在下沉世界，讀懂中國籃球_風聞

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籃球世界盃，就此落下了帷幕。在特別關注並置頂了15天之後，我們也轉而把關注點放在NBA、CBA裏，等待4年後再將它重新置頂。

密切觀察世界盃的兩個星期裏，我們也再度革新了自己的認知：從2019籃球世界盃開始，移動觀賽的下沉時代已經來臨，這也正是中國籃球的希望所在。

文/ 郭 陽 編輯/ 宋 鑫宇

籃球世界盃，你都留下哪些記憶？

隨着西班牙擊敗阿根廷捧得冠軍，籃球世界盃，這個持續15天、橫跨8城、輻射億萬籃球愛好者的頂級體育賽事，終於告一段落。

許多年後，提起籃球世界盃你會想起什麼？是姚明捧着「中國男籃真南」的惡搞照片？是那些噩夢般的失誤？是王仕鵬、楊毅、蘇羣們恨鐵不成鋼的評論？是騰訊體育那一個個煽情的MV？是一語成讖的科比「美國，別以為你穩了」？還是斯科拉與盧比奧們的正名之旅？——這屆家門口的籃球大賽為我們留下了太多故事，註定讓人終身難忘。

而從娛樂手中搶走黃金時間的微博熱搜，更是籃球世界盃 「出圈」的證明，尤其趕上中國隊比賽日，近半數熱搜來自籃球相關內容，數十億的微博閲讀數，可算讓體育趁着大賽的眼球效應，在社交媒體上瘋狂收割了一波流量。

然而，還有一些人的看法是，這屆籃球世界盃好像沒有真正吸引了八座主辦城市的球迷，也有人質疑八座主辦城市之外，籃球世界盃熱度究竟有多高。

那麼，事實究竟是怎樣的？

體育流量，也在下沉

你所看到的未必真實，真實的世界未必如你所見。

「在中國，十億人沒坐過飛機，十三億人沒有出過國，再眾所周知的事，都可能有十個億的人不知道」，關於下沉，這是一個被反覆引用的言論，來自知名媒體人沈帥波與窮遊網。

中國太大了，三四線城市乃至縣城的生活狀態與消費理念，常常是被忽視的「灰犀牛」。

很長時間裏，我們對於體育產業的觀察，往集中在一線城市：哪家公司又融資了，哪家公司更換了CEO， 哪家APP又推出了新功能……實際上，無論是「全民健身」的戰略，還是「體育強國」的目標，靠的都是全社會的體育進步，而在這方面，三四線城市乃至縣城的下沉，就顯得尤為關鍵。

那麼，真實世界裏的世界盃長啥樣？

在線下，8座主辦城市都交出了「拉動消費」「帶動旅遊」的成績單，而在觀賽方面，央視中國隊幾場比賽的收視率已成2019年度最高，另一方面，在騰訊體育這樣的數字媒體平台上，籃球世界盃的播放量也十分驚人。

試着去想象這樣一個場景：一線城市們為「白領綜藝」的熱搜梗吵得不可開交，而水面之下，籃球作為中國羣眾基礎最好的體育項目——或許沒有之一，也正在攻佔中國的各級城市，每一個縣城，每一個村莊。

「出圈」與「下沉」，在數千萬乃至上億來自不同城市的用户觀賽與討論面前，得到了最好的詮釋。

「出圈」而論，科比和楊超越同台的抽籤儀式，從娛樂和體育的角度刷足了社交媒體上用户的眼球，而白敬亭、楊洋、尹正、楊子姍、袁弘、許凱、趙文卓、王祖藍等八位藝人以2019年籃球世界盃城市應援官的身份，號召着市民展示自己對籃球、對城市的熱愛；

而談及「下沉」，騰訊體育聯合姚基金共同發起的「為熱愛助攻」公益項目裏，一座海拔近4000米的球場得到了翻修，七位來自青海省果洛藏族自治州久治縣多傑旦民族職業技術學校的孩子們來到籃球世界盃。

來自青海果洛藏區的孩子們，第一次走出家鄉，登上籃球世界盃的舞台

是的，在一線城市之外，在中國23個省、661個市、1335個縣城的一個個村莊裏，都曾被記錄下萬人空巷的民間籃球賽——數千觀眾的圍觀，整齊高端的裝備，完善而美觀的籃球設施，讓「村BA」的美譽不脛而走，也展示了中國民間籃球真正的模樣。

觀賽下沉，籃球崛起？

伴隨着互聯網遷躍式發展，智能手機、電視紛至沓來，流量費用不斷親民，網絡速度不斷走高，很難想象，那些只能為文字直播呼喊的歲月，已經過去了10個年頭，而移動觀賽也從「燒流量的PPT」變成了一種構成體育迷生活方式的「基本秩序」。

