15句“黑話”，看盡互聯網十年江湖_風聞

本文作者：阿花

來源：好物研究院

某一特定羣體的黑話，是這一族羣彼此身份證明、通關密碼甚至是感情歸屬。

而黑話往往在一個固定的行業或者種羣內傳播，這些語言只有他們自己才能聽懂。

只要一經試探，就明白是我族類與否，接下去再採取相應的措施——合作還是翻臉。

我們的生活離不開互聯網，在行業發展變遷過程中，互聯網世界形成了一套新的亞文化語言——「互聯網黑話」。

黑話體系不斷迭代，如從學術意味濃厚的「電子商務」到如今出神簡化的「koc」，而變化之中歷經的是互聯網圈的十年的沉浮往事。

1987年9月14日21時07分，中國第一封電子郵件發出。內容為：Across the Great Wall we can reach every corner in the world.（越過長城，走向世界）

中國互聯網的故事從那一天開始，之後十年，搜狐，新浪，騰訊相繼成立。千禧前夕的榮光是屬於中國電商，阿里巴巴,噹噹網,京東創立，2004年淘寶網正式上線。

中國互聯網迎來了第一波春潮，08年，中國成為互聯網網民第一人口大國，2009年，淘寶開啓了第一個雙11血拼，由此互聯網人正式講起了業內的質樸“黑話”。

**2010-2012：**質樸1.0

**代表黑話：**電子商務/病毒營銷/爆發增長

2010年，互聯網商業新老一代加速交接。那一年，中國網民4.57億，移動用户首次超過PC用户。柳傳志原計劃退休，最終卻重返一線，帶領聯想挑戰移動互聯網。

美團迅速崛起，搜狗獨立運營，王興的老鄉張一鳴，籌備一款叫做99房的APP，希望能讓信息“流動起來”。

很多傳統企業開始發展電子商務業務，品牌商、製造商、零售商以及傳統的旅遊企業，紛紛搭建網絡銷售渠道發展電子商務。

蘇寧易購網正式上線；國美以 4800萬元價格正式收購家電B2C網站庫巴網80%股份；富士康旗下的B2C電子商務平台飛虎樂購也正式上線。

那一年，我國電子商務領域交易額超過了4萬億元，發生投資事件59起，創中國電子商務B2C市場歷年投資數量之最。

同一年，蘋果發佈了被譽為史上最精緻、也最經典的一部手機iPhone4；安卓應用市場的App數量首次超過10萬，有競爭就難免會遇到撕破臉的局面。

比如那場打得水深火熱的“3Q大戰”，11月3日，騰訊突然宣佈在裝有360軟件的電腦上停止運行qq軟件，qq擁有6億註冊用户，而360軟件的用户量高達3億，那天所有的網上用户都面對抉擇：

2011年8月16日，小米手機發布，微信也正式上線2.1版，微商順勢而起，“病毒式營銷”屢見不鮮。

從俏十歲大張旗鼓進駐微商，再到韓束成立微商團隊大手筆投資，似乎全民都在嘗試進入微商這個電商新生態****。

儘管2010年作為移動互聯網開局之年，但“病毒”,“爆發”等直白的表述可以看出互聯網黑話系統還在基礎的1.0版本中，總體來説算是比較質樸的，還未形成明顯的“圈子”。

**2013-2014：**想顛覆一切的2.0

代表黑話：BAT/O2O/KOL

馬化騰在香港大學中的訪談中説：“你什麼錯都沒有，就錯在太老了。”

“我們並沒做錯什麼，但不知為什麼，我們輸了。”諾基亞CEO在其品牌被微軟收購的新聞發佈會上潸然淚下。

**馬化騰和諾基亞CEO的感慨，便是2.0階段 “黑話”的核心——顛覆、擁抱變化、重新定義，這三個表達了同種意思：**對現有成熟商業模式和掌控權的正面挑戰。

在黑化2.0階段中涵蓋了新的商業模式、對用户的理解以及多種營銷方式，涉及範圍更為廣泛且更聚焦到細節；針對投資人的“黑話”更多了，比如o2o，kol等等。

官方數據顯示，2013年，電子商務、移動App、生活消費、社交、工具等仍然是創業者創業的主要概念和方向。

電子商務和移動App開發屬於最熱門的創業方向，分別佔到新增項目總數的14%和13.5%，另外再加上生活消費、社交和工具，這5大概念總共貢獻了超過6成的新增項目。

當時大家感受最多的O2O應該是在生活服務領域和餐飲領域，比如美團、攜程、去哪兒，而另一波年輕人則致力於成為“KOL”。

網紅經濟正在以肉眼可見的速度形成供應鏈，一個名為“網紅孵化器”或“KOL”學院的行業正興起一輪新的熱潮。

比如作為中國網紅第一股的如涵，2014年，僅靠張大奕一人就維持住了公司的半邊天。

**2015-2017：**集大成者3.0

代表黑話：《從0到1》/新零售/共享經濟

互聯網各領域持續走向專業化，不看幾本書都不好意思來裝逼了，其中就有這本《從0到1》。

市值幾近千億的PayPal創始人，以他的創業經歷和投資經歷描繪的從0到1。全書花了3/4的篇幅在敍説“正確的選擇比努力更重要”，選對了“1”的方向，後面才有從1到1000。

