世界風俗店招牌美學賞析_風聞

微信公眾號 跳海大院/meerjump     院辦小高

朋友，如果你有走出內地，偶有路過一些**「****你懂的」**風月場所。你可能會發現，大多數的風俗店兩極分化很嚴重：要麼燈光黯淡時不時傳來點喘息，要麼就是燈紅酒綠的外表下大擺“人體模特”。

這些讓人臉紅心跳的場所招牌，要是單從表面來看，其實是世界各地不同文化映射下的一場招牌設計比賽——能深藏鬧市之中，讓新老客户識別出端倪，穿過簾子成交一筆時間短暫的交易；也能利用光彩奪目的巨型廣告牌眩暈你的目光，再颳走你準備買愛瘋11的錢包。

總之這一錘子買賣，靠的可不只是皮 條客，招牌也十分重要

保命提示

本文不討論風俗店存在與否和價值觀等問題

只關注招牌設計美學

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大保健招牌裏的小秘密

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你小時候沒準也跟院辦一樣：路過些奇怪燈光髮廊或足浴店時，總會好奇這些店總沒人進去不會倒閉麼？小學三年級的院辦沒有留級和升學的煩惱，倒是老為這些蹲在門口的阿姨們憂心忡忡，直到後來我狗友跟我講：“你看到後邊兒有個簾子了嗎？為啥它老動？有人在後面做運♂動！”

懵懵懂懂的院辦就以為，那些人肯定覺着外邊太熱了，都在裏邊吹風扇——那是狗友第一次罵我傻，院辦現在還記得。

不少人的春宵一刻在簾子後

在祖國小花苗成長的這片土地，為了防止被強行在監獄開分店，大多風俗店的隱藏技能牌點數都極高，要不是風聲飄飄搞來一條街開滿了花，那誰知道這是不是個正兒八經的店。

所以以一件廉價髮廊足浴店披風蓋上的風俗店，招牌自然隨主流——可移動落地燈箱廣告牌，雙面防水布藝，字體可以是普通的黑體加粗，也可以是常見的書法體。

標準紅字配粉色led燈管是最接地氣的風俗場所

單一的黑體紅字，簡約又不起眼

傳統的字體和顏色，配上霧氣騰空的迷幻暖光燈，讓甲方看清乙方的臉：

色調灰暗，紅燈點綴做警示燈在cue你：

小城市或城中村的招牌設計大多代表了當地廣告牌製造業的水準，他們的PS字庫裏不能超過10種選擇，否則就會被選擇困難的客户浪費時間。所以字體只能妥協的時候，招牌名字一定不能馬虎，好名字能攬來更多的生意，這條道理在風俗業也一樣。

所以在髮廊一條街晃盪時，不同名字帶來的感覺，潛意識就已經給甲方要進哪家店做出了選擇。

當然不是直接把“一夜情”寫招牌上的（這間在緬甸邊境）

而是這種需要你停下思考的：是維夢是天香？

還是海燕或嬌媛？

就跑到日本開風俗店的中國人，也繼承了這種美妙的取名

要是哪天還真有客人上門問洗剪吹多少錢一個人，我估計簾子後邊兒的人都能笑出聲，但總有應付慣的人接客吧。

你試過躺在洗頭椅上被濃重的廉價香水味包圍嗎？滿手鑲鑽美甲的手用生疏的力道幫你洗頭，塑料鑽石扯掉的每一根頭髮都能讓你流下走錯地兒的淚水。

城中村小旅館也會是曖昧的主場，至於美學？沒有。

另一方面，讓我們把視線轉移到風俗行業居亞洲前列的島國。那裏不只有歌舞伎町這樣的名招牌，也有表裏不一的隱藏玩法。

當然不是這種文學修養極高的區別

日本西日本無人不知的飛田新地，他們的風俗店招牌也跟咱的洗浴中心一樣，叫人摸不着頭腦。

你見過風俗街街口掛御神燈的麼

日本的法律是明確禁止進行性交易的，所以飛田新地這塊兒的風俗店是以料理亭的羊頭幌子在進行。這條説是料理一條街的飛田新地，表面看着你還以為他們也搞了招牌整改。白色的燈箱描着統一字體的漢字，每個字你都認識，但你還是會納悶為啥一吃飯的地方搞得這麼沒特色？

