平穩，一直在第五位的位置徘徊。華為高歌猛進，vivo和OPPO難解難分，小米緊隨其後；在全球市場蟬聯出貨量冠軍的三星，在中國只能排在第六的位置。

數據來源：IDC

數據來源：IDC

市場份額方面，可以清晰地看到，五大廠商以外的品牌萎縮非常厲害，蘋果雖然下降不明顯，但在新機市場的增長中沒有佔到優勢。

國內高端市場，華為已超蘋果

令蘋果採取低價策略的一個原因可能是在中國高端市場的失利。

蘋果手機用户向來主要分佈在一線和新一線城市，與其他品牌拉開較大差距；華為和小米市場分佈均勻，OPPO、vivo更受三線、四線、五線及以下城市用户的喜愛。對於國產品牌熱衷的“下沉市場”，蘋果似乎興趣不大。

數據來源：極光大數據

但市場調研機構Counterpoint Research發佈的最新報告顯示，2019年第一季度，中國售價600-800美元（約合4100元**-5500****元）的高端手機市場中，華為首次超越蘋果**，市場份額高達48%，遠超蘋果的37%，且差距正在不斷拉大。報告指出，華為Mate 20、Mate 20 Pro 128GB兩款機型擁有強大的吸引力，其銷量超過了同一價位上的iPhone XR和iPhone 8系列。

此外，**在售價高於800美元（約合5500元）的超高端手機市場，華為的增長也十分迅猛。**憑藉華為Mate 20 Pro 256GB和Mate 20 RS保時捷設計等機型的發力，2019年第一季度，華為的份額已經從去年同期的2%大幅增長至14%。

不過，對於小鎮青年為代表的下沉市場人羣來説，蘋果iPhone依然有着較強的吸引力，特別是高性價比的二手iPhone在下沉市場有着較高的交易量和佔有率。這也許是蘋果手機在內缺乏產品創新力、在外整體智能手機市場萎縮的內憂外患下，重新考慮降低手機定價的一大原因。市場銷量不會説謊，用户選擇是最好的證明。接下來蘋果手機的銷售之路走得如何，2億台新款iPhone銷量的預測能否實現？答案會在9月20日正式發售之後逐漸揭曉。