流量江湖第二次華山論劍_風聞
娱乐硬糖-娱乐硬糖官方账号-2019-09-17 10:15

作者|謝明宏
編輯|李春暉
金庸的武俠宇宙,華山論劍共計三次。
第一次,東邪西毒南帝北丐中神通,五人爭奪《九陰真經》;第二次,中神通王重陽已謝世,郭靖與岳父黃藥師、師父北丐等人的“過家家”,被瘋了的西毒給攪局;第三次,西毒和北丐的位置被楊過頂替為“西狂”,被郭靖頂替為“北俠”,東邪保持不變,南帝改成南僧,中神通的位置被王重陽的師弟周伯通補位,號為“中頑童”。
於是,花了幾十年,“新五絕”順勢取代了“舊五絕”。更迭緩慢的原因很簡單,武林高手隨着年紀的增長,除了內力的與日俱增外,對武學的理解也越發深厚。年輕人要想白手起家“考宗師證”,越前龍馬都想勸他差得遠呢!
武功需要時間,流量卻最怕時間。在今年,我們熟悉的四大流量紛紛呈現“減流”之勢。吳亦凡爆戀愛,沒聽到太多迷妹的怨懟之聲,反而收穫了路人的衷心祝福。最讓人不解的,是微博沒有癱瘓,是流量不牛了還是新浪服務器變牛了?
鹿晗自從《甜蜜暴擊》時傳出“格格戀”,已經帶着“前夫”的帽子一整年。今年和舒淇搭檔的《上海堡壘》,又撲了個結結實實,最後還被導演給甩了一次鍋;楊洋的《全職高手》不再走油膩路線,李易峯憑《動物世界》站穩演員定位,口碑回升之餘卻少了幾分熱度。
與此同時,近兩年的暑期檔卻加緊了“造流造浪”。去年的《香蜜沉沉燼如霜》爆了鄧倫,《鎮魂》火了朱一龍。今年的《親愛的,熱愛的》出了李現,《陳情令》更帶出了兩位新晉小生肖戰和王一博。雖然根基未穩,但在即時熱度上的確已“豔壓”前輩。
在此,**硬糖君敢冒天下之大不韙,提出“新四大流量”的説法。**加上長盛不衰的“三小”TFboys,與“雙驕”劉昊然、吳磊,構成目前娛樂圈新流量的第一梯隊。我們絕無喜新厭舊之意,但流量與熱度的迭代自有其規律。無論新舊四大流量都是時代的產物,放置在一定的市場環境中觀察,別有意趣。
四大流量,亢龍有悔
這兩年,TFBOYS漸漸長大,可“四大流量”的人氣,卻不復當年。先是偶像團體出身的鹿晗和吳亦凡,變得不那麼偶像了。然後是熱劇崛起的李易峯和楊洋,熱劇的產出速率下降。
鹿晗只用了三年,就耗盡了市場對頂流的信心。從2016年的《盜墓筆記》,到2017年的《擇天記》,再到2018年的《甜蜜暴擊》,一直未能拿出有代表性的作品。在《長城》和《重返20歲》中的划水,還沒有太多的批評,一旦到了主演的電影和劇,男團出身的演技短板就充分暴露出來。
今年的《上海堡壘》似乎可以為鹿晗蓋棺定論,好比武俠小説中,沒有深厚底子的少年,硬要去修習頂級武功,不走火入魔已是運氣。如今的結論恐怕是:鹿晗最不該走的路,就是去迎合被流量吸引來的不適合自己的橄欖枝。
吳亦凡比鹿晗討好的是入局時間早:在觀眾還沒有罵票房毒藥的時候就拍了很多片,在還沒被虎撲直男diss的時候就成了中國説唱的標籤人物。尤其是電影方面,硬糖君至今不懂他是如何讓徐靜蕾、管虎、徐克、周星馳等導演青眼有加的。
**《大碗寬面》是凡凡的分水嶺。**這場“自黑親民”的危機公關,當時硬糖君也拍案叫絕,如今卻得承認自己看走了眼:寬面討好了路人粉,但吃太多就驅散了真愛粉。
到底是做一個懟天懟地的頂流,還是發福親切的大碗,利害關係值得深思。這相當於百姓愛戴的郭靖,和萬里獨行的楊過。也許郭靖的路人粉很多,但金庸江湖第一追星粉頭郭襄的愛豆卻是後者。
李易峯和吳亦凡犯了同樣的錯誤。從《這!就是灌籃》到《我要打籃球》一直痴迷體育綜藝,但這並不能讓他和直男真正握手言和。而且虎撲直男既不會做數據又不會買代言,要他何用?
