周杰倫新歌刷爆朋友圈的背後 付費音樂的春天終於來了？_風聞
小谦-科技专栏作者-数十家科技专栏作者，微信联系net19962019-09-19 16:12
一覺醒來，朋友圈全是“都給我哭”、“都給我買”，我正納悶招誰惹誰了，怎麼就得哭，定睛一看，原來是“那個男人”發新歌了。於是帶着惶恐點開其中一位朋友的分享鏈接，發現“我不配”，是的，我不是會員，沒付3塊錢，我不配聽天王周杰倫的歌。
雖然《説好不哭》聽不到，但是並不妨礙它在我參與的各大社交平台霸屏，據説發歌當天騰訊音樂服務器一度崩潰，讓大家再次見識了“頂級流量”的影響力。
上線兩小時，《説好不哭》在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三個平台的總銷售額即突破1000萬元。可以説，周杰倫這次新歌上線，在數字音樂付費方面創下新記錄，不僅讓騰訊音樂的股價又跌轉漲，也給整個數字音樂帶來的了新的啓發。
那麼，在網傳已久的付費音樂春天遲遲都沒有到來的情況下，周杰倫新歌的表現是否意味着付費音樂的春天真的來臨了？
流量、情懷雙管齊下，社交網絡成為巨大推動力
據QQ音樂官方數據顯示，周杰倫2019全新數字單曲《説好不哭》在QQ音樂數字專輯的銷售額已突破15,000,000元，其獲得了“殿堂金鑽唱片”等級認證，更是成為了QQ音樂平台歷史銷售額最高的數字單曲，除此以外《説好不哭》也是QQ音樂平台首個以及最快突破殿堂金鑽唱片等級認證的數字單曲。
而在新浪微博上，就在周杰倫發歌當天的凌晨，微博熱搜前十有一半都是與周杰倫新歌相關，截至17日下午一點半，“周杰倫新歌説好不哭”仍排在熱搜榜第一。
熱情的網友擠癱了QQ音樂，騰訊音樂服務器一度崩潰，朋友圈更加不用説，自發歌后二十四小時內是不間斷刷屏，出現的最多的字眼就是“青春”、“情懷”，就像是一個大型狂歡現場，粉絲們也是直呼“過年了”。
無論是從銷售數據還是新歌影響力來説，周杰倫都證明了自己，即使紅了20年，也依舊在歌壇呼風喚雨的能力，也凸顯了頭部藝人對在線娛樂內容平台的重要性。
事實上，周杰倫本身就是一個超級IP，粉絲都是經過互聯網20年的大浪淘沙留下來的，基本都是忠實粉絲，提起周杰倫，大家想到的都是青春、情懷、回憶這些容易煽動情緒的詞彙。因此，與當紅流量小鮮肉相比，周杰倫粉絲不論是從經濟實力還是忠實程度都可謂略勝一籌。
這也是為什麼在7月份的當紅流量小生蔡徐坤與“過氣天王”周杰倫的微博超話排行榜之戰中，周杰倫能夠完勝蔡徐坤。在周杰倫的影響力受到質疑的時候，那些不願與當紅流量小生爭流的“幕後”粉絲們，羣起而打榜，數據顯示，7月21日晚，周杰倫超話排行不僅超越蔡徐坤贏得第一，而且影響力破億，整整高了之前久居第一位的流量巨星蔡徐坤兩倍。
周杰倫的粉絲可謂“一鳴驚人”，與一些流量小生相比，這些天王靠的不是炒作，而是時代和記憶，這也是為什麼一些80、90甚至00後願意為周杰倫打榜的原因。
其實，最重要還是當前網絡社交時代的發達，提供了巨大的幫助。周杰倫新歌的傳播節奏對比很多其他歌曲來説，把握得非常不錯。
在狂歡過後，粉絲們冷靜下來，回到歌曲本身，負面反饋很多，不夠有新意，旋律不夠動聽等問題都有，《説好不哭》在周杰倫所有歌曲裏算相對比較平庸的歌曲了，但關於周杰倫新歌的話題仍在持續發酵。
