流量江湖第二次華山論劍_風聞

作者|謝明宏

編輯|李春暉

金庸的武俠宇宙，華山論劍共計三次。

第一次，東邪西毒南帝北丐中神通，五人爭奪《九陰真經》；第二次，中神通王重陽已謝世，郭靖與岳父黃藥師、師父北丐等人的“過家家”，被瘋了的西毒給攪局；第三次，西毒和北丐的位置被楊過頂替為“西狂”，被郭靖頂替為“北俠”，東邪保持不變，南帝改成南僧，中神通的位置被王重陽的師弟周伯通補位，號為“中頑童”。

於是，花了幾十年，“新五絕”順勢取代了“舊五絕”。更迭緩慢的原因很簡單，武林高手隨着年紀的增長，除了內力的與日俱增外，對武學的理解也越發深厚。年輕人要想白手起家“考宗師證”，越前龍馬都想勸他差得遠呢！

武功需要時間，流量卻最怕時間。在今年，我們熟悉的四大流量紛紛呈現“減流”之勢。吳亦凡爆戀愛，沒聽到太多迷妹的怨懟之聲，反而收穫了路人的衷心祝福。最讓人不解的，是微博沒有癱瘓，是流量不牛了還是新浪服務器變牛了？

鹿晗自從《甜蜜暴擊》時傳出“格格戀”，已經帶着“前夫”的帽子一整年。今年和舒淇搭檔的《上海堡壘》，又撲了個結結實實，最後還被導演給甩了一次鍋；楊洋的《全職高手》不再走油膩路線，李易峯憑《動物世界》站穩演員定位，口碑回升之餘卻少了幾分熱度。

與此同時，近兩年的暑期檔卻加緊了“造流造浪”。去年的《香蜜沉沉燼如霜》爆了鄧倫，《鎮魂》火了朱一龍。今年的《親愛的，熱愛的》出了李現，《陳情令》更帶出了兩位新晉小生肖戰和王一博。雖然根基未穩，但在即時熱度上的確已“豔壓”前輩。

在此，**硬糖君敢冒天下之大不韙，提出“新四大流量”的説法。**加上長盛不衰的“三小”TFboys，與“雙驕”劉昊然、吳磊，構成目前娛樂圈新流量的第一梯隊。我們絕無喜新厭舊之意，但流量與熱度的迭代自有其規律。無論新舊四大流量都是時代的產物，放置在一定的市場環境中觀察，別有意趣。

四大流量，亢龍有悔

這兩年，TFBOYS漸漸長大，可“四大流量”的人氣，卻不復當年。先是偶像團體出身的鹿晗和吳亦凡，變得不那麼偶像了。然後是熱劇崛起的李易峯和楊洋，熱劇的產出速率下降。

鹿晗只用了三年，就耗盡了市場對頂流的信心。從2016年的《盜墓筆記》，到2017年的《擇天記》，再到2018年的《甜蜜暴擊》，一直未能拿出有代表性的作品。在《長城》和《重返20歲》中的划水，還沒有太多的批評，一旦到了主演的電影和劇，男團出身的演技短板就充分暴露出來。

今年的《上海堡壘》似乎可以為鹿晗蓋棺定論，好比武俠小説中，沒有深厚底子的少年，硬要去修習頂級武功，不走火入魔已是運氣。如今的結論恐怕是：鹿晗最不該走的路，就是去迎合被流量吸引來的不適合自己的橄欖枝。

吳亦凡比鹿晗討好的是入局時間早：在觀眾還沒有罵票房毒藥的時候就拍了很多片，在還沒被虎撲直男diss的時候就成了中國説唱的標籤人物。尤其是電影方面，硬糖君至今不懂他是如何讓徐靜蕾、管虎、徐克、周星馳等導演青眼有加的。

**《大碗寬面》是凡凡的分水嶺。**這場“自黑親民”的危機公關，當時硬糖君也拍案叫絕，如今卻得承認自己看走了眼：寬面討好了路人粉，但吃太多就驅散了真愛粉。

到底是做一個懟天懟地的頂流，還是發福親切的大碗，利害關係值得深思。這相當於百姓愛戴的郭靖，和萬里獨行的楊過。也許郭靖的路人粉很多，但金庸江湖第一追星粉頭郭襄的愛豆卻是後者。

