大檔期前靜悄悄_風聞

“工作日大盤又跌到4000萬以下了，而距離國慶檔還有一週呢，這可怎麼辦才好呢？”

每當工作日大盤表現低靡時，拍Sir所在的幾個業內羣就開始有影院經理開始抱怨，而這個頻率在最近幾個月着實有點兒頻繁。人們看到的多是熱門檔期到來時，大盤的整體向上爆發，以及影院門前觀眾的絡繹不絕；更多人不知道的是，當工作日大盤跌至5000萬以下時，大多數影院的單日票房營業額甚至會不足1萬元，難以度日。

而大檔期之前會經歷一段冷檔期，似乎已經成為了內地影市的“標配”。在國慶檔新片9月30日上映之前的13天，從9月17日開始，內地影市的工作日大盤又跌落至5000萬以下。另外從上週末新片的整體票房體量來看，很難給這個近日近乎頹廢的市場環境打一針強心劑。甚至有人預測，在國慶到來之前，會出現單日票房3000萬以下的票房情況出現，創造近三年的新低紀錄。

這對於年度目標650億+的電影市場真的正常嗎？在大熱檔期到來之前，真的必須經歷這樣一段長達10天的超冷檔期嗎？

冷檔期成型指南

其實，冷檔期並不是內地影市獨有的。在10多年前，除了暑期檔和聖誕檔之外，北美影市也有着比較分明的冷、熱檔期之分。近年來，隨着迪士尼電影對於其他月份檔期的開發，冷檔期月份也終於“熱了起來”。2月《黑豹》、4月《美國隊長2》和8月的《銀河護衞隊》等影片，都對原本較冷的月份創造了開拓性的發展，讓這些鮮有超A級大作公映的月份容光煥發。

而對於目前的內地影市而言，1月與9月是目前全年最冷的兩個檔期。這也正是春節檔與國慶檔前夕的原因。這也源於春節檔與國慶的相通性。

國慶檔一直有着“小春節檔”的説法。

除了同樣都是擁有着7天的法定節假日的檔期原因之外，與春節檔類似，每年都會有着4-6部影片同一天公映，因此影片的宣發費用也會比平時的要求更高一些：多家電影公司都會在此佈局年度重點項目，並且匹配五千萬以上甚至近億元的宣發資源。這與暑期檔和賀歲檔每週佈局1-2部大片的檔期節奏並不相同。

首先，冷檔期是夾在兩個大檔期中間的較短時間。春節前的“春運檔”，夾在賀歲檔與春節檔之間。而9月的“開學節”，則夾在暑期檔與國慶之間。

開學節顧名思義，就是每年9月的開學季，在電影檔期上，每年的8月底到9月底國慶檔來臨之前，被稱之為開學節。由於暑期國產保護月的原因，從7月甚至6月底開始，大批的好萊塢分賬片只有到8月底才能開始引進內地放映。因此短短一個月的開學節檔期，近年來基本被一週一部的好萊塢分賬大片所佔據。

而今年開學節，因為好萊塢大片的缺席，局面則比以往更加嚴峻。即便擁有中秋小長假的加持，其單月票房也一直處於整個年度票房最低的現狀。

冷檔期觀察：95%排片大砍，這是腳踝斬嗎？

我們經常説一部影片在一個新的週末，會面臨着新片的“腰斬”，這一般意味着這部老片面對新片的入市，會遭遇較大的排片衝擊，排片佔比和票房入賬會比之前減半。

而當老片們面對春節檔大年初一新片，以及國慶檔新片時，面對着往往是比腰斬更嚴酷的衝擊。

“這可以稱得上腳踝斬了”。

我們總結整理了近三年的春節檔、國慶檔的冷檔、熱檔的票房數據。並特別計算了兩組腰斬數據：【腰斬力度】是指大檔期首日新片的排片佔比，【腰斬程度】是指大檔期期間新片的票房佔比。

從影片體量上來看，敢於處於腰斬檔的影片，越來越少。2016年的《功夫熊貓3》，是最後一部能夠達到5億票房+的腰斬檔影片，不過該片也是處於特殊的歷史時期。在2016年之前，動畫片仍然願意在寒假期間公映開畫，佔據更大的受眾，《熊出沒》系列的前三部也都是春節前兩週公映。