實質門內的桃色燈光已經告訴你答案。

陌生的街頭眼熟的燈光

深諳簡單即是美的關西人在招牌上也看得透徹，兩個顏色的構成已經是他們最大的寬容。但細節上也處處體現了日本人的認真和用心。

講究

當院辦以為這就已經是全部的“招牌門面”的時候，門內的風光更讓你覺得有滋味：

恰到好處的短門簾，其實是為了讓路過的人看到店裏的“招牌”，而旁邊的媽媽桑只不過是臨時工拉拉客

燈光避開媽媽桑只打在女孩的身上，統一假花、門簾和背景板的色調，將風俗店搞成一個粉色回憶的櫥窗，哪個人能挪開道？

這還沒完，她們還有不同角色扮演的櫥窗，組成“不同風格”的料理亭風俗街。

各個不同店名下不同身份的“櫥窗搭配”

有人説，當客户在店裏學習設計知識消費了出門後，她們會給你一根棒棒糖，你舔着棒棒糖再走這條路，就沒啥媽媽桑來拉你了。

至於為什麼…嗯。

放眼看世界的、全球的風俗店，掛羊頭賣狗肉的暗波湧動，當然不及一目瞭然的衝擊。這裏面，就要説到風俗店色調的魅力了——紅，是這片產業的主色調，什麼臉紅心跳、燈紅酒綠不是沒個來頭。

紅是主色調

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紅燈區這詞是1890年代的美國出現的，所以這詞也是從英文red light district翻譯過來的，藉由行業這種文化，不少髮廊也掛上了這種和春潮紅暈同色的燈管。

紅色按摩大保健

換上紅色燈管可以説是風俗店最基本的店面裝潢，在世界最大合法紅燈區阿姆斯特丹，有以紅色做主打的風俗街，沿河建起，夜晚燈光照亮河水，三面齊紅。逢旅遊旺季的時候，光是這條街上的遊客都讓你擠不動道。

看看這人流量

雖然大家都叫紅燈區，但也因為各地工藝水準和劑量有細微的色差，如果説內地的按摩店呈一種年畫紅燈籠的紅色深淺度漸變，那麼阿姆斯特丹的風俗店就是一種殺手式的血色深紅。

這種姨媽色多了，可見度就會非常低。朦朧看不見人的視覺倒是使人迷醉，但店家生怕客户看不見窗户裏的性工作者，給她們穿上了顯眼甚至熒光色的比基尼套裝。

阿姆斯特丹紅燈區裏的性工作者

而捷克布拉格的紅燈區更是利用了色彩搭配的美學，在一大片的紅燈區裏，加入綠色的對比色燈光，以黃橙色做過渡。看到烈焰紅唇已經小鹿亂撞的時候，你也會冷靜下來感慨一聲：這地兒還真的挺不錯。

布拉格的烈焰紅唇裝潢美學

這種單調的紅燈區在19世紀發生了變化，那是英國人18世紀末發現了氖氣，美國人在19世紀將霓虹燈投入使用，而後來是香港將大量霓虹燈掛滿街頭。

而風俗業更是乘上了這班車，用霓虹燈把招牌搞得色彩斑斕、眼花繚亂，讓霓虹燈成了慾望的符號。

香港風俗店的霓虹燈招牌只講兩個字：豐富。香港的街頭走哪兒哪都是招牌。要是從一堆燈管裏脱穎而出，得下點功夫。

色彩搭配講究，一個招牌不上三個顏色，就沒法跳出來。這條街多用楷體黑體，那就找名書法家寫，找燈光師加班凹管做效果，單勾單線，單勾多線，變着法子逼廣告業想方案。

霓虹燈招牌是一片慾望的海洋

當設計真的沒有靈感的時候，你知道，總得去看看同行有沒有好玩的點子，以供參考。比如香港灣仔街頭這個風俗店招牌門口的貓女郎，你説不清是設計師靈感撞到一起了，還是紐約某個風俗店的設計師到香港找到了靈感或反之。

