迪士尼和Netflix的新對手：美國媒體巨頭CBS與Viacom合併_風聞

ViacomCBS將擁有星際迷航、碟中諜、海綿寶寶、南方公園和加菲貓等IP。

**作者：**Dkphhh

隨着CBS同意與Viacom合併，美國三大電視網全部被巨頭兼併，好萊塢五大製片廠，除了索尼影業，也都有了新歸宿，流媒體的“軍備競賽”至此告一段落。

為了拿下CBS，Viacom花了117億美元，合併預計在今年12月份完成。

合併後新公司名為ViacomCBS。因為CBS市值比Viacom高，所以CBS公司股東將佔新公司61%權益，Viacom股東則持其餘39%。

不過主導這次合併的原Viacom CEO Bob Bakish將擔任新公司的首席執行官，而原CBS臨時CEO Joe Ianniello 則繼續領導CBS。

Bob Bakish

值得一提的是，Viacom和CBS過去其實是一家公司。在2005年Viacom集團分拆上市，才有了現在的Viacom和CBS。

這次合併讓流媒體市場未來的競爭更加激烈。在採訪中，Bob Bakish表示，兩家公司合併能夠實現優勢互補，並且會加速推進“對消費者產品”（ Direct-To-Consumer products），也就是流媒體。

近幾年娛樂業巨頭通過兼併不斷壯大自身實力，以求在未來的流媒體時代能分得一杯羹。最早是2013年康卡斯特收購NBCU，後來是2018年AT&T收購華納媒體。今年年初，迪士尼又完成了對福克斯的收購。

在這樣的大背景下，實力相對弱小的Viacom和CBS如果不選擇再次聯合起來，也逃不掉被收購的命運。

這次合併也正好發生了流媒體大潮來臨的前夜。再過一個多月，蘋果和迪士尼旗下的流媒體平台就要正式上線。到了明年春天，AT&T下屬的HBO max也要上線。

康卡斯特也在近期公佈了旗下流媒體平台的名稱—— “Peacock”，意思是孔雀，正好對應了NBC“孔雀開屏”形狀的Logo。Peacock預計也將在明年4月份上線。

**ViacomCBS有哪些IP？**星際迷航、碟中諜，還有海綿寶寶和南方公園

據路透社報道，重新合併後的ViacomCBS 市值將達到300億美元，仍低於他們的主要競爭對手。截至9月19日，Netflix的市值約1276億美元，迪士尼市值約2464億美元，康卡斯特市值約2133億美元，AT&T市值約2686億美元。

不過要做流媒體的ViacomCBS在內容投資上可一點也不比競爭對手差。

Bob Bakish 透露今年他們的內容預算有130億美元。這個數字已經接近華納媒體和Netflix了。只是和老大哥迪士尼一年220億美元（其中10億美元專門投資Disney+）的投入比起來，ViacomCBS還是有點距離。

不過Bob Bakish認為不能光看內容的投資，投資轉化為實際的內容產品後，相當於是一種資產，他認為最重要的是能提高資產的利用率，也就是如何拿這些東西賺更多的錢。

IP和內容儲備是Viacom和CBS攜手進軍流媒體的底氣所在。現在兩家公司加起來有14萬集的電視劇和3600部電影，還有750部劇集正在籌備中。

這些內容來自Viacom和CBS旗下大大小小的電視台和工作室，以及現在好萊塢五大電影公司之一的派拉蒙影業。早在1994年，Viacom就將這家歷史悠久的電影公司收入囊中。

目前，ViacomCBS手上擁有的知名IP包括：星際迷航、碟中諜、南方公園和海綿寶寶。派拉蒙還有變形金剛IP的電影改編權。在今年8月份，Viacom又從Paws公司手上買下了加菲貓的角色和商標。

在Netflix上熱播的《海軍罪案調查處》（NCIS）和《國務卿夫人》（Madam Secretary）等流行老劇也屬於過去的CBS。另一檔CBS旗下熱播劇的《生活大爆炸》近日被HBO Max5億美元買下。

這些被賣出的劇集毫無疑問也是ViacomCBS的重要資產，但他們估計還有需要一段時間才能收回版權。

迪士尼已經向我們演示了IP的花式用法，一個IP可以拍電影，做動畫，還能演電視劇。整合了電影和電視資源的ViacomCBS也有這樣做的打算。

ViacomCBS最有價值的IP當然是歷史悠久的星際迷航和拍了6部電影的碟中諜。過去，星際迷航的電視劇改編權在CBS手上，而電影改編權屬於派拉蒙。碟中諜的情況也一樣，只不過碟中諜的電視劇還是上個世紀六、七十年代的事情。

Bob Bakish説這次合併後會“藉助整個公司平台的力量”，這番話的意思應該就是會重啓星際迷航電影和碟中諜電視劇。

另外，CBS的CEO Ianniello 也表示星際迷航和碟中諜的內容將會“覆蓋公司所有的（流媒體）平台”。這也就意味着,觀眾們會在CBS All Access 和 Pluto TV上看見它們。