《心理罪》和《動物世界》雖然為自己演技正了名,但並非驚豔。還耽誤了在用户黏性更大的劇集上的投入,導致《古劍奇譚》和《麻雀》之後,缺少熱議作品。
流量們天天琢磨轉型,卻容易忽視自己的核心競爭力,因為太習慣了,就被背景化了。以己之短,攻人之長,最後回頭一看,追星女孩也跑了,而所謂的“好感路人”,只會看看熱鬧。而且刻板偏見超強,始終對你以“流量”視之。
楊洋用《微微一笑很傾城》趕上了甜寵的第一波浪潮,但接下來的影版《三生三世》和《武動乾坤》讓形象嚴重透支,直到今年的《全職高手》仍被討論“油膩”。
世故的夜華與活潑的林動,本是楊洋在戲路上的主動探索。但即便是頂流,試錯機會也不多。只要三兩部不慎,就容易被貼上各種趕客標籤。
**其實類似《親愛的,熱愛的》與《香蜜沉沉燼如霜》等劇,楊洋拿捏起來問題都不會太大。**如果這幾年楊洋走保守路線,會不會已經在甜寵界制霸?
在這方面,小生們的規劃還真該學學楊紫。成為一種類型的專業户真有那麼可怕嗎?楊冪大女主了多少年,楊紫如今又是怎樣的收視靈藥,其實走得反而比急着探索新路的小生們更長也更穩。
都忙叨叨的演正劇,難道我們看偶像劇的人不配擁有看好看又有演技的人的權利嗎?
新晉小生,或躍在淵
在“新四大流量”走紅前,大都有過一段明顯的:小爆之後的蟄伏期,當再有合適的機遇時一飛沖天。
肖戰在《哦!我的皇帝陛下》裏小露鋒芒,李現憑《河神》圈了一波粉,鄧倫從《歡樂頌2》走入大眾視角,充分説明了“小紅靠己,大紅靠命”的真理。小爆沒能延續熱度的大有人在,《小美好》之後負面纏身的胡一天就屬此例。
**從小爆到頂流,好比武俠中的練功關隘,衝得過就更上一層樓,衝不過便是山洞一骷髏。**也難怪高手都愛“閉關”,找個僻靜的所在好好琢磨武功,萬不可被輿論影響。但在高曝光的娛樂圈,這段危險期就只好自求多福了。去年靠《延禧攻略》小紅的許凱,就是被家暴的真假黑歷史拖垮的,剛預選就出局。
這兩年的新晉流量,靠的都是爆款劇,那種追星女孩可以輕易代入的。雙男主的《陳情令》帶出了博君一肖,我追的劇可以是假的,但我磕的CP一定是真的,比去年的《鎮魂》更上層樓;今年的《親愛的,熱愛的》和去年的《香蜜沉沉燼如霜》剝去類型外衣後,其實是同一種劇,都是給我戀愛和甜寵,劇情不難懂。
爆款劇更像是一味藥引子,它可以起到快速吸引大眾視線的作用,但具體的人氣發展卻不受控制。好比武俠小説中的靈丹妙藥,吃了固然可以功力大漲,但也不能讓你秒變宗師。
其實評選新四大流量,硬糖君在朱一龍和鄧倫之間最猶豫。都主演了去年暑期的爆款劇,朱一龍明顯流量更大,鄧倫吸引的則是“三月劇粉”。但1988年的朱一龍是否會走、並且能走多久流量路線,也是個問題。
爆款之後,雖然鄧倫今年有《我的真朋友》和《加油你是最棒的》兩部主演作品上線,但成績不佳。朱一龍的《知否》演技受肯定,但畢竟是男二。兩人的處境和2017年的楊洋相似,在事業穩定期和戲路探索期,稍有不慎便有跌落之虞。
肖戰和李現面臨着同樣的抉擇,是走流量路線,還是走演員路線。以《萬箭穿心》出道的李現,顯然有更厚的底子和企圖心,但市場的誘惑力往往讓人難以把持。深度演技往往需要更多時間打磨,當你磨好了再回頭,市場份額或許早已被瓜分殆盡。
半路出家的肖戰最具融合意義。2015年的《燃燒吧少年》時間點尷尬,往前錯過了選秀黃金紅利期,後面又沒趕上2018年的偶像元年。但這恰好是肖戰一個相對温和的培養皿,讓他有時間和心性去給自己的角色寫“小作文”。