來看三組數據：

根據《2018中國籃球調查白皮書》顯示，中國有核心籃球人口1.43億，泛籃球迷達到4.82億，且人羣呈現出年輕的趨勢，多在20歲以下以及25-30歲；騰訊體育運營總經理趙國臣在博鰲論壇透露了一組調研數字——「目前中國有近100萬個籃球場，單純從場地的數量看，甚至比美國的17萬個還要多上不少」；根據騰訊最新財報，NBA 2018-19賽季，共有4.9億中國互聯網用户透過騰訊平台觀看賽事，這一數值是2014-15賽季的近三倍。請注意，1.43億核心籃球人口、4.9億NBA數字媒體用户背後，北上廣深的總人口也不過7000萬人！這也意味着，有億萬籃球愛好者，「藏」在下沉裏，在三四線城市裏，在那100萬個籃球場裏，在籃球世界盃的流量報告裏。

讓我們誇張一些，中國籃球的未來，藏在年輕人正在改變的觀賽習慣裏，藏在每一座城市中，而連接未來的最佳方式，正是移動觀賽。

姚明的一系列改革，包括CBA2.0、雙國家隊、人員邀請制、主帥應聘制等措施是在上層建築做文章，而小籃球、籃球培訓、各級校園賽事則劍指中國籃球的基礎所在——一個個打球、看球的年輕人，才是中國籃球的未來希望，也是中國籃球可以持續火熱的保障。

在這種情況下，中國籃球絕不應該失去希望。更何況，這樣數以億計的籃球人數，是建立在移動觀賽時代的基礎上的——作為開始看球就撞上移動互聯網時代的一代人，他們已經成為了籃球乃至體育觀賽的生力軍。

在上一波「下沉紅利」中崛起的中國體育公司，主要是財報越來越好看的本土體育運動品牌，新一波乘上「流量下沉紅利」的又會是誰呢？中國的互聯網巨頭們，已經磨刀霍霍了。

而在國際上，這場關於互聯網與傳媒巨頭的革命，同樣也在發生，且前所未有的劇烈。

國際趨勢，中國當先？

在世界範圍內，移動觀賽正在成為一種「生活方式」，時代的冰面，正在我們面前炸開了裂縫，暗流湧動裏藏着一場傳媒鉅變。

過去7年，ESPN流失了1400萬用户，但與此同時，移動化業務ESPN+卻高歌猛進，10個月便斬獲200萬用户，預計到2024年累積1200萬數字媒體用户，期待在未來撐起ESPN的天空。

斥巨資拿下奧運版權的NBC同樣感到壓力撲面而來，2016里約奧運在年輕人（18-49歲）中的收視率下滑了25%，但與此同時，NBC的數字媒體業務也收穫了7800萬獨立用户，較倫敦奧運上升了24%，而NBC的奧運數字媒體觀看時長也達到了33億分鐘，是此前所有奧運會總和的兩倍。

與中國蔚然成風的數字媒體時代相比，電視體育觀賽習慣和隨之建立的商業邏輯，一定程度上也成為了歐美體育移動化的絆腳石，老牌巨頭ESPN、BBC、NBC的改革步履沉重，而外部DAZN、Amazon、YouTube、Facebook、Twitter也在積極推進着他們的移動觀賽革命。

在世界的不斷變革裏，千禧一代主導着移動化觀賽時代的到來。無論是國內的小鎮青年還是國外的鐵桿球迷，無論是奧運會、世界盃還是籃球世界盃，年輕人習慣的變化，與移動觀賽的下沉，互為變革的時代東風，這種變革具有深遠意義，誰能把握住這樣的時代潮流，誰就能立於不敗之地。

從數據來看，在Top15國家中，移動化的滲透比例都達到了相當的程度

而在這波世界大賽的移動化趨勢裏，中國已經走在了前列。在ESPN、NBC等傳統媒體紛紛斷腕試錯的今天，我們依靠着一批完全與傳統電視不同的數字媒體平台，擁有了一批有數字媒體觀賽習慣的年輕人。

下一個時代，中國體育或許會走的更快。

正在下沉中的中國體育觀賽，不光藴藏着中國籃球的未來希望，也貼合了世界體育媒體發展的潮流趨勢。在下沉觀賽的籃球愛好者裏，藏着中國體育的「底層秩序」，藏着中國體育觀賽革命的前景與彼岸。

永遠不要懷疑年輕人，從小通過移動端觀看NBA、CBA長大的這波年輕人，作為移動互聯網時代的一代原住民，其數量遠比我們想象的龐大，也遠比我們想象的更有力量。

即便競技層面的改變需要一代甚至兩代人的時間，但觀賽行為的改變卻在隨時發生——億萬級移動觀賽下沉，足以給中國體育IP的商業閉環增加更多砝碼。

一屆大賽過去了，更多大賽還在路上。

在失去了成績與驕傲的同時，我們也能看到中國體育、中國籃球的希望與底氣。在世界籃球紅利閃現的「千帆爭流」裏，中國籃球並非成為被遺棄的「側畔沉舟」，而乘上移動觀賽下沉的春天之後，中國籃球過去的「病樹」，也有望在熬過寒冬之後，在未來「萬木迎春」，開出全面綻放的時代新花。

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