日漫IP這麼多，為什麼在中國票房最穩的是《柯南》？_風聞

題圖 / 名偵探柯南

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當“柯學宇宙”取代了只有一個的真相……

今年中秋節，《名偵探柯南：紺青之拳》在國內上映，截止9月19日，上映7天票房為1.82億，這是該系列劇場版在中國內地上映以來獲得的最好票房成績。根據貓眼預測，這部劇場版的內地票房將達到2.22億。

自2016年日本動畫電影陸續在中國內地上映以來，每年都有現象級作品創造過佳績，ACGx亦從內容、市場角度撰寫過多篇文章進行報道。進入2019年後，上映的日本動畫電影數量並未大減，然而其整體票房表現並不如前面幾年。 

當我們對今年在內地上映的日本動畫電影進行簡單分析，不難看出除了全年齡向的《哆啦A夢》票房表現相對穩定外，粉絲向的電影在前兩年爆發過一輪後，大多已經露出疲態，包括在海外市場表現出色的《龍珠超：布羅利》內地票房也僅3000萬出頭。然而《名偵探柯南》劇場版如今能朝着2億票房前進，顯然有其成功之道。

20多年成熟IP完成粉絲的更迭

於1994年開更漫畫、1996年播出TV動畫的《名偵探柯南》，可以稱得上是一部與時俱進的動漫作品。不管是故事中各種跟隨時代變遷而進化的電子設備、互聯網工具，還是將各種實事納入最新的劇情中，以及對日本國內實景的大量復刻，“死神小學生”柯南彷彿真的生活在這個世界一樣。

除了持續更新的漫畫、TV動畫和OVA，於每年4月上映的劇場版也成了延續這個IP生命力和商業性的極佳手段。如今《名偵探柯南》的劇場版已經牢牢佔據日本本土電影市場票房前三，並且成為日本動漫IP劇場版的頭牌系列作品。

對柯南的老粉絲而言，印象最深刻的劇場版還屬2002年《名偵探柯南：貝克街的亡靈》、2003年《名偵探柯南：迷宮的十字路口》這些以推理情節為主線，從故事和設定來説都相當符合作品定位的經典作品。同時，他們也不認可2011年《名偵探柯南：沉默的15分鐘》以及隨後的幾部劇場版，認為這幾部作品強化動作戲、弱化推理過程的演繹方式，讓劇場版從推理片徹底淪為動作片，並有成為科幻片的趨勢。

實際上，23年來劇場版內容發生的變化，正是這個IP跟隨時代潮流進行改變的例證。

在核心粉絲對熒幕上盡顯“動作大片”風範的《名偵探柯南》劇場版嗤之以鼻的同時，這些風格煥然一新的劇場版電影卻逐漸吸納了大量非核心粉絲走進影院。劇場版風格的轉變是票房逐年走高的一個重要原因。

另一方面，為了討好日本電影市場的主力觀影羣體——女性觀眾，製作方在劇情方面相當“出位”。近三四年的劇場版裏賣CP、炒角色已成常態，粉絲票選最高的人氣角色服部平次、安室透、怪盜基德、赤井秀一在劇場版中擁有了重量級戲份，分別在M21、M22、M23和明年將要上映的M24中作為重要角色登場，讓柯南這位主角大失風頭。

如果説去年《名偵探柯南：零的執行人》安室透一句“我的戀人是這個國家”撩動了無數迷妹的心，在今年上映的《名偵探柯南：紺青之拳》中，討好女性觀眾的意味更甚。新蘭、真園、柯基幾對CP動不動就“發糖”，加上流暢的動作戲和各種爆炸場景——劇場版吃準了觀眾想要在電影熒幕上看到的各種內容。《名偵探柯南》劇場版作為一部商業電影來説已經相當成熟，在日本國內票房破90億也證實了這條改編路線的成功。

