Loser小智失敗了22年，寶可夢卻狂賺6230億_風聞
观察者网用户_244166-2019-09-21 09:41
作者：二日月
不知道大家有沒有看過寶可夢？或者你們叫它口袋妖怪、寵物小精靈、神奇寶貝？
其實學霸君已經很多年沒看過了，但上週末小智歷經 22 年首次奪冠的新聞卻讓學霸君重新注意起這個全球第一大 IP 。
沒錯，即使是在漫威如日中天的今天，這個以比卡丘為首的 IP 依然是全球最大 IP ，總營收 921 億美元（約合 6520 億人民幣）。
算下來，小智 22 年的奪冠路，寶可夢每一年都能賺 300 億人民幣。
這不就是一部動畫片嗎？為什麼還能這麼賺錢？
學霸君研究了一下，發現其背後全是騷套路。
XXX
遊戲不夠，動畫來湊
相信大部分人第一次接觸寶可夢，都是源於小時候放學回家看的動畫。
寶可夢們平時很可愛，打鬥起來很激烈，主角小智屢戰屢敗的精神還很勵志，無論是男生還是女生都能看下去。
其實寶可夢最開始是一款遊戲，不過遊戲沒火，漫畫倒是先火了，不少玩家就是看過漫畫才知道寶可夢也有做遊戲。
看到順便做的漫畫居然起到了不錯的宣傳效果，寶可夢的高層們抱着嘗試的心態，在一年後把漫畫改編成動畫，並且讓更可愛的皮卡丘當主角，沒想到也火了！
在 1997 年，第一部寶可夢剛播出時收視率就達到 10% 以上！也就是每 10 個日本人就有 1 個看寶可夢！
漫畫和動畫的大賣，讓寶可夢遊戲瞬間起死回生，從原本一個月只能賣 20 萬份的第一代寶可夢遊戲一躍成為爆款，最終賣出了整整 4500 萬套！
從那一年以後，寶可夢動畫就成了每一代寶可夢遊戲之間保持熱度的超長宣傳片，在過去的 22 年裏一共拍了上千集的電視動畫， 21 部劇場版和一部真人電影，總收入達到 13 億美元，漫畫甚至賣出了 14 億美元！
寶可夢的粉絲也從 80 後一直跨越到 10 後，動畫本身成為了日本動畫界的常青樹，男女老少都愛看。
XXX
同一個遊戲分兩個版本賣，一份付出賺兩份錢
剛剛提到，寶可夢最開始其實是一個遊戲，所以遊戲其實才是寶可夢的主業，動畫和漫畫只是一個宣傳方式。
1996 年，當時它的製作人田尻智以同年與小夥伴捕捉以及交換昆蟲為靈感開發了第一代寶可夢。
當時的寶可夢有一個特色功能，兩個玩家之間可以通過連線交換寶可夢。
但問題來了，如果我跟你的寶可夢完全一樣，我們還有必要交換嗎？
所以機智的田尻智想到了一個辦法，把初代寶可夢分為紅、綠兩個版本，兩個版本的遊戲內容幾乎沒有任何區別，唯一的區別是兩個版本都有一個寶可夢是另一個版本沒有的。
田尻智將這種一個遊戲分兩個版本賣的方式美其名曰是一種促進友誼的方法，可以讓玩家多和朋友一起玩遊戲。
可能你會説，分兩個版本賣，但是玩家還是那些啊，他也沒多賺錢吧？
誒，話不能這麼説，這麼多年下來，不少玩家就是因為身邊朋友想要另一隻寶可夢而被拉入坑的。
甚至某些有錢的收集癖玩家每次一推出就是兩份一起買，一是為了儘快集齊所有寶可夢，二是為了集齊所有的卡帶盒子。（收集癖的力量！）
之後的每一代的寶可夢遊戲都採用這種一個遊戲分兩個版本賣的方式，憑藉着這一套騷操作，寶可夢相關的遊戲截至今年為止已經在全球範圍賣出了 3 億 4000 萬部以上，吸金 171.38 億美元。
XXX
一份遊戲收兩份錢？一份遊戲收幾百份錢！
當你以為寶可夢滿足於電子遊戲賺錢時，它又搞出了一些騷套路。
在寶可夢 IP 的收入裏，卡牌遊戲的收入高達 100 億美元。
