菜是原罪？説好的籃球綜藝大年去哪了？_風聞

作者|徐  思

編輯|友  子

籃球餘熱還在繼續。

繼上週籃球世界盃結束後，籃球綜藝藉着世界盃的東風短暫地進入了大眾的視野。然而哪怕有世界盃助燃，多檔籃球綜藝實則無人問津。

數娛夢工廠注意到，各大平台今年推出了多款籃球綜藝：騰訊趁着風頭打出《籃球大唱片》《超級企鵝聯盟：Super3星斗場》《籃板青春》《我要打籃球》四檔籃球綜藝，優酷推出了《這就是灌籃》第二季。

單從數量來看，今年是當之無愧的 “籃球綜藝大年”。但就熱度而言，希望借勢打造新圈層爆款的平台顯然未能如願吸引到以男性為主力的籃球迷。

雖然在節目模式等方面都做出了創新升級，這些籃球綜藝們為什麼總是離破圈差一口氣？

撞檔世界盃，籃球綜藝沒火起來

“是世界盃不好看嗎？為什麼要看籃球綜藝？”

第18屆國際籃聯籃球世界盃剛剛落幕。在上週的比賽中，中國男籃藉着小組賽屠版微博熱搜，#男籃輸球后球迷喊退票#、#王仕鵬怒批男籃年輕球員#、#周琦不敢祈求原諒#等話題熱度居高不下。

籃球餘温還在繼續。從文化影響力來看，這場首次落户中國的國際性頂級賽事，為籃球文化推廣帶來了良好的輿論環境。

視頻平台並沒有錯過這個吸引男性用户的優質時機。優酷去年《這就是灌籃》頗受好評，今年捲土重來。騰訊則趁着風頭一連推出了四檔籃球綜藝：《籃球大唱片》《超級企鵝聯盟：Super3星斗場》《籃板青春》《我要打籃球》，可以説是“籃球綜藝大年”。

然而，和如火如荼的世界盃相反的是，這股籃球綜藝熱潮的現狀實則不太樂觀。雖然找來了李易峯、鄧倫、白敬亭等熱門小生加盟，幾檔籃球綜藝的熱度都相當有限，加起來累計播放量都未超過5億（不包括未披露播放量的《灌籃2》）。

從數據上來看，以《我要打籃球》和《這就是灌籃2》為例，兩檔綜藝播出一個多月來，在第三方平台上的熱度都呈現出明顯的下降趨勢。而從評價人數可以看出，多檔綜藝的受眾參與度較低，難以匹配高調的明星陣容。

（《我要打籃球》和《這就是灌籃2》的熱度）

奇怪的是：除了《籃球大唱片》，這幾檔籃球綜藝的口碑並不差。

作為國際籃聯2017-2025年的全球合作伙伴，騰訊體育擁有2019籃球世界盃中國區的獨家數字媒體版權。基於此，騰訊推出了多檔籃球相關綜藝。

首先推出的是由騰訊體育推出的體育x音樂節目《籃球大唱片》，節目模式為節目組向網友徵集歌詞與靈感故事，提供給明星製作人從中汲取創作靈感，最終完成音樂作品。

然而節目不温不火，火箭少女101撞休斯頓火箭隊的跨界“撞名”或許都比節目本身要受人矚目得多。

7月2日播出的《超級企鵝聯盟Super3：星斗場》則是一檔全明星籃球競技團戰真人秀。節目組由賴美雲、楊芸晴擔任明星經理，同時邀請到32位男明星，其陣容涵蓋演員、歌手、主持人、以及退役籃球運動員，包括李晨、蕭敬騰、炎亞綸、鄭雲龍、池子等，多位藝人跨界也證明其節目粉絲向的本質。

《籃板青春》則將目光對準高中校園籃球，選出16位高中生加入籃球訓練營，最終組成一支球隊，於今年暑假在日本和中國分別與能代工高、福岡一中進行友誼賽。

節目組邀請了新晉遼籃俱樂部副總經理、前CBA球星楊鳴作為總教練，攜手以國青隊總教練原園為代表的國家級教練團隊對球員進行專業指導，藝人王大陸、Justin黃明昊和李凱馨則分別以實習教練和領隊的身份加盟節目。