**在《陳情令》之前,肖戰不是一個典型的男團成員;****在《陳情令》之後,肖戰又不是一個典型的流量藝人。**在半明半昧之間,他強在了可塑性。流量流量,關鍵不就在一個動態的“流”中嗎?
與“舊四大流量”相對的,是王一博的“被迫營業”。兔耳朵不想戴,張口閉口懟提問,心不在焉奈何舞。迎合粉絲會被嫌棄沒個性,被迫營業則成了新萌點。和世家典範的藍忘機相對的,是王一博的出格不羈。在偶像市場越來越規範化的今天,流水線藝人是否真的失去了什麼?
三小雙驕,見龍在田
和新舊“四大流量”相比,三小TFboys、雙驕劉昊然和吳磊像是在練童子功。限制未成年明星活動時他們已經成年,競爭對手開始老了他們卻剛剛長大。但長大也是一種詛咒,和成年流量可以選擇一個戲路演到底不同,三小雙驕必須要在成長中不斷修正方向。
儘管我們可以籠統地將TFboys稱為多棲發展,但三人已明顯走出不同軌跡。
王源用《我是唱作人》打出了音樂牌,前往伯克利求學發文給粉絲承諾:“帶回更好的我”。如今華語樂壇遠不如拍戲吃香,王源能這麼篤定並且剃髮明志,有理由期待他走出自己的路。但求學畢竟會影響曝光率,這對熱度的殺傷不小。不過考慮到之前的抽煙事件,這個階段用求學來冷卻一下也很明智。
易烊千璽有了《長安十二時辰》的成績和熱度,相信可以幫助他接到更多好角色。雖然《少年的你》遭遇撤檔,但同曾國祥的合作也可以看出易烊千璽在大銀幕的志向。
兩屆《這!就是街舞》,也奠定了他的綜藝地位。吳亦凡27歲當《中國有嘻哈》導師,鹿晗28歲當《熱血街舞團》導師,易烊千璽17歲當《這!就是街舞》導師。雖然年齡小了鹿晗和吳亦凡10歲,但在綜藝裏做導師的待遇,可比哥哥們早了近10年。
王俊凱目前的定位仍然比較保守。從《中餐廳3》看得出團隊的點仍然集中在“陽光大男孩”上,想要突破卻沒有方向。老實説,這個人設很有路人緣,但對飯圈女孩似乎略嫌清淡了些。其實從《天坑鷹獵》可以看出王俊凱的潛質,不妨找一找戲路觀望。
説到戲路,雙驕的運氣都不太好。劉昊然的《九州縹緲錄》壞在過於宏大的故事和複雜的人性,現在掌握起來還有距離。《最好的我們》這種校園類型可以暫時拋開,類似《妖貓傳》中驚鴻一瞥的長腿少年倒是不妨多接,《唐人街》系列當然是延續鞏固地位。
對於劉昊然的溢美之詞總離不開“少年感”,但一個正值少年期的藝人有少年感不是很正常嗎?作為“三小雙驕”裏年齡最大的一位,建議劉昊然往“輕熟”的方向靠,搶一搶哥哥們的活兒幹。
去年因為《鬥破蒼穹》和《阿修羅》被罵慘了的吳磊,今年的影視作品似乎斷檔了。春晚一別之後,路人鮮少聽到消息。**在一日不見如隔三年的娛樂圈,這種斷檔相當危險。**在《大鬧東海》裏演哪吒,硬糖君看到劉鎮偉就有點怵得慌,再説咱不是小時候在《封神榜》裏演過一次了嗎?
從2015年開始,滿打滿算“舊四大流量”統治了三年。2018年開始出現格局鬆動,崛起的“新四大流量”則尚需一段時間檢驗。當人們逐漸對流量嗤之以鼻,我們或可斷言頂流時代過去,分流時代到來,未來可能進入“幾超多強”的格局。
這種情況大概很像第三次華山論劍時,黃藥師詫異的“菜雞互啄”。三四十個僧俗男女,手裏拿着各種low貨兵器。中有大漢説道:“武林中相傳有華山論劍的韻事,咱們今天也來論他一論,且看當世英雄,到底誰是天下第一?”