B站互動視頻的“野蠻生長”_風聞

本文首發****微信號：鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）

作者：Ashley

中餐廳店長甄小明離奇死亡。19歲的凱經理、26歲的紫小妹、41歲的海財務、42歲的林大廚、25歲的仝實習，誰是真兇？

互動遊戲《明星大偵探|| 窒息の中餐廳》在B站發佈一週，47.6萬次播放，彈幕數4056，日排行最高到達全站第44，無數網友在B站“追兇”。

事實上，早在《明星大偵探5》正式宣佈迴歸之際，就有網友提出以《中餐廳3》為原型安排一個案件。有知情人士曬出聊天記錄，表示導演組真的在考慮《明星大偵探之中餐廳》。

然而，鑑於綜藝節目的製作週期，等到11月份《明星大偵探5》第一期正式播出之時，網友大概已經忘了《中餐廳3》裏那些“明言明語”，淡化了期待。

而得益於B站最新推出的互動視頻功能，UP主“剪刀手小玉”已經率先實現了網友的腦洞。

自2019年初，視頻網站紛紛佈局互動視頻，優愛騰芒都分別推出了一些嚐鮮之作。巨頭們爭相湧入互動賽道賽道，B站也正式宣佈公測互動視頻功能，為互動視頻UGC的誕生提供創作平台。

9月16日，B站互動視頻大賞投稿正式截止，但國內互動視頻戰的上半場才剛剛開始。而經歷了長達半年多的準備，各大視頻網站也擺出了積極應戰的姿態。

優愛騰芒爭奪入場券

B站打開新局面

2019年，國內互動視頻賽道湧現了一批入局者。

新鋭公司優質作品頻出：1月3初，互影娛樂、五元文化聯合出品的首部探險互動劇《古董局中局之佛頭起源》作為電視劇《古董局中局》的衍生作品上線；18日，芒果TV聯合互影推出的《明星大偵探之頭號嫌疑人》也以互動微劇的形式上線；23日，「New One Studio」製作的互動敍事遊戲《隱形守護者》在Steam上線，好評率長期保持在90%以上。

視頻網站巨頭也紛紛佈局：1月，優酷對外官宣了“2019第一互動劇”的《大唐女法醫》；3月，騰訊視頻在UP2019騰訊新文創生態大會上發佈了首款移動端互動敍事合輯《一零零一》；5月，愛奇藝世界大會公佈了一整套頗為完整的互動視頻製作流程和標準及首部互動影視作品《他的微笑》。

從優愛騰到芒果TV，平台牽頭，資金湧入，互動視頻領域眼看就要迎來“神仙打架”。然而，在大規模的“誓師”之後，巨頭們的步伐卻慢了下來。

率先打破沉寂的是B站。

7月8日，B站宣佈上線“互動視頻”功能。站內UP主可以進入WEB端創作中心製作包含不同選項的互動式視頻進行投稿，用户則可以通過播放器做出選擇，觸發多重劇情和結局。同時，為鼓勵平台內容創作的主力軍發揮想象和潛能，B站也為UP主們準備了一百萬的創作獎金。

在探索互動視頻創作可能性的過程中，B站採取了差異化策略：以向UP主們開放互動視頻製作的形式代替與技術型公司合作，用UP主們的UGC對抗優愛騰芒的PGC。

巨頭入場的“直營模式”，卻不適合中小型玩家。同樣是自營，如果説愛奇藝、騰訊視頻計劃推出互動視頻輔助製作工具平台是斥資打“空中戰役”，那麼B站就是讓宏大構想落了地，變成WEB後端一個可自由操控的多分支流程圖。

打開新局面後，B站的互動視頻呈現井噴式發展。據統計，互動視頻大賞投稿作品超過3000個，類型涵蓋了影視剪輯、動漫、遊戲、鬼畜等等。

輕量級的互動視頻短片人氣高漲。以4分30秒的《當你有個病嬌女友，並且還想與她分手~》為例，發佈一月有餘，播放量高達520.7萬。其餘熱門視頻如15分鐘左右的《操控廣場大媽拯救B站！》、4分半鐘的《如何叫醒有起牀氣的女友》、近19分鐘的《當爸爸？當英雄？當惡魔？你來決定！》等播放量也已突破百萬。

生於二次元社區

B站互動視頻的“憂患”

產量大、時效性強、腦洞新奇都得益於B站社區文化與互動視頻的高契合度。

獨特的社區氛圍和彈幕文化始終是B站的優勢壁壘。而B站良好的用户體驗和參與性、互動性極高的彈幕文化分不開。恰好，互動視頻的價值也在於深層次的參與和互動。因此B站進軍互動視頻也得到了UP主和用户們的支持。