而也是從2017年開始，《熊出沒》系列開始在大年初一正式公映。自此以後，再也沒有擁有商業目標的影片敢在春節前10天內公映。而不具備自主定檔權的進口片則會在這種關頭被電影局安排入市，2017年《降臨》、2018年《馬戲之王》、2019年《死侍2》雖然票房成績都是1-3億區間內，看似並不突出，但是都已經超出了其原本的票房預期。

另外，從數據上來看，也可以明顯看出，春節檔的腰斬能力要明顯高於國慶檔。近三年春節檔對於節前公映的影片，都可以造成99%以上的腰斬能力。一般而言，春節檔影片在數量以及量級上，都有着2倍國慶檔的實力，新片對於老片的排片腰斬能力更強。

不過，如果大檔期影片的口碑表現不如預期，也可能會給之前的影片產生些許“喘息”的機會。比如去年國慶檔，雖然新片在排片上佔據了95.5%以上的排片，但是因為幾部票房種子選手的口碑市場表現均表現失常，也給了之前9月中秋檔上映的《悲傷逆流成河》《黃金兄弟》等片更多的機會，在國慶檔也創造了6%的票房貢獻。

如何拯救冷檔期？

為什麼會有把大檔期前夕叫“自殺檔期”的説法呢？

不可否認，大檔期前的冷檔期，的確不適合所有影片。即便擁有較高的口碑，當大檔期正式降臨，還是會對該片的排片產生壓倒性的影響，這對於目標是5億+的影片的確會產生較高的影響。除非大檔期的影片口碑全部不如預期，但在目前品控已經逐漸趨於穩定的內地影市幾率較小。

另外，自殺檔期的説法，也源自一些影片本身出了一定問題的片子。2016年春節檔趙本山的《過年好》、2017春節檔台灣內地合拍片《健忘村》，原本都曾定檔在大年初一公映，具有一定的票房預期。然而在公映前卻都因為電影之外的原因引發了一定的爭議，因此提前公映低調下線，也是不得不為之的一種發行方式。2019年春節檔的《情聖2》原本也會以這種模式與觀眾見面，可惜最終並沒有實現。

而對於擁有高投資的國產片商，對影片的檔期選擇因此傾向保守，儘量避免因檔期而“背鍋”。定在大盤較高的熱檔期，往往會覺得高額大盤可以帶動自身，這種定檔思維結果導致了目前國產影片的檔期分佈不均。

基於暑假結束學生羣體缺失，以及一週一部類型相近的電影腰斬搶排片等多方面原因，開學節的引進片的首日票房後勁往往較其他檔期有所下降。2017年開學節的三部口碑較佳的好萊塢分賬大片《敦刻爾克》《蜘蛛俠：英雄歸來》《猩球崛起3》的首日票房後勁都不足6倍，而根據統計，去年75部引進片的平均首日票房後勁係數為9.23。

近年來的開學節，國產片的身影近乎消失，基本都是由好萊塢分賬大片和小語種批片的填充，雖然如此，一些與好萊塢分賬片類型衝突較小的中小體量的國產片，如果擁有較高的口碑，可以主打受眾差異化策略，在沒有其他國產片定檔的9月獲得獨佔的類型與口碑優勢。

在如今“貪新厭舊”的排片“宗旨”下，絕大部分中秋老片的排片都會被國慶片海所砍掉，因此希望走出一週以上的長線國產片應該避開，但完全空置不顧的話無疑也是檔期資源浪費。今其實今年9月20日檔期，已經具有長達10天的收割票房週期，對於大多數目標在2-3億內的國產片來説，已經足夠充足。因此目標是奪取首周觀眾集中的粉絲片也較為適合這個檔期。

另外，此檔期也適合擁有中小體量的批片定檔，尤其是高口碑的批片，2017年《看不見的客人》和《王牌保鏢》憑藉類型差異的優勢，在國慶檔仍取得了較高的上座率和理想的票房成績。

大檔期前靜悄悄，但是一個健康發展的電影市場，不應該有一天是浪費的。