從合唱的五月天與周杰倫合作稱“合肥”，“不能我一個人胖”，再到表情包、段子，以及MV裏各種彩蛋、細節的挖掘，粉絲們像個偵探一樣——“戳臉回憶殺”是《不能説的秘密》裏的經典動作，奶茶店代表周杰倫自己開的那家奶茶店……
今年下半年以來，周杰倫動作頻頻，先是宣佈為慶祝出道20週年，將在今年10月展開全球世界巡迴演唱會《嘉年華》，門票依舊千金難求，其本人還在Ins上頻頻宣傳演唱會及新歌消息。
總之，周杰倫新歌的營銷從預熱到正式上線，都是話題不斷。整個宣傳節奏把握的十分恰當，這也是《説好不哭》能夠引爆話題，形成爆發式傳播的原因。。
周式爆款難救騰訊音樂，但離付費音樂的春天又近了一步
周杰倫的新歌，不僅讓其刷爆了朋友圈，也挽救了騰訊音樂的股價。16日美股開盤，中概股普遍表現低迷。騰訊音樂盤初一度跳水1.5%，新歌發佈後股價逆市收盤，從下跌1.5%到上漲1.24%，也就是説，周杰倫的這首新歌為騰訊音樂帶來了約6億美元的市值。
這可能是騰訊音樂都沒想到的效果，看來當年重金買下週杰倫的版權還是一個正確的決定。但是，周杰倫式爆款還是很難在短期內拯救騰訊音樂，這是相對不可持續的一次成功。
畢竟，屬於天王的時代不再，現今是流量小生當道，而周杰倫本身具有太多不可複製性。作為一代人的青春回憶，周杰倫是這個缺乏巨星的時代裏一個歷久彌新的符號，公眾對其新歌的討論早就超越了歌曲本身。
而且即便狂歡過後意識到歌曲本身平庸的粉絲也不忍心責怪自己的偶像不走心，將情懷一賣再賣，這要是換做其他小鮮肉可能早就被羣嘲的體無完膚，不過其他小鮮肉也跟本不會有這麼大的號召力。
在粉絲經濟時代，對偶像的愛已經量化到具體的金額、數字，而買專輯和代言產品就是表達愛意的最直接方式，“都給我買”“都給我哭”體現的就是從精神到物質對自己偶像的全面支持，而其他小鮮肉的粉絲可能還不具備周杰倫粉絲這樣的購買力。
根據艾瑞諮詢的報告顯示，2018年中國數字音樂市場規模為76.3億元，整體保持較高增長趨勢，尤其是2015年前後在政策對音樂版權的大力強調之下，出現了113.2%的增長率。這説明，數字音樂這塊，還是有很大的發展空間。
但是騰訊音樂卻一直沒能真正讓音樂的商業價值突顯出來。
騰訊音樂2019年Q2財報顯示，其在線音樂（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂）的移動MAU為6.52億，但付費用户數僅為3100萬，付費率僅為4.7%，創收15.6億元，佔期內總營收比重26.44%，而社交娛樂服務業務的營收佔比為73.56%，二者之間的差距還在不斷擴大。
在內容付費已經成為一種趨勢後，騰訊音樂的付費率依舊如此低，這從另一方面説明騰訊音樂的運營手段有點差強人意。而僅僅因為周杰倫發一首新歌就導致服務器崩潰、癱瘓，間接體現了騰訊音樂在用户的產品體驗方面的不足。
對比網易雲音樂，雖然不是用户數最多的在線音樂平台，並且失去了“周杰倫”，不過憑藉其在音樂社交方面的“長袖善舞”以及在滿足用户個性化需求方面下足功夫，從“年度歌單”到“心動模式”，網易雲音樂花樣百出，這也讓它成為目前用户黏性最高的在線音樂平台之一。
根據《2019年1季度中國移動互聯網行業發展分析報告》顯示，在數字音樂音樂市場中，網易雲音樂的用户黏性為33.5%，位居行業第一。
