《陰陽師》是如何用三年時間成為行業頂級IP的？_風聞

題圖 / 陰陽師

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日曜新生，闊步向前

網易遊戲旗下的《陰陽師》，終於在9月20日迎來了自己的三週年慶典。

作為一款二次元手遊，《陰陽師》在過去三年時間裏取得了卓越的成績：遊戲常年在APP STORE國服霸榜；在成功進軍日本後，又陸續登陸了加拿大、美國、英國、澳大利亞等市場，扛起了網易遊戲全球化的大旗；圍繞IP進行的一系列衍生開發以及玩家文化圈的建設，完善的IP生態更是在眾多中國原創遊戲中獨樹一幟。

而《陰陽師》於慶典首日再度登頂APP STORE國服暢銷榜，更是有力證明了這款遊戲極強的市場號召力。

從遊戲市場入手，再到如今中國ACG行業的頂級IP，《陰陽師》在過去三年時間裏進行的一系列成功的嘗試和探索，不僅有力證明了原創二次元遊戲IP的市場價值，同時也為整個行業未來的發展帶來了新的啓示。

從精良的遊戲製作再到玩家文化圈的建立

在當下中國的ACG行業，建立起玩家文化圈已經受到了不少廠商的重視。畢竟只有積累起一羣忠實的玩家羣體，才能依靠玩家的同人創作以及文化圈層的社交等行為，不斷為遊戲產品帶來新鮮的血液，從而幫助IP的健康成長，實現IP長線運營的最終目標。然而對於那些挑剔的二次元玩家來説，想要他們與某款遊戲產品建立起所謂的“情感羈絆”，關鍵還是在於遊戲產品本身的質量過硬。

2016年9月正式上線的《陰陽師》，是一款以日本平安時代為背景的RPG手遊。依靠精美的遊戲畫面、引人入勝的遊戲劇情，再加上大量日本知名聲優加盟所帶來的粉絲效應，以及因遊戲玩法產生的“非酋”、“玄學”、“SSR”等一系列引爆社交網絡的話題，都讓這款遊戲受到了不少二次元玩家的關注。

不過，遊戲上線初期所獲得的市場成功，並沒有讓《陰陽師》這款遊戲迷失了發展方向，其幕後的製作團隊還在這些已經取得的成功基礎上，尋求遊戲內容方面的更大突破。

例如2019年4月底上線的SSR“不知火”，除了在建模方面有了極大的提升以外，該式神在技能設置方面使用了“一個技能兩種效果”的思路，讓不知火既能成為隊友們的強力輔助，又能通過姿態的轉換打出不俗的輸出。

這種式神姿態的轉換，在網易遊戲專為不知火推出的角色CG動畫中亦有所體現，讓動畫劇情與遊戲玩法有機地結合在了一起。

再比如《陰陽師》於2019年5月推出的“偽神之戰”，則堪稱開服以來最激動人心、最熱血的全服活動。為了對抗偽神之影，玩家們需要展開通力合作，通過淨化、捐贈、派遣以及退治四種玩法，在幻境戰場中逐步佔領不同的戰場格，最終打破這場給平安京帶來苦難的幻境。

經過7日的奮戰，偽神終於在5月21日被擊退，所有的玩家們都沸騰了。活動結束後所獎勵的SSR，即是《陰陽師》玩家們共同的“榮譽勳章”，擊敗偽神的這一天，也成為了所有玩家們共同的紀念日。

顯而易見的是，高質量的遊戲內容和體驗，才是玩家們聚集到一起的原因。而《陰陽師》官方對玩家同人創作的鼓勵態度，更是讓這種同好的聚集，逐漸形成了獨特的玩家文化圈。

“大觸覺醒”是《陰陽師》官方舉辦的同人創作大賽，涵蓋插畫創作、音樂創作、Cosplay、式神皮膚設計、周邊設計這5個不同的大類。

一方面，這些比賽成為了廣大玩家自我展示的平台，它不僅能夠極大限度激發玩家的創作熱情，同時還可以成為同好們的線上交流場所；另一方面，由隱藏在民間的大神們所創作出來的優秀作品，也是吸引更多人關注到這款遊戲的有效推廣手段，亦是對遊戲內容的有效補充。