因為缺乏足夠的粉絲引流，該綜藝的數據不算亮眼。但其籃球競技的熱血屬性也吸引了一定的觀眾。

由騰訊主導的《我要打籃球》直接請來了隔壁《這就是灌籃》的主創人馬，上季領隊李易峯、林書豪也繼而加盟騰訊。

此外，節目組還攜手官方戰略合作伙伴CBA，為節目最終的MVP選手提供任選CBA俱樂部的試訓機會。在節目設計上，《我要打籃球》有意識地與《灌籃》區分，使用了新概念“戰力值”，進一步升級賽制。

由優酷主導的《這就是灌籃2》因團隊出走，啓用了全新的團隊。在導師陣容上，由白敬亭擔任發起人，孫悦、王仕鵬、尼克·楊擔任教練，球員的質量相對更高，包括王少傑、王增傑、張智揚等優質選手。

但和影響力更大的籃球賽事相比，這些籃球綜藝面臨更大的侷限性。

“是世界盃不好看嗎？為什麼要看籃球綜藝？”一位籃球粉絲戲謔道，“有世界盃可看的時候，籃球綜藝就成了雞肋。”

另一位籃球粉絲也向數娛表示：“我覺得今年更糊的原因，可能還和世界盃有關。世界盃期間，真正喜歡籃球的受眾都在看比賽，誰還有心思去看綜藝。”

可以看出，火熱的籃球綜藝面臨着不小的窘境：很大一批籃球粉絲更願意把精力花在觀看世界盃上，和世界盃撞檔的籃球綜藝本就不是他們的首選。

籃球擁有眾多發展成熟的賽事，包括NBA、CBA、世界盃、錦標賽等。在平台和衞視的加盟下，這些賽事的直播和轉播機制已經非常成熟，觀眾並不缺乏觀看籃球比賽的渠道。

在觀賞性方面，籃球綜藝儘管都標榜找來了高質量的球員加盟，但遠不足以與和專業賽事競爭。

NBA這類世界頂級水平的籃球賽事週期長達數月，足以滿足籃球粉絲對可看性、競技性的需求。而在賽事直播、賽後採訪等流程中，這些鏡頭就已經呈現出真人秀應有的水準。

在這樣的條件下，依賴於剪輯的籃球綜藝如何打造出比專業賽事更強烈刺激的競技體驗？

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粉絲：****“我只看李易峯cut”

籃球綜藝找錯了受眾？

小董是李易峯的鐵粉，然而當數娛君問及她是否觀看了《我要打籃球》，她顯得有些懵。

當數娛君無奈地告訴她這是綜藝之後，她才反應過來——“我忘記那個綜藝名了，我只看有李易峯的片段哈哈哈。****”

小董並非個例。《我要打籃球》第一期的彈幕裏，大半都是李易峯和鄧倫的粉絲。

藉由流量嘉賓吸引綜藝的主要受眾女性羣體，是很多男性向圈層綜藝的常見做法，籃球綜藝也不例外。

從嘉賓配置來看，籃球綜藝的嘉賓構成一般是兩類，一類是為了吸引女觀眾的人氣明星，如《我要打籃球》的李易峯、鄧倫和《這就是灌籃2》的白敬亭；另一類則是為吸引籃球粉絲而設的籃球明星或教練，如《我要打籃球》的美國職業籃球運動員林書豪、國家隊、CBA廣東隊主教練杜峯和《這就是灌籃2》的孫悦、王仕鵬等。

從用户畫像來看，這樣的設置表面看起來很有成效。根據第三方平台數據，除了《這就是灌籃》男性觀眾佔比較高，大部分籃球綜藝都吸引了許多女性粉絲觀看。

但結合播放量就能看出問題：雖然流量明星為節目贏得了部分女性觀眾，但這類觀眾數量是很有限的。因明星而來的女性觀眾很難觀看完整期節目，很難維持住用户粘性。

“很多粉絲因為不喜歡籃球，也沒堅持看下去，或者就直接只看自己本命的剪輯版，正片更沒人看了。”一位李易峯粉/籃球粉絲無奈地告訴數娛,“但是如果沒有李易峯的話，我還不如去看正式比賽呢。”