摸準消費習慣，用垂直市場和免費內容留住用户

CBS All Access和Pluto TV分別是原來CBS和Viacom旗下的主要流媒體平台。

在巨頭的夾擊之下這兩個平台的用户量都不大。CBS All Access只有800萬訂閲用户，Pluto TV的月活用户在1800萬左右，不過Pluto TV是免費的，依靠廣告盈利。

CBS All Access的入門訂閲費用是5.99美元/月，但是有廣告。無廣告版售價9.99美元/月。

我們過去曾經談過流媒體用户的消費習慣，即用户會同時訂閲多家流媒體以滿足自己的觀看需求。但調查機構Mintel發現，大多數消費者都有一個心理價格上限——20美元/月。

在價格的限制下，大多數用户會選擇它們非看不可的節目，CBS All Access就成了大多數用户選擇拋棄的那一個。

CBS All Access上有很多很好的原創劇集，《星際迷航：發現號》、《傲骨之戰》和《迷離境界》都很受歡迎，但它們的知名度遠遠沒有Netflix的《怪奇物語》和Hulu的《使女的故事》那麼高，換句話講，就是沒有“破圈”，這就使得CBS All Access成為了“小眾的狂歡”。

不過，Viacom其實一直有意佈局小眾市場。

例如針對幼兒市場的Noggin，收費5.99美元/月。今年年初，他們又上線了針對大齡兒童的Nick Hits，7.99美元/月。

還有主打喜劇內容的Comedy Central Now，內容來自Viacom之前的Comedy Central，這也是原來播出《南方公園》的頻道。

在9月19日，BET+也正式上線。這個平台由 Viacom和製片人Tyler Perry共同經營，收費9.99美元/月。BET+主打的是Tyler Perry製作的影視節目，也有授權過來的內容，是一個專門針對黑人觀眾的頻道。

佈局這些面向細分市場的流媒體平台是Viacom在巨頭夾擊之下找到的生存策略，收購免費流媒體平台Pluto TV也是。

Pluto TV成立於2013年，今年年初被Viacom收購。他們收購Pluto TV的理由也是基於用户在消費流媒體時的習慣——看完想看的劇集之後就立刻取消訂閲。

無論是一次性放出一整季的Netflix，還是其他遵循周更傳統的流媒體平台，都有一羣看完就退訂的用户。

這一點在今年剛剛完結的《權力的遊戲》上體現的非常明顯，數據分析機構Second Measure統計了2016年到2018年HBO Now的訂閲用户數，發現每年《權力的遊戲》開播後訂閲用户數就會陡增，播完以後就會陡降。

但是你只要免費，就不會出現這樣的情況。反而因為不用花錢，用户嘗試的門檻低，還能收穫很多嚐鮮的用户。

在被Viacom收購以後的不到一年時間裏，Pluto TV的月活用户從年初的1200萬漲到了1800萬。

Viacom和CBS合併後，CBS All Access和Pluto TV可能會向對方開放自己的獨家內容。ViacomCBS也能以此為基礎構建一個包含免費與付費產品的流媒體生態圈。

“現在，我們能夠把用户集中在一起。喜歡免費的用户繼續免費，另一部分用户我們能為他們提供付費產品。如果他們暫停付費，也能用回我們的免費產品。我們認為這是一個好主意。”

目前尚不清楚Viacom未來是否會像AT&T和康卡斯特那樣，推出一個包攬旗下所有內容的流媒體平台。

全美國收視率最高的電視網，能轉型成功嗎？

雖然短期來看新成立的ViacomCBS體量不足以改變競爭格局，但所有從傳統媒體轉型而來的流媒體公司都有一個無法忽視的優勢——觀眾基數。

過去10年，CBS都是美國收視率最高的電視網。和Viacom合併後，他們在美國市場的電視收視率份額將達到22%，高於康卡斯特的18%和迪士尼的14%。後兩者分別擁有另外兩大電視網，NBC和ABC。

官方公佈的新聞稿還提到，整合後的ViacomCBS的業務遍佈180個國家和地區，並且能夠在部分國家的電視市場取得領導地位，觸達全球43億觀眾。

如果ViacomCBS能夠將原來的一部分電視用户成功轉化成流媒體用户，那麼他們也能成為一股不可小覷的力量。

現在Netflix的全球用户數有1.5億但增長速度放緩，在美國本土，他們已經觸到了增長天花板，開始下滑。對於ViacomCBS而言，這是一個機會。

CBS另外一個相對於流媒體的優勢是中老年用户量大。通常，老年人更不願意改變自己的使用習慣，如果CBS能夠撬動這一羣用户，也能形成獨特的競爭優勢。

CBS在不同年齡層中間的滲透率

其實CBS在已經開始想辦法轉化原來的電視用户了。今年夏天，CBS在電視上播出了原本CBS All Access獨佔的《傲骨之戰》，因為夏季是美國傳統的電視劇淡季，此舉也讓這部劇收穫了頗高的關注度。

CBS這次在電視上播放的是《傲骨之戰》第一季， 這樣的安排也是為了將電視觀眾轉移到流媒體上，因為在流媒體上你現在可以一口氣看完已經播完的三季。

在今年CBS All Access 的用户已經達到了800萬，同比增長60%，CBS預計到2022年，用户數能漲到2500萬。