更值得一提的是，由玩家創作的優秀作品，也有機會在《陰陽師》遊戲裏實裝。SSR御饌津的皮膚“滄海一粟”，就是由一名普通玩家所設計的。

上線三年，玩家的熱情依然不減，這正是《陰陽師》遊戲本身的高質量與玩家文化之間相輔相成的結果。這樣良好的IP文化生態，賦予了這款遊戲長久的生命力，也為IP後續圍繞玩家需求進行的各類衍生開發，夯實了市場根基。

以匠心進行IP衍生開發的多維度運作

實現IP的“全產業鏈開發”，是目前中國的ACG行業頻頻提及的詞。在不同市場領域中充分發揮IP的粉絲效應，讓IP能夠從相對單一的內容形態實現多維度的運作，顯然能夠有效降低IP的市場運營風險，儘可能地挖掘IP的市場價值潛力。然而説着容易做起來難。當我們提及IP的“全產業鏈開發”，就意味着需要有足夠的精力和能力來實現產業鏈資源的整合，對幕後的運營方提出了更高的要求，這本質上是一項浩大的工程——也因此，網易遊戲旗下的《陰陽師》，是中國ACG行業為數不多值得參考的IP“全產業鏈開發”案例。

在衍生ACG內容方面，目前《陰陽師》官方已經陸續推出了1部官方漫畫、3部衍生動畫、3款衍生遊戲：

憑藉對遊戲劇情的高還原，《陰陽師》官方漫畫一上線便收穫了無數好評，成功為該IP的泛娛樂生態構建邁出了第一步；《陰陽師·平安物語》《百鬼幼兒園》《沒出息的陰陽師一家》這3部作品的問世，讓《陰陽師》的影響力成功拓展到了動畫市場；至於《決戰平安京》《陰陽師：百聞牌》《陰陽師：妖怪屋》3款衍生遊戲，則大大豐富了該IP的遊戲類型矩陣。

而在衍生品開發方面，《陰陽師》與行業內優質供應商展開深度合作，陸續推出了盒蛋、手辦、抱枕、文具、服裝、首飾等涵蓋日常方方面面的周邊產品。其中，以大天狗為藍本設計的寵物服裝，還一度成為了抖音爆款，吸引到了不少普通年輕人在網絡上的強勢圍觀。

當然，作為網易遊戲旗下的頂級IP，在線下實現IP的落地也是其運營過程中的重要一環。

迄今為止，《陰陽師》與日本奈爾可集團合作推出的兩季音樂劇作品，已經在上海、鄭州、成都、重慶、長沙、武漢、北京等城市成功展開了巡演，利用充滿魅力的舞台表演，將玩家和觀眾們拉進了平安京的世界中。

另外，2019年《陰陽師》推出的IP主題店品牌“Onmyoji Cafe & Shop”，則通過食、買、玩三大場景的運營規劃，將遊戲和年輕人的生活場景真正連接起來，讓遊戲IP能接觸到不同喜好、不同圈層、不同類型的用户，成功打開了《陰陽師》IP衍生開發的更多想象空間。

除了前文提到的眾多衍生開發項目以外，《陰陽師》IP還陸續佈局了線下嘉年華、系列動畫番劇、動畫電影、真人電影劇集、虛擬偶像等市場領域。雖然這一系列開發計劃看上去十分龐雜，但倘若我們仔細觀察就不難發現，《陰陽師》目前所做的一切，大都是以玩家的需求為出發點。

“以玩家為本”的衍生開發邏輯，不僅讓《陰陽師》每次推出新的衍生內容或產品時都能獲得市場的一致好評，同時這個IP也因為多維度的運作，從最初的一款二次元手遊，逐漸發展成為了中國ACG行業最頂級的IP之一。

這樣的結果，雖然在不少人的預料之外，但其實也在情理之中。作為一款手遊，不斷打磨自己的內容質量，在多重維度上創新與磨鍊，才是長久之道。正如《陰陽師》三週年的主題“日曜新生，闊步向前”所闡述的那樣，維持初心創作遊戲，保持匠心仔細打磨，只有將運營的核心放在服務好粉絲這件事上，把眼光放得更加長遠一些，方能讓IP迸發出更強的生命力。