為了照顧對籃球不瞭解的受眾，這些籃球綜藝都設置了不同程度的戲劇衝突，結果是節目競技性減弱，劇情化、煽情度加重。

“我之所以看不下去《這就是灌籃2》原因就是太打感情牌了，我個人不太喜歡籃球節目感情戲太多。”

對於部分籃球粉絲而言，在綜藝中通過加工與剪輯比賽來增加情感連接的做法，使競技效果讓渡於劇情，不僅削弱了籃球競技的真實感與代入感，對節目本身的競技性也是一種傷害。

**究其根本，籃球與綜藝各自受眾的需求難以兼容。**籃球愛好者更希望出現類比於賽事的專業嚴謹的節目效果，但衝着明星而來的觀眾則更希望綜藝能夠滿足觀賞性和娛樂性的需求。

除去受眾定位難以平衡之外，意識到熱度下降後，節目組開啓了負面營銷的老套路，也敗去了不少好感。

由於李易峯和鄧倫兩大流量加盟，《我要打籃球》藉助粉絲互撕來增加熱度，在番位、標題、封面等粉絲在意的方面製造話題，成功引發雙方粉絲的爭吵。

9月11日，李易峯粉絲們忍無可忍，宣佈退出《我要打籃球》的宣傳，不再轉評贊官博以及騰訊相關微博，只專注於李易峯個人宣傳。李易峯粉絲的退出，也進一步影響了該綜藝的熱度。

菜是原罪，

“今年的籃球綜藝比不上去年”

籃球綜藝本來並不是這麼頹靡的。

去年被福克斯購買版權的《這就是灌籃》，豆瓣評分超過15000人，評分達到8.0，累計播放量達到13.5億，被評為年度口碑綜藝。雖不是現象級，但也算得上圈層爆款。

《這就是灌籃》的成功也促使了今年平台對籃球綜藝的加碼。然而暑假檔已過，今年播出的幾檔籃球綜藝，大抵將會悄無聲息直到收官。

出於新鮮感觀看《這就是灌籃》的觀眾在瞭解套路後，很難重現觀看第二季的熱情。“去年真的是一集一集跟着更新追下來的，然而今年已經有很多期還沒補了。”

為了和專業賽事區分，單從賽制來看，兩檔節目都在去年的原有模式上進行了一些保留和升級：《這就是灌籃2》和《我要打籃球》都保留了1vs1和3vs3的晉級賽制。不同的是《這就是灌籃2》採取星級分營訓練模式，運用了非淘汰制，而《我要打籃球》採取了學員積分模式，依舊實行淘汰制。

但作為節目賽制並非關鍵導向的綜藝類型，兩檔節目在節目記憶點上有些不謀而合，如加入女性球員、節目淚點劇情等。這些相同點也減弱了兩檔綜藝的獨特性。

“賽制我不care，主要是看球員的實力。”

“去年第一季的球員實力都很強，而且比賽很激烈，比第二季要真實。”

“今年這兩檔節目都沒有我想象中的吸引人。但是相比來説，《這就是灌籃2》的選手實力還是比較高。”

比起情感衝突，選手實力無疑是競技體育的超級王牌。但是從數娛採訪的一些籃球粉絲的反饋來看，今年幾檔籃球綜藝的選手實力遠不如去年。

由此可見，相比於街舞對人才的有意識留存，籃球綜藝在選手人才儲備上顯得有些後繼無力。對於基本原則為“菜即原罪”的競技體育，選手實力的降低也使得籃球粉絲大幅度流失。

籃球綜藝的競技性質使其擁有較多的受眾，且其競技體育屬性引發的政策風險較小，潛力無限。但如何兼顧專業性和娛樂性，依然是下一階段籃球綜藝能否破圈的關鍵。