香港版

紐約mm版

而那個著名的阿姆斯特丹，不知道體驗有沒有在行業裏位居前列。但在招牌設計這件事情上，院辦覺得是做的也是比同行好一點。

比如這間歷史悠久的紅磨坊色情劇院，紅色做主色調，三個捲髮女郎做主視覺佔據了整整一面牆，招牌大於一切，擺高位。要是周圍房子矮點，跑到郊區去你也想跑回來重温濕夢。

熒光燈的三個女郎風姿妖嬈，要想在這種統一色調裏找點層次順序，設計師選擇用六個細微的燈泡，點綴畫面最重要的地方。

咋説呢，就是很厲害。

同一條街上，沒有這種天才靈感的設計師，選擇用更直接的方式，用視覺讓遊客在思維體驗一場熟悉的體♂位。走進這四個圈圈，進入愛的宮殿：

看到左邊的紅藍cp了嗎

等你見識過那些美麗性感的霓虹燈招牌，再去看別的國家的風俗店，你會發現，這也不過是個普通招牌而已嘛。

泰國的紅燈區（為啥有日語我也不知道）

 韓國

日本桃仙鄉

法國巴黎蒙馬特

德國法蘭克福

霓虹燈的銷量下滑是在LED的誕生後，人們有低價耐用的LED替換霓虹燈，在設計風格主流的變化下，風俗業的招牌也在不同地區產生大規模的變動。這一變動，在島國最為明顯。

歌舞伎町的三國鼎立

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簡約風 ▼

扁平化的設計流行起來的時候，製造燈箱的廣告行業沒少發出笑聲，當然院辦不認同扁平就等於簡約，簡約就等於工作量少。

但日本都內大部分的介紹所顯得佛系：有個板，上邊有“無料案內所”這幾個字就完了。

無料案內所的意思是給你免費介紹性工作者。看照片選人，電話上門服務，就跟街頭小卡片差不多，就是一3d實體存在小卡片

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新宿不眠之街歌舞伎町有無數這樣的招牌，左邊找女的，右邊找男的，風格不一，但都能看到“無料案內”這幾個字。

led底色加黑體字

純色字

白底燈箱加紅色黑體，還加倆誇張小老頭算是用心了

這類簡約風追求簡單省事，不用過多的顏色是它們的特徵，如果想要有設計感（設計過的感覺），它們會選擇在字上面做一點點小功夫，比如放大招牌的某個字：

到底是什麼樣的人會跟人妻熟女的招牌合照啊！

或是把字體改成某種一看就知道是哪部美少女動畫的俏皮字體：

可能是歌舞伎町競爭太大，有些靠熟人介紹推廣的不咋打理這小招牌？同一條街上的案內所的風格兩極化得不行，所以你上一秒看到的可能是這樣的簡約風：

再往前走幾步，畫風可能變成了這樣的信息極多的…

過於豐富導致複雜風 ▼

活像一個賣年貨的

搭山手線往前走兩個站，到了眼花繚亂的涉谷就更誇張了——他們恨不得成為整條街上最花、元素最多的招牌。

院辦上次見到這麼花的版式還是非主流時期的QQ空間

這種複雜風的重點在於亂序無規則，路人只能發出一句“哇好花哦”就啞口無言，更別提能不能獲取除了招牌之外的其他信息。一言以蔽之：這種招牌在國內可能是要被貼拆的..

保健中心走這種風格一定是壞壞的

男團海報風 ▼

在東京有一名物決不能忽略，那就是牛郎店。有的牛郎店光是週末上班就能賺60w人民幣，所以牛郎店的招牌不能像簡約的無料案內所一樣只是字就完了，一定得把頭牌帥哥貼到招牌上，用顏值迷暈女顧客，然後她們就會主動走進店裏併為牛郎的酒水業績買單。

圖源ytb@日本現場

所以大部分時候，看到牛郎店的招牌就彷彿看到男團選秀排行，有時還讓人臉盲認不出誰跟誰。

男團海報風格的招牌特點在於人，人好看，招牌就好看。人實在不好看在設計上下點功夫總沒錯。

所以這類風格也很像雜誌插頁，千禧年那種，叫人懷念過往時光，聽着《玫瑰花的葬禮》和《老人與海》的日子總在眼前晃。你可能覺得院辦在吹，但你看一眼就知道了：

夢迴彩鈴時代，《知音》《家庭醫生》的廣告版

彩色大頭照般使人懷念

總而言之，看了這麼風俗店招牌你是不是也想去逛逛？別誤會，只有單純的小盆宇才會正兒八經地賞析風俗店招牌門面。

真正上路的老司機才不會那麼簡單，TA們能透過表面看本質，那些啥霓虹燈管簡約風，對那羣人來説就像condom的包裝，愛啥啥，裏面的東西才有分量。