李易峯和吳亦凡犯了同樣的錯誤。從《這！就是灌籃》到《我要打籃球》一直痴迷體育綜藝，但這並不能讓他和直男真正握手言和。而且虎撲直男既不會做數據又不會買代言，要他何用？

《心理罪》和《動物世界》雖然為自己演技正了名，但並非驚豔。還耽誤了在用户黏性更大的劇集上的投入，導致《古劍奇譚》和《麻雀》之後，缺少熱議作品。

流量們天天琢磨轉型，卻容易忽視自己的核心競爭力，因為太習慣了，就被背景化了。以己之短，攻人之長，最後回頭一看，追星女孩也跑了，而所謂的“好感路人”，只會看看熱鬧。而且刻板偏見超強，始終對你以“流量”視之。

楊洋用《微微一笑很傾城》趕上了甜寵的第一波浪潮，但接下來的影版《三生三世》和《武動乾坤》讓形象嚴重透支，直到今年的《全職高手》仍被討論“油膩”。

世故的夜華與活潑的林動，本是楊洋在戲路上的主動探索。但即便是頂流，試錯機會也不多。只要三兩部不慎，就容易被貼上各種趕客標籤。

**其實類似《親愛的，熱愛的》與《香蜜沉沉燼如霜》等劇，楊洋拿捏起來問題都不會太大。**如果這幾年楊洋走保守路線，會不會已經在甜寵界制霸？

在這方面，小生們的規劃還真該學學楊紫。成為一種類型的專業户真有那麼可怕嗎？楊冪大女主了多少年，楊紫如今又是怎樣的收視靈藥，其實走得反而比急着探索新路的小生們更長也更穩。

都忙叨叨的演正劇，難道我們看偶像劇的人不配擁有看好看又有演技的人的權利嗎？

新晉小生，或躍在淵

在“新四大流量”走紅前，大都有過一段明顯的：小爆之後的蟄伏期，當再有合適的機遇時一飛沖天。

肖戰在《哦！我的皇帝陛下》裏小露鋒芒，李現憑《河神》圈了一波粉，鄧倫從《歡樂頌2》走入大眾視角，充分説明了“小紅靠己，大紅靠命”的真理。小爆沒能延續熱度的大有人在，《小美好》之後負面纏身的胡一天就屬此例。

**從小爆到頂流，好比武俠中的練功關隘，衝得過就更上一層樓，衝不過便是山洞一骷髏。**也難怪高手都愛“閉關”，找個僻靜的所在好好琢磨武功，萬不可被輿論影響。但在高曝光的娛樂圈，這段危險期就只好自求多福了。去年靠《延禧攻略》小紅的許凱，就是被家暴的真假黑歷史拖垮的，剛預選就出局。

這兩年的新晉流量，靠的都是爆款劇，那種追星女孩可以輕易代入的。雙男主的《陳情令》帶出了博君一肖，我追的劇可以是假的，但我磕的CP一定是真的，比去年的《鎮魂》更上層樓；今年的《親愛的，熱愛的》和去年的《香蜜沉沉燼如霜》剝去類型外衣後，其實是同一種劇，都是給我戀愛和甜寵，劇情不難懂。

爆款劇更像是一味藥引子，它可以起到快速吸引大眾視線的作用，但具體的人氣發展卻不受控制。好比武俠小説中的靈丹妙藥，吃了固然可以功力大漲，但也不能讓你秒變宗師。

其實評選新四大流量，硬糖君在朱一龍和鄧倫之間最猶豫。都主演了去年暑期的爆款劇，朱一龍明顯流量更大，鄧倫吸引的則是“三月劇粉”。但1988年的朱一龍是否會走、並且能走多久流量路線，也是個問題。

爆款之後，雖然鄧倫今年有《我的真朋友》和《加油你是最棒的》兩部主演作品上線，但成績不佳。朱一龍的《知否》演技受肯定，但畢竟是男二。兩人的處境和2017年的楊洋相似，在事業穩定期和戲路探索期，稍有不慎便有跌落之虞。

肖戰和李現面臨着同樣的抉擇，是走流量路線，還是走演員路線。以《萬箭穿心》出道的李現，顯然有更厚的底子和企圖心，但市場的誘惑力往往讓人難以把持。深度演技往往需要更多時間打磨，當你磨好了再回頭，市場份額或許早已被瓜分殆盡。