2015年，無數有野心的中國年輕人都在找這個“1”，寫出《激盪三十年》的財經作家吳曉波曾説：中國經歷了幾次大的創業浪潮，到了2015年將更為顯著。

電子商務和年輕人創業激情對整個中國市場的衝擊持續加大，消費行為會變得越來越輕，創業者變得越來越輕，一切頑固的過往成功的商業模式都將煙消雲散。

即將面臨的是一個更加不確定的年份，好多新的、好的商業機會越來越多——比如

2016年10月馬雲在雲棲大會上第一次提出新零售，“第一個是新零售，線上、線下以及物流的結合才會誕生新零售，新零售誕生後又會對純電商和純線下產生衝擊。”

概念一出，“盒馬鮮生”，“超級物種”，“便利蜂”等零售新物種便層出不窮。阿里巴巴這幾年火力全開，四處收購。

騰訊在新零售戰場也是大動作頻頻，2017年12月入股永輝，18年1月又入股家樂福 ，新零售戰場熱鬧非凡。

馬雲認為，不久的將來“新”的概念將賦能各行各業，這也是所有人改變自己命運的機會。

再次呼籲各國，為30歲以下的年輕人制訂獨特的政策，為30人以下的小企業制訂獨特的政策。

然後無數年輕人都蠢蠢欲動，他們的夢中巴別塔中就包括——

2017 年共享經濟的發展可以説達到了頂峯，比如共享單車，摩拜曾在2017年進行了5次融資,ofo也獲得了三輪融資。街電等共享充電寶公司也獲得多輪融資，有的單輪融資額達到3億元以上。

不過，從時間點上看，共享企業的融資時間基本集中在上半年，下半年則不容樂觀。

2017年6月，重慶的悟空單車便宣佈退出市場，成為首家倒閉的共享單車。共享充電寶以及共享汽車等部分企業也都因為運營不當，資金匱乏，最終倒閉。

一家家共享企業的關閉，預示着行業風口的緊縮，共享經濟的發展開始趨於平穩，到了洗牌的時刻，留下的只能是有着持續創造效益能力的企業。

除了共享經濟領域，其他互聯網行業黑話如“快速迭代”、“資本寒冬”、“護城河”等消極詞彙迸發。

總結起來，便是to B、獲客成本水漲船高、企業需要核心競爭力。

情況到了2018年並沒有好轉：

2018-2019：卡住的4.0

**代表黑話：**下沉/壁壘/覆盤

這是一個沒錢又沒想象力的階段，事實也確實如此。裁員、優化、降薪、組織架構調整、經濟寒冬，自2018年下半年開始，這些詞時常出現在大眾視野。

9月30日，騰訊時隔6年後首次動刀組織架構，12月11日，脈脈上出現了大量“知乎裁員”的消息。

12月19日，美團相關口線的員工交換消息，傳內容線將裁員300人，點餐技術線裁員達50%。

2019年2月15日，程維宣佈公司將做好過冬準備，將對非主業進行“關停並轉”，對業務重組帶來的崗位重疊和績效不達標的員工進行減員，整體裁員比例佔到全員的15%，涉及2000人左右。

2月中旬京東集團開年大會上，宣佈2019年將末位淘汰掉10％的副總裁級別以上的高管。

即便裁員潮湧動，還是有無數年輕人準備在互聯網圈大放異彩，貢獻青春，畢竟互聯網的可能性難以想象——

2019的下半年

私域流量/koc/iot

新的黑話依舊保持着強競爭力和吸引力：

比如“私域流量”，你可以自由反覆利用，無需付費，又能隨時觸達，被沉澱在公眾號，微信羣，個人微信號，頭條號，抖音等自媒體渠道的用户。

相對淘寶，京東，百度這些公域流量平台，它屬於你的“私有資產”。在私域流量的加持下，發展成為一個新的KOC（關鍵意見消費者）或許不是夢。

然後你還可以選擇，努力讓iot（物聯網）照進現實，完成50年前，庫布里克《2001太空漫遊》的萬物互聯的幻想：使用智能手錶可以自動獲取信息，幫助人類進行智能決策。

可以説自從人類有了互聯網以來，被幻想出來的東西越來越多。而你永遠不知道下一個黑話會是什麼？

參考文獻：

互聯網黑話迭代簡史

https://36kr.com/p/5245302?from=singlemessage&isappinstalled=0