周杰倫新歌舊事：音樂付費的一杯羹_風聞
金融圈女神经-金融圈女神经官方账号-知名财经博主2019-09-18 11:50
曲豔麗 | 文
周杰倫新單曲《説好不哭》，刷屏網絡。40歲周杰倫的審美，依然是純純的愛的復古故事，彷佛生活裏只有小清新，用愛發電。
他好像到了30歲，人生就不會再向前了，你得回過頭才能看到他。
一隻單曲而已，QQ音樂作為獨家發行平台，服務器崩潰了。
《説好不哭》上線兩小時，銷售額突破1000萬元，刷爆QQ音樂單曲記錄，周杰倫的戰績令蔡徐坤都要汗顏。
數字一直不停在刷新，截至9月17日14點，總銷量將近2000萬元，騰訊音樂股價都漲了。
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付費是與非
音樂版權付費市場當然看好，但沒有想象中那麼樂觀。
騰訊音樂旗下的QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂，有6.52億月活，付費用户僅3100萬人，付費率只有4.8%，樂觀一點想，已經是三年前的兩倍有餘。
與之對應的，騰訊音樂2019年Q2來自音樂訂閲服務的收入為8億元，同比增長32%，佔總營收的13.56%。每付費用户平均收益ARPPU是8.6元，和兩三年前基本差不多。
聽音樂這麼大的市場，一年總的付費收入估計也就四五十億，處於商業化的早期，漫漫長路。
要買版權，騰訊音樂成本端增加得也挺快，2019年Q2營業成本39.6億元，同比增長46%。
騰訊音樂已經是絕對龍頭，但單純靠藝術也是很難賺錢的，畢竟世間只有一個周杰倫，也只有一個蔡徐坤。騰訊音樂收入的大頭，來自於全民K歌和泛娛樂直播。
只是不知道，周杰倫和QQ音樂是怎麼分成的？
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版權血戰
周杰倫這樣的大IP，向來是網絡音樂平台的兵家必爭之地。
以前鬧出過大事情，例如2018年愚人節前夕，網易雲音樂上的周杰倫一大片灰掉，上了熱搜。
因為周杰倫的獨家版權在QQ音樂手裏，網易雲音樂沒有拿到轉授權續簽。
在那兩個月前，國家版權局剛剛斡旋過，騰訊音樂、網易雲音樂等99%的音樂版權要相互轉授權，也就是説，從獨家版權到版權互授。
當時，騰訊音樂的曲庫佔整體版權音樂的90%以上。很顯然，對藝術的壟斷，是官方不樂意看到的。
但是，請注意，那剩下的1%，才是致命的。
騰訊音樂和網易雲音樂的獨家版權在數百萬的量級，哪怕轉授權99%，依然有上萬首是獨家的。
像周杰倫這種最核心的，當然是牢牢地掌握在自己手裏，是不轉授的那1%。有數據統計，因為失去了周杰倫等，網易雲音樂起碼流失了超過15%用户。
故事還沒完。
2019年8月，彭博社稱，騰訊音樂正在接受相關部門的長達8個月的反壟斷調查。
騰訊音樂的一位內部人士表示：
“大部分歌曲並不是壟斷，是其他平台買不起。”
不到一個月後，阿里巴巴作為領投方，參與了網易雲音樂本輪7億美元的融資。已經把蝦米音樂、天天動聽搞黃了的阿里巴巴，捲土重來。
關於版權、壟斷這樣的話題，不會結束的。