而最近，阿里與網易的似乎合作漸深。9月初，阿里7億美元領投網易雲音樂新一輪投資，那麼阿里旗下的蝦米音樂以及大量音樂版權代理權可能給網易雲音樂帶來更好的競爭籌碼。至此，國內在線音樂平台雙寡頭競爭格局正式形成，騰訊音樂想要與網易雲音樂一爭高下，僅僅靠周杰倫這種高度不確定性、不可複製性的爆款，是難以達到目的的。
另一方面，距離上一次周杰倫發新歌已經過去了一年之久，這頻率實在有點低，在公眾普遍健忘的互聯網時代，僅靠一年一個甚至需要更久才能出一個的爆款，很難持續。
但不管怎樣，傳了很多年的數字音樂付費春天，實際上一直沒有到來，各大音樂平台的音樂付費收入一直都沒能做得起來。隨着時代的變遷，00、10後們生來就會互聯網，伴隨着他們逐步長大，他們的偶像必然會刺激他們在網絡上產生目前讓我們都感知到瘋狂的消費行為。
如果説周杰倫激活了大量80、90的老阿姨老叔叔們，那麼這會是一個對現有存量市場的一次行為激活，會讓更多的8090偶像明星可以基於這種渠道助力音樂付費，儘管他們不會有周杰倫這般號召力，但大量明星所形成的這裏，也會讓數字音樂付費更加充滿了想象力。
所以，在現有的存量市場被周杰倫新歌此番激活後，未來00、10後的增量市場興起，音樂付費和音樂衍生品付費必然會迎來其真正發展的春天。
爭奪音樂獨家版權引爭議 壟斷調查將成為騰訊音樂未來發展最大的阻礙
為了提高在線音樂服務營收佔比，騰訊音樂嘗試通過聯合各方資源深度打通文娛產業的價值鏈條。
9月17日，騰訊音樂在新加坡Music Matters亞太音樂論壇上首度發表其“內容、技術、服務”戰略。騰訊音樂將以該戰略作為核心驅動力，通過“內容共創”和“內容增值”策略，與合作伙伴攜手建立高度開放的音樂生態，共同探索更多音樂帶來的可能性。
據新浪報道，除了擁有國內外多元化音樂曲庫外，騰訊音樂還將持續發力音樂類綜藝節目、音樂短視頻、有聲讀物和網絡廣播節目等多元產品。同時，騰訊音樂也希望通過騰訊音樂人計劃、音樂直播和全民K歌等活動，鼓勵更多人蔘與到音樂內容創作中。
由此可見，騰訊音樂正在探索其多元化的道路，這也是騰訊音樂必須去邁開的腳步。但不管收入如何多元化，騰訊音樂掌控的獨家版權，也是目前騰訊音樂巨大的流量來源。而這，既是好事，也是一個阻礙。
在線音樂的玩家應該都知道，雖然音樂唱片產業發展已有多年，但真正吸引流量引發變現的還是頭部內容，尤其是最新的頭部內容，這也是為什麼當初周杰倫版權引發騰訊音樂和網易雲音樂之間最直接的戰爭的原因。
國際市場上，蘋果、Google、亞馬遜、Facebook都遭受到了政府強力的反壟斷調查，這些海外明星公司受到的天價處罰都是普通公司難以承受的重量——調查結果就是谷歌被罰27億美元、亞馬遜三次反壟斷罰款加起來達82億歐元……在國家政策監管之下，騰訊音樂如果還想要掌握大量獨家版權，依靠獨家版權保持穩定增長，勢必就會帶來巨大的反壟斷調查風險，這也將成為其發展的最大阻礙。
面對兩難的矛盾境地，騰訊音樂必須得從流量端和收入端都想着多元化，並且在版權以外擁有自己的競爭力，才能擁有更加良性健康發展的機會。而這，僅僅依靠周杰倫的爆款是沒法解決的，不得不承認，周杰倫新歌，讓付費音樂時代確實更近了一步，但作為這次周杰倫的重要合作方，騰訊音樂要走的路還很長。
文 |小謙，小謙筆記（http://xiaoqianbiji.com/）創始人，互聯網觀察員，數十家科技媒體專欄作者，微信請聯繫net1996，轉載請註明版權