兩大流量巨頭的“小程序”爭奪戰啓示錄：未來戰場或將更加激烈_風聞

如果説微信與支付寶的上半場火拼的目標是移動支付的話，那下半場或許就是如何將小程序“做大做強”的較量。

近日，微信與支付寶兩大流量巨頭在小程序方面有了新的升級動作。

一邊是微信小程序可以內嵌騰訊直播H5頁面，這樣既可以滿足一些品牌主在小程序中開直播帶貨，又可以同時讓其粉絲在觀看直播時隨時跳轉回小程序購買商品。

再來看支付寶這邊，支付寶小程序與微博在場景、產品以及平台三大層面實現全面互通後，微博將利用龐大的社交數據幫助支付寶小程序商家更好地把服務觸及更多的用户；同時，基於支付寶小程序豐富的場景設置，也將幫助微博搭建無縫連接的服務閉環。

經過上半場的“廝殺”，微信和支付寶都已經佔據半壁江山；那麼，下半場將如何上演，或許會比上半場更加激烈。

微信小程序+騰訊直播：加速電商直播變現

2016年1月11日，時隔多年未曾公開亮相的“微信之父”張小龍突然公佈，要做一款新形態的服務端口——微信小程序，它獨立於之前公眾號的技術架構，在開發、獲取用户和傳播成本方面會比公眾號做的更好。

當年9月，微信小程序正式開啓內測，之後上線了很多小程序和開放了“小遊戲”功能，其中，“跳一跳”這款小遊戲真正讓眾多普通人知道了微信擁有了小程序。

微信小程序遊戲：跳一跳 圖片來自於網絡

隨後，微信小程序相繼開放了廣告組件的內側和後台數據分析及插件升級等服務。一時間，吸引了眾多資本和商家關注，據瞭解，微信小程序在2018年年初做到了日活1.7億、月活4.3億，參與開發者100多萬的成績。

相對於美團、口碑、58同城等其它平台來説，小程序對於商家使用本身似乎更加方便、快捷，這也應對了小程序提出的初衷，無需下載，用完即走。

同時，對於小程序商家而言，小程序店鋪就是商家自己的一個獨立的線上商城，所有訂單商家自己可以全額提走，無需向美團和口碑那樣向平台交納佣金。

美團和滴滴平台佣金 圖片來自於網絡

作為騰訊旗下另一款產品——騰訊直播，於今年3月開始內測，並於8月全量上線。它是基於小程序的基礎上開發的一款面向內容運營者的直播工具。雖然小程序中也有直播功能，但需要使用者自己開發，以至於擋住了很多商家使用它進行帶貨變現。

今年7月，騰訊直播開始內測電商直播功能，該功能於8月正式上線。電商直播功能是騰訊直播的核心所在，既可以幫助公號、小程序運營者通過直播帶貨變現，也可以從有廣告投放需求的公號、小程序運營者身上獲得廣告收入。

騰訊直播H5 圖片來自於網絡

而這次微信小程序內嵌騰訊直播，一方面可能會進一步賦能商家帶貨變現的能力，同時也會引爆新一輪電商直播的熱潮。另一方面，也會促進微信小程序向很多領域進行延伸和鏈接，真正做到鏈接各行各業，吸引更多的用户和流量。

支付寶小程序+微博全面打通：私域流量的再次挖掘

事實上，在此之前，有很多行業人士看來，支付寶小程序和微博的打通只是時間問題，因為這不僅是二者戰略上的聯盟，同時也是用户的需求所在。

根據支付寶提供的數據顯示，目前支付寶和微博雙方共有2.5億共同用户，此前雙方已經打通了ID登陸體系，但是服務體系並沒有形成閉環，兩個平台近乎沒有直接跳轉關係，中間的信息流和服務流都是中斷狀態，而具有跨平台屬性的小程序恰好打通了這一阻隔。

支付寶和微博 圖片來自於網絡

其實在很早之前，微博就嘗試與微信小程序打通，但由於微博和微信分屬兩套ID體系，導致用户在微博小程序中無法進行分享和評論等動作，不僅使其陷入“可有可無”的尷尬局面，而且也沒有解決微博後端服務的需求問題。

再來看支付寶小程序這邊，雖然截止目前的小程序數量已發展為100萬，但本質上還是缺少了社交的屬性，導致其發展受阻。而現在社交媒體的轉化變現能力是及其客觀的，因此在小程序中加入社交成分是剛需。

在9月17日舉辦的支付寶小程序年度峯會上，支付寶和微博共同宣佈，支付寶小程序和微博正式互通，微博會是支付寶小程序多端聯盟中的重要一環，雙方將共同打造社交內容+服務生態的服務閉環模式，各自還能擁有不同的生態。

支付寶小程序年度峯會 圖片來自於網絡

這或許是一次共贏的合作，據QuestMobile今年6月發佈的數據顯示，支付寶小程序的月活已達到4.01億；截至6月,財報數據顯示，微博月活躍用户達4.86億。在兩者打通後，兩大數億流量平台結合將激發更大的商業合作空間。

“碎片化”時代，小程序炙手可熱

在這個“碎片化”時代下，由於小程序有着無需安裝卸載，用完即走的特點，可以有助於打破用户體驗壁壘，減少用户的決策時間。在當前時間碎片化的背景下，小程序比APP更符合人們的使用習慣，因此小程序或許更加符合當代年輕人的使用習慣，具有較大的市場潛力。

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碎片化”時代 圖片來源於網絡

正因為這樣，流量巨頭們必然不會放過這個機會。其實，不只是阿里巴巴和騰訊如此重視小程序，百度也在積極開發旗下小程序。據悉，百度於去年8月推出智能小程序，截止到今年8月，百度智能小程序月活躍用户達2.7億，入駐小程序數量達到15萬，覆蓋271個細分類別。

另據《電商報》瞭解，在今年8月的內部信中，百度董事長兼CEO李彥宏表示，“豐富的智能小程序產品也是提升搜索體驗的重要抓手，讓搜索連接信息、服務的能力極大增強。”

目前小程序的變現方式主要包括廣告、增值服務、電商。而電商已經成為了BAT三家爭奪的重點。騰訊和阿里巴巴為了穩固各自在電商中的地位，已經做出了各自的選擇，百度也在之後緊追，未來是否會形成小程序的“三足鼎立”還不得而知，但可以確定的是，未來對於小程序的爭奪還將繼續下去。

文章作者：康斯坦丁FL，《讀者》簽約作者、簡書、知乎專欄主理人；

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