在常規印象中，劇場版的主體觀眾從來都是IP的粉絲。不過《名偵探柯南》劇場版通過更適合大熒幕的電影演出方式，以及吃透當下主要觀影人羣的需求，逐漸從以推理為主、感情戲和動作戲為輔的少年向動漫作品，升級為能夠囊括更大體量觀眾的電影作品，實現了粉絲的積累和更迭。至於劇場版推理漏洞百出，以及故事邏輯的不合理，基本不太會引發新粉絲們的爭議。

在中國內地市場，《名偵探柯南》的粉絲們同樣如日本一樣也實現了更迭。少量嚷嚷着情不合理的核心粉絲，早已經被一大票基德、安室透的迷妹們淹沒了。

強營銷遇到好檔期，M23在中國市場實現票房新突破

從2010年到2019年，總共有7部《名偵探柯南》劇場版在中國內地上映，其票房從一開始的近千萬逐漸上漲到如今近2億元人民幣，中間也曾經歷過大幅波動。

去年，ACGx曾在《<名偵探柯南>入華9年，票房為什麼像坐過山車？》一文中詳細分析了影響其在中國內地票房數據表現的兩個原因。

一．影片引進時間晚於BD/DVD發售時間。儘管最近幾年粉絲對於正版的意識相較於過去加強了不少，然而網絡資源會或多或少影響票房數據也是鐵的事實。這個問題同樣也存在於其他引進的日本動畫電影裏。

二．電影引進方的不斷更換。每家新引進方都需要去重新適應日本版權方的宣發監修，以及去學習應該如何面向動漫粉絲進行推廣。從2010年至今，劇場版至少換了3家引進方，每一次更換引進方，其票房數據都會出現一定波動。

在今年的劇場版於內地上映期間，以上兩大問題都得到了較好的解決。

本次劇場版的上映時間是在日本發售BD之前，基本杜絕了網絡資源。縱觀在國內上映過的日本動畫電影，只有《哆啦A夢》劇場版和《名偵探柯南：紺青之拳》是在BD發售之前實現了在國內上映，即使是創造過5.75億票房的《你的名字。》，引進方光線傳媒也在上映前清理過網絡資源。

另外，本次劇場版的引進方華策也是去年上映的M22引進方。對比M22和M23上映前期的宣發，除了邀請導演和聲優來華宣傳，為中文配音版選擇國內動漫圈裏的知名配音演員這些常規操作外，通過對比百度指數和微信指數，不難發現M23上映期間的各項指數都是去年M22上映期間的數倍。顯然華策為M23投入的營銷宣發要比去年多得多。

再加上今年中秋檔期國內電影市場的整體疲軟，M23獲得較好的開畫表現也基本在意料之中。

電影市場的整體狀況不佳，以及在營銷方面的加強，使得M23的市場表現相對過去略有提升。通過對比，去年M22在內地上映時的首週末平均排片率為17.7%，平均場均人次為15，而今年中秋節上映期間的M23排片率約19.8%，平均場均人次為21.3，從排片率和觀影人次上絕對性的超越了M22。《名偵探柯南：紺青之拳》最終排在中秋檔期票房榜第二位，也實現了這個系列在中國內地市場10年以來的最佳票房。

《名偵探柯南》劇場版如今在內地市場取得的票房成績，也是這個IP持久且相對穩定引進中國院線的回報。中國粉絲們從一年前上一部劇場版結尾的預告彩蛋開始，就已經對下一部的引進充滿期待，這已經成為一種習慣。

類似的例子還有每年六一期間上映的《哆啦A夢》劇場版，親子觀影《哆啦A夢》已經是國內不少家庭在兒童節的默認娛樂方式。

無法以持續性的劇場版來有效地影響粉絲，這也是諸如《龍珠》《海賊王》這些知名IP在中國市場總是曇花一現，難以實現票房回報的一個重要原因。

因此，對於這些特別強調IP的動畫電影作品而言，利用長期的投入進行觀影習慣的培養直觀重要。至於對《名偵探柯南》的動漫何時完結、誰是幕後大Boss等一系列問題，早就不再是粉絲們所關注的了，“柯學宇宙”的超級英雄們未來會以何種帥氣方式瓦解新的危機才是他們所真正關心的。