半路出家的肖戰最具融合意義。2015年的《燃燒吧少年》時間點尷尬，往前錯過了選秀黃金紅利期，後面又沒趕上2018年的偶像元年。但這恰好是肖戰一個相對温和的培養皿，讓他有時間和心性去給自己的角色寫“小作文”。

**在《陳情令》之前，肖戰不是一個典型的男團成員；****在《陳情令》之後，肖戰又不是一個典型的流量藝人。**在半明半昧之間，他強在了可塑性。流量流量，關鍵不就在一個動態的“流”中嗎？

與“舊四大流量”相對的，是王一博的“被迫營業”。兔耳朵不想戴，張口閉口懟提問，心不在焉奈何舞。迎合粉絲會被嫌棄沒個性，被迫營業則成了新萌點。和世家典範的藍忘機相對的，是王一博的出格不羈。在偶像市場越來越規範化的今天，流水線藝人是否真的失去了什麼？

三小雙驕，見龍在田

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和新舊“四大流量”相比，三小TFboys、雙驕劉昊然和吳磊像是在練童子功。限制未成年明星活動時他們已經成年，競爭對手開始老了他們卻剛剛長大。但長大也是一種詛咒，和成年流量可以選擇一個戲路演到底不同，三小雙驕必須要在成長中不斷修正方向。

儘管我們可以籠統地將TFboys稱為多棲發展，但三人已明顯走出不同軌跡。

王源用《我是唱作人》打出了音樂牌，前往伯克利求學發文給粉絲承諾：“帶回更好的我”。如今華語樂壇遠不如拍戲吃香，王源能這麼篤定並且剃髮明志，有理由期待他走出自己的路。但求學畢竟會影響曝光率，這對熱度的殺傷不小。不過考慮到之前的抽煙事件，這個階段用求學來冷卻一下也很明智。

易烊千璽有了《長安十二時辰》的成績和熱度，相信可以幫助他接到更多好角色。雖然《少年的你》遭遇撤檔，但同曾國祥的合作也可以看出易烊千璽在大銀幕的志向。

兩屆《這！就是街舞》，也奠定了他的綜藝地位。吳亦凡27歲當《中國有嘻哈》導師，鹿晗28歲當《熱血街舞團》導師，易烊千璽17歲當《這！就是街舞》導師。雖然年齡小了鹿晗和吳亦凡10歲，但在綜藝裏做導師的待遇，可比哥哥們早了近10年。

王俊凱目前的定位仍然比較保守。從《中餐廳3》看得出團隊的點仍然集中在“陽光大男孩”上，想要突破卻沒有方向。老實説，這個人設很有路人緣，但對飯圈女孩似乎略嫌清淡了些。其實從《天坑鷹獵》可以看出王俊凱的潛質，不妨找一找戲路觀望。

説到戲路，雙驕的運氣都不太好。劉昊然的《九州縹緲錄》壞在過於宏大的故事和複雜的人性，現在掌握起來還有距離。《最好的我們》這種校園類型可以暫時拋開，類似《妖貓傳》中驚鴻一瞥的長腿少年倒是不妨多接，《唐人街》系列當然是延續鞏固地位。

對於劉昊然的溢美之詞總離不開“少年感”，但一個正值少年期的藝人有少年感不是很正常嗎？作為“三小雙驕”裏年齡最大的一位，建議劉昊然往“輕熟”的方向靠，搶一搶哥哥們的活兒幹。

去年因為《鬥破蒼穹》和《阿修羅》被罵慘了的吳磊，今年的影視作品似乎斷檔了。春晚一別之後，路人鮮少聽到消息。**在一日不見如隔三年的娛樂圈，這種斷檔相當危險。**在《大鬧東海》裏演哪吒，硬糖君看到劉鎮偉就有點怵得慌，再説咱不是小時候在《封神榜》裏演過一次了嗎？

從2015年開始，滿打滿算“舊四大流量”統治了三年。2018年開始出現格局鬆動，崛起的“新四大流量”則尚需一段時間檢驗。當人們逐漸對流量嗤之以鼻，我們或可斷言頂流時代過去，分流時代到來，未來可能進入“幾超多強”的格局。

這種情況大概很像第三次華山論劍時，黃藥師詫異的“菜雞互啄”。三四十個僧俗男女，手裏拿着各種low貨兵器。中有大漢説道：“武林中相傳有華山論劍的韻事，咱們今天也來論他一論，且看當世英雄，到底誰是天下第一？”