不過，低門檻節省成本的同時也帶來了一些弊病。在對部分B站互動視頻大賞的投稿作品進行分析後，大致能總結出以下三類問題：

**1.**原創性不足

無論是46.7萬播放量的《明星大偵探|| 窒息の中餐廳》，還是152.3萬播放量的《如果你是逍遙哥哥，誰將會是你最終的歸宿~》，熱門的同人互動視頻內容大都由影視、綜藝原片剪輯而成，這就可能涉及版權問題。

除此之外，也有很多利用流行梗拼湊的視頻。前段時間刷屏的鑑別綠茶婊測試就經歷了習慣二次創作的UP主們的“互動視頻化”。其中問題大同小異，卻都能收穫點擊和彈幕。

雖然B站設立了審核機制，但一些搬運成品互動視頻的投稿還是屢見不鮮。例如已在安卓商店發佈的手遊《選劇》。

2.成熟度不高

從內容創作的角度來看，劇情流暢是互動視頻的硬性指標。而B站上的一些測試型互動視頻，疊加立繪形象+音樂，甚至是純文字提問，類似於早期的橙光遊戲，幾乎沒有什麼劇情可言。

有簡單劇情線的作品，例如曾達到全站日排行第2的《操控廣場大媽拯救B站！》，也存在着一些槽點：畫面不夠精緻；特效製作潦草；實拍場景也顯得很簡陋。

雖然一定程度上與時間限制有關，但劇情破碎、畫面粗糙，太過輕鬆的處理已經拉低了B站互動視頻的整體水平。

3.沉浸度不夠

如何保證互動選項出現時用户不“出戏”，是互動視頻的必修課題。而B站的互動視頻最終呈現的過渡效果僅僅是簡單的畫面切換。

B站所謂沉浸式體驗，只是在不斷選擇的過程中看到不同的分支視頻，並且還時常遇到緩衝加載，完全沒達到互動視頻所要求的沉浸式體驗標準。

況且，彈幕的存在似乎與沉浸式體驗有着一定的矛盾。當用户還未開始做選擇時，就已經有滿屏的彈幕討論飄過，説好的代入感呢？

如果B站無法構建更為成熟的互動視頻生態體系，等到新鮮感褪去，僅依靠UP主的互動視頻創作也很可能難以為繼。

互動視頻大賞之後

儘管總體來説，B站目前推出的互動視頻功能還並不完善，輕量級、重娛樂性的互動視頻製作上無法與PGC相抗衡，但已經讓這種新的內容形態在市場中嶄露頭角，是國內互動視頻探索期的一次重要嘗試。

根據官方發佈的第二季度財報，B站平均月活躍用户已達到1.104億人，Q3首月月活已達9800萬。

找到新人羣、新需求、新的流量窪地，始終是視頻網站長遠發展的關鍵。“喜提”一億月活用户之後，B站仍然在思考如何獲取新用户。

互動視頻大賞推出後，B站的UGC創作氛圍愈發濃厚。對於用户而言，大量互動視頻湧現，把普通用户變成交互玩家，賦予了用户更強的參與感與選擇權，也撫慰了一些“意難平”，是一次新奇的體驗。

對於B站而言，雖然有種種問題，但互動視頻大賞已然助力平台在行業內部探索互動視頻最佳模式之時先發制人，一定程度上實現用户的拉新和促活。

從“萬物皆可鬼畜”到“萬物皆可互動”，走在前沿的B站，無形中獲得了更多用户的認可，強化了有趣、年輕化的標籤。

對於市場而言，這次試水也頗具意義。已形成規模的互動視頻製作，驗證了互動視頻的可能性，也透露出技術、劇情內容上的不足。互動視頻大賞最終選出來的高分作品，在類別、劇情方面都對後續的互動視頻製作有一定的借鑑意義。

與此同時，更多影視、動漫、綜藝的“互動化”正在成為現實。在互動視頻中，你可以穿越到《亮劍》裏成為李雲龍，或者決定《陳情令》中魏無羨與藍忘機的結局，而這種結合也帶來了更多的商業變現途徑。

眼下，AR、VR技術的革新和5G技術的落地，為互動視頻的未來發展帶來了無限想象空間。藴含着新機會的互動視頻，仍然可能成為新的風口。

2019年只剩三分之一，所謂的互動視頻元年還未出現真正的大製作爆款。

B站互動視頻大賞投稿截止前一天，騰訊視頻上線了國內首部科幻懸疑題材互動劇《因邁思樂園》。愛奇藝發佈了IVP互動視頻製作插件，騰訊視頻推出的互動創作平台內測版本也已經正式上線。近期，廣電總局正在與業界相關機構共同探討互動視頻發展方向，制定《互聯網互動視頻數據格式規範》。

這或許已經提前釋放了某種“信號”——互動視頻的這場戰役已經打響，未來或將成為長期拉鋸的“軍備競賽”，各大視頻網站也必將推出更多優質內容，主動應戰。

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