看到這，可能有同學會説：卡牌遊戲，我懂，陰陽師、明日方舟那一類嘛，怎麼？手機遊戲還能賺這麼多？
其實早在手機遊戲流行之前任天堂就已經將它的幾百只寶可夢做成卡牌，不同的是現在的卡牌遊戲不同即使不花錢你也能獲得絕大部分卡，而寶可夢每一張卡牌都是實體的，都要花錢去買。
而且在幾百只寶可夢中開出自己喜歡的難度一點也不比陰陽師抽出 SSR 容易！
誒，這不明擺着坑嗎？這遊戲居然還有人玩？
還真的有人玩，畢竟對於不少玩家來説，隔着屏幕與別人對戰遠沒有面對面互甩對方卡牌爽（參考爸媽用手機打鬥地主和出門打鬥地主的情緒變化）。
更何況，收集卡牌比在遊戲裏收集寶可夢有成就感多了不是嗎？
之前被寶可夢公司“騙進”電子遊戲深坑的寶可夢遊戲玩家，也在一夜之間成了寶可夢卡牌的玩家，大把大把地花錢抽卡，就為了集齊所有的寶可夢和打敗對手。
如今寶可夢卡牌是全球三大卡牌遊戲之一，在歐洲的市場佔有率甚至高達 80% ，甚至還有專業的賽事。
寶可夢公司成功讓這些玩家本來只想花幾百塊玩遊戲的玩家，花了成千上萬的錢玩上了卡牌遊戲。
XXX
靠着授權 IP ，每個月躺着賺 10 億
無論是漫畫、動畫，還是電子遊戲、卡牌遊戲，這些都是寶可夢公司自己製作的，雖然他們已經成功地讓路人變成粉絲，再大把大把地花錢，但很顯然，這個 IP 還有更多的價值。
於是它搞起了玩具授權，把寶可夢的形象授權出去，自己躺在家中賺錢。
只要你能想到的，寶可夢都有相關產品，例如毛絨公仔、揹包、 T 恤等。
連天貓精靈都跟它出過聯名款：
甚至還誕生出不少不可思議的授權和聯名產品：
例如價值百萬的寶可夢限定聯名手錶；
皮卡丘造型的車（能不能上路不好説）；
聯名世界名畫《吶喊》。
之前只能在屏幕看到，在卡牌上看到的寶可夢一下子成了實物，粉絲當然是按捺不住啦，部分粉絲甚至留出一個房間專門就為了放寶可夢周邊。
而且寶可夢再次發揮它一個產品多個作用的功能，不僅讓粉絲心甘情願地掏錢，還用皮卡丘為首的可愛寶可夢吸引了不少路人。
某些入坑的路人逐漸不滿足於只買周邊，漸漸又入了遊戲和動漫的坑，然後又進入到寶可夢越玩越看越花錢的循環裏……
最終周邊產品成為了寶可夢 IP 中最賺錢的業務， 22 年間總營收 600 億，佔總營收的 70%！
對了，由於寶可夢公司的股東之一是任天堂公司，它的法務部門被稱為東半球最強，所以學霸君猜測這些年那些侵權制作寶可夢周邊的廠商也為寶可夢創造了不少營收。
（這個樣子的任天堂恐怕告不了）
雖然粗略地看，大家會發現寶可夢賺錢全是因為套路，但如果不是因為寶可夢公司對這個 IP 的細心經營，這些套路哪裏玩得開呢。
雖然歷經 22 年小智終於奪冠了，但學霸君覺得，寶可夢的粉絲們會繼續期待他的下一次奪冠，這就是一個陪伴我們 20 多年的 IP 的魅力所在。
參考文獻
36氪，“皮卡丘”吸金能力有多強？除了遊戲、影視作品，還有綜藝、App和周邊
36氪，追了22年的10歲男孩小智終於奪冠，背後卻是一個內憂外患的寶可夢IPhttps://36kr.com/p/5246894
36氪，全球狂賣900億美金，“皮卡丘”如何修煉成第一IP？
titlemax，THE 25 HIGHEST-GROSSING MEDIA FRANCHISES OF ALL TIME https://www.titlemax.com/discovery-center/money-finance/the-25-highest-grossing-media-